Синоптики: на следующей неделе в Москве +15

Самокатчики в моем зале:

Как автор канала Пиши ёбко я просто обожаю дерзкие названия.

Как человек, который кое-что понимает в коммуникациях, скажу: аккуратнее.

Слава «Ёбидоёби» не дает покоя бизнесу: реклама и упоминания практически за ноль рублей вложений – выглядит как мечта. Хотя огребать им приходилось регулярно: общественность возбуждалась (извините за каламбур) и бегала в суды.

Очевидные и не очень минусы дерзкого нейминга:

• Отрицание общественности. Будут привлекать СМИ и суды к названию, визжать, что проклятые капиталисты учат детей матерным словам. На возражения про игру слов устроят драку.

• В креативном угаре (или просто по тупости) можно придумать что-то действительно оскорбительное. Админ у вас уже не первой свежести и помнит название совместного предприятия Газпрома и Нигерийской нефтяной компании — Nigaz.

• Сложно поднимать цены. Делать дерзкий и провокационный нейминг имеет смысл только для более-менее массового и бюджетного продукта. Внезапный рост цен аудиторию напугает, и останетесь с доёби наедине.

• Почти невозможно попасть в премиум-сегмент. Клиенты дорогих брендов не любят кричащие и вызывающие названия. Сейчас даже все с приставками вип, люкс, премиум раздражает.

Короче, опасно, товарищи, но очень соблазнительно делать дерзкий нейминг. Я бы не стала его использовать для продуктов питания, ни за что для детских товаров, а вот для салона красоты двуногих или четвероногих — вполне. За мощную игру слов и крутой нейминг ПёсДюк получает безоговорочные 10/10.

Любите дерзкие названия?

Сегодня у многих на работе будут поздравления с 8 Марта. Для кого-то это — публичный 15-секундный стыд. Если нужно произнести речь и хочется обойтись без пошлятины типа бабоньки/девоньки/товарищи женщины, а также избежать пожеланий не толстеть, радовать глаз и простого женского счастья, берите мой конструктор поздравлений.

Двигайтесь по строчкам сверху вниз. А ячейки справа и слева смешивайте и объединяйте как угодно.

Женщины, пусть в делах и планах нам никто не мешает 💕

Расскажите о своих проектах, бизнесах и каналах в комментариях — будем вместе восхищаться умницами и поддерживать.

Ну и каждой моей королеве-админу звезду с неба в канал.

В погоне за кликбейтным заголовком главное — вовремя остановиться.

Вообще с любыми детскими темами нужно сто раз подумать, прежде чем креативить. В прошлом году H&M досталось за слоган к коллекции школьной формы «Заставьте эти головы повернуться в сторону модной коллекции H&M’s Back to School». Общественность негодовала: «Никто не должен «сворачивать шеи» при виде несовершеннолетних, а дети должны быть защищены от нездорового интереса к ним со стороны взрослых». Справедливо. Хотя у бренда скорее всего не было мысли о таком посыле, рекламу удалили.

Поэтому у меня вопрос: автор уверен, что ребенок курит — это не проблема? Даже с продолжением текста письма ниже, что настоящая проблема глубже и так далее. Люди консервативны и чувствительны, когда речь идет о детях. И на этом поле креатив может оказаться миной, на которую вы наступите.

А вы как считаете?

Не хочется подкидывать странные идеи Павлу Дурову, но сегодня мне приснилось, что отписка от каналов стала платной.

#секретуспеха

А могут и не впервые!

Это рубрика #чтохотелсказатьавтор

Недавно открыла для себя дивный мир Пикабу и вот что хочу спросить: а почему за его пользователями до сих пор не выехали санитары?

Раньше на Пикабу я заходила очень редко, в основном через внешние ссылки, думала там просто весело, хиханьки и хаханьки. Но оказалось, что в комментариях пишут «сдохни мразь». Не то чтобы меня это сильно задевало, но интеллигентное общение в ТГ немного разбаловало.

Но есть плюсы — я научилась прогнозировать комментарии на Пикабу:

• Пост с котиком — «Блохастая тварь с глистами».

• Пост со ссылками на внешний сайт/собственный блог на другой площадке — «Ах ты хитрожопый блогер, никому твой поганый блог тут не нужен».

• Пост с рецептом любого блюда — «Засунь себе в анус эту морковку/капусту/паприку. И рецепт у тебя — говно».

• Пост про путешествие (тут два варианта) — «1. Какого хрена вы к нам понаехали; 2. Ну и живи теперь в этих Чебоксарах/на Алтае/в Таиланде».

• Пост эксперта (любой)— «А мы всем селом никогда не склоняли Чертаново, иди нафиг со своими правилами русского языка. И Розенталя с его словарями с собой забери».

Знаю точно, что есть фанаты токсичных комментариев. У меня была такая коллега: в жизни милейший человек, но в интернет-срачах – экстратоксик. До такой степени, что из-за одного ее вызывающего комментария чуть всю нашу редакцию не уволили. Да, это мы ввели в моду извинения в водолазках. Дитейлз этой истории приберегу на юбилейные 500 подписчиков.

Соберем 100 реакций к этому посту, и я его продублирую на Пикабу. О том как меня линчевали его пользователи со светлыми лицами — доложу (если смелости хватит 😂).

Ужас, но гениально.

Если вашу одежду могут купить все, значит вас изнасиловала толпа людей

Наверное, такая логика у создателя этого бренда. Не буду обсуждать морально-этическую сторону этих сообщений, интереснее зачем это, почему такой tone of voice и какие вижу последствия:

Зачем? Можно было бы предположить, что это байт на комменты, но они не нужны для Телеграм-канала бренда одежды. И вряд ли это попытка «черного пиара» (либо она очень неумелая) ради шумихи – бренд хоть и дорогой, но не на слуху, а это важный элемент для таких грязных приемов. Что до tone of voice, то он в целом у бренда довольно дерзкий, но даже эти сообщения выбиваются из общего полотна. Поэтому у меня ощущение, что их написали на эмоциях и вероятнее всего скоро удалят.

Что будет? Первая мысль, что станет меньше продаж, но вряд ли. Хотя новых клиентов привлекать станет сложнее — марка дорогая, круг клиентов ограничен, а такие эпатажные выходки нравятся не всем. Отделаются отписками из канала (сейчас -12).

Какие последствия? А вот с дальнейшим продвижением и рекламой могут быть проблемы. Можно быть сколько угодно ярким и необычным, но привычка сравнивать людей с говном, которое тебе что-то должно, всегда выходит боком. Даже если это якобы был такой «сарказм», о котором сейчас пишут в комментариях.

А вы что думаете?

«И меня сняли с дерева»

Надеюсь, ваша рабочая неделя закончилась тоже успешно 😁

Если не смотреть видео, а только слушать, можно подумать, что спасли говорящего кота.

Правки голосовым

Обожаю проклято, конечно, но что это за девиация такая?

#секретуспеха

Хочу надавать по жопе книжкой «Пиши, сокращай»

Читать её все научились, а пользоваться – нет. Из введения в последнем издании:

В основе книги лежит дисциплина, которую мы называем информационным стилем. Это набор приемов для улучшения делового текста. […] Приемы информационного стиля применимы в тексте для сайтов и соцсетей, в интерфейсе приложений и технической документации, в пресс-релизах и рекламе.

Где, ну вот где написано, что:

1. Эти рекомендации нужно неукоснительно соблюдать, иначе хорошего текста не получится;

2. Это готовый шаблон для авторской колонки, камерного блога, профессионального обзора на спектакли, рестораны или хотя бы зубные щетки;

3. Эту книжку нужно засунуть в раздел «О себе» в резюме.

Читаю десятки авторов – почти все пишут вразрез с рекомендациями из книги. И знаете что? Все у них отлично. Не нужен инфостиль всем подряд. Без него есть жизнь, текст, почет и уважение аудитории.

Считаю, что срочно надо выпустить гайд «Как читать и пользоваться «Пиши, сокращай» для альтернативно одаренных чайников».

Когда заказчик внезапно начинает делать вашу работу, и сам пишет текст, монтирует ролик, чинит кран или стрижет себе волосы — молчите и не мешайте человеку позориться.

#секретуспеха

У меня есть телефон адвоката Дональда Трампа

Началось весеннее обострение понтов: в кондитерской на Патриках мужчина громко обсуждает по телефону, как скорешился с адвокатом Дональда Трампа, и тот решает для него вопросики в Саудовской Аравии. Постаралась максимально точно воссоздать диалог:

«Привет, брат! Слушай, пообщался с адвокатом Дональда Трампа. Он нормальный мужик, мы с ним теперь работаем. Он в Саудовской Аравии, там в столице сейчас вопрос мой решает. Да, да в Медине. Не был? Надо поехать, я тоже не был. Ну вообще я доволен, у Дональда Трампа грамотный адвокат».

Подозреваю, что был расчет на раскрытые от удивления рты, но посетители давились не кондитерскими изделиями, а от смеха. Давайте разберем, почему такой tone of voice не сработал, и вся эта клоунада провалилась:

1. Место. Люди с эксклюзивными контактами почти никогда не ходят в популярные заведения – не по статусу. Если они там оказались — смотри следующий пункт.

2. Форма. Люди с эксклюзивными контактами не орут на все заведение, что у них есть такие контакты. Эти вещи обсуждают приватно.

3. Содержание. Цель клоунады – произвести впечатление (возможно — познакомиться). Но в кондитерскую ходят расслабляться и наслаждаться пирожными.

4. Внешний вид (можете обвинять меня в лукизме). Кроссовки Puma, которые, очевидно, прошли не один десяток тысяч шагов (это похвально) на пересадках из Электростали, а не из Белого дома.

5. Есть еще одна ошибка, напишите ее в комментариях, если заметили.

Это наглядный пример неправильно подобранного tone of voice: ваша аудитория — посетители кондитерской, которые пришли поесть пирожных и расслабиться, а вы ей чушь про адвокатов пытаетесь впарить. Еще и такую откровенно лживую. Или верим?

____________________________________________

Учимся у «Известий» делать жутко: психиатр с ухмылочкой и заголовок про биполярочку 😅

Я работала на Первом канале, и хочу сказать две вещи:
1. Там нас всегда учили говорить правду.
2. Там очень большие зарплаты.

С 1 апреля 😄

Как сходить в психушку, не привлекая внимания санитаров

Читайте в моей книге «Никак»

Задолжала вам историю про прием у психиатра. Расскажу на ночь — самое то.

Повод: я решила положить конец пятилетней прокрастинации и заменить водительское удостоверение из-за смены фамилии.

Медкомиссия стандартная: офтальмолог просит прочитать третью строку снизу, нарколог интересуется студенческим прошлым, а психиатр решил устроить незабываемый аттракцион.

Кабинет: два стола (за одним медсестра, за вторым врач), шкаф и кушетка. Захожу, врач: «Присаживайтесь на любой стул». Ха! Не на ту напала, хотя мне всегда казалось, что это просто байки. Отвечаю: «В смысле на кушетку?».

Далее диалог:
— Меня зовут XXX, я врач-психиатр. Как могу обращаться к вам?
— Ольга.
— Ольга… Что значит это имя?
— 😳 … эээ… нууу… Не знаю.
— Вы никогда не интересовались происхождением своего имени? Почему?
— Нет такой нужды.
— Гуглите!
— Прямо сейчас?
— Да.
— [гугл, что за ёбтвоюмать]… Святая!

Шлёп! На моей справке красуется блестящая печать психиатра. Значит ли она, что этот канал ведет святая женщина — не знаю. Но верю.

Ваши версии «а что это было вообще» — в комментариях.