Коллеги выкатили исследование, результаты которого многим показались ожидаемыми. Но это не умаляет ценности работы. Потому что одно дело предполагать, другое — получить реальное подтверждение происходящим процессам. Как минимум, есть чем аргументировать, если спросят.

Наши «пять копеек»:

1️⃣Результаты предсказуемые, так как «рынок» блогов растет, а объём пользователей, заинтересованных в подобном контенте, не расширяется с такой же скоростью, из-за чего ER в целом либо остается на месте, либо падает. Ситуация с ростом подписчиков примерно та же. Тяжело читать сразу 20 блогов, а то и больше. Хотя, говорят, кому-то это удается!

2️⃣Хотелось бы увидеть числа в абсолюте, а не с разбивкой на блоги. Тогда стали бы понятны реальные показатели по всему рынку. Посчитать либо среднюю по всем топам, либо сложить и показать единое число по подпискам, прочтениям, реакциям, за этот год и прошлый. И тогда будет видно: это в целом аудитория стала менее охотно потреблять контент, или просто внимание размазывается по большему число блогов, и как следствие — где-то показатели растут, а где-то падают.

3️⃣Выводы по исследованию — подтверждение давно устоявшейся практики в диджитал. Похожее мы наблюдали и с ВК, и с Инстой*, и с другими площадками. Это просто говорит о том, что бурный рост в ТГ закончился и ситуация устоялась.

P.S. Цитаты Парфуна и UnderПяр — как две крайности в русском языке, в промежутке между которыми поместились Пушкин, Толстой, Бедретдинов и прочие)

Парфун:

Наблюдаемая дивергенция в динамике просмотров является закономерным следствием структурных изменений экосистемы Telegram и отражает глобальную трансформацию поведения аудитории. Это не временная флуктуация, а фундаментальный сдвиг рынка.

UnderПяр:

Духота же

*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Smart Brevity / Умная краткость — искусство быть кратким, но не поверхностным

Это коммуникационная формула, которую медиа Axios разработало три года назад, а сейчас представило ее обновленную версию. У Axios уникальный подход к работе с новостями и узнаваемый стиль, которые многие пытаются копировать. Ну а мы подумали, что «Умная краткость» очень полезна в любой коммуникации. Особенно в свете новостей, что уже каждая вторая статья в Интернете написана с помощью ИИ😞

Саммари обновленной формулы:

За последние три года внимание потребителей разбилось на сотни, если не тысячи, осколков стекла разного размера. Всё больше людей устремляются к новым информационным пузырям на всё большем числе платформ — в YouTube, TikTok, соцсетях, подкастах, новостных рассылках, личных чатах и на игровых сайтах. Кроме этого, большинство компаний теперь меняются быстрее, отчасти благодаря искусственному интеллекту и предвкушению его будущих возможностей автоматизации.

Чтобы добиться успеха в этой среде, компаниям нужны две новые суперспособности:

🟣Сверхкомпетентные коммуникаторы, понимающие демографические характеристики и родные языки каждого «осколка стекла» (каждой социальной группы). Это требует быстрой реакции и глубокого понимания тактики воздействия на мнение каждого «осколка».
🟣Короткие, чёткие, запоминающиеся и повторяющиеся формы коммуникации, чтобы донести самую важную информацию как внутри компании, так и за её пределами. Если люди отвлечены, нельзя ожидать, что они будут вовлечены или запомнят длинные или запутанные идеи или сообщения.

В этом и заключается магия умной краткости. Итак, вот пять простых шагов, которые каждый может предпринять, чтобы сделать свой текст короче и умнее:

🟠Перестаньте быть эгоистом! Думайте о человеке, с которым общаетесь, а не о своём эго или амбициях. Это мгновенно научит вас быть более уважительным к его времени и вниманию.
🟠Выделяйте суть. Прежде чем писать что-либо для социальных сетей, в текстовых сообщениях, для своего начальника или группы друзей, подумайте о самом важном, что вы хотите им сообщить. Затем сформулируйте это в одно предложение.
🟠Пишите, как человек. Большинство из нас довольно нормально ведут себя в разговоре. Но у нашего вида есть один недостаток: по какой-то причине, когда мы садимся писать, мы стараемся звучать как гарвардский ботан🤣
🟠Сохраняйте простоту. Короткие, ёмкие слова и предложения всегда выигрышны. Подлежащее, сказуемое, дополнение! Разбейте несколько пунктов на маркированные списки, чтобы улучшить запоминание.
🟠Останавливайтесь вовремя. Лучший подарок, который вы можете сделать себе и другим, — это время. Поэтому используйте как можно меньше слов, предложений и абзацев. Знайте меру.

Практически Ильяхов)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta