Цирк уехал, скандалы продолжаются

Еще два отмеченных наградами в Каннах кейса стали предметом критики и официального расследования.

Любителям музыки требуется всего секунда, чтобы узнать свою любимую песню, когда они её слышат. Серия рекламных роликов «One Second Ads» включала в себя начальные ноты самых известных в мире песен, в том числе таких исполнителей, как Бейонсе, Тейлор Свифт, The Beatles и Foo Fighters. Budweiser предложил фанатам угадать песни в соцсетях, превратив каждый отрывок в испытание для настоящих поклонников. Тем, кто угадывал правильно, бренд отправлял купон на пиво в личном сообщении.

Реклама в TikTok таргетировалась так, чтобы люди, которым нравится кантри-контент, слушали кантри-песни, поклонники рока видели рекламу рока и так далее. По данным Africa Creative DDB, реклама набрала 68 млн просмотров, получила 125 тыс. комментариев и привела к активации 4878 купонов.

Рекламная кампания Budweiser «Реклама за одну секунду», разработанная Africa Creative, является примером инновационного подхода бренда к маркетингу, использующего краткость и культурный резонанс, — говорили эксперты.

А что не так? Суть идеи заключается в использовании всего одной секунды музыки, чтобы зрители могли угадать трек, избегая необходимости платить лицензионные сборы. Компания хвасталась тем, что нашла лазейку уменьшить косты и не платить за авторские права на музыку, использованную в кампании. Такой подход поднимает вопрос этики и стоимости творчества в эпоху AI. Некоторые рекламные ролики, изначально ориентированные на Бразилию, в настоящее время недоступны для просмотра на YouTube из-за претензий правообладателей. AB InBev уже принесла извинения за эту кампанию, которая получила Гран-при и ещё пять «Львов».

Кампания «Эффективный способ оплаты» для компании Consul Appliances, принадлежащей Whirlpool, получил Гран-при в Creative Data и бронзу в Creative Commerce номинациях. Но… Гран-при уже отозвали, так как ролики нарушили правила подачи информации и этические стандарты фестиваля.

В Бразилии 65% домохозяйств продолжают использовать бытовую технику, которой более 25 лет, что приводит к значительному увеличению энергопотребления. Устаревшие приборы могут увеличить счета за электричество на 160%, превращая энергоэффективность в недоступную роскошь для миллионов людей. Это связано с более масштабной системной проблемой: высокая стоимость кредитов, ограниченный доступ к финансированию и сложные бюрократические процедуры крайне затрудняют замену старой техники на более новую и энергоэффективную для семей с низким доходом.

Основная идея бренда была простой, но действенной: экономия, полученная за счёт снижения энергопотребления, могла бы покрывать ежемесячные платежи за новые приборы. В рамках кампании семьям предоставлялась современная бытовая техника для пробного месячного использования, что позволяло им на собственном опыте убедиться в снижении счетов за электроэнергию. После подтверждения экономии семьи могли продолжать пользоваться техникой, внося ежемесячные платежи без процентов, равные сэкономленной сумме.

После победы эта работа стала объектом пристального внимания со стороны инсайдеров отрасли, разоблачителей и организаторов фестиваля из-за манипулирования архивными кадрами CNN Brasil с помощью ИИ с целью имитировать новостной репортаж.

Сопрезидент и креативный директор агентства DDB Икаро Дориа взял на себя полную ответственность за кейс, подчеркнул, что клиент не имеет никакого отношения к ошибкам, и... подал в отставку.

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Реальные пароли, которые люди используют чаще всего

Команда Visual Capitalist сделала обзор наиболее распространённых паролей. Данные для этой визуализации получены от NordPass, который проанализировал наиболее часто используемые пароли на основе базы данных из 2,5 ТБ учётных данных, ставших доступными в результате различных утечек. У хакеров уйдёт всего несколько секунд, чтобы взломать любой из этих паролей.

Рейтинг наиболее распространенных паролей не меняется годами. Как говорится, все стабильно🤣

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Что-то происходит в Х?

На днях компания X наняла третьего за год руководителя по связям с общественностью, а сегодня гендир Линда Яккарино сообщает о своем уходе после 2 лет работы на должности.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 К нам в гости, в честь 15-летия нашего агентства, заглянула Ксения Галова — старший менеджер по организации корпоративных мероприятий в «Лаборатории Касперского» и по совместительству alumnus PR-Consulta, чем мы, кстати, очень гордимся.

Рассказывала, как менялись ивенты вместе с картиной мира: трансформировались смыслы, запросы, форматы. И поделилась, как с точки зрения клиента должен проявлять себя в работе идеальный агентский event-менеджер (если он существует).

📌 Читайте в инфографике, сохраняйте себе и повторяйте как мантру. Что бы вы добавили к этому списку?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Они среди нас!

Случилось страшное. Мы прошли опрос и выяснили, что каждый второй в нашем офисе страдает… синдромом самозванца 😱

Коллеги из @monstars_moscow предлагают всем провериться с помощью короткого опроса. А у вас наблюдаются симптомы?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Без тз и результат хз

Практически каждую пословицу или поговорку можно применить к нашей работе. Например, очень часто приходится убеждать клиента со слабым инфоповодом, что лучше синица в руке выйти в tier 2 media, чем гоняться безуспешно за топ-3 деловых СМИ.

Но самая выстраданная мудрость в нашей работе — «какой бриф, такой и креатив». Для агентств бриф — базовый рабочий документ, с которого начинается обсуждение планируемых активностей. От того, насколько качественно он подготовлен, зачастую зависит успех будущих кампаний, ну или, как минимум, сколько времени вы потратите на изучение вопроса и подготовку предложения. К сожалению, до сих пор в нашей практике встречаются формальные брифы, которые могут преподнести множество сюрпризов уже на этапе реализации проекта.

Больше интерпретаций народной мудрости можно почитать здесь.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Середина лета, серьезный контент не заходит — поиграем?

Приглашаем размять мозги в преддверии дня PR-специалиста и проверить, насколько хорошо вы разбираетесь в коммуникациях😊

Тест PR-Consultaнта

Делитесь результатами в комментах!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Готовимся ко Дню пиарщика

Мы уже предлагали размять мозги с тестом про коммуникации, а теперь с коллегами зарелизили личного звукового коуча для прокачки уверенности, креатива и харизмы🤣

Ловите 5 треков с аффирмациями от нас, команды агентства PR-Consulta («Записки из опенспейса»), Любови Акимовой, директора PR-агентства «Март» (PR-отдел), Ульяны Громовой, CEO GromPR («Приемная»), Ольги Очеретиной, PR-директора ОТП Банка («PRиличное») и Павла Янчука, шоураннера («Позиционирование и контент»).

Слушать:

VK: https://vk.com/music/playlist/864353819_2_f6a028cad875911e7e
Mave: https://proom.mave.digital/ep-18
Я.Музыка: https://music.yandex.ru/album/37545228

Слушайте и ловите коммуникационный дзен, ведь вы (и мы) великолепны!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Обернись и улыбнись! 🎭

В день PR-специалиста мы вместе с редакцией Sostav нырнули в прошлое и подготовили для любителей поностальгировать ретроспективу, как менялся PR-мир в течение последних пятнадцати лет (нашему агентству как раз исполнилось в этом году 15, и мы знаем, о чем говорим!). Это целая история, которую можно гонять из левого полушария в правое и обратно, анализировать и романтизировать.

А для тех, кто предпочитает прямо смотреть в светлое будущее — сделали капсулу времени, в которую можно заложить свой прогноз о том, как будет выглядеть наша профессия в скором времени. Через 5 лет эта виртуальная капсула откроется, и у вас будет еще один повод обернуться и улыбнуться — своей наивности или, наоборот, меткости.

Думали, мы вас оставим без сюрприза?