Новостной бот Гоша отобрал для Фарма FM топ обсуждаемых новостей фармы и медицины на этой неделе — удобно, если вы с понедельника напряженно работали и было не до думскроллинга.
Родные колени. Первое в России производство коленных протезов запустил резидент «Сколково», пишет RB. Пневматические коленные модули Steplife P5 из титана и алюминия прочные и подходят для людей с весом до 150 кг, всего в России, по оценке разработчика, в таких протезах нуждаются 150 тыс. чел. Изделия дешевле немецких на 30–40% и китайских — на 10%.
Отскок в лечении ВИЧ. Журналисты «Коммерсанта» посчитали, что современных зарубежных препаратов, таких как «Эвиплера» от Johnson & Johnson, Минздрав стал закупать меньше, более дешевых, таких как «Калидавир» от «Фармасинтеза» и других дженериков, — больше в несколько раз. Причина: количество пациентов с ВИЧ растет, а объем финансирования остается прежним. Эксперты называют это «отскоком назад в терапии».
Почти 80% врачей заявили о дефиците лекарств. Эти данные опроса сервиса Vrachu.ru, приводит «Газета.ру». Среди самых дефицитных препаратов — гормональные, противосудорожные, антибиотики и инсулин. В то же время Росздравнадзор проблем не видит: 23 июня ведомство оценило ситуацию с лекарствами как стабильную.
К разговору о фаст-треках. Новый законопроект упростит регистрацию новых препаратов, подготовить его планируют в сентябре. Авторы предлагают для некоторых лекарств ввести fast track — ускоренный вывод на рынок, как уже поступали с вакцинами и препаратами от коронавируса.
Минутка комплаенс. FiercePharma сообщает, что Греция подала в суд на Novartis и требует €214 млн за моральный ущерб. Чтобы увеличить продажи, компания давала взятки бывшим правительственным чиновникам и поставщикам медицинских услуг.
Все же пандемия? Эпидемию обезьяньей оспы назвали пандемией. Правда, сделал это не ВОЗ, а организация с похожим названием — Всемирная сеть здравоохранения, что запутало несколько СМИ и даже представителя МИД Марию Захарову.
Родные колени. Первое в России производство коленных протезов запустил резидент «Сколково», пишет RB. Пневматические коленные модули Steplife P5 из титана и алюминия прочные и подходят для людей с весом до 150 кг, всего в России, по оценке разработчика, в таких протезах нуждаются 150 тыс. чел. Изделия дешевле немецких на 30–40% и китайских — на 10%.
Отскок в лечении ВИЧ. Журналисты «Коммерсанта» посчитали, что современных зарубежных препаратов, таких как «Эвиплера» от Johnson & Johnson, Минздрав стал закупать меньше, более дешевых, таких как «Калидавир» от «Фармасинтеза» и других дженериков, — больше в несколько раз. Причина: количество пациентов с ВИЧ растет, а объем финансирования остается прежним. Эксперты называют это «отскоком назад в терапии».
Почти 80% врачей заявили о дефиците лекарств. Эти данные опроса сервиса Vrachu.ru, приводит «Газета.ру». Среди самых дефицитных препаратов — гормональные, противосудорожные, антибиотики и инсулин. В то же время Росздравнадзор проблем не видит: 23 июня ведомство оценило ситуацию с лекарствами как стабильную.
К разговору о фаст-треках. Новый законопроект упростит регистрацию новых препаратов, подготовить его планируют в сентябре. Авторы предлагают для некоторых лекарств ввести fast track — ускоренный вывод на рынок, как уже поступали с вакцинами и препаратами от коронавируса.
Минутка комплаенс. FiercePharma сообщает, что Греция подала в суд на Novartis и требует €214 млн за моральный ущерб. Чтобы увеличить продажи, компания давала взятки бывшим правительственным чиновникам и поставщикам медицинских услуг.
Все же пандемия? Эпидемию обезьяньей оспы назвали пандемией. Правда, сделал это не ВОЗ, а организация с похожим названием — Всемирная сеть здравоохранения, что запутало несколько СМИ и даже представителя МИД Марию Захарову.
Люди, страдающие мигренью, часто сталкиваются со стигматизацией со стороны близких и работодателей: мол, вы ссылаетесь на головную боль, чтобы не делать свою работу и саботировать домашние дела. Проблему изучили в исследовании фармкомпании Eli Lilly, его результаты опубликовали в июне. Мы в Фарма FM считаем, что об этом важно поговорить — ведь для России проблема даже острее: мигрень бывает, по разным данным, у 15,9—20,8% россиян, в то время как в Европе — всего у 14%.
🔹 Мигрень — это не только сильная головная боль, но и тошнота, чувствительность к свету, аура (зрительные и сенсорные нарушения) и полное выпадение из реальности на несколько часов или даже дней. У женщин случается мигрень втрое чаще, чем у мужчин.
🔹 В международном исследовании по заказу Eli Lilly выяснили, что стигматизация людей с мигренью — проблема крайне существенная. 29,1% опрошенных признали, что окружающие не считают мигрень таким уж тяжелым, приводящим к временной нетрудоспособности заболеванием. 14,8% респондентов подтвердили: их часто подозревают в том, что они используют свое состояние для получения дополнительной выгоды — например, уклонения от работы или любых других обязанностей.
🔹 В итоге люди стесняются своей болезни, что увеличивает стресс в ожидании очередного приступа. И им становится еще труднее планировать жизнь из-за непредсказуемого характера приступов мигрени.
🔹 В исследовании использовали и онлайн-опросы — таким образом в нем впервые приняли участие и люди с мигренью, не состоящие на учете в медицинских центрах, что повысило объективность исследования. Авторы видят проблему в том, что большое число пациентов «выключены» из системы здравоохранения, поскольку сами принимают мигрень за обычную головную боль, не обращаются к врачам и занимаются самолечением, пытаясь снять боль безрецептурными лекарствами. Более того, часто они слышат то же от врачей: мол, голова болит, бывает, ничего страшного.
🔹 Мигрень — это не только сильная головная боль, но и тошнота, чувствительность к свету, аура (зрительные и сенсорные нарушения) и полное выпадение из реальности на несколько часов или даже дней. У женщин случается мигрень втрое чаще, чем у мужчин.
🔹 В международном исследовании по заказу Eli Lilly выяснили, что стигматизация людей с мигренью — проблема крайне существенная. 29,1% опрошенных признали, что окружающие не считают мигрень таким уж тяжелым, приводящим к временной нетрудоспособности заболеванием. 14,8% респондентов подтвердили: их часто подозревают в том, что они используют свое состояние для получения дополнительной выгоды — например, уклонения от работы или любых других обязанностей.
🔹 В итоге люди стесняются своей болезни, что увеличивает стресс в ожидании очередного приступа. И им становится еще труднее планировать жизнь из-за непредсказуемого характера приступов мигрени.
🔹 В исследовании использовали и онлайн-опросы — таким образом в нем впервые приняли участие и люди с мигренью, не состоящие на учете в медицинских центрах, что повысило объективность исследования. Авторы видят проблему в том, что большое число пациентов «выключены» из системы здравоохранения, поскольку сами принимают мигрень за обычную головную боль, не обращаются к врачам и занимаются самолечением, пытаясь снять боль безрецептурными лекарствами. Более того, часто они слышат то же от врачей: мол, голова болит, бывает, ничего страшного.
Московский эндокринный завод совместно с Минпромторгом открыли Центр разработки биотехнологических и инновационных лекарственных средств, рассказали Фарма FM в пресс-службе компании. В него вложили 425 млн руб., из них 300 млн — на закупку лабораторного оборудования. Он будет работать как коворкинг для фармы.
«Это хорошая кластерная ячейка, на базе которой у производителей будет возможность объединить свои усилия и в части использования высококвалифицированного штата, и в части лабораторного и аналитического оборудования, контрольных образцов, необходимых для фармпроизводства», — рассказал директор Департамента развития фармацевтической и медицинской промышленности Минпромторга Дмитрий Галкин.
В центре будут разрабатывать новые биотехнологические препараты, а также усовершенствуют и отработают технологии производства более 60 активных фармацевтических субстанций и высокотехнологичных лекарств. Следом будет создан R&D-комплекс на 6200 м² и производственные корпуса. Общий объем инвестиций — 9,9 млрд руб.
«Это хорошая кластерная ячейка, на базе которой у производителей будет возможность объединить свои усилия и в части использования высококвалифицированного штата, и в части лабораторного и аналитического оборудования, контрольных образцов, необходимых для фармпроизводства», — рассказал директор Департамента развития фармацевтической и медицинской промышленности Минпромторга Дмитрий Галкин.
В центре будут разрабатывать новые биотехнологические препараты, а также усовершенствуют и отработают технологии производства более 60 активных фармацевтических субстанций и высокотехнологичных лекарств. Следом будет создан R&D-комплекс на 6200 м² и производственные корпуса. Общий объем инвестиций — 9,9 млрд руб.
Фармкомпания «Нанолек» получила от Минздрава РФ разрешение на клиническое исследование третьей фазы вакцины от вируса папилломы человека, пишут ТАСС и Vademecum. Цель — оценить эффективность, иммуногенность и безопасность вакцины на большой выборке людей — 440 участников, в отличие от первой фазы, где задействовано несколько десятков добровольцев.
В 2021 году вакцина успешно прошла первую фазу исследования, где показала более благоприятный профиль безопасности и лучшую переносимость, чем американский препарат сравнения — «Гардасил®». Вторую фазу исследований не проводили, для воспроизведенных вакцин (биоаналогов) это не требуется.
Это будет первая отечественная вакцина от ВПЧ, которую планируют вывести на рынок в конце 2024 года. По информации ВОЗ, в странах, где вакцина уже входит в нацкалендарь прививок, заболеваемость ВПЧ среди девочек-подростков и молодых женщин снизилась на 90%.
В 2021 году вакцина успешно прошла первую фазу исследования, где показала более благоприятный профиль безопасности и лучшую переносимость, чем американский препарат сравнения — «Гардасил®». Вторую фазу исследований не проводили, для воспроизведенных вакцин (биоаналогов) это не требуется.
Это будет первая отечественная вакцина от ВПЧ, которую планируют вывести на рынок в конце 2024 года. По информации ВОЗ, в странах, где вакцина уже входит в нацкалендарь прививок, заболеваемость ВПЧ среди девочек-подростков и молодых женщин снизилась на 90%.
На днях вышел пресс-релиз компании Gilead — препарат от гепатита D «Гепклудекс» (булевиртид) показал впечатляющие результаты на финальной стадии клинического исследования. Фарма FM прочел пост в Facebook профессора Сколковского института науки и технологий Дмитрия Кулиша и пытается разобраться, как детективная история прорывного лекарства связана с российской фармой, о которой в пресс-релизе ни слова.
Вирус гепатита D вызывает поражения печени, чреватые циррозом и онкологическими заболеваниями. Носители вируса — от 15 до 20 млн чел. в мире, только в России — 125 тыс. чел. Он передается через кровь и при незащищенном сексе. До булевиртида лекарства от него не было — только трансплантация печени.
Три года назад, задолго до «Гепклудекса» Gilead, препарат «Мирклудекс Б» (булевиртид) был зарегистрирован в России. Его разработчик — стартап «Гепатера», резидент Сколково.
Так чья же это разработка — булевиртид, который уже спасает сотни тысяч жизней и будет спасать миллионы?
Читать дальше
Вирус гепатита D вызывает поражения печени, чреватые циррозом и онкологическими заболеваниями. Носители вируса — от 15 до 20 млн чел. в мире, только в России — 125 тыс. чел. Он передается через кровь и при незащищенном сексе. До булевиртида лекарства от него не было — только трансплантация печени.
Три года назад, задолго до «Гепклудекса» Gilead, препарат «Мирклудекс Б» (булевиртид) был зарегистрирован в России. Его разработчик — стартап «Гепатера», резидент Сколково.
Так чья же это разработка — булевиртид, который уже спасает сотни тысяч жизней и будет спасать миллионы?
Читать дальше
Вчера премьер-министр России Михаил Мишустин был во Владимирской области и посетил биотехнологический центр компании «Генериум» — члена Ассоциации фармацевтических производителей ЕАЭС. Премьер оценил выдающийся R&D-центр, производственный комплекс и академгородок компании в поселке Вольгинский.
У «Генериума» в российской фарме особое место: здесь разрабатывают орфанные биотехнологические препараты, от создания молекулы до запуска в производство. За разработку «Диаскинтеста» — альтернативы «пробе Манту» — ученые компании получили «Нобелевку для фармы», премию Prix Galien. В портфеле компании 20 лекарств, созданных в партнерстве с Biocad, среди них «Интерферон бета», препараты для лечения гемофилии, онкозаболеваний.
А в пандемию на производстве «Генериум» в Вольгинском произвели основной объем вакцины «Спутник», — это оказалось единственное в России биотех-производство, у кого на начало пандемии уже были собственные промышленные реакторы для производства субстанции. Скоро здесь появится даже отечественный биореактор компании «Биотех» — пока дорогостоящее оборудование закупают в Европе.
Фантастический академгородок в поселке Вольгинский построили в 2012 году, взяв за образец Принстонский университет. Это таунхаусы для сотрудников, детские площадки, школа, теннисный корт, искусственное озеро для рыбалки и мини-отель. Все для того, чтобы привлечь в Вольгинский лучших ученых — таков был замысел идеолога проекта, биохимика, президента «Генериума» Александра Шустера.
План сработал: «Генериуму» удалось вернуть в Россию, чтобы жить и работать в Вольгинском, более 50 ученых-репатриантов, — те самые российские «золотые мозги», кто в 90-х покинул страну по приглашению международных университетов и биотех-компаний, пока наука в России находилась в упадке. Еще больше ученых переехало сюда из Москвы и городов-миллионников. Во время визита Михаил Мишустин также обсудил с командой «Генериума» и создание медицинского университета в регионе, чтобы готовить новые кадры для научно-исследовательского центра.
У «Генериума» в российской фарме особое место: здесь разрабатывают орфанные биотехнологические препараты, от создания молекулы до запуска в производство. За разработку «Диаскинтеста» — альтернативы «пробе Манту» — ученые компании получили «Нобелевку для фармы», премию Prix Galien. В портфеле компании 20 лекарств, созданных в партнерстве с Biocad, среди них «Интерферон бета», препараты для лечения гемофилии, онкозаболеваний.
А в пандемию на производстве «Генериум» в Вольгинском произвели основной объем вакцины «Спутник», — это оказалось единственное в России биотех-производство, у кого на начало пандемии уже были собственные промышленные реакторы для производства субстанции. Скоро здесь появится даже отечественный биореактор компании «Биотех» — пока дорогостоящее оборудование закупают в Европе.
Фантастический академгородок в поселке Вольгинский построили в 2012 году, взяв за образец Принстонский университет. Это таунхаусы для сотрудников, детские площадки, школа, теннисный корт, искусственное озеро для рыбалки и мини-отель. Все для того, чтобы привлечь в Вольгинский лучших ученых — таков был замысел идеолога проекта, биохимика, президента «Генериума» Александра Шустера.
План сработал: «Генериуму» удалось вернуть в Россию, чтобы жить и работать в Вольгинском, более 50 ученых-репатриантов, — те самые российские «золотые мозги», кто в 90-х покинул страну по приглашению международных университетов и биотех-компаний, пока наука в России находилась в упадке. Еще больше ученых переехало сюда из Москвы и городов-миллионников. Во время визита Михаил Мишустин также обсудил с командой «Генериума» и создание медицинского университета в регионе, чтобы готовить новые кадры для научно-исследовательского центра.
Начинаем июль с интересных новостей российской и мировой фармы, который для Фарма FM собрал новостной бот-редактор Гоша.
🔹Россияне скупают лекарства в аптеках Турции. В соцсетях туристы обсуждают выгодные покупки: оральный контрацептив «Джес» от Bayer за 300 р. вместо 2000 р. в российских аптеках, антигистаминное «Эриус» (тоже от Bayer) за 150 р. вместо 650 р., препарат от астмы «Сингуляр» в Турции за 234 р. вместо 1800 р. Пляжный отдых ловко совмещается с фарма-туризмом, тем более Федеральная таможенная служба строго не регулирует, сколько лекарств для личного пользования можно привезти в Россию.
🔹Загрязнение природы — причина 10% случаев рака в Европе. Европейское агентство по охране окружающей среды проанализировало несколько уже вышедших исследований и сделали вывод, что 1 из 10 случаев онкозаболеваний вызваны плохим состоянием окружающей среды: загрязнением воздуха, УФ-излучением, пассивным курением, асбестом и химическими веществами, с которыми ежедневно сталкиваются некоторые работники. Кстати, УФ-излучение считается причиной 4% рака в Европе — в России сейчас солнечное лето, важно не забыть о защите.
🔹Переполох в сфере healthtech: американки массово удаляют приложения для отслеживания менструального цикла, пишет The Guardian. Это связано с недавней отменой конституционного права на аборт в 26 штатах, в том числе для жертв изнасилований. В США опасаются утечки данных из приложений.
🔹 Препарат от алкоголизма «Ардалева» (оделепран) зарегистрировала компания «Р-Фарм». Лекарство воздействует на опиоидные рецепторы и снижает ощущение эйфории от алкоголя — тяга к горячительным напиткам станет меньше. При этом, если пациент все-таки выпьет, сильного токсикоза, как в случае с кодированием, не будет.
🔹В России вступил в силу закон о лечении детей препаратами off-label. Теперь лекарства могут использоваться не по инструкции и не по утвержденным государственным регулятором показаниям. 70% таких случаев — в лечении детей с тяжелыми заболеваниям. Полный список заболеваний, на которые распространяется закон, тут.
🔹Россияне скупают лекарства в аптеках Турции. В соцсетях туристы обсуждают выгодные покупки: оральный контрацептив «Джес» от Bayer за 300 р. вместо 2000 р. в российских аптеках, антигистаминное «Эриус» (тоже от Bayer) за 150 р. вместо 650 р., препарат от астмы «Сингуляр» в Турции за 234 р. вместо 1800 р. Пляжный отдых ловко совмещается с фарма-туризмом, тем более Федеральная таможенная служба строго не регулирует, сколько лекарств для личного пользования можно привезти в Россию.
🔹Загрязнение природы — причина 10% случаев рака в Европе. Европейское агентство по охране окружающей среды проанализировало несколько уже вышедших исследований и сделали вывод, что 1 из 10 случаев онкозаболеваний вызваны плохим состоянием окружающей среды: загрязнением воздуха, УФ-излучением, пассивным курением, асбестом и химическими веществами, с которыми ежедневно сталкиваются некоторые работники. Кстати, УФ-излучение считается причиной 4% рака в Европе — в России сейчас солнечное лето, важно не забыть о защите.
🔹Переполох в сфере healthtech: американки массово удаляют приложения для отслеживания менструального цикла, пишет The Guardian. Это связано с недавней отменой конституционного права на аборт в 26 штатах, в том числе для жертв изнасилований. В США опасаются утечки данных из приложений.
🔹 Препарат от алкоголизма «Ардалева» (оделепран) зарегистрировала компания «Р-Фарм». Лекарство воздействует на опиоидные рецепторы и снижает ощущение эйфории от алкоголя — тяга к горячительным напиткам станет меньше. При этом, если пациент все-таки выпьет, сильного токсикоза, как в случае с кодированием, не будет.
🔹В России вступил в силу закон о лечении детей препаратами off-label. Теперь лекарства могут использоваться не по инструкции и не по утвержденным государственным регулятором показаниям. 70% таких случаев — в лечении детей с тяжелыми заболеваниям. Полный список заболеваний, на которые распространяется закон, тут.
Минус две вакцины
Американская фармкомпания MSD больше не будет поставлять в Россию вакцины «Варивакс» — от ветряной оспы и М-М-Р II — от кори, краснухи и паротита. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на участников рынка. На одной из площадок «Нацимбио», где локализовывалась вакцина от ветряной оспы MSD, теперь будут производиться сезонные вакцины других компаний.
Но о полном уходе с рынка компания не говорит — ограничения не коснутся оригинальных препаратов MSD, только тех, у которых есть аналоги. А это значит, что за двумя вакцинами может последовать сокращение поставок других таких препаратов MSD — всего их в России 25, посчитали в «Коммерсанте».
Для «Варивакс» и и М-М-Р II замена есть: это «Варилрикс» от GSK и «Вактривир» от «Микроген». На запрос «Коммерсанта» в компании ответили, что «прилагают все усилия», чтобы жизненно важные препаратов и вакцины, не имеющие аналогов в России, продолжались поставляться в нашу страну.
По словам директора по развитию RNC Pharma Николая Беспалова, в вопросах сокращения или остановки поставок в Россию фармкомпании принимают точечные решения по каждому продукту: все зависит от затрат и прибыли. Хотя гендиректор DSM Group Сергей Шуляк считает такие решения политическими, другие эксперты уверены, что выводить с российского рынка компании будут препараты с низкими объемами продаж. По данным RNC Pharma, которые приводит «Коммерсант», в 2021 году продажи вакцины MSD «Варивакс» составляли почти 20% от общего объема поставок препарата, продажи вакцины М-М-Р II — 1,5%.
Американская фармкомпания MSD больше не будет поставлять в Россию вакцины «Варивакс» — от ветряной оспы и М-М-Р II — от кори, краснухи и паротита. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на участников рынка. На одной из площадок «Нацимбио», где локализовывалась вакцина от ветряной оспы MSD, теперь будут производиться сезонные вакцины других компаний.
Но о полном уходе с рынка компания не говорит — ограничения не коснутся оригинальных препаратов MSD, только тех, у которых есть аналоги. А это значит, что за двумя вакцинами может последовать сокращение поставок других таких препаратов MSD — всего их в России 25, посчитали в «Коммерсанте».
Для «Варивакс» и и М-М-Р II замена есть: это «Варилрикс» от GSK и «Вактривир» от «Микроген». На запрос «Коммерсанта» в компании ответили, что «прилагают все усилия», чтобы жизненно важные препаратов и вакцины, не имеющие аналогов в России, продолжались поставляться в нашу страну.
По словам директора по развитию RNC Pharma Николая Беспалова, в вопросах сокращения или остановки поставок в Россию фармкомпании принимают точечные решения по каждому продукту: все зависит от затрат и прибыли. Хотя гендиректор DSM Group Сергей Шуляк считает такие решения политическими, другие эксперты уверены, что выводить с российского рынка компании будут препараты с низкими объемами продаж. По данным RNC Pharma, которые приводит «Коммерсант», в 2021 году продажи вакцины MSD «Варивакс» составляли почти 20% от общего объема поставок препарата, продажи вакцины М-М-Р II — 1,5%.
Здравоохранение и фармацевтика — самые консервативные и зарегулированные отрасли в любой экономике. Скорее всего поэтому сюда пока не проникли блокчейн-технологии. Но Фарма FM ждет перемен — о том, как и зачем мировые лидеры индустрии тестируют блокчейн, нам рассказал Валерий Сенько, основатель инвестиционно-аналитической компании Barbacane Research и канала BLOCK4BLOCK.
В этом году завершается крупномасштабный проект PharmaLedger, в котором участвуют более 20 фармкомпаний, в том числе мировые лидеры Abbvie, AstraZeneca, Bayer, GSK, Merck, Novartis, Pfizer, Roche. Проект стартовал три года назад, каждая компания-участник тестирует, как можно применять блокчейн для решения конкретных кейсов в логистике, медицинской информации и клинических исследованиях. Например, Novartis завершает проработку двух интересных практических кейсов:
🔹 Электронные инструкции для лекарственных препаратов — eLeaflet/ ePI. Это система электронного создания, утверждения и быстрого обновления инструкции, в которой компания-производитель, регулирующие органы, пациенты и медицинские учреждения проходят все процессы с таким документом быстрее, а инструкцию можно будет оперативнее обновить. К тому же это экономит бумагу, что актуально для многих стран.
🔹 Борьба с поддельными лекарственными препаратами. Создание на базе блокчейна системы мониторинга пути лекарственного препарата от производителя к покупателю/пациенту с использованием многофакторной аутентификации упаковки (MFPA) и системы информационного взаимодействия по поддельным препаратам (ACDC). На каждом этапе любой участник системы — и фармацевт, и пациент, и врач — сможет проверить подлинность препарата. По запросу каждый получит необходимую информацию в удобном интерфейсе, в том числе с использованием электронной инструкции (eLeaflet).
Конечно, чтобы понять ценность блокчейна в применении к задачам фармы, надо знать специфические термины и понимать базовые решения — с этим мы можем помочь. А пока можно полистать презентацию коллег из Novartis.
В этом году завершается крупномасштабный проект PharmaLedger, в котором участвуют более 20 фармкомпаний, в том числе мировые лидеры Abbvie, AstraZeneca, Bayer, GSK, Merck, Novartis, Pfizer, Roche. Проект стартовал три года назад, каждая компания-участник тестирует, как можно применять блокчейн для решения конкретных кейсов в логистике, медицинской информации и клинических исследованиях. Например, Novartis завершает проработку двух интересных практических кейсов:
🔹 Электронные инструкции для лекарственных препаратов — eLeaflet/ ePI. Это система электронного создания, утверждения и быстрого обновления инструкции, в которой компания-производитель, регулирующие органы, пациенты и медицинские учреждения проходят все процессы с таким документом быстрее, а инструкцию можно будет оперативнее обновить. К тому же это экономит бумагу, что актуально для многих стран.
🔹 Борьба с поддельными лекарственными препаратами. Создание на базе блокчейна системы мониторинга пути лекарственного препарата от производителя к покупателю/пациенту с использованием многофакторной аутентификации упаковки (MFPA) и системы информационного взаимодействия по поддельным препаратам (ACDC). На каждом этапе любой участник системы — и фармацевт, и пациент, и врач — сможет проверить подлинность препарата. По запросу каждый получит необходимую информацию в удобном интерфейсе, в том числе с использованием электронной инструкции (eLeaflet).
Конечно, чтобы понять ценность блокчейна в применении к задачам фармы, надо знать специфические термины и понимать базовые решения — с этим мы можем помочь. А пока можно полистать презентацию коллег из Novartis.
Альтернативное мясо дорожает
Фарма FM уже писал, как еда постепенно превращается то ли в БАД, то ли в лекарство. Один из таких продуктов — растительное мясо, но своего сырья в России практически нет, и российские производители альтернативного мяса столкнулись с логистическими проблемами и удорожанием импортного сырья.
«В течение двух лет мы наблюдаем позитивную динамику продаж. Но во время специальной операции мы столкнулись с дефицитом и стремительным удорожанием сырья. В отличие от локдауна, снятие которого быстро отразилось на восстановлении спроса, сейчас курс доллара и евро ниже уровней января, но цены на сырье остаются ощутимо выше январских», — говорит Фарма FM директор компании по производству растительного мяса Welldone Александр Киселев. Сейчас их продукцию можно заказать в «Самокате», бургеры с котлетами Welldone есть в Black Star Burger, для лечебного питания их заказывают санатории в Подмосковье и на юге страны.
В итоге растительные котлеты могут приблизиться по цене к стейку рибай — хотя до этого выигрывали в цене. Впрочем, компании очень стараются, чтобы этого не произошло и продукт оставался доступным для россиян.
И с точки зрения здоровья по своим качествам растительное мясо по-прежнему выигрывает у рибая. В 2020 году исследование ученых Стэнфордского университета показало, что замена обычного мяса на продукт из растительного белка снижает уровень холестерина, вес и риск сердечно-сосудистых заболеваний. А в 2021 году группа британских и российских исследователей сделали вывод, что периодическая замена обычного мяса растительным хорошо влияет на микрофлору кишечника: например, повышается количество бутирата — источника энергии для клеток в стенке прямой кишки, который предотвращает воспаления. По прогнозам 2019 года исследовательской компании At Kearney (США), растительные белки уже к 2040-му займут 25% рынка потребления пищевого белка.
Фарма FM уже писал, как еда постепенно превращается то ли в БАД, то ли в лекарство. Один из таких продуктов — растительное мясо, но своего сырья в России практически нет, и российские производители альтернативного мяса столкнулись с логистическими проблемами и удорожанием импортного сырья.
«В течение двух лет мы наблюдаем позитивную динамику продаж. Но во время специальной операции мы столкнулись с дефицитом и стремительным удорожанием сырья. В отличие от локдауна, снятие которого быстро отразилось на восстановлении спроса, сейчас курс доллара и евро ниже уровней января, но цены на сырье остаются ощутимо выше январских», — говорит Фарма FM директор компании по производству растительного мяса Welldone Александр Киселев. Сейчас их продукцию можно заказать в «Самокате», бургеры с котлетами Welldone есть в Black Star Burger, для лечебного питания их заказывают санатории в Подмосковье и на юге страны.
В итоге растительные котлеты могут приблизиться по цене к стейку рибай — хотя до этого выигрывали в цене. Впрочем, компании очень стараются, чтобы этого не произошло и продукт оставался доступным для россиян.
И с точки зрения здоровья по своим качествам растительное мясо по-прежнему выигрывает у рибая. В 2020 году исследование ученых Стэнфордского университета показало, что замена обычного мяса на продукт из растительного белка снижает уровень холестерина, вес и риск сердечно-сосудистых заболеваний. А в 2021 году группа британских и российских исследователей сделали вывод, что периодическая замена обычного мяса растительным хорошо влияет на микрофлору кишечника: например, повышается количество бутирата — источника энергии для клеток в стенке прямой кишки, который предотвращает воспаления. По прогнозам 2019 года исследовательской компании At Kearney (США), растительные белки уже к 2040-му займут 25% рынка потребления пищевого белка.
Фарма FM побывал на защите диплома студентов Британской высшей школы дизайна: они разработали маркетинговую стратегию Биополиса.
Что такое Биополис? Он обещает стать первой в России региональной ОЭЗ с фокусом на фарму и биотехнологии, инвестиции в проект оцениваются в 20,5 млрд — о чем на ПМЭФ рассказал врио губернатора Кировской области Александр Соколов. Якорный резидент Биополиса — фармкомпания «Нанолек».
Кто там будет жить? Центром Биополиса станет поселок Левинцы (около завода «Нанолек») — тут построят город будущего для биотехнологов. Всего в новой ОЭЗ хотят «приземлить» более 17 компаний-резидентов. Однако сейчас Левинцы — постсоветский поселок, далекий от образа места, где хотел бы жить молодой ученый.
Главное — не остаться на бумаге. Если построить еще два завода и коттеджи для биотехнологов, от этого ОЭЗ не «оживет». Ей нужна сильная маркетинговая концепция. Над этим полгода работала команда студентов курса «Маркетинг и бренд менеджмент» Британской высшей школы дизайна…
Читать дальше
Что такое Биополис? Он обещает стать первой в России региональной ОЭЗ с фокусом на фарму и биотехнологии, инвестиции в проект оцениваются в 20,5 млрд — о чем на ПМЭФ рассказал врио губернатора Кировской области Александр Соколов. Якорный резидент Биополиса — фармкомпания «Нанолек».
Кто там будет жить? Центром Биополиса станет поселок Левинцы (около завода «Нанолек») — тут построят город будущего для биотехнологов. Всего в новой ОЭЗ хотят «приземлить» более 17 компаний-резидентов. Однако сейчас Левинцы — постсоветский поселок, далекий от образа места, где хотел бы жить молодой ученый.
Главное — не остаться на бумаге. Если построить еще два завода и коттеджи для биотехнологов, от этого ОЭЗ не «оживет». Ей нужна сильная маркетинговая концепция. Над этим полгода работала команда студентов курса «Маркетинг и бренд менеджмент» Британской высшей школы дизайна…
Читать дальше
Как обычно, к пятнице новостной бот Гоша собрал для Фарма FM топ важных для фармы событий на этой неделе.
🔹«Золофт» снова с нами. Проблемы с поставками самого продаваемого в России антидепрессанта начались в январе, в мае лекарство тоже было в дефиците. Но люди на растерялись и стали создавать медшеринговые комьюнити: в чате «Помощь и Золофт» передавали заветные упаковки в другие города, если удавалось закупиться в местной аптеке. И вот 7 июля производитель лекарства, американская фармкомпания Viatris, сообщила ТАСС, что поставки возобновлены.
🔹Ковид тоже. Европу захватила новая волна. За неделю с 27 июня по 3 июля было зарегистрировано более 4,6 миллиона новых случаев ковида, в том числе 2,4 млн в Европе. Хуже всего дела в Италии: 6 июля зафиксировали 132 тыс. больных. О новой волне медики предупреждали еще в конце июня, причина — в новых вариантах омикрон-штамма (ВА.4/ВА5) и снижении коллективного иммунитета. В России вспышки ковида не исключают, но пока в наших медиа — тишь да гладь.
🔹«Золгенсма» официально появился в России. Самый дорогой препарат в мире стоит 133 млн руб. за одну инъекцию — для некоторых детей ее хватает, чтобы вылечить спинальную мышечную атрофию (СМА). Его впервые официально использовали в Морозовской больнице и Национальном исследовательском центре здоровья детей. До этого фонды закупали препарат за границей, а в 2021 году Минздрав одобрил его для использования в России. Фонды ожидают, что в будущем «Золгенсма» включат в перечень ЖНВЛП или в госпрограммы лекобеспечения.
🔹Говорит Петр Родионов. Сейчас первые лица фармкомпаний в России стараются не давать никаких интервью и избегать комментариев от первого лица. Практически единственный, кто позволяет себе говорить открыто, — глава российского «Герофарма» Петр Родионов. В интервью «Ведомостям» он рассказал, что компания продолжит поставлять инсулин за рубеж (цена на инсулин там выше, и продавать выгоднее), при этом готов полностью закрыть всю потребность России в лекарстве: объемы производства позволяют.
🔹«Золофт» снова с нами. Проблемы с поставками самого продаваемого в России антидепрессанта начались в январе, в мае лекарство тоже было в дефиците. Но люди на растерялись и стали создавать медшеринговые комьюнити: в чате «Помощь и Золофт» передавали заветные упаковки в другие города, если удавалось закупиться в местной аптеке. И вот 7 июля производитель лекарства, американская фармкомпания Viatris, сообщила ТАСС, что поставки возобновлены.
🔹Ковид тоже. Европу захватила новая волна. За неделю с 27 июня по 3 июля было зарегистрировано более 4,6 миллиона новых случаев ковида, в том числе 2,4 млн в Европе. Хуже всего дела в Италии: 6 июля зафиксировали 132 тыс. больных. О новой волне медики предупреждали еще в конце июня, причина — в новых вариантах омикрон-штамма (ВА.4/ВА5) и снижении коллективного иммунитета. В России вспышки ковида не исключают, но пока в наших медиа — тишь да гладь.
🔹«Золгенсма» официально появился в России. Самый дорогой препарат в мире стоит 133 млн руб. за одну инъекцию — для некоторых детей ее хватает, чтобы вылечить спинальную мышечную атрофию (СМА). Его впервые официально использовали в Морозовской больнице и Национальном исследовательском центре здоровья детей. До этого фонды закупали препарат за границей, а в 2021 году Минздрав одобрил его для использования в России. Фонды ожидают, что в будущем «Золгенсма» включат в перечень ЖНВЛП или в госпрограммы лекобеспечения.
🔹Говорит Петр Родионов. Сейчас первые лица фармкомпаний в России стараются не давать никаких интервью и избегать комментариев от первого лица. Практически единственный, кто позволяет себе говорить открыто, — глава российского «Герофарма» Петр Родионов. В интервью «Ведомостям» он рассказал, что компания продолжит поставлять инсулин за рубеж (цена на инсулин там выше, и продавать выгоднее), при этом готов полностью закрыть всю потребность России в лекарстве: объемы производства позволяют.
Команды ищут дзен в зуме
Фарма FM продолжает следить за усилиями российских компаний по поддержанию дзена среди сотрудников на фоне санкционного кризиса в России и других «эффектов» спецоперации. Как написал вчера «Коммерсант» со ссылкой на аналитику сервиса «СберЗдоровье», за первую половину 2022 года количество корпоративных контрактов, включающих услуги психолога, выросло в 4,9 раза.
🔹 В целом, как пишут СБЕР pro, объем телемедицинских услуг вырос в 28 раз за последние 5 лет — в 2017 году к специалистам телемедицины обратилось 0,18 млн чел., в 2021 году — 4,95 млн. А с начала весны 2022 года в число пяти самых популярных специалистов телемедицины вошли психологи — видимо, за счет этих попыток руководителей помочь сотрудникам справиться со стрессом. При этом компании стали тратить в 5 раз больше денег на программы психологической помощи сотрудникам.
🔹Среди частных бизнесов в нашей отрасли услуги психологов в ДМС включили фармкомпания «Нанолек» и аптеки «36,6». В дополнение в аптечной сети открыли психотерапевтическую группу и летом будут проводить вебинары для сотрудников. А «Нанолек» в мае подключила еще и сервис «Понимаю» с неограниченным числом консультаций с психологом — им начали пользоваться медпредставители в регионах, после тестирования доступ к сервису получат и сотрудники в Москве и Кирове.
Фарма FM продолжает следить за усилиями российских компаний по поддержанию дзена среди сотрудников на фоне санкционного кризиса в России и других «эффектов» спецоперации. Как написал вчера «Коммерсант» со ссылкой на аналитику сервиса «СберЗдоровье», за первую половину 2022 года количество корпоративных контрактов, включающих услуги психолога, выросло в 4,9 раза.
🔹 В целом, как пишут СБЕР pro, объем телемедицинских услуг вырос в 28 раз за последние 5 лет — в 2017 году к специалистам телемедицины обратилось 0,18 млн чел., в 2021 году — 4,95 млн. А с начала весны 2022 года в число пяти самых популярных специалистов телемедицины вошли психологи — видимо, за счет этих попыток руководителей помочь сотрудникам справиться со стрессом. При этом компании стали тратить в 5 раз больше денег на программы психологической помощи сотрудникам.
🔹Среди частных бизнесов в нашей отрасли услуги психологов в ДМС включили фармкомпания «Нанолек» и аптеки «36,6». В дополнение в аптечной сети открыли психотерапевтическую группу и летом будут проводить вебинары для сотрудников. А «Нанолек» в мае подключила еще и сервис «Понимаю» с неограниченным числом консультаций с психологом — им начали пользоваться медпредставители в регионах, после тестирования доступ к сервису получат и сотрудники в Москве и Кирове.
А вы начали ходить к психологу?
Anonymous Poll
4%
Да, нам компания подключила в страховке — и это прямо спасение
28%
У меня свой психолог, обращаюсь если надо / хожу постоянно
17%
Мне не нужен психолог: если мне плохо, я иду к родным, друзьям или в церковь
12%
Я стал принимать антидепрессанты, мне эти разговоры не помогают
39%
Я в полном порядке, меня не нужно успокаивать
Онкобольные обратились в Европейскую коалицию больных раком и российский Минздрав, чтобы повлиять на решение американской компании Bristol-Myers Squibb уничтожить препараты для исследований в России. Компания остановила клиническое исследование ниволумаба и изымает уже выданный препарат.
В итоге более сотни пациентов, которые хорошо реагировали на препарат, могут остаться без эффективного лечения. То, что ниволумаб изымают, подтвердили в двух национальных медицинских исследовательских центрах: онкологии имени Блохина и онкологии имени Петрова. Ассоциация онкологических пациентов «Здравствуй» направила жалобу компании в Европейскую коалицию больных раком (ECPC), общественная организация «Рак излечим» — в наш Минздрав. BMS на запросы российских онкосообществ и СМИ не ответила.
Правда, по мнению главы Ассоциации организаций по клиническим исследованиям Светланы Завидовой, не факт, что на практике препараты уничтожат: исследовательская команда может отказаться следовать инструкциям компании, которая остановила свою деятельность в России (Фарма FM уже писал об этом) и использовать остатки выданного препарата неофициально.
По сути, BMS нарушила правила Хельсинской декларации, когда интересы пациентов должны быть в приоритете у организаторов клинических исследований.
В итоге более сотни пациентов, которые хорошо реагировали на препарат, могут остаться без эффективного лечения. То, что ниволумаб изымают, подтвердили в двух национальных медицинских исследовательских центрах: онкологии имени Блохина и онкологии имени Петрова. Ассоциация онкологических пациентов «Здравствуй» направила жалобу компании в Европейскую коалицию больных раком (ECPC), общественная организация «Рак излечим» — в наш Минздрав. BMS на запросы российских онкосообществ и СМИ не ответила.
Правда, по мнению главы Ассоциации организаций по клиническим исследованиям Светланы Завидовой, не факт, что на практике препараты уничтожат: исследовательская команда может отказаться следовать инструкциям компании, которая остановила свою деятельность в России (Фарма FM уже писал об этом) и использовать остатки выданного препарата неофициально.
По сути, BMS нарушила правила Хельсинской декларации, когда интересы пациентов должны быть в приоритете у организаторов клинических исследований.
Добралась, зараза
В России выявлен первый случай заболевания оспой обезьян. Житель Санкт-Петербурга, вернувшийся из поездки в Португалию, обратился в больницу с характерной сыпью. В одном из учреждений Роспотребнадзора провели анализ с помощью тест-систем, разработанных «Вектором», и подтвердили оспу обезьян.
Сейчас пациент изолирован, составлен список всех, кто с ним контактировал в России, — их немного, мужчина живет один. Его наблюдают врачи инфекционной больницы Боткина, состояние оценивают как удовлетворительное.
В России выявлен первый случай заболевания оспой обезьян. Житель Санкт-Петербурга, вернувшийся из поездки в Португалию, обратился в больницу с характерной сыпью. В одном из учреждений Роспотребнадзора провели анализ с помощью тест-систем, разработанных «Вектором», и подтвердили оспу обезьян.
Сейчас пациент изолирован, составлен список всех, кто с ним контактировал в России, — их немного, мужчина живет один. Его наблюдают врачи инфекционной больницы Боткина, состояние оценивают как удовлетворительное.
Фарма FM продолжает следить за мировыми революциями в фарме и биотехе — рассказывает зам. генерального директора «Нанолек» по исследованиям и разработкам Светлана Закирова.
🔹 В 2018 году открытие иммунотерапии онкозаболеваний принесло Нобелевскую премию ученым. И появился новый класс иммунобиологических препаратов, блокирующих контрольные точки иммунитета PD-1 и CTLA-4. Результат — эффективная борьба с некоторыми видами рака, включая меланому, немелкоклеточный и мелкоклеточный рак легких; рак почек, мочевого пузыря, головы и шеи, лимфома Ходжкина.
🔹Редактор генов. Раньше это звучало как чудо и научная фантастика, сегодня один раз вводишь геноредактирующее лекарство — и можно излечиться от онкологического или нейромышечного заболевания, связанного с генетическим нарушением. Так, препарат Luxturna от Spark Therapeutics вводится прямо под сетчатку глаза и избавляет редкой формы наследственной слепоты.
🔹Переучивая клетки. Большой прорыв последних лет — технология клеточного редактирования CAR-T. Иммунные клетки больного (Т-лимфоциты) извлекают из организма, редактируют и возвращают обратно уже «натренированными» распознавать и атаковать раковые клетки. Большой вклад в разработку CAR-T внесла эмигрантка из России профессор Полина Степенски (клиника «Хадасса» в Иерусалиме); в прошлом году шла речь о том, что метод могут внедрить и в российской «Хадассе» — но профессор 24 февраля остановила все контакты с Россией.
Но все-таки основная часть инноваций еще доходит до России, хоть и с задержкой…
Читать полный текст по ссылке
🔹 В 2018 году открытие иммунотерапии онкозаболеваний принесло Нобелевскую премию ученым. И появился новый класс иммунобиологических препаратов, блокирующих контрольные точки иммунитета PD-1 и CTLA-4. Результат — эффективная борьба с некоторыми видами рака, включая меланому, немелкоклеточный и мелкоклеточный рак легких; рак почек, мочевого пузыря, головы и шеи, лимфома Ходжкина.
🔹Редактор генов. Раньше это звучало как чудо и научная фантастика, сегодня один раз вводишь геноредактирующее лекарство — и можно излечиться от онкологического или нейромышечного заболевания, связанного с генетическим нарушением. Так, препарат Luxturna от Spark Therapeutics вводится прямо под сетчатку глаза и избавляет редкой формы наследственной слепоты.
🔹Переучивая клетки. Большой прорыв последних лет — технология клеточного редактирования CAR-T. Иммунные клетки больного (Т-лимфоциты) извлекают из организма, редактируют и возвращают обратно уже «натренированными» распознавать и атаковать раковые клетки. Большой вклад в разработку CAR-T внесла эмигрантка из России профессор Полина Степенски (клиника «Хадасса» в Иерусалиме); в прошлом году шла речь о том, что метод могут внедрить и в российской «Хадассе» — но профессор 24 февраля остановила все контакты с Россией.
Но все-таки основная часть инноваций еще доходит до России, хоть и с задержкой…
Читать полный текст по ссылке
11 июля Михаил Мурашко сообщил: с 2023-го года все новорожденные граждане России будут проходить бесплатный неонатальный скрининг на 36 заболеваний, в том числе орфанных.
Раньше младенцев проверяли только на пять болезней, остальные анализы — по желанию родителей, по цене выходило до 40 тыс. руб. за один показатель. Теперь сложные наследственные диагнозы будут обнаруживаться раньше и прогнозы на излечение станут более оптимистичными.
Но дальше встаёт вопрос про доступ к лечению, где один укол может стоить как «бентли», — оно обеспечивается фондами либо государством. Фарма FM — о пяти орфанных лекарствах стоимостью > 0,5 млн долл. Руководитель дивизиона «Специализированные препараты» компании «Нанолек» Артем Ан объяснил, почему так дорого.
Читать полностью
Раньше младенцев проверяли только на пять болезней, остальные анализы — по желанию родителей, по цене выходило до 40 тыс. руб. за один показатель. Теперь сложные наследственные диагнозы будут обнаруживаться раньше и прогнозы на излечение станут более оптимистичными.
Но дальше встаёт вопрос про доступ к лечению, где один укол может стоить как «бентли», — оно обеспечивается фондами либо государством. Фарма FM — о пяти орфанных лекарствах стоимостью > 0,5 млн долл. Руководитель дивизиона «Специализированные препараты» компании «Нанолек» Артем Ан объяснил, почему так дорого.
Читать полностью
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ждём волну
На подходе — новая волна коронавируса в России, нужно ли тревожиться и носить маски? Насколько к ней готова наша система здравоохранения, врачи и фарма? Заместитель генерального директора фармкомпании «Нанолек» по исследованиям и разработкам, кандидат биологических наук и постоянный эксперт телеграм-канала Фарма FM Светлана Закирова ответила на эти вопросы в эфире РБК ТВ.
Полный выпуск по ссылке.
На подходе — новая волна коронавируса в России, нужно ли тревожиться и носить маски? Насколько к ней готова наша система здравоохранения, врачи и фарма? Заместитель генерального директора фармкомпании «Нанолек» по исследованиям и разработкам, кандидат биологических наук и постоянный эксперт телеграм-канала Фарма FM Светлана Закирова ответила на эти вопросы в эфире РБК ТВ.
Полный выпуск по ссылке.
Команда Фарма FM так активно провела выходные, что сегодня в офисе мы готовы спать стоя как лошади. А в Японии придумали как раз такую стоячую капсулу для сна, сообщил на днях Bloomberg.
Разработку ведут мебельные компании Itoki Corp. и Koyoju Gohan KK вместе с врачами. Ее цель — создать комфортные условия для отдыха в офисе и улучшить корпоративную культуру. А еще поддержать японскую традицию инэмури — сна на рабочем месте.
В инновационной «коробке для сна» предусмотрена удобная поддержка головы, коленей и спины — человек не упадет, даже если крепко заснет. Это даже лучше, чем сон сидя, во время которого повышается риск тромбоза глубоких вен.
Переработки и ненормированный рабочий день, конечно, есть не только в Японии, комнаты для сна в офисе оборудовали такие компании, как Google, Apple, Nike, Procter & Gamble.
Кстати, 15–20-минутный дневной сон, или power napping, полезен не только тем, кто недосыпает ночью или работает больше 8 часов в сутки. Исследования показали, что он повышает концентрацию внимания и скорость реакции, улучшает память и способности к логическому мышлению, помогает снять стресс и снижает риски сердечно-сосудистых заболеваний.
Разработку ведут мебельные компании Itoki Corp. и Koyoju Gohan KK вместе с врачами. Ее цель — создать комфортные условия для отдыха в офисе и улучшить корпоративную культуру. А еще поддержать японскую традицию инэмури — сна на рабочем месте.
В инновационной «коробке для сна» предусмотрена удобная поддержка головы, коленей и спины — человек не упадет, даже если крепко заснет. Это даже лучше, чем сон сидя, во время которого повышается риск тромбоза глубоких вен.
Переработки и ненормированный рабочий день, конечно, есть не только в Японии, комнаты для сна в офисе оборудовали такие компании, как Google, Apple, Nike, Procter & Gamble.
Кстати, 15–20-минутный дневной сон, или power napping, полезен не только тем, кто недосыпает ночью или работает больше 8 часов в сутки. Исследования показали, что он повышает концентрацию внимания и скорость реакции, улучшает память и способности к логическому мышлению, помогает снять стресс и снижает риски сердечно-сосудистых заболеваний.
Аналитический проект «Рейтинг Рунета» опубликовал на VC.ru большой материал о рекламе и маркетинге в фарме с участием маркетологов и владельцев диджитал-агентств. Онлайн-продажа лекарств разрешена с 2021 года, но фармацевтика — консервативная отрасль, и это только начало пути в диджитал. Фарма FM подготовил конспект статьи с самыми интересными советами.
🔹Реклама в фарме охватывает множество каналов коммуникации, но единой визуальной идентификации бренда зачастую нет. А значит, покупатели не отличают продукцию компании от конкурентов. Нужно делать как можно проще и ярче, совместно с единым фирменным стилем это даст мощный маркетинговый эффект.
🔹Онлайн + офлайн. Клиенты идут в аптеку не только за лекарствами, но и за консультациями фармацевтов. Это доказывает высокий процент допродаж к интернет-заказам при самовывозе из аптеки.
🔹Внимание к визуалу. Продукция фармы обезличена и неэмоциональна. Добавляя в дизайн эмоцию и образы людей, можно создать устойчивые связи с брендом и транслировать нужное позиционирование. Сделать бренд статусным помогут фирменные цвета, шрифты, вручную отрисованные иконки и паттерны — и здесь не нужно экономить на дизайнере.
🔹Тексты на сайт — без «копирайтеров с биржи». Статьи должны быть написаны экспертами с подтвержденным опытом в тематике, факты и утверждения необходимо подкреплять ссылками на исследования. Это важно не только для читателей, но и для поисковиков.
🔹Рекламировать препараты и медизделия можно в Яндекс.Дзене. Эту площадку часто недооценивают, но реклама здесь дает хорошие результаты, и фарма не исключение. Главное при публикации рекламных статей, промопостов и видео — соблюдать закон о рекламе и внутренние правила модерации Дзена, ссылаться на данные исследований и не забывать о дисклеймерах.
🔹Реклама в фарме охватывает множество каналов коммуникации, но единой визуальной идентификации бренда зачастую нет. А значит, покупатели не отличают продукцию компании от конкурентов. Нужно делать как можно проще и ярче, совместно с единым фирменным стилем это даст мощный маркетинговый эффект.
🔹Онлайн + офлайн. Клиенты идут в аптеку не только за лекарствами, но и за консультациями фармацевтов. Это доказывает высокий процент допродаж к интернет-заказам при самовывозе из аптеки.
🔹Внимание к визуалу. Продукция фармы обезличена и неэмоциональна. Добавляя в дизайн эмоцию и образы людей, можно создать устойчивые связи с брендом и транслировать нужное позиционирование. Сделать бренд статусным помогут фирменные цвета, шрифты, вручную отрисованные иконки и паттерны — и здесь не нужно экономить на дизайнере.
🔹Тексты на сайт — без «копирайтеров с биржи». Статьи должны быть написаны экспертами с подтвержденным опытом в тематике, факты и утверждения необходимо подкреплять ссылками на исследования. Это важно не только для читателей, но и для поисковиков.
🔹Рекламировать препараты и медизделия можно в Яндекс.Дзене. Эту площадку часто недооценивают, но реклама здесь дает хорошие результаты, и фарма не исключение. Главное при публикации рекламных статей, промопостов и видео — соблюдать закон о рекламе и внутренние правила модерации Дзена, ссылаться на данные исследований и не забывать о дисклеймерах.