⚡️⚡️⚡️ Внутрянке на заметку. Создание региональных Telegram-каналов

По итогам выступления экспертов КГ «Полилог» в Великом Новгороде решили поделиться некоторыми «вершками» — базовым чек-листом, который может помочь сотрудникам госорганов, партий или журналистам при создании политического канала:  
 
⚡️ Типы каналов и их предназначение разное. Поэтому на старте работы нужно определиться, какая ситуация «в поле», — насколько активны иные региональные каналы, представлены оппоненты или нет, какие ниши не закрыты. Например, если в регионе уже есть пять агрегаторов, то создавать шестой смысла нет. Лучше попробовать занять нишу экспертной аналитики. В общем, мониторинг через автоматизированные сервисы, а после анализ массива — база.

⚡️ После того как поляна проанализирована, вычислены источники, их типы и повестка, стоит проработать концепцию вашего канала (включая Tone of Voice — подача, стиль и тональность), а еще название и описание. И обязательно прописать, хотя бы крупными мазками, контент-план. Сначала на месяц, но лучше на два.

⚡️ Следующий шаг — определить формат публикаций и KPI. Важно иметь в виду, что публиковать материалы надо системно (хотя бы по одному в день) и забыть про канцеляризмы. Для отслеживания прогресса выделяется три основные метрики: подписчики, индекс цитирования и охваты. Заоблачные цифры по фолловерам ставить не стоит, ведь в региональном ТГ-сегменте инсайд с микроканала может навести шуму больше, чем посты в канале с 10 тысячами подписчиков.

⚡️ Больше всего вопросов касалось продвижения. Тут нет универсального секрета успеха. Главное попасть в свою аудиторию и либо насыщать канал эксклюзивной информацией, которой нет на других ваших ресурсах, либо давать авторскую позицию. Именно за последним аудитория и заходит в мессенджер. Касательно базовых бесплатных способов продвижения выделим два: взаимный пиар с другими каналами вашего региона и гостевые посты (вы пишите для большого канала или СМИ и ставите ссылку на свой ресурс).
 
Порядок действий выше — универсальный. Но надо понимать, что к примеру, официальные каналы ведомств, районов и партийных ячеек скованы в тематике, но имеют ресурсы для того, чтобы создавать интересный визуальный контент (инфографика, видео). Экспертные, особенно анонимные, могут позволить себе сильно больше в плане комментирования, поэтому их оружие — слово.

@polylog_expertise

❗️Выдвижение Владимира Путина: возможные площадки и сроки

Спросили у генерального директора коммуникационного агентства ACTOR Дмитрия Еловского о том, где, как и когда может произойти объявление участия Владимира Путина в президентской гонке:

— Выбор площадки будет, скорее всего, символическим и нести в себе определенный сигнал. Пока я вижу следующие варианты. 1) Съезд или иное федеральное мероприятие «Единой России». Это позволит сформировать жёсткую связку между президентом и партией власти. Но думаю, что выбор этой площадки будет зависеть непосредственно от результатов ЕР в ходе ЕДГ-2023. 2) Площадка, связанная с ОНФ. В принципе, само название организации играет на текущую ситуацию. Действительно, требуется объединение народного фронта для того, чтобы побеждать в противостоянии с западными странами, поэтому площадку ОНФ нельзя вычеркивать из прогнозов. 3) Прямая линия, но это декабрь — очень поздно. Возможно и какое-то другое президентское мероприятие.

По смысловому наполнению я бы разделил возможные площадки на три вида. Первый — мероприятия социального толка, то есть какое-то общение с гражданами. Оно может пройти во время выезда в один из регионов, в ходе встречи с трудовыми коллективами. Таким образом будет продемонстрировано, что выдвижение Владимира Путина сделано с подачи народа, простых людей. Второй вариант — международная площадка, встреча с зарубежными лидерами. Это будет сигнал, что часть мирового сообщества, с которой у России строятся конструктивные отношения, ждёт продолжения текущей политики страны и, соответственно, сохранения Владимира Путина во главе неё. Третий — на встрече с элитой. Это будет сигналом консолидации элит и их готовности поддерживать президента. Пока наиболее вероятен первый вариант.

Скорее всего, выдвижение произойдет в промежутке между серединой сентября и серединой ноября. Это наиболее оптимальные сроки для того, чтобы запустить кампанию и провести её в уверенном, спокойном режиме. День народного единства (4 ноября), кстати, был бы одним из лучших вариантов.

@polylog_expertise

📉 Непрошенные откровения

Сооснователь «Яндекса» Аркадий Волож, эмигрировавший из России, выступил против СВО на Украине, чем спровоцировал бурное обсуждение своей персоны и будущего ИТ-компании. Собрали мнения экспертов и наблюдателей по теме:

Сергей Старовойтов: «Сложный момент для пиар-службы Яндекса: Волож публично высказался против СВО и теперь должна последовать публичная реакция Яндекса и Тиграна Худавердяна — исполнительного директора. Потому что делать вид, что ничего не произошло, уже не получится, конечно. Другими словами, перед Яндексом сложный выбор — либо публично отречься от отца-основателя, либо промолчать и молчанием проявить согласие и солидарность».

Марат Баширов: «Яндекс будет национализирован. Точка невозврата, Рубикон, да как угодно назовите, пройдена. И это принципиальный вопрос. Также нужно парламентское расследование всех действий вокруг Яндекса за последние годы».

Рамиль Харисов: «Волож свою позицию явно не поменял, а просто публично огласил. Все формальности с Яндексом решены. Теперь Волож — айтишник из Казахстана (привет, скандал с поправленной Википедией). Ударит ли это по Яндексу? Нет. Поменяется ли отношение к Яндексу? Нет».

«Последний инсайдер»: «В сухом остатке… остаётся ровно одна мысль: "я собрал сливки с русского ИТ и релоцировал их на Запад". Что ж, это действительно заслуга г-на Воложа перед противником — удивлюсь, если его вслед за г-ном Тиньковым не вынесут из списков как окончательно исправившегося или изначально непонятого».

@polylog_expertise

➡️Летняя стабильность

Сегодняшний выпуск «Доминант» от ФОМ продолжает тренды прошлого в части рейтингов президента. Владимиру Путину доверяют 75% респондентов, положительно оценивают работу — 77%. Продолжается и рост спокойных настроений. При этом ряд показателей власти снизился:

📌В топе тем (3% внимания) — природные катаклизмы. Начало последнего месяца лета припасло жару, пожары, обильные дожди и даже ураган. Замечено, что как только растет количество природных аномалий, чуть проседает рейтинг федерального правительства. В этот раз, вероятно, на показатели кабмина (минус 7%) сыграли и атаки БПЛА.

📌54% респондентов не выделили главную тему недели, аналогичные показатели были совсем недавно во второй половине июля. При этом, как верно отмечает коллега Михаил Карягин, опрошенные игнорируют приближающиеся выборы. Напомним, что выбирать (прямо или опосредованно) губернаторов будут почти в трети регионов России. Но все это не федеральная кампания, а поэтому появления ЕДГ в топе тем следует ожидать либо за неделю до голосования, либо сразу после.

📌Рейтинги парламентских партий также находятся в медленном танце. Особенно это касается ЛДПР и КПРФ, которые с июля сменяют друг друга на втором месте. Показатели «Единой России» впервые с начала СВО оцениваются ниже 40%.

@polylog_expertise

🗣 Губернаторопад по-турецки

Президент Турции сменил 57 губернаторов провинций из 81, а также 52 начальника полиции. Спросили у политконсультанта, автора методики «Объемные коммуникации» и ТГ-канала Смыслы и Стратегии Станислава Корякина о мотивации такого решения Реджепа Эрдогана:

— В отличие от РФ губернатор турецкой провинции — это бюрократ не только де-факто, но и де-юре. Он входит в систему МВД. Президент назначает губернатора, но делает это по рекомендации Совета министров. При этом предлагает кандидатуры МВД. И это помимо прямого назначения региональных полицейских начальников. В связи с этим, очевидно, принципиальна роль министра внутренних дел в кадровом вопросе подбора ключевых администраторов региона.

Местные эксперты говорят, что предыдущий глава МВД Сулейман Сойлу за 7 лет стал чрезмерно коррумпирован и сильно испортил свой имидж, в том числе неподобающим сотрудничеством. После победы на выборах Эрдоган сменил весь свой кабинет, включая министра внутренних дел. А тот начал зачистку прежней команды, убирая нелояльных в первую очередь ему губернаторов или заподозренных в чем-то неподобающем. У оставшихся 24, видимо, кредит доверия пока высок. Либо до них не дошли руки.

Смысл этой массовой зачистки:
1) носит скорее административный характер, а не политический;
2) связан с выстраиванием контура лояльности нового главы МВД;
3) нацелен на имиджевую реновацию Эрдогана и его новой команды.

Это особенно важно в контексте задачи Эрдогана увеличить управляемость Турцией после выборов, которые фактически раскололи страну 50/50.

@polylog_expertise

❕Темы недели 14—20 августа 

Страсти по рублю. К вечеру понедельника наблюдается «отскок» курса рубля по отношению к доллару и евро. При этом по сообщениям в СМИ и обсуждению в соцмедиа заметно, что основной удар скачка валюты пришелся на релокантов — тех, кто получает зарплату в рублях, но тратит за границей в валюте. Российское общество за полтора года санкций начало отвыкать от оценки своей жизни исходя из стабильности курса. Хотя долгосрочные последствия роста валют еще предстоит выяснить. Государственные институты почти неделю не делали публичных шагов, но на вторник анонсировано внеплановое заседание Совета директоров ЦБ. Наблюдатели ожидают повышения ключевой ставки. 

Форум-выставка «Армия-2023». В условиях СВО такие мероприятия показывают, что российский ВПК растет и развивается. В добавок идет нативное повышение позитивного внимания к военной службе и армии в целом. С приветственным словом к участникам уже обратился президент страны. Главный сигнал, озвученный Владимиром Путиным, — Россия открыта к углублению технологического партнерства и военно-технического сотрудничества с другими странами. Например, в Кубинку ожидается визит министра обороны Китая Ли Шанфу.

Выборы практически на финишной прямой. В ряде регионов уже прошел этап жеребьевки зарегистрированных на выборы законодательных собраний партий. Путем этой процедуры определяется порядковое место партии в бюллетене. Оппозиционные игроки традиционно недовольны. К примеру, в Калмыкии результатами процедуры возмущены СРЗП (партия оказалась на шестом месте из семи), а в Ульяновской области КПРФ уже успела подать на областную комиссию в суд, но он согласился с итогами жеребьевки. А в рамках губернаторских кампаний уже вот-вот начнется досрочное голосование. В отдаленных районах Красноярского края проголосовать можно будет с 20 августа.

@polylog_expertise