Топ-5 визуальных приёмов, которые всегда работают (Часть 1)

На выставках и форумах у бренда есть всего несколько секунд, чтобы зацепить взгляд посетителя. Эти приёмы стабильно работают, потому что они воздействуют на восприятие на уровне базовых реакций человека:

✅ Синхронная кинетика

Движущиеся элементы, например, панели, цилиндры, подвесы, синхронно перемещаются в заранее заданном ритме, формируя чёткую пространственную хореографию. Такое движение воспринимается зрителем как упорядоченный паттерн: глаз фиксирует повторяющуюся последовательность, а мозг распознаёт её как закономерность, что автоматически удерживает внимание и усиливает эффект вовлечения.

Пример: Kinetic Rain в аэропорту Сингапур Чанги — 608 «капель» поднимаются и опускаются в 3D-паттерне, формируя силуэты объектов на 15-минутном цикле

✅ Крупные ритмические формы

Это выразительные элементы значительного масштаба, расположенные в пространстве так, чтобы создавать ощущение визуального ритма и цельности композиции. Даже без строгого повторения формы или размера они работают за счёт соотношений, расстояний и пропорций, формируя понятную зрителю структуру. Издалека такая композиция воспринимается как единый акцент, а при приближении раскрывает детали, фактуру, конструкцию или световые сценарии.

Пример: Kinetic Wall на Женевском автосалоне — 139 лепестков, движущихся волнообразно, с визуальным эффектом «открытия» и взаимодействия.

✅ Динамическое освещение

Световые сценарии с изменением яркости, цветовой температуры и направления потока создают ощущение движения даже в статичных конструкциях. Контраст между светом и тенью, а также плавная или акцентная смена цветовых тонов направляют внимание зрителя, заставляя его следовать за заданными акцентами и формируя контролируемую траекторию восприятия объекта.

Пример: Spot Wall от ПМТ — масштабная медиаинсталляция, состоящая из цилиндрических трубок с RGB LED-элементами. Каждая трубка управляется отдельно, создавая живое движение и многослойное освещение.

Эти приёмы работают, потому что они одновременно:

— выделяют стенд среди визуального шума
— задерживают внимание
— вовлекают в сценарий бренда

🔧 ПМТ – инновации в движении

Отправляемся за насмотренностью в самое сердце России: на фестиваль «Москва 2030» 🤩

В этом году «Москва 2030» наглядно показала, как кинетика меняет подход к выставочным экспозициям.

Динамичные элементы, движущиеся конструкции и световые сценарии уже не просто привлекают внимание, они становятся основным инструментом вовлечения.

Рекомендуем всем к посещению! Это отличная возможность повысить уровень насмотренности и найти вдохновение для будущих проектов 🔥

🔧 ПМТ – инновации в движении

Инфографика: как распределяется внимание посетителя 📈

Первые секунды видеоряда решают все. Исследования с mobile eye-tracking показывают, что при просмотре видео формируются «горячие точки» внимания и предсказуемые траектории взгляда: сначала он цепляется за самый заметный стимул, затем быстро сканирует ключевые элементы и только потом углубляется в смысл.

Грамотное использование инфографики в кинетических инсталляциях — гарантия успешной коммуникации на стенде. Сегодня в картинках рассказали, какой сценарий графики чаще всего запоминается человеку ☝️

🔧 ПМТ – инновации в движении

Продолжаем исследовать точки внимания гостя на выставке 👀

Недавно мы делились, как зритель воспринимает видеоряд, а сегодня расскажем о том, как в целом воспринимается стенд на выставке.

Понимание того, как зритель перемещается по выставочному залу и на что обращает внимание, помогает создавать более эффективные и вовлекающие стенды. Используя технологию eye-tracking, мы можем точно отслеживать, куда смотрит зритель, а также понять, какие визуальные стимулы влияют на его поведение 👇

📌 Верхняя часть и центр пространства
Зрители интуитивно начинают осмотр с верхней части стены, так как наш взгляд часто поднимается вверх. Это идеально подходит для размещения важных объектов. Центр стенда также привлекает внимание, являясь важным ориентиром.

📌 Рамки и границы стенда
Это элементы, которые «ограничивают» или «структурируют» пространство выставки. Витрины, архитектурные элементы (например, двери и стены), а также визуальные линии создают зоны внимания. Эти границы направляют взгляд зрителя, формируя «путь» его восприятия. Ключевые объекты, расположенные в этих зонах, удержат его внимание.

📌 Низкие зоны и неожиданные акценты
Низкие зоны часто остаются незамеченными, но если в этих местах есть яркие и интересные элементы, они могут стать неожиданным фокусом внимания. Важно, чтобы объекты внизу были достаточно выделяющимися, чтобы зритель обратил на них внимание.

📌 Симметрия и линии, ведущие взгляд
Симметричные элементы и линии направляют взгляд зрителя. Чёткие формы и выстроенные элементы не только привлекают внимание, но и помогают удерживать его на протяжении всего осмотра.

📌 Лица и фигуры как фокус внимания
Люди всегда обращают внимание на человеческие фигуры и лица. Это биологическая предрасположенность. Если на стенде есть портреты или изображения людей, они неизменно станут центром внимания зрителя.

📌 Динамичные объекты
Движение всегда привлекает взгляд. Когда на стенде есть элементы с анимацией, кинетикой или интерактивные объекты, они фокусируют внимание гораздо сильнее, чем статичные предметы. Это создаёт глубокую вовлеченность и удерживает зрителя.

Результаты исследований с использованием eye-tracking показывают, что такие детали, как расположение объектов, симметрия, движение и наличие человеческих фигур, играют ключевую роль в распределении внимания зрителя. Благодаря этим данным можно оптимизировать размещение объектов на стенде, направляя внимание к важнейшим элементам и создавая более привлекательную экспозицию.

Такие знания будут полезны:

📌 Ивент-менеджерам: помогут создавать выставочные пространства, которые привлекут внимание и удержат интерес участников.
📌 Застройщикам: получат ценную информацию для проектирования пространств, ориентированных на внимание посетителей.
📌 Маркетологам: смогут оптимизировать расположение элементов на стенде для максимальной вовлеченности аудитории.

🔧 ПМТ – инновации в движении