Будите своего внутреннего Эркюля Пуаро, надо разобраться, кто был в полицейской форме:

❤️ Пьяный житель Башкирии
🔥 2-летний внук

А как прошли ваши выходные?

Иногда приветы с родины выглядят так

Да, там у нас сурово и не церемонятся. Зато сразу понятно, почему я такая.

Эту весточку прислала админ канала Проездной из бара Heisenberg в Ханты-Мансийске.

Сикнул мимо — бубенцы клац-клац. Просто. Понятно. Легко запомнить. Наверняка эта кара кого-то настигла, потому что объявление очевидно отдирали ногтями. Но владелец заведения на клее не экономил. Может себе позволить — край нефтяной, богатый.

#Пипишиёбко

Одна и та же правка

У меня есть извращение эксперимент: пару раз в неделю получаю написанный по шаблону текст и вношу в него повторяющиеся правки.

Конечно же с автором обсуждали это все. Не хвастаюсь, но у меня суперсила понятно разбирать такие вещи на атомы и давать обратную связь, после которой тексты и tone of voice ставятся на порядок лучше (записывайтесь на консультации).

Но тут я потерпела педагогическое фиаско.

Поэтому отдала все в руки эволюции и не вмешиваюсь. Не знаю, сколько времени заняло отстегивание хвоста ящера у прямоходящих, но моему эксперименту уже полтора года.

Жду, когда дойдет самостоятельно. Это, кстати, очень эффективно для закрепления любого знания — мы считаем, что это наше открытие и достижение.

Поэтому промежуточный вывод у эксперимента только один: у меня дьявольское терпение. Но все равно умоляю, расскажите, что вы тоже с таким сталкивались, иначе я осатанею.

Коллеги по тг-каналам последние дни рассуждают об отписках. Такой сезон, спад у многих. А еще люди уже настраиваются на новый учебный год, осень, чистят пространство простигосподи. Ну и так может получиться, что вы — лишний.

Правда, есть еще один факт, я его пару раз озвучивала в дружественных каналах, решила наконец и у себя выложить: причиной отписки может быть зависть.

Хороший канал — такой же ваш успех, как и все остальное, чему может позавидовать человек со слабой корой. Так что пусть проваливает.

Агрессивный tone of voice надоел

Все, больше не могу это переваривать.

Раньше бизнесам приходилось конкурировать друг с другом за то, чей tone of voice будет заметнее, а теперь на эту полянку пришли телеграм-каналы с трэш-новостями. Ну и на таком фоне:
а) сложно выделяться кому угодно;
б) люди (я же не одна?) уже не вывозят столько агрессивного звучания.

Потребителю в общем-то пофиг — новость из телеграм-канала это или голос бренда мотоциклов нападает.

А какой tone of voice нужен? Мне кажется, сейчас смотрят в сторону создания голоса бренда с локальными приколами, какими-то характерными словечками. Не просто для своих, а прям как для близкого круга. Но агрессия стоп.

Одобряем такое.

Все выходные с продолжением сегодня туда-сюда бегают пять подписчиков.

Отписываются от такого админчика, вы представляете?!

Сегодня туалетная рубрика изящная и элегантная — из Санкт-Петербурга

Посмотрите, какие безупречные манеры у этой таблички из туалета на рынке на Васильевском острове. Пожалуйста-спасибо и все такое. Лаконично, вежливо, без маразма про уважение от администрации.

В объявлении есть загадка: чьи фотки нельзя смывать. На русском указаны гендерно нейтральные бывшие. На английском определились, кто козел: экс-бойфренд.

Эту культурную (но немного обиженную на бывшего) табличку прислала моя хорошая телеграм-знакомая Гульнара — админ канала Взлетаем!

Ставлю объявлению «отлично», хотя по иллюстрации есть вопрос: почему унитаз волосатый?

#Пипишиёбко

Не цокай мне тут!

Вот вроде все так говорят — спеццена. И слово такое есть — зафиксировано в словарях. А выглядит прямо уродством.

Ну и вот зачем дублировать текст на карточке и тему письма, кто мне может объяснить? Это для слепых? Для тупых? Кому это надо?

Доказательства, что иногда вы все же нравитесь людям, выглядят так:

Ну что, мои маленькие любители новостей, сегодня и завтра нас ждет истерика сенсаций, шок-ньюс и прочий информационный шторм. Как человек, который 10 лет работал в новостях, уверенно говорю: значительная часть из них — пустышки. Их задача не информировать, а собирать просмотры, чтобы потом рекламодателям показать красивые цифры и заработать.

Давайте вас научу гигиене при чтении новостей — это поможет сохранить спокойствие даже перед самым кликбейтным заголовком.

1. Иллюзия события. Ничего не произошло на самом деле, если в новости есть эти слова:

• Планируется, предложил, пригрозил, потребовал, призвал, прокомментировал
• Ожидает, обсудит, отметил, оценил, обратил [внимание]
• Хочет

Вот, например. И не надо быть аналитиком, чтобы понять, что ничего не произойдет.

2. Опустошенное действие. За ним как правило ничего не последует:

• Заявил
• Выступил с инициативой
• Подписал меморандум (особенно о взаимопонимании)

Помните, была такая яркая тема. Закончилось ничем.

3. Если источник отвечает критериям:

• Приближенный к чему бы то ни было
• Знакомый с документами/ситуацией
• Очевидец

Это шляпа, а не источник.

4. Связка: имя большой публичной фигуры + эмоция. В основном используют негативные реакции: взбешен, разъярен, недоволен, раздражен, огорчен. Такие «новости» — галимая манипуляция. Просто не читайте их.

Помните грандиозную новость, которая оказалась полной лажей?

Отменить или простить

Выполняю обещание на 500 подписчиков – разблокирую для вас историю про извинения.

На заре культуры отмены я еще работала редактором в СМИ и у нас была одна выдающаяся журналистка. Расследования и репортажи делала отменные, а в свободное время любила оставлять токсичные комментарии в интернете. Времена были травоядные и никто не обращал внимания на увлечения сотрудников. До момента, когда в редакционный чат прилетело сообщение не отвечать на комментарии в Fb (плохая, плохая соцсеть, фу, нельзя, не то что богоспасаемый МАХ). Все, конечно же, полезли смотреть че там: рейтинг издания 1, пожелания поесть говна и ссылка на чей-то пост про детей с инвалидностью с комментом нашей звезды: «Это нежизнеспособный скот».

Так выглядит катастрофа или, выражаясь по-русски, пиздец.

Для протокола: никто такую позицию не разделял. Но кризис все равно пришлось разруливать. Вот что правильного сделали:

• Руководитель связался с автором поста, осудил комментарий, принес извинения, обещал наказать за недостойный поступок.

• Разослали всем, кого задело это высказывание, письмо от редколлегии с осуждением и неприятием такого комментария.

• Коллегу изолировали от работы.

Увольнять не стали, хотя такие идеи и желания были. Это до сих пор для меня открытый вопрос: как правильно. С одной стороны обыденные вчера поступки сегодня становятся недопустимыми. Но и культура отмены ужасна, когда все бегают с плакатом «Распни, распни!».

Напрашивается и еще один вопрос: должен ли работодатель расплачиваться за поведение сотрудника в соцсетях, и вообще следить за тем, что он публикует.

Вы бы как поступили?

Продолжаем включения из туалетов Санкт-Петербурга

И снова перед нами образец благовоспитанности. В раме! Но не из музея, а из «Кальян хочу». Эстетство на всех уровнях. Там отдыхала админ канала про экскурсии (не по туалетам), выставки и гедонизм в Питере Анна Корнеева.

Что не нравится:
• Три размера шрифта (очень бесит)
• Основной текст слишком мелкий
• Зумеры скажут про скобки, что опять деды-миллениалы ногтей насыпали

Ещё текст стоило отправить если не корректору, то хотя бы чату gpt на проверку.

По содержанию. Плюс за то, как все обыграно с насосом и водой на луне. Но лучше развернуть эту историю через характерную черту заведения: от кальянов — дым. Например: «У нас стоит насос, который превратит все в дым и отправит в космос. Если он сломается — будет плохо пахнуть в нашем подвальчике».

Ставлю 4+ из-за перебора скобочек))

#Пипишиёбко

Согласна с автором новости. Вещи нужно называть своими именами.

Эта неделька была такой бешеной, что я тоже готова сделать кусь. А вы?

Сбер сегодня получает пятерку за название своего аналога ApplePay — «Вжух».

Почему оно классное:
• Это какое-то наше, самобытное слово на русском языке. Противники англицизмов должны быть в экстазе.
• Слово мемное, но не устаревшее.
• Для тех, кто не особо шарит в технологиях, вжух — это магия. Как и технологичные штуки. Для остальных вжух — это очень быстро.

Давно такой красоты не было, со времен «Вкусно — и точка».

Масонский заговор в туалете

Это табличка из кемпинга в Рускеале. Да, вот так поедешь отдохнуть в Карелию и не получится расслабиться.

У меня два вопроса:
1. Табличка висит, значит посетители не возмущаются. Люди, вы нормальные?
2. При чем тут масоны?

На самом деле, это какое-то извращение. Желание снимать людей в туалетах надо лечить. Для безопасности самого автора. Если съемки на самом деле нет, а это юмор такой дебильный, за него однажды прилетит.

Эту табличку мне прислала моя коллега, но название кемпинга не сказала. А так бы мы им сейчас напихали.

#Пипишиёбко

Какой tone of voice выбрать, если у вас очень широкая ЦА:

Мы с прекрасной Еленой Кругловой уже попробовали новую игрушку для админов от телеги — предложка постов.

Предложить пост — стоит минимум 5 звезд. Отправитель может установить цену и больше.

Если админ пост отклонит или удалит из канала в течение 24 часов, то вам вернутся ваши звезды.

Сообщение публикуется слово в слово как вы его пришлете. Имя отправителя не видно — идет как обычный пост от канала. Поэтому, если хотите, чтобы все видели ваш аккаунт/название канала — прописывайте это в теле сообщения сразу.

С точки зрения заработка и выгоды бессмысленная штука, но так можно трансформировать ВПшки и предлагать публикации в новостные каналы.

«Вкусно — и точка» — отличное название

Да, не благозвучное и не ёбкое. И все равно отличное. Подписчица подкинула идею сделать пост, почему так считаю. Давайте разбираться:

1. Любое новое название на месте старого обречено на негатив. Не потому что неудачное, а потому что люди не любят смену привычных названий, логотипов, фирменных цветов. Айфон меняет приложение с фото — интернет воет; Jaguar убирает кота из нового логотипа — все говорят, что это говно какое-то, админ канала ставит новую аватарку — получи отписки. Пользователю всегда раньше трава была зеленее, а булочки в бургере мягче.

2. Хейт за новую упаковку всегда ходит за ручку с претензиями к самому продукту: он стал хуже. Слушать, что ингредиенты, технологии, оборудование и даже люди те же самые не будут.

3. Делать название «бутерброды у Петровича» или «НашМак» — ну совсем тупость.

Итак, терять особо нечего, поэтому название можно делать бесцеремонное и безапелляционное. Плюс, есть задача погасить пожар субъективных рассуждений вкусно/невкусно. Можно каждый раз убеждать, что бургеры, картошка и коктейли те же, а можно один раз рявкнуть на всех и разместить это сообщение прямо на вывеске.

Да, прям вот так нагло.

Когда я первый раз это услышала, подумала: «Это ещё что за хрень». Про дурацкое название писали и говорили практически все, делали мемы. На то и расчет: чем дольше и больше обсуждают, тем лучше запомнят и привыкнут.

Иногда классный нейминг — не прикольная игра слов, модная и эстечиная фраза. Это вполне может оказаться публичное заявление, которое вы разместили в центре города, а всем остальным приходится с этим считаться.

Вспомнила забавное из школы: моя учительница русского языка постоянно путала ударение в слове «звонит». То туда его, то сюда. Она прекрасно знала правило, просто детская привычка была сильнее. То есть, когда она читала диктант и там попадалось это слово — всё было по правилам. А в обычной жизни говорила по настроению.

Мое отношение к этому трансформировалось из «какой кошмар, ты же учитель» к «граммар-наци, идите в жопу». Любителей поправлять чужие ошибки я классифицировала и написала про них вот здесь. А тут подсказываю, где проверять себя, если вас это очень беспокоит.

Ставим ❤️ чтобы быть умненькими и не душными в новом учебном году!