Отгадаете перефразированную цитату👇

Мы находимся в мире, в котором всё больше и больше коммуникаций и всё меньше и меньше смысла.

Согласны — да, нет?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Говорят, что после того, как на концерте Coldplay на экраны стадиона попал момент, как глава Astronomer обнимается с эйчарщицей компании, в английском языке появилось новое выражение — to be coldplayed. Речь про публичное уличение в адюльтере.

Подумалось, как могло бы это звучать на русском:

🟠Нас отколдплеили на концерте.

🟠Мы неожиданно заколдплеились на глазах у инвесторов.

🟠Колдплеинг топ-менеджеров как причина для увольнения.

Посмотрим через несколько месяцев, насколько приживется новинка и попадет ли в «слова года».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

♟ На днях был Международный день шахмат, и мы решили использовать повод, чтобы прокачать креативную мышцу. Есть такое упражнение для команд, когда берешь любую тему и пытаешься найти параллели, в нашем случае, с пиаром. Поехали👇

Дедукция и логика, аналитические и творческие способности, абстрактное мышление и память, усидчивость и стрессоустойчивость, стратегическое планирование и кризисное реагирование — да, это все про нас, пиарщиков, но и про шахматы тоже!

Из менее очевидного, что роднит эти сферы деятельности:

🔵навыки постановки и достижения целей: шахматные правила «сначала думай, а потом делай» и «не должно быть ходов без цели» легко трансформируются в принцип «плохой план лучше, чем вообще никакого»;

🔵эмоциональный интеллект: умение считывать невербальную коммуникацию, предвосхитить и предвидеть дальнейшие шаги противника или аргументы оппонента;

🔵скорость мысли и концентрация: успеть оценить большое количество факторов и принять оптимальное решение в ограниченный период времени;

🔵гибкость планирования и адаптация: воплощение стратегии не всегда идет идеально, важно реагировать на конкретные обстоятельства и находить решение в условиях постоянно меняющейся ситуации;

🔵умение сохранять спокойствие под давлением: даже в самых патовых ситуациях всегда есть возможности для нестандартного творческого решения, которое может развернуть ситуацию на 180 градусов;

🔵шахматные стратегии как проекция работы на конкурентном рынке: если ты ходишь первым, то есть преимущество первопроходца на рынке, но те, кто стартует позднее, приходят на готовый рынок и могут создать усовершенствованный продукт — в любом случае никогда нельзя расслаблять и недооценивать соперника/конкурента;

🔵принимать поражение не как неудачу, а как возможность проанализировать ошибки и сделать выводы на будущее.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

А вот и «астрономический» антикризис подъехал

Напомним, что гендир и эйчар Astronomer уволились после того, как спалились на адюльтере.

Что сделала компания? Позвала Гвинет Пэлтроу (раньше была замужем за фронтменом Coldplay), чтобы ответить на вопросы общественности!

В опубликованном ролике компании актриса в пародийном ключе заявляет, что ее «наняли на очень временной основе, чтобы она выступала от имени более 300 сотрудников Astronomer» и отвечает на самые частые вопросы пользователей.

Юмор ролика заключается в том, что на экране всплывают действительно актуальные вопросы от публики («О боже! Какого чёрта происходит?!», «Как справляется ваша SMM-команда?», а Гвинет в сдержанной манере отвечает в духе: «Мы так рады, что столько людей внезапно заинтересовались инструментами для управления потоками данных»…

Реакция общественности:

🔵Это абсолютно гениально!
🔵Лучший пиар
🔵Блестяще!
🔵Лучший антикризис — аплодисменты команде
🔵Гоблин-маркетинг в действии

Теперь-то все точно запомнят, чем занимается компания)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Кажется, нас осалили! Вернее передали эстафету...

В день дружбы хотим поблагодарить коллег:

🟣ВместеМедиа и PR News за совместные исследования
🟣АКОС за путеводную звезду
🟣Aslanov PR за то, что у него всегда есть идеи по инфоповодам на любой вкус
🟣PRexplore за нравственный ориентир
🟣Mediacom.Expert за правовую поддержку нашей с вами работы
🟣Sostav за возможность реализовать крутые идеи

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Мы уже поняли, что эффективность работы специалистов по коммуникациям теперь зависит не только от размещения в традиционных СМИ, но и от того, упоминается ли бренд в выдаче нейросетей. Для этого нужно понимать логику, какие источники генеративный ИИ считает приоритетными для цитирования.

🔵Согласно новому исследованию под названием «Что читает ИИ?» от Muck Rack, когда в подсказках для ИИ включена функция цитирования, более 95 % ссылок в выдаче ведут на бесплатные источники (журналистские материалы, корпоративные блоги, научные публикации, энциклопедические источники, пользовательский контент, правительственные и неправительственные организации и т.д.). Из них более 27% ведут на новостные статьи или другие журналистские материалы, а если сузить запрос только до свежих событий, то их будет уже 49%.

🔵Факторы, влияющие на цитируемость: актуальность (в течение последнего года), формулировка вопроса и авторитетность источника. Приоритет отдаётся свежему контенту — ответы, которые генерирует ИИ, часто основаны на недавно опубликованных новостях, особенно когда люди задают вопросы на актуальные темы, основанные на мнениях или событиях. В энциклопедических запросах, как правило, упоминаются более старые и статичные источники. То есть то, как вы формируете запрос меняет источники: запросы, направленные на поиск совета или факта покажут разные выдачи по теме. Кроме этого, ИИ (как и PR-команды) тоже отдает предпочтение ключевым общенациональным и отраслевым СМИ.

🔵Любопытно, что в зависимости от отрасли меняется пропорция источников цитируемости. Например, в здравоохранении лидируют госучреждения и НКО, а в финансовой сфере — журналистские материалы.

Так что пресс-релизы и media relations отменять пока не торопитесь!)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta