Давно не говорили о своих проектах, кажется, время пришло 😁

Сделали под ключ для нашего клиента в рамках проекта «Женское лидерство в инвестициях» серию подкастов. Формат — старый, вызовы — новые:

🟠искать гостей, которые готовы поучаствовать «по доброте душевной»;
🟠скоординировать всех участников в один день и в одном месте;
🟠говорить «вживую», а не «по сценарию»;
🟠убеждать студию, что вырезать все «ааа» спикеров — входит в их базовый монтаж;
🟠разбираться, как загрузить подкаст на все платформы в один день и получить постоянный доступ к статистике (с Яндекс Музыкой, кстати, еще боремся).

Опыт однозначно удачный и почти все вызовы позади, а новый проект уже в копилочке.

Кстати, вы знали, что продвижение подкаста в ЯМ и ВК — бесплатное, но только от определенного количества подписчиков?

Предлагаем вам послушать итог нашей работы 📢

«Психология финансов» — подкаст о том, как подружиться с деньгами и не поссориться с собой. Почему зарплаты всегда «не хватает», куда утекают бонусы и как эмоции мешают инвестициям? Прекрасная ведущая Елена Щукина и постоянный эксперт-психолог Анетта Орлова вместе с гостями разбирают финансы и их взаимосвязь с нашей головой.

🎙Яндекс Музыка
Добавляйте подкаст в избранное, чтобы наш проект быстрее появился в подборках редакций.

Ссылки на остальные платформы оставим в комментариях.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Мифы об ущербе для brand safety при размещении рекламы рядом с новостями были опровергнуты на конференции «Будущее медиатехнологий» от Press Gazette

Новостная индустрия уже давно сталкивается с финансовой дилеммой. Большая часть доходов новостных организаций традиционно поступает от рекламы, но рекламодатели не хотели бы видеть свою рекламу рядом со многими важными новостями. Представление о «небезопасных» темах для рекламы делает новостные ресурсы невыгодной площадкой для маркетологов, что обходится новостной индустрии в миллиарды долларов упущенного дохода. Держатели рекламных бюджетов исходят из того, что размещение рекламы рядом с материалами на спорные темы, такие как война, политика и преступность, может негативно сказаться на восприятии бренда, в то время как размещение рекламы рядом с так называемыми безопасными темами, такими как развлечения и спорт, не повлияет на восприятие.

Для своего исследования «Будущее новостей: исследование соседства рекламы» компания Stagwell запартнерилась с Business Insider, Politico, The New York Times, The Wall Street Journal и The Washington Post, чтобы провести опрос среди почти 50 тыс. взрослых американцев о влиянии рекламы, размещённой рядом с новостными статьями на «опасные» темы.

🔵В исследовании рассматривался ряд актуальных для американской общественности тем, включая преступность, инфляцию, конфликты на Ближнем Востоке и политические новости о Дональде Трампе и Джо Байдене. Для сравнения в выборку также были включены «безопасные» темы, такие как развлечения и спорт.

🔵Исследование показало, что реклама, размещённая рядом с материалами, которые «небезопасны для бренда», работает так же, как и реклама рядом с материалами, которые «безопасны для бренда». Восприятие бренда практически не зависит от содержания рекламных материалов. что опровергает опасения по поводу brand safety, из-за которых рекламодатели отказываются от новостной рекламы.

🔵Этот вывод имеет большой потенциал для рекламодателей. Конечно, никакая авиакомпания не захочет, чтобы ее реклама появилась рядом с новостями об авиапроисшествиях, но для этого уже есть инструменты контроля, которые позволяют рекламодателям избегать «наиболее чувствительных» тем в новостях. При этом новостные издания представляют качественный контент, обеспечивая масштабные охваты и большую вовлеченность аудитории, чем другие сайты.

🔵Новости — это не только экономически выгодное вложение. Рекламодатели могут рассматривать поддержку новостных изданий и качественной журналистики в том числе как социальное благо, не наносящее ущерба их репутации.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Аббревиатуры как отражение актуального момента и технологического превосходства

Любопытно наблюдать, как меняются с годами аббревиатуры, обозначающие любимчиков американской технологической элиты, — компании, в которых мечтают работать выпускники колледжей, и за которыми любят следить инвесторы Уолл-стрит.

🟣Сначала это был FAANG: Facebook, Amazon, Apple, Netflix и Google.

🟣Затем появилась «Великолепная семёрка» или «Mag 7» (Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft, Nvidia и Tesla).

🟣Сейчас набирает популярность новый термин: MANGO — Microsoft, Anthropic, Nvidia, Google DeepMind и OpenAI.

Компании, привлекающие внимание сегодня, — лидеры революции ИИ, которые каждый день попадают в заголовки новостей. MANGO — это также новая цель для выпускников факультетов компьютерных наук по всему миру.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 По данным НИУ ВШЭ, совокупные потери авторов и других правообладателей от использования генеративного контента в ближайшие пять лет, с 2025 по 2030 г., достигнут 1 трлн руб.

Потери рассчитывались исследователями для профессий, которые наиболее подвержены рискам от использования ИИ. Специалисты по рекламе и маркетингу среди них оказались на пятом месте. Потери от замещения труда специалистов по рекламе и маркетингу искусственным интеллектом составят 169,9 млрд руб.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧐 Было ли у вас такое, что к вам приходит потенциальный клиент, а вы убеждаете его в том, что услуги PR-агентства ему не нужны? Скорее всего, да. А было ли у вас такое, когда вам приходилось объяснять, почему в принципе им не нужен пиар на этом этапе? Представьте, такое тоже бывает.

Исчерпывающий список тех, кому пиар противопоказан, а кому жизненно необходим, составила наша коллега Маша Лукина.

«PR нужен всем» — миф, удобный подрядчикам и вредный для бизнеса. PR усиливает то, что уже есть. Если продукт сырой, а внутри хаос, PR не сможет это долго скрывать, зато может привлечь внимание к недостаткам и лишь усилит разочарование, а иногда даже — ускорит приближение кризиса. Поэтому совет один. Сначала навести порядок — в продукте, процессах, головах😊 — и только потом «выходить в свет».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Циничным можешь быть, токсичным — точно нет!

Коллеги сделали провокативный тейк: делает ли профессия нас токсичными или, наоборот, это токсичные люди идут работать в пиар? Потом пришли к выводу, что наша профессия — одна из самых экологичных. По последнему пункту можно поспорить, потому что уровень стресса, конечно, в коммуникациях высок. Но если говорить про токсичность и взаимосвязь с пиаром, то можем сказать следующее.

Пиарщик может быть циничным, ведь речь про черту характера. А вот токсичность — это не про характер, а про модель поведения, которая есть признак низкого эмоционального интеллекта. Без развитого эмоционального интеллекта сложно управлять не только своими эмоциями, но и считывать эмоции других, проявлять эмпатию, управлять командами, выстраивать долгосрочные отношения и разруливать конфликты.

Поэтому точно пиар не делает людей токсичными, но токсичность делает пиарщика плохим специалистом, потому что говорит про явный дефект компетенций, те самые soft skills.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 Комментарий как часть медийной стратегии

Часто компании фокусируются на интервью и колонках, незаслуженно отодвигая экспертные комментарии на второй план. Меж тем, это классика пиара, которая позволяет регулярно появляться в инфополе, даже в отсутствие собственных инфоповодов.

Надо понимать, что комментарийная программа — это не способ «попасть в медиа», а способ управлять контекстом. Для редакций комментарий — это верификация компетентности третьей стороной, и им постоянно нужны спикеры, которые могут дать цифры, статистику, аргументацию.

Ну, а вишенкой на торте (помимо всего вышеперечисленного) является получение положительного комментария о вас от независимого эксперта. Сразу скажем, что получить такой комментарий — ох, как непросто. И тем не менее, есть специалисты, которые не только продвигают своего спикера, но и готовы предоставить журналисту искомые им комментарии независимых экспертов, при этом лояльных к компании или продукту.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🫶Спасем детей от мошенников вместе!

Объявлен старт Всероссийского видеоконкурса «КиберЗОЖ: Развиваем безопасный интернет для детей и подростков»

Дети и подростки все чаще становятся жертвами мошенников и террористов. Единственный выход поговорить с молодежью на их языке. Для этого мы запускаем всероссийский конкурс видеоконтента, направленный на популяризацию кибербезопасности среди детей и подростков.

📹Для участия в конкурсе необходимо снять ролик по собственному или предложенному сценарию и разместить его в своих социальных сетях.

✅Для кого подходит?

Идеально подойдет блогерам, авторам образовательных проектов и просто неравнодушным людям, желающим внести вклад в развитие цифрового пространства для детей и молодежи.

✅Как принять участие?

Создать видеоконтент согласно одной из номинаций:
1️⃣Цифровая грамотность для малышей (7-10 лет).
2️⃣Защита личной информации и борьба с кибербуллингом для подростков (10-17 лет).
3️⃣Полезные советы родителям и учителям.
4️⃣Креативный подход к решению проблемы кибербуллинга и мошенничества.

Подробная механика конкура по ссылке

❤️Конкурс организован при поддержке экспертного совета Комита по защите семьи Государственной Думы, Союза блогеров, Коммуникационного агентства «НЕпросто PR», лидера кибербезопасности компании F6, Продюсерского центра «Счастье» и сообщества медиа-экспертов.

📞Для вопросов писать Валентине @Valentina_Slysheva