Коллеги выкатили исследование, результаты которого многим показались ожидаемыми. Но это не умаляет ценности работы. Потому что одно дело предполагать, другое — получить реальное подтверждение происходящим процессам. Как минимум, есть чем аргументировать, если спросят.

Наши «пять копеек»:

1️⃣Результаты предсказуемые, так как «рынок» блогов растет, а объём пользователей, заинтересованных в подобном контенте, не расширяется с такой же скоростью, из-за чего ER в целом либо остается на месте, либо падает. Ситуация с ростом подписчиков примерно та же. Тяжело читать сразу 20 блогов, а то и больше. Хотя, говорят, кому-то это удается!

2️⃣Хотелось бы увидеть числа в абсолюте, а не с разбивкой на блоги. Тогда стали бы понятны реальные показатели по всему рынку. Посчитать либо среднюю по всем топам, либо сложить и показать единое число по подпискам, прочтениям, реакциям, за этот год и прошлый. И тогда будет видно: это в целом аудитория стала менее охотно потреблять контент, или просто внимание размазывается по большему число блогов, и как следствие — где-то показатели растут, а где-то падают.

3️⃣Выводы по исследованию — подтверждение давно устоявшейся практики в диджитал. Похожее мы наблюдали и с ВК, и с Инстой*, и с другими площадками. Это просто говорит о том, что бурный рост в ТГ закончился и ситуация устоялась.

P.S. Цитаты Парфуна и UnderПяр — как две крайности в русском языке, в промежутке между которыми поместились Пушкин, Толстой, Бедретдинов и прочие)

Парфун:

Наблюдаемая дивергенция в динамике просмотров является закономерным следствием структурных изменений экосистемы Telegram и отражает глобальную трансформацию поведения аудитории. Это не временная флуктуация, а фундаментальный сдвиг рынка.

UnderПяр:

Духота же

*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Smart Brevity / Умная краткость — искусство быть кратким, но не поверхностным

Это коммуникационная формула, которую медиа Axios разработало три года назад, а сейчас представило ее обновленную версию. У Axios уникальный подход к работе с новостями и узнаваемый стиль, которые многие пытаются копировать. Ну а мы подумали, что «Умная краткость» очень полезна в любой коммуникации. Особенно в свете новостей, что уже каждая вторая статья в Интернете написана с помощью ИИ😞

Саммари обновленной формулы:

За последние три года внимание потребителей разбилось на сотни, если не тысячи, осколков стекла разного размера. Всё больше людей устремляются к новым информационным пузырям на всё большем числе платформ — в YouTube, TikTok, соцсетях, подкастах, новостных рассылках, личных чатах и на игровых сайтах. Кроме этого, большинство компаний теперь меняются быстрее, отчасти благодаря искусственному интеллекту и предвкушению его будущих возможностей автоматизации.

Чтобы добиться успеха в этой среде, компаниям нужны две новые суперспособности:

🟣Сверхкомпетентные коммуникаторы, понимающие демографические характеристики и родные языки каждого «осколка стекла» (каждой социальной группы). Это требует быстрой реакции и глубокого понимания тактики воздействия на мнение каждого «осколка».
🟣Короткие, чёткие, запоминающиеся и повторяющиеся формы коммуникации, чтобы донести самую важную информацию как внутри компании, так и за её пределами. Если люди отвлечены, нельзя ожидать, что они будут вовлечены или запомнят длинные или запутанные идеи или сообщения.

В этом и заключается магия умной краткости. Итак, вот пять простых шагов, которые каждый может предпринять, чтобы сделать свой текст короче и умнее:

🟠Перестаньте быть эгоистом! Думайте о человеке, с которым общаетесь, а не о своём эго или амбициях. Это мгновенно научит вас быть более уважительным к его времени и вниманию.
🟠Выделяйте суть. Прежде чем писать что-либо для социальных сетей, в текстовых сообщениях, для своего начальника или группы друзей, подумайте о самом важном, что вы хотите им сообщить. Затем сформулируйте это в одно предложение.
🟠Пишите, как человек. Большинство из нас довольно нормально ведут себя в разговоре. Но у нашего вида есть один недостаток: по какой-то причине, когда мы садимся писать, мы стараемся звучать как гарвардский ботан🤣
🟠Сохраняйте простоту. Короткие, ёмкие слова и предложения всегда выигрышны. Подлежащее, сказуемое, дополнение! Разбейте несколько пунктов на маркированные списки, чтобы улучшить запоминание.
🟠Останавливайтесь вовремя. Лучший подарок, который вы можете сделать себе и другим, — это время. Поэтому используйте как можно меньше слов, предложений и абзацев. Знайте меру.

Практически Ильяхов)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Управляющий партнер агентства PR-Consulta принял участие в работе масштабного Форума «Культура.Медиа.Цифра»

В рамках сессии «Фабрика впечатлений: где КСО превращается в продажи», которую модерировал Яков Миневич (Brand Affairs), обсудили роль и значение КСО для бизнеса, перспективы развития социальных коммуникаций, основные барьеры и вызовы.

Евгений Купавых поделился своим видением КСО:

🔵Вопрос не в том, нужны или нет социальные коммуникации и КСО бизнесу для того, чтобы действительно вносить свой вклад в развитие общества, или это только ширма, позволяющая маскировать продажи. Социальные коммуникации уже давно вышли из этой парадигмы и стали фактически гигиеническим минимумом, необходимым любому крупному и успешному бизнесу.

🔵КСО и социальные коммуникации для малого и среднего бизнеса не являются обязательными, так как репутация у компаний этого типа формируется по другим законам.

🔵Социальные коммуникации и КСО — это не только про экологию и помощь незащищенным слоям населения. Усилия бизнеса могут лежать в самых разных плоскостях. Например, изменение культуры поведения в обществе (отношения к собственному здоровью, вредным привычкам и т.д.).

🔵Конечная цель социальных коммуникаций — не просто информирование о проблеме, а в идеале изменение поведения целевых аудиторий и ощутимый вклад в решение той или иной проблемы.

🔵КСО и социальные коммуникации могут решать абсолютно разные задачи для бизнеса: от поддержки продаж до стратегических функций, связанных с репутацией и устойчивостью бизнеса в целом.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вчера в России представили стандарт рекламы с традиционно-ценностным содержанием

Это должна быть реклама, содержащая связанную с объектом рекламирования информацию в виде визуальных образов, аудиовизуальных, аудио- и текстовых сообщений, которые также должны привлекать внимание, формировать и поддерживать интерес к традиционным ценностям. Традиционные ценности — это нравственные ориентиры: жизнь, достоинство, права и свободы человека, патриотизм, гражданственность, служение Отечеству и ответственность за его судьбу, высокие нравственные идеалы, крепкая семья, созидательный труд, приоритет духовного над материальным, гуманизм, милосердие, справедливость, коллективизм, взаимопомощь и взаимоуважение, историческая память и преемственность поколений, единство народов России.

Подумали, как хорошо, что мы не относимся к рекламной отрасли, как может выглядеть реклама бренда презервативов Vizit, отражающая одну или больше традиционных ценностей.

1️⃣«Ответственность — это по любви»
Ценности: достоинство, взаимоуважение, крепкая семья
Идея: взрослые отношения строятся на уважении границ и заботе друг о друге.
Визуал: крупный план сцены дома: на прикроватной тумбе лежат два обручальных кольца, рядом — упаковка VIZIT. В кадре — руки супругов, берущиеся за руки.
Слоган: «Любовь — это ответственность. VIZIT — знак уважения».

2️⃣«План на будущее»
Ценности: крепкая семья, созидательный труд, приоритет духовного над материальным
Идея: семейное планирование как созидательная практика — пара сама выбирает время и обстоятельства для появления детей.
Визуал: на холодильнике — семейный «планер»: «Отпуск — июнь, ипотека — платёж до 25-го, ребёнок — когда будем готовы». На полочке рядом — VIZIT.
Слоган: «Семья — это план. VIZIT — часть зрелого решения».

3️⃣«Честная близость»
Ценности: достоинство, права и свободы, приоритет духовного над материальным
Идея: честность и открытость в отношениях; зрелые партнёры договариваются о правилах близости.
Визуал: стол с листом «наших правил»: «1) Честность, 2) Уважение, 3) Забота друг о друге». Рядом — VIZIT.
Слоган: «Честная близость начинается с уважения. VIZIT».

4️⃣«Память семьи — выбор взрослых»
Ценности: историческая память, преемственность поколений, ответственность, крепкая семья
Идея: уважая прошлое своей семьи, мы бережно относимся к настоящему и ответственны за будущее. Ответственные отношения — часть этой преемственности.
Визуал: стол с семейным архивом: старые свадебные фото, бабушкин ларчик, аккуратно перевязанные письма. Чуть в стороне — современный семейный альбом с актуальными фото пары и лаконично видимая упаковка VIZIT. Свет — тёплый, камерный, без эротизации.
Слоган: «Беречь историю — значит беречь друг друга. VIZIT».

5️⃣«Мы разные, но мы едины»
Ценности: единство народов России, взаимоуважение, взаимопомощь, ответственность
Идея: при всём многообразии культур у нас один общий язык близости — уважение и забота друг о друге. Ответственные отношения укрепляют семью и общество.
Визуал: мозаика из графических орнаментов и узоров, вдохновлённых традиционными мотивами разных регионов (геометрия Севера, кавказские и поволжские мотивы, узоры Урала и Сибири) складывается в слово «ВМЕСТЕ», которое сменяется на VIZIT.
Слоган: «Один язык — уважение. VIZIT».

Дорогой Vizit — пользуйтесь, хотя мы не сомневаемся, что у вас получится лучше!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😱 Удивительно тасуется колода, что такие новости появляются в один день.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📣 Как будто эта новость продолжение поста выше. С одной стороны, практически каждый второй текст сгенерирован с помощью нейросетей. А с другой, согласно новому исследованию, опубликованному Европейским вещательным союзом и BBC, ведущие ИИ-помощники искажают новостной контент почти в половине своих ответов.

В ходе международного исследования было изучено 3000 ответов на вопросы о новостях от ИИ-помощники на 14 языках с точки зрения точности, источников информации и способности отличать мнение от факта, включая ChatGPT, Copilot, Gemini и Perplexity.

В целом в 45 % изученных ответов ИИ была выявлена по крайней мере одна серьёзная проблема, а в 81 % ответов были обнаружены те или иные менее значимые проблемы.

В трети ответов ИИ-помощников были допущены серьёзные ошибки в указании источника, такие как отсутствие, введение в заблуждение или неправильная атрибуция.

Проблемы с неточной информацией были выявлены в 20 % ответов всех изученных ИИ-помощников, включая устаревшую информацию.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta