Всем, кто отправил нам отклики на вакансию middle/senior-дизайнера — мы вас видим! Спасибо за ваши портфолио — их в этот раз очень много, но мы все внимательно смотрим. В ближайшее время мы ответим всем, с кем готовы продолжить диалог и будем знакомиться лично.

Если вы хотите работать вместе, но пропустили вакансию — смотрите тут подробности и отправляйте портфолио на [email protected] 🧑🏼‍💻

Зачем нужен брендинг?

Мы тут активно работаем над нашим курсом, который стартует уже совсем скоро. На следующей неделе проведем день открытых дверей в Академии Wordshop — будем знакомиться лично, рассказывать подробности про курс и команду. А еще готовим небольшую лекцию про бриф на брендинговый проект с подборкой полезных материалов по теме.

Мероприятие бесплатное, пройдет оффлайн и онлайн — нужно только записаться на сайте. Подробности и тайминги там же. До встречи!

Прямо сейчас идёт открытая лекция про наш курс «Брендинг нового поколения» вместе с Wordshop. Говорим про будущее брендинга и идеальные брифы. Подключайтесь послушать по ссылке!

Новый выпуск нашего подкаста Human After All уже на всех платформах. И он мегакрутой! В гостях — наши коллеги из Иви. Поговорили о продвижении фильмов, вымышленных брендах в кино, продакт-плейсменте и популярности турецких сериалов. Если вы давно искали, что новенького послушать — включайте подкаст — там много крутых рекомендаций.

Новый выпуск в:

💿 Яндекс.Музыке
💿 Spotify
💿 Apple Podcasts
💿 Любой другой платформе

#пленум_подкаст

Вышла классная большая статья от наших стратегов про архетипы в брендинге. Тема довольно известная, но мы решили отойти от классических примеров и посмотреть, какие роли выбирают современные цифровые бренды на российском рынке, и как это работает в дизайне и коммуникациях. Читайте по ссылке.

#пленум_лонгрид

ВАКАНСИЯ

Ищем проджекта в команду. Крутая возможность для тех, кто хочет быстро вырастить грейд — работать предстоит в паре с опытным бренд-продюсером. С вас — опыт работы с брендинговыми проектами, любовь к дизайну и умение работать с документами, с нас — топовые клиенты, сильная команда и гибридный режим.

Все подробности вакансии смотрите по ссылке и отправляйте резюме нам на [email protected] 🚀

#пленум_карьера

Как не выгореть на креативной работе?

Найти правильный подход. Мы свой нашли, пользуемся — работает! А наш креативный директор Егор собрал целую лекцию-исследование о том, как поменять подход к проектам, чтобы они всегда радовали.

11 октября устраиваем в офисе открытую лекцию — будем делиться тайными знаниями.

На лекции обсудим:

— По какой схеме делаются проекты по айдентике
— Как отойти от привычных шаблонов, чтобы найти крутое дизайн-решение
— Как сделать так, чтобы любой проект и процесс его создания был интересен и важен для дизайнера
— Почему все новое — это хорошо забытое старое

👀 Приходите в наш супер-офис на Хлебозаводе 11 октября в 19:00 или слушайте онлайн. Вход свободный, зарегистрироваться можно по ссылке.

Что такое бриф и как правильно его составить

#пленум_лонгрид

Продолжаем рассказывать о продюсировании проектов. В прошлом выпуске обещали подробности про бриф — рассказываем, что это за документ такой, и почему без него не начинается работа.

После того, как клиент обозначил контуры проекта и вы готовы стартовать, продюсер приступает к созданию брифа. Он может привлекать команду, но смысловой каркас проекта должен быть в первую очередь в его руках — именно продюсер разбирается, что мы вообще делаем на проекте, как мы это делаем и согласовывает все нюансы и детали с клиентом.

Бриф — важнейший артефакт на старте проекта, определяющий дальнейшие действия команды. Он помогает создать общий контекст и синхронизироваться с заказчиком в понимании задачи, а для проектной команды становится ориентиром, в котором собрана самая важная и актуальная информация.

Грамотное составление брифа — отдельное искусство, которым важно овладеть. Ключевой навык здесь — умение воспринимать большой поток информации от клиента, способность проанализировать, структурировать его, убрать все лишнее и выдать команде самое главное, сохраняя ключевую информацию и не перегружая при этом лишними деталями. Здесь чем короче, тем лучше.

Постарайтесь избегать сложных терминов, витиеватых формулировок и используйте простую лексику. Не стоит писать что-то вроде «для создания многомерной креативной концепции, центральной идеей которой является инновационное изменение парадигмы бренд-аутентичности, мы определим и реализуем многокаскадную комплексную методологию, интегрированную в культурно-семиотическую матрицу внутренней и внешней коммуникации» — запутаете и команду и клиента.

А после составления брифа, его обязательно необходимо будет согласовать с заказчиком. Лучше заранее проверить текст на предмет странных речевых оборотов, которые могут двояко трактоваться, избыточных англицизмов, размытых формулировок и самое главное — противоречий.

Часто клиенты приходят со своим «брифом», но это зачастую лишь общие вводные и такой документ требует основательной доработки. Советую относится к нему, как к еще одному источнику информации о проекте — изучите и проанализируйте его, используйте как часть более полного и структурного брифа, с которым можно начать работу.

После того, как бриф сформирован и согласован с клиентом, важно помнить, что по ходу проекта его потребуется актуализировать. Особенно это касается длительных проектов, которые состоят из нескольких этапов. Часто в процессе работы появляются новые вводные, меняются условия, корректируются задачи — продюсер должен регулярно обновлять и фиксировать все принципиальные изменения в брифе.

Ключевые элементы брифа

Повторюсь, что идеального для всех формата брифа не существует — он составляется под конкретный проект и в том формате, в котором удобно работать именно этой команде. Под небольшую задачу вроде серии постов для соцсетей достаточно вводных на одну страницу. Если речь идет о комплексном брендинговом проекте крупной компании — понятно, что объем будет больше. Здесь перечислю минимальный набор вещей, который точно должен быть в хорошем брифе.

📎О проекте и компании. Что мы собираемся делать и для кого.

📎Бэкграунд и контекст. Подробнее о драйверах проекта, текущем контексте и ситуации в бизнесе заказчика и т.д.

📎Бизнес и маркетинговые цели. Что клиент хочет получить от проекта? Увеличить продажи на 10%, выйти на новый рынок, привлечь нужную аудиторию? Подробно фиксируем бизнес-цели и вытекающие из них маркетинговые цели. Иногда они сформулированы заказчиком, иногда нет — в таком случае надо постараться прописать их совместно на старте проекта.

📎Результат работ. Конкретный список вещей, которые клиент ожидает от нас в рамках проекта. Изначально запрос может звучать как «сделать ребрендинг», но мы понимаем, что этого недостаточно. Нужно конкретизировать: разработать концепции столько-то штук, сделать вот такое количество носителей вот в таких форматах, брендбук — нужен или нет и так далее. Это важно для синхронизации с ожиданиями клиента.

📎Целевая аудитория. Как клиент понимает свою аудиторию сейчас? Бывает, что это понимание неполное или узкое, и по ходу проекта выясняется, что аудитория шире или продукт вообще для другого сегмента.

📎Дедлайны и тайминги. Что клиент от нас хочет в какое время. Есть ли четкие дедлайны, привязанные к каким-то событиям, или общее понимание срока — например, завершить проект в этом году. Прописывайте все максимально детально и уже на этом этапе сможете понять, насколько реально воплотить это в жизнь, и какие ресурсы для этого потребуются.

📎Бюджет. Зафиксируйте суммы по этапам. Если бриф прописывается уже после подписания договора, то помимо конкретных цифр нужно прописать, что не включено в работу — например, покупка кастомных шрифтов, съемка видеоролика и пр.

📎Критерии успеха. Спросите у клиента, что для него будет важно в оценке результата проекта? Например, вам сообщают: «Хотим, чтобы продажи выросли на 100%». Здесь важно понять, готовы ли мы под этим подписаться. Или клиент может обозначить, что хочет сделать фестивальный проект и получить внешнее признание. Обсуждаем всё это с командой и решаем, на что готовы согласиться, и как это повлияет на процесс.

📎Команда проекта и стейкхолдеры. Поименно: кто входит в команду проекта от агентства, от клиента, их роли и кто принимает финальное решение на проекте. Как я уже писал в прошлых выпусках — часто недопонимания возникают там, где по ходу проекта появляется новый участник процесса, который до этого не взаимодействовал с командой и не был заявлен на старте, но при этом имеет решающий голос.

——————————————————————
Бриф — это функциональный документ для внутреннего пользования. Он составляется в первую очередь для того, чтобы структурировать информацию, задать вектор движения облегчить работу над проектом и, при необходимости, быстро погружать новых специалистов в контекст. Поэтому хороший бриф — тот, который работает конкретно для вас, вашей команды и клиента. Идеального шаблона для всех нет, но после нескольких самостоятельных попыток вы точно найдете идеальный шаблон для вас. А дальше — дело техники.

#пленум_лонгрид

Два наших проекта по ребрендингу для IT-платформы Security Vision и облачного провайдера Cloud.ru в шорт-листе ADCR! Ждем объявления результатов🤞🏼

Петербург — Design Prosmotr — 8/10

Коллеги, едем делиться опытом на питерский Design Prosmotr! Наш креативный директор Егор подготовил крутую лекцию — расскажет о профессиональных болезнях дизайнера и том, как с ними справиться. Приходите слушать и знакомиться в это воскресенье!

🔥НАЧИНАЕМ ОТКРЫТУЮ ЛЕКЦИЮ🔥

Совсем скоро начинаем день открытых дверей «Брендинга нового поколения» — будем говорить о том, как не выгорать на проектах и ещё чуть-чуть про курс и команду преподавателей. Подключайтесь по ссылке: https://us02web.zoom.us/j/85825176534?pwd=ZkFlSjJaY1FtczFlQUZ5OGQ2S1A5UT09

Несколько фактов про Пленум:

1. Большая часть команды работает в агентстве от 5 до 10 лет
2. Люди — наша главная ценность, а удержание сотрудников прокачано на максимум
3. Мы этим очень гордимся

О том, как мы это делаем в мире бесконечных изменений рассказали в подкасте ДизайнСложн. У микрофонов — наш креативный директор Егор Мызник и директор по развитию агентства Паша Нестеренко.


🤺 Слушайте нас где удобно:

MAVE
Apple Podcasts
Яндекс.Музыка

#пленум_подкаст