А мы знаем, о чем будем писать летом 2030 года!
Не верите? В июле 2025 года мы вместе с Sostav пригласили коммуникаторов написать «письмо счастья» самому себе в будущее. А через 5 лет получить его и вспомнить, как все было.
За последние 15 лет PR-индустрия пережила несколько ключевых трансформаций: от классических медиаотношений до цифровых коммуникаций, от пресс-релизов до вирусного контента и работы с микроинфлюенсерами. Рынок рос неравномерно, но в целом демонстрировал устойчивую положительную динамику. Основными драйверами роста стали диджитал-коммуникации, развитие соцсетей в качестве основного канала влияния и запрос бизнеса на комплексные решения — от reputation management до работы с кризисами в режиме реального времени.
Что нас ждет через пять лет?
1. Технологии — насколько глубже AI интегрируется в креатив и аналитику?
2. Регулирование — новые правила работы с персональными данными и контентом?
3. Экономика внимания — окончательно ли PR станет data-driven?
4. Площадки — случится ли полное импортозамещение, какие каналы станут окончательно недоступны?
Всего было заложено 62 капсулы с прогнозами:
- 28 общих прогнозов
- 16 прогнозов по теме PR
- 8 прогнозов по теме маркетинга
- 6 прогнозов по теме ИИ
- 4 прогноза по теме рекламы
Оптимисты верят в расцвет индустрии: PR превратится в систему точечного управления репутацией с помощью нейросетей, а креатив и стратегия останутся за людьми. Пессимисты предрекают кризис жанра — алгоритмы вытеснят коммуникаторов, оставив лишь технических специалистов по настройке AI-моделей. Но! Две трети прогнозов все-таки были позитивными.
Какой вариант ближе к истине? Узнаем в 2030 году, когда «Капсула времени» откроется.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Не верите? В июле 2025 года мы вместе с Sostav пригласили коммуникаторов написать «письмо счастья» самому себе в будущее. А через 5 лет получить его и вспомнить, как все было.
Заложите свою «Капсулу времени». Для этого заполните форму и напишите письмо себе через пять лет. Поделитесь своими мыслями о будущем профессии: как изменится необходимый набор навыков и компетенций, какие инструменты и платформы останутся с нами, а какие канут в Лету, и главное — каким будет российский рынок коммуникаций через пять лет. В 2030 году сохраненное письмо будет доставлено вам на указанную почту.
За последние 15 лет PR-индустрия пережила несколько ключевых трансформаций: от классических медиаотношений до цифровых коммуникаций, от пресс-релизов до вирусного контента и работы с микроинфлюенсерами. Рынок рос неравномерно, но в целом демонстрировал устойчивую положительную динамику. Основными драйверами роста стали диджитал-коммуникации, развитие соцсетей в качестве основного канала влияния и запрос бизнеса на комплексные решения — от reputation management до работы с кризисами в режиме реального времени.
Что нас ждет через пять лет?
1. Технологии — насколько глубже AI интегрируется в креатив и аналитику?
2. Регулирование — новые правила работы с персональными данными и контентом?
3. Экономика внимания — окончательно ли PR станет data-driven?
4. Площадки — случится ли полное импортозамещение, какие каналы станут окончательно недоступны?
Всего было заложено 62 капсулы с прогнозами:
- 28 общих прогнозов
- 16 прогнозов по теме PR
- 8 прогнозов по теме маркетинга
- 6 прогнозов по теме ИИ
- 4 прогноза по теме рекламы
Оптимисты верят в расцвет индустрии: PR превратится в систему точечного управления репутацией с помощью нейросетей, а креатив и стратегия останутся за людьми. Пессимисты предрекают кризис жанра — алгоритмы вытеснят коммуникаторов, оставив лишь технических специалистов по настройке AI-моделей. Но! Две трети прогнозов все-таки были позитивными.
Какой вариант ближе к истине? Узнаем в 2030 году, когда «Капсула времени» откроется.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍6👏6🤔5🔥2
В рубрике блиц-интервью сегодня у нас в гостях Константин Бочарский, основатель сервиса Pressfeed, дважды лауреат журналистской премии «ПрессЗвание», автор книги «Идеи на миллион, если повезет — на два» и соавтор сборника «Экстрим-маркетинг. Драйв, кураж и высшая математика».
Для кого Pressfeed — «пресс-служба в одной кнопке», а кому он не нужен?
Если говорить честно, Pressfeed — это готовая пресс-служба для тех, у кого никогда не было шансов её иметь. Это малый бизнес, фаундеры, эксперты-фрилансеры, ИП и компании без PR-отдела. Для них публикация в «Коммерсанте» или Forbes раньше была чем-то вроде недоступного элитного клуба. Pressfeed это изменил: теперь каждый эксперт может в пару кликов попасть в топ-СМИ, нужно лишь дать содержательный ответ на запрос журналиста. Не нужно знать «правильные» контакты, писать пресс-релизы или пробиваться в редакцию холодными письмами — журналист сам формулирует, что ему нужно, и ждёт ответа.
Но есть и другая категория — крупные корпорации с плотной повесткой, отлаженными коммуникациями и большими PR-командами. Для них Pressfeed — не «спасательный круг», а скорее дополнительный инструмент. Они и без нас могут достучаться почти куда угодно, но Pressfeed помогает расширить охват, ускорить сбор фактуры и получать неожиданные «точечные» упоминания.
Как меняется качество запросов и ответов? Видите ли вы эволюцию диалога «журналист-пиарщик» за последние пару лет?
Запросы журналистов стали более точными и прагматичными. Редакции оптимизируют процессы и хотят получать не абстрактные «мнения», а конкретную фактуру: цифры, кейсы, рыночные тренды. Это прямое следствие того, что медиа стали работать быстрее, а ресурсов у редакций чаще всего меньше. Pressfeed им закрывает дефицит фактуры, и журналисты пользуются этим всё профессиональнее.
Пиарщики тоже сильно эволюционировали. Когда мы стартовали, на рынке царил «пиар-спам», а спикеры часто не имели представления о специфике работы с медиа. Сегодня мы видим, что наши пользователи стали гораздо опытнее: они понимают важность соответствия теме, читают задачку журналиста, дают выжимку и цитаты, которые можно вставить без правок. Многие компании выстроили внутренние процессы под работу с запросами — это стало неотъемлемой частью их маркетинга, а не чем-то факультативным.
Если резюмировать: медиарынок стал взрослее. Меньше хаоса, больше взаимной пользы. Статистика Pressfeed это подтверждает — в среднем каждый второй ответ превращается в публикацию (что в десятки раз выше, чем при холодном питчинге). Это признак того, что обе стороны научились слушать друг друга.
Каким будет Pressfeed через 3–5 лет?
Я вижу Pressfeed как глобальную инфраструктуру для быстрых, честных и эффективных коммуникаций между бизнесом и медиа. А также для продвижения экспертного и корпоративного бренда в информационной среде — в широком смысле, не только в медиа. Сегодня это сервис журналистских запросов. Завтра — полноценная профессиональная экосистема, где:
— журналист получает фактуру мгновенно: комментарии, экспертов, кейсы, аналитику;
— эксперт получает гарантированный канал видимости: от СМИ до выступлений и коллабораций.
— AI-технологии станут значимым помощником: автоматический матчинг запросов со спикерами, генерация справок, подготовка черновиков комментариев, аналитика цитируемости, построение медийного профиля эксперта.
В долгосрочной перспективе Pressfeed — это инструмент продвижения в коммуникационной среде, как бы она ни трансформировалась. Сегодня это фокус на работе со СМИ. Как MailChimp когда-то сделал массовыми email-рассылки, так Pressfeed делает массовыми и доступными медийные публикации. Мир медиа меняется, но одно остаётся неизменным: журналистам нужны истории, а бизнесу — голос. И мы продолжим быть мостом между ними.
#openspace_блиц
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Для кого Pressfeed — «пресс-служба в одной кнопке», а кому он не нужен?
Если говорить честно, Pressfeed — это готовая пресс-служба для тех, у кого никогда не было шансов её иметь. Это малый бизнес, фаундеры, эксперты-фрилансеры, ИП и компании без PR-отдела. Для них публикация в «Коммерсанте» или Forbes раньше была чем-то вроде недоступного элитного клуба. Pressfeed это изменил: теперь каждый эксперт может в пару кликов попасть в топ-СМИ, нужно лишь дать содержательный ответ на запрос журналиста. Не нужно знать «правильные» контакты, писать пресс-релизы или пробиваться в редакцию холодными письмами — журналист сам формулирует, что ему нужно, и ждёт ответа.
Но есть и другая категория — крупные корпорации с плотной повесткой, отлаженными коммуникациями и большими PR-командами. Для них Pressfeed — не «спасательный круг», а скорее дополнительный инструмент. Они и без нас могут достучаться почти куда угодно, но Pressfeed помогает расширить охват, ускорить сбор фактуры и получать неожиданные «точечные» упоминания.
Как меняется качество запросов и ответов? Видите ли вы эволюцию диалога «журналист-пиарщик» за последние пару лет?
Запросы журналистов стали более точными и прагматичными. Редакции оптимизируют процессы и хотят получать не абстрактные «мнения», а конкретную фактуру: цифры, кейсы, рыночные тренды. Это прямое следствие того, что медиа стали работать быстрее, а ресурсов у редакций чаще всего меньше. Pressfeed им закрывает дефицит фактуры, и журналисты пользуются этим всё профессиональнее.
Пиарщики тоже сильно эволюционировали. Когда мы стартовали, на рынке царил «пиар-спам», а спикеры часто не имели представления о специфике работы с медиа. Сегодня мы видим, что наши пользователи стали гораздо опытнее: они понимают важность соответствия теме, читают задачку журналиста, дают выжимку и цитаты, которые можно вставить без правок. Многие компании выстроили внутренние процессы под работу с запросами — это стало неотъемлемой частью их маркетинга, а не чем-то факультативным.
Если резюмировать: медиарынок стал взрослее. Меньше хаоса, больше взаимной пользы. Статистика Pressfeed это подтверждает — в среднем каждый второй ответ превращается в публикацию (что в десятки раз выше, чем при холодном питчинге). Это признак того, что обе стороны научились слушать друг друга.
Каким будет Pressfeed через 3–5 лет?
Я вижу Pressfeed как глобальную инфраструктуру для быстрых, честных и эффективных коммуникаций между бизнесом и медиа. А также для продвижения экспертного и корпоративного бренда в информационной среде — в широком смысле, не только в медиа. Сегодня это сервис журналистских запросов. Завтра — полноценная профессиональная экосистема, где:
— журналист получает фактуру мгновенно: комментарии, экспертов, кейсы, аналитику;
— эксперт получает гарантированный канал видимости: от СМИ до выступлений и коллабораций.
— AI-технологии станут значимым помощником: автоматический матчинг запросов со спикерами, генерация справок, подготовка черновиков комментариев, аналитика цитируемости, построение медийного профиля эксперта.
В долгосрочной перспективе Pressfeed — это инструмент продвижения в коммуникационной среде, как бы она ни трансформировалась. Сегодня это фокус на работе со СМИ. Как MailChimp когда-то сделал массовыми email-рассылки, так Pressfeed делает массовыми и доступными медийные публикации. Мир медиа меняется, но одно остаётся неизменным: журналистам нужны истории, а бизнесу — голос. И мы продолжим быть мостом между ними.
#openspace_блиц
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍10🤔7🔥5👏3❤🔥1
Медиапотребление в хаосе, а доверие в кризисе
Делимся результатами ежегодного исследования трендов современных медиа российского рынка 2025 года.
Возглавил топ-5 главных результатов исследования тренд хаотизации медиапотребления (54% экспертов считают тренд наиболее актуальным). Далее следуют кризис доверия и качества (51%), контролируемая медиасреда и ее юридизация (48%), культура редакционной безопасности (46%) и превращение ИИ в рутинный рабочий инструмент (45%).
Исследование фиксирует разницу восприятия между журналистами и специалистами по коммуникациям. Журналисты чаще отмечают риски: хаотизацию, кризис доверия, давление на редакции. Ключевыми фокусами внимания становятся сохранение профессиональной автономии и адаптация к давлению технологических и институциональных правил игры.
Специалисты по коммуникациям сфокусированы на поиске новых каналов и форматов для эффективного донесения сообщений. Они размышляют в логике эволюции инструментария. Их нарратив — это прагматичная настройка коммуникационных стратегий под цифровую реальность, они смотрят на тренды через призму управления рисками и устойчивости бренда.
Восприятие трендов также сильно зависит от профессионального стажа. Молодые специалисты (стаж до 3 лет) чаще фокусируются на инструментальных трендах: ИИ, новых форматах и личном брендинге. Их внимание сосредоточено на инструментах и новых формах производства контента, а не на структурных изменениях медиасреды.
Респонденты со стажем от 3 до 10 лет чаще всех отмечают ИИ как ключевой тренд. Одновременно с этим у них резко растет осознание системных вызовов: кризиса доверия, регулирования и зависимости от алгоритмов. Они находятся на передовой: активно используют новые инструменты, но уже в полной мере сталкиваются с необходимостью управлять сложностью и рисками медиасреды.
Группа респондентов со стажем 11-15 лет острее всех чувствует нарастающую хаотизацию потребления, одновременно с этим — усиление контроля и юридизации. Эта группа чаще всех отмечает, что рутинизация ИИ порождает этические вызовы и требует выработки правил. В фокусе — структурные сдвиги и долгосрочные последствия изменений для профессии.
Опытные участники (со стажем более 16 лет) выше всех оценивают контролируемость медиасреды: кризис доверия, хаотизация, контроль, самоцензура. Их картина мира — институциализированная медиасистема, где ключевыми становятся прозрачность, управляемость и стандартизация.
Исследование проводится АКОС, PR News, «Вместе медиа» и PR-Consulta уже четвертый год подряд. Оно сочетает качественный этап (фокус-группы и креативные сессии) и массовый онлайн-опрос. В 2025 году в анкетировании приняли участие 537 респондентов: 52% специалистов по коммуникациям и 48% журналистов из разных регионов России. Им было предложено оценить 17 трендов на предмет их актуальности по 10-балльной шкале в формате закрытых вопросов, а также была предоставлена возможность назвать свои тренды в открытом вопросе.
Читайте ключевые результаты в карточках, а все итоги исследования по ссылке.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Делимся результатами ежегодного исследования трендов современных медиа российского рынка 2025 года.
Возглавил топ-5 главных результатов исследования тренд хаотизации медиапотребления (54% экспертов считают тренд наиболее актуальным). Далее следуют кризис доверия и качества (51%), контролируемая медиасреда и ее юридизация (48%), культура редакционной безопасности (46%) и превращение ИИ в рутинный рабочий инструмент (45%).
Исследование фиксирует разницу восприятия между журналистами и специалистами по коммуникациям. Журналисты чаще отмечают риски: хаотизацию, кризис доверия, давление на редакции. Ключевыми фокусами внимания становятся сохранение профессиональной автономии и адаптация к давлению технологических и институциональных правил игры.
Специалисты по коммуникациям сфокусированы на поиске новых каналов и форматов для эффективного донесения сообщений. Они размышляют в логике эволюции инструментария. Их нарратив — это прагматичная настройка коммуникационных стратегий под цифровую реальность, они смотрят на тренды через призму управления рисками и устойчивости бренда.
Восприятие трендов также сильно зависит от профессионального стажа. Молодые специалисты (стаж до 3 лет) чаще фокусируются на инструментальных трендах: ИИ, новых форматах и личном брендинге. Их внимание сосредоточено на инструментах и новых формах производства контента, а не на структурных изменениях медиасреды.
Респонденты со стажем от 3 до 10 лет чаще всех отмечают ИИ как ключевой тренд. Одновременно с этим у них резко растет осознание системных вызовов: кризиса доверия, регулирования и зависимости от алгоритмов. Они находятся на передовой: активно используют новые инструменты, но уже в полной мере сталкиваются с необходимостью управлять сложностью и рисками медиасреды.
Группа респондентов со стажем 11-15 лет острее всех чувствует нарастающую хаотизацию потребления, одновременно с этим — усиление контроля и юридизации. Эта группа чаще всех отмечает, что рутинизация ИИ порождает этические вызовы и требует выработки правил. В фокусе — структурные сдвиги и долгосрочные последствия изменений для профессии.
Опытные участники (со стажем более 16 лет) выше всех оценивают контролируемость медиасреды: кризис доверия, хаотизация, контроль, самоцензура. Их картина мира — институциализированная медиасистема, где ключевыми становятся прозрачность, управляемость и стандартизация.
Исследование проводится АКОС, PR News, «Вместе медиа» и PR-Consulta уже четвертый год подряд. Оно сочетает качественный этап (фокус-группы и креативные сессии) и массовый онлайн-опрос. В 2025 году в анкетировании приняли участие 537 респондентов: 52% специалистов по коммуникациям и 48% журналистов из разных регионов России. Им было предложено оценить 17 трендов на предмет их актуальности по 10-балльной шкале в формате закрытых вопросов, а также была предоставлена возможность назвать свои тренды в открытом вопросе.
Читайте ключевые результаты в карточках, а все итоги исследования по ссылке.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍10👏9🤔6🔥2
Слова года служат «лингвистической капсулой времени», отражая социальные тенденции и глобальные события, которые определили этот год.
Цвет, который становится главным в новом году, по мнению Pantone, также передает сообщение, которое лучше всего отражает то, что происходит в нашей глобальной культуре в определенный момент времени.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8👏7🔥5🤔3