Политолог Максимов: одобренные федеральным центром губернаторы не заморачиваются качественной агитацией

Идущие на новый срок губернаторы, как и поддержанные президентом врио, привычно отказываются в своей агитации демонстрировать связь с выдвинувшей их «Единой Россией». Политолог Андрей Максимов в беседе с «Клубом Регионов» отметил, что они используют партию только как трамплин для выдвижения. По его словам, агитация кандидатов власти работает только на узнаваемость фамилий, а ее качеством они «не заморачиваются».

– От кампании к кампании мы видим, что выдвинутые от ЕР губернаторы в своей агитации почти никогда ее не упоминают. Этот год – не исключение, хотя давно идет тренд на публичное сближение партии и глав регионов. Почему так?

– Часть руководителей – это бывшие мэры или члены регионального правительства, а на тех должностях они пытались быть внепартийными, поэтому они продолжают эту линию. Другие только входят в регион, а входить в регион как представитель одной из партий – это значит в какой-то степени настроить против себя сторонников других объединений. Поэтому они используют ЕР как трамплин для выдвижения, но не более того.

– Рядовой избиратель о выдвижении губернатора от ЕР узнает, только когда бюллетень читает?

– Подавляющее большинство – да, но многие и этого не делают, а просто ставят галочку напротив знакомой фамилии. Поэтому пропаганда строится прежде всего на человеке. Я ездил по некоторым регионам, где в этом году выбирают губернаторов, и могу сказать, что иногда их реклама выглядит несколько навязчиво: едешь по улице – а там все экраны одновременно транслируют лицо губернатора. Наверное, это сделано для повышения узнаваемости, но когда губернатор еще и визуально не очень красив, это, наверное, можно было сделать как-то по-другому. Впрочем, это, наверное, дело вкуса.

– Перед началом беседы вы сказали, что АПМ в этом году не очень интересные. Тут я с вами соглашусь. Куда делся креатив? Технологи не умеют или заказчики не хотят?

– Конечно, часть технологов не умеет, потому что политическая реклама – это искусство, которым надо владеть. И у них тоже есть специализация: одни отвечают за полевые структуры, другие за АПМ, третьи за юридическое сопровождение, четвертые за контрпропаганду. Но прежде всего дело в заказчике, потому что в основном берут тех, кто организует привод и мобилизацию избирателей, а стимулирование при этом создается в основном за счет административного давления. Именно поэтому никто не заморачивается насчет рекламы, чтобы она была эффективной и презентовала человека, особенно нового в регионе, чтобы люди им заинтересовались, захотели прочитать то, что он предлагает, и поддержали его сознательно.

– Ну а в принципе, наружка и раздатка не являются ли уже пережитком прошлого?

– Совсем нет. Наружкой и раздаткой можно выиграть кампанию, если ты хорошо владеешь этими инструментами, а соперник нет. Можно и мечом зарубить человека с автоматом, если бесшумно к нему подкрасться.

– Голосование всё больше переходит в онлайн и электронный формат. Поспевает ли за ним агитация и насколько она эффективна в сети?

– И тут говорить об агитации особо не приходится. Конечно, если человек голосует онлайн, то агитация ему должна доставляться в цифровом пакете – посланием в мессенджерах, в соцсетях, рассылками. Если голосует на участке бумажным бюллетенем и настроен по старинке – тогда ему нужно что-то бумажное, или в телевизоре, или в FM-диапазоне. Но такой задачи сейчас не ставится. Когда губернатор идет на выборы с одобрения федеральных властей, проиграть можно только очень серьезно облажавшись. А у их соперников – которые как бы оппозиция, но реально не оппонируют, потому что в условиях боевых действий оппонировать нехорошо – стоит задача достойно проиграть, набрав более-менее приличный процент.

#интервьюКлубаРегионов

Политтехнолог Игнатовский: в отношениях с Мордашовым губернатор Филимонов реализует позицию федерального центра

Обострение отношений между вологодским губернатором Георгием Филимоновым и владельцем «Северстали» Алексеем Мордашовым стало следствием обособленной позиции олигарха и его отказа встраиваться в логику государственной политики, в том числе в период СВО. Таким мнением в интервью «Клубу Регионов» поделился гендиректор аналитического центра «Политген» Ярослав Игнатовский. Он подчеркнул, что новый вологодский губернатор является системным человеком, направленным в регион именно для реализации государственной политики, которая не предполагает особого отношения даже к очень крупным компаниям.

– Разумно ли смотреть на ситуацию в регионе через местечковую призму личного конфликта губернатора и олигарха?

– Губернатор Филимонов реализует позицию федерального центра. Вообще любой губернатор сегодня – это прежде всего системный человек, который проводит политику федерального центра в регионе. Времена губернаторов–местечковых князьков давно прошли, но не прошли времена местечковых олигархов. «Северсталь» – компания довольно крупная, а [ее владелец] Мордашов всегда был известен желанием особого отношения к себе. Этот конфликт был запрограммирован.

– Накануне попалась версия, что обособленность Мордашова проявилась и по отношению к СВО: якобы все крупные компании поняли, что нужно в этот период быть со своей страной и помогать ей, а «Северсталь» отказалась, пытаясь избежать таким образом санкций.

– Думаю, могло быть и так, но это упрощение. Всё же предполагаю, что с началом СВО социальная ответственность всех крупных компаний, включая «Северсталь», возросла с точки зрения сохранения рабочих мест и деятельности в условиях санкций, ориентированной не на экспорт, а прежде всего на импортозамещение. Но я думаю, что отношение к СВО могло стать финальным аккордом, и прежде всего речь идет об излишне самостоятельной позиции Мордашова.

Мы знаем, что даже во времена губернатора Кувшинникова, который считался человеком череповецкого клана, конфликт всё равно присутствовал. В области все говорили о том, что есть Вологда, а есть Череповец – особая вотчина.

– Федеральный центр излишнюю самостоятельность не приветствует?

– Для федерального центра важно: если компания градообразующая, чтобы она была встроена в логику процессов государственного и регионального управления. Это целый комплекс вопросов, а не только «дайте денег». Это еще и организация эффективной логистики, взаимодействие с населением. Но в публичной риторике это вылилось в то, что в регион пришел губернатор с активной гражданской позицией, который не будет молчать, который в меньшей степени ориентирован на кулуарные договоренности, а в большей степени ориентирован на то, чтобы проводить политику государства в отдельно взятом регионе.

– Свобода от согласований своих действий, кадровой политики с местными ФПГ – это благо для губернатора?

– Абсолютное благо. Но ведь руководство «Северстали» имеет выходы на крупные фигуры в федеральных органах власти, с Мордашовым там стали бы разговаривать. Но сегодня влияние на политику в регионе одной компании, даже очень крупной, без учета интересов общенациональной политики и федерального центра, недопустимо. Так что выход этого конфликта в публичную плоскость был запрограммирован, но у Филимонова – карт-бланш, в том числе на проведение собственной политики.

– Вернусь к теме олигархов и поддержки СВО. Если владелец крупного бизнеса идет против трендов – это абсолютная черная метка? Насколько длительной может быть социальная и политическая изоляция такого человека?

– Если говорить о гипотетических олигархах, то у нас с ними не то чтобы часто расправляются. Но они получают ясный знак, что надо договариваться, и договариваться на условиях федерального центра.

#интервьюКлубаРегионов

Политолог Игнатовский: Поклонская - личность увлекающаяся, одиозный имидж ее не пугает

Увлечение экс-депутата Госдумы Натальи Поклонской неоязычеством не может быть согласованным с ее начальством, уверен гендиректор аналитического центра «Политген» Ярослав Игнатовский. В интервью «Клубу Регионов» он отметил, что высказывания Поклонской, при всей их экстравагантности, не содержат ничего антигосударственного, а ее перформансы могут быть даже полезны обществу.

– Очередной «ребрендинг» Поклонской – это фрондерство, попытка привлечь внимание для продвижения своей книги или что-то еще?

– Наталья Поклонская – личность увлекающаяся, а еще она яркая, эффектная женщина, которая 10 лет назад вообще произвела фурор в Японии, где ее сравнивали с героем аниме. Но это также личность одиозная, не вписывающаяся в реалии современной публичной политики. Собственно, поэтому она не является уже политиком, но всё еще остается одним из символов Русской весны десятилетней давности.

И я бы не сказал, что она фрондирует. Просто, оставаясь внутри человеком свободолюбивым, она не стесняется выражать свои убеждения и взгляды, которые у нее меняются, как у каждого человека. Думаю, она и не считает, что ее фотографии в языческих образах и с голым пупком являются чем-то неприемлемым для советника генпрокурора.

– Насколько образы и искания Поклонской могут быть согласованы с вышестоящим начальством?

– Никак не согласованы и не одобрены. Полагаю, что для нее никакого вышестоящего начальства, кроме президента, не существует. Судя по тому, что мы видим, она – не командный игрок.

– Начальство такие игры в язычество принимает?

– Думаю, что нет. Но возникает вопрос: кто должен сделать ей пальцем ата-та? С другой стороны, зачем делать ей замечание? Она разве заявляет деструктивные антигосударственные тезисы? Поздравлять с праздником Самайн – ее личная позиция, на которую она имеет право. Она не публичное лицо. Может быть, для советника генпрокурора это несколько экстравагантное поведение, но ведь и советник генпрокурора – тоже непубличная фигура.

– Может ли Поклонская стать новым лидером российских родноверов, как пошутил Сергей Старовойтов? Может ли в этом быть польза для государства?

– Почему бы нет? За официальной вершиной айсберга сплоченного российского общества скрывается огромное количество различных [неофициальных] религиозных течений. Да, у нас есть люди, которым ближе языческие идеи, но это не значит, что они не любят свою страну и не являются патриотами, что они сторонники деструктивной идеологии. Не надо этих людей отторгать, если их можно использовать для создания позитивного образа России – надо это делать. А Поклонская уже сыграла на создание этого позитивного образа.

#интервьюКлубаРегионов