⭕️Женя Немчинова бросила в меня перчаткой. Ну как бросила, спросила - годятся ли гуманитарии для пиара. Ведь под капотом у нас за красивыми пиар сценами - сметы, договора, бюджеты и прочие не гуманитарные вещи.

⭕️Я на вызов Жени отвечаю прямо: не знаю. Дело в том, что я вообще то не гуманитарий. Я закончил Авиационный институт, второй факультет - Двигатели летательных аппаратов. На нашем факультете шутили - самолет это то, что мешает двигателю летать. Помню про рассказ одного препода, когда мы изучали ракетный двигатель, что его расход - стакан спирта в секунду. Вот зачем то до сих пор храню эту информацию.

⭕️Так сложилось, что после диплома я пришел в журналистику, а уж оттуда - в пиар. Конечно, у меня были профессиональные курсы, программы, школы, стажировки. И опыт - последних 30 лет в коммуникациях, если брать с Коммерсантом.

⭕️Что сказать по существу? Думаю, что есть гуманитарии, способные разобраться в финансах, экономике, управлении и даже в двигателях. Есть и технари, мало на что способные. Думаю, что пиар - очень многогранная тема, прийти сюда можно с разных сторон. Через аналитику и социологию, например, психологию и собственно коммуникации, медиа, через управление людьми и системный, проектный подход. Думаю, что всем тут есть место. Образование - просто стикер.

🎤 Вчера ВГТРК объявила о запуске информационной службы «Вести». По задумке это будет единый дистрибутор эфирного новостного контента холдинга в интернете: максимально оперативная публикация интервью, комментариев и других эксклюзивов корреспондентов редакций. Плюс обещают набор цифровых продуктов — профессиональную новостную ленту, сайт и сеть каналов в соцмедиа для широкой аудитории.

Мы, если честно, сначала зависли на простом вопросе: зачем «Вестям» своё инфоагентство, если новостных лент и так хватает? И попросили прокомментировать эксперта Ивана Макарова — медиаменеджера, руководителя группы по работе с медиа Дзена:

Это на самом деле очень хитрое, по своему, решение, потому что ключевая задача для ВГТРК сейчас не столько зарабатывать на этом в классическом паттерне информагенства, а именно что консолидировать разрозненные медиапродукты и каналы. А это и Россия24, и региональные ГТРК, и Соловьев с Зарубиным. Все вместе — это фантастический источник первичной информации, которая при правильной упаковке и дистрибуции в эпоху торжества рерайта и отсутствия эксклюзива становится на самом деле главной метрикой. По сути, задача, если я правильно ее понимаю, состоит в том, чтобы стать нарративным опылятором для остального рынка. При правильной реализации этой стратегии, где будут убраны узкие горлышки в виде быстрой доставки эксклюзива к распространителям, качества этого эксклюзива и удобства пользования платформой, это правда становится довольно удобным инструментом для рынка окологосударственных нарративов.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💡 PRCA (крупнейшая профессиональная ассоциация в сфере связей с общественностью) представила новое определение для PR, поскольку существующие уже не отражали реалии современной практики. Не претендуя на 100-процентную точность перевода, постараемся передать его дух и суть.

PR/Связи с общественностью — стратегическая управленческая дисциплина, которая формирует доверие, укрепляет репутацию, помогает руководителям интерпретировать сложные процессы и справляться неопределенностью, обеспечивая измеримые результаты: уверенность ключевых стейкхолдеров, долгосрочную ценность и коммерческий рост.

Важные принципы:

1️⃣ Суть PR-деятельности заключается в выстраивании значимых долгосрочных отношений, а не выпуске пресс-релизов.

2️⃣ Если внимание можно купить, то доверие необходимо завоевывать посредством последовательного и честного поведения, одобрения со стороны третьих лиц и редакционной проверки. PR-специалисты должны противодействовать дезинформации, обеспечивая фактчекинг, сбалансированность и объективность контента.

3️⃣ Современный PR влияет на принятие решений на уровне совета директоров и исполнительного руководства. PR-специалисты выступают в роли хранителей репутации, помогая руководителям решать не только то, что и как говорить, но и то, стоит ли вообще что-то говорить, а также предвидеть последствия для всех заинтересованных сторон.

4️⃣ Двусторонняя коммуникация, а не одностороннее вещание. Аудитория рассматривается как активный участник процесса, обладающий инициативой и правом голоса, а не как пассивный получатель информации.

5️⃣ PR охватывает всю экосистему взаимоотношений (внутрикомм, взаимодействие с инвесторами, сообществами, госорганами, регуляторами, широкой общественностью) и работает с задачами всей команды, а не только маркетинговой функции.

6️⃣ Эффективный PR позволяет организациям работать в условиях геополитической неопределенности, поляризации, технологических изменений, стремительного распространения дезинформации. Профессия подразумевает способность оперативно реагировать на репутационные угрозы.

7️⃣ Коммуникации не должны зависеть от платформ. Современные связи с общественностью создают и распространяют достоверный контент через собственные, партнерские и редакционные каналы, адаптируя сторителлинг к контексту.

8️⃣ PR-специалисты играют важнейшую роль в обеспечении того, чтобы люди и организации были точно и достоверно представлены в результатах ИИ-выдачи.

9️⃣ Долгосрочная ценность важнее сиюминутного шума. Такой подход отвергает идею о том, что успех достигается за счет «заполнения интернета контентом». Упор делается на стратегическое, качественное взаимодействие, которое со временем формирует совокупный репутационный капитал.

1️⃣0️⃣ Data-driven подход в коммуникациях, при котором стратегические решения принимаются на основе анализа данных, а не интуиции.

В целом, для тех, кто давно работает в отрасли, это все очевидные вещи, но сейчас они сформулированы более четко.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

PR&Co 🤬

Собрали папку из 6 каналов от профессионалов и агентств в коммуникационной сфере, которые рассказывают о PR, маркетинге и о том, как всё это влияет на нашу жизнь.

Экспертный взгляд, реальные кейсы и инсайды — в вашей ленте по одной кнопке.

Кто в папке:

Команда Newsroom @newsroom_company: команда молодой и амбициозной коммуникационной студии — о медиа, технологиях и глобальных трендах в маркетинге.

Записки из опенспейса @openspace_notes: коммуникации здорового человека, субъективные наблюдения и немного яда от коллег из PR-Consulta.

Mediacom.Expert @mediacom_pr: рассказывают о медиапродвижении, делятся опытом в PR, подмечают интересное и исследуют рынок внешних коммуникаций.

Связи с известностью @famepr: практикующая пиарщица и фаундер Fame PR Елизавета Леонтьева разбирает удачные и провальные PR-кампании, обсуждает интервью звёзд, делится подборками для пиарщиков и заметками из реальной агентской практики.

PR и жизнь @proPRinLife: руководитель пресс-службы Организатора перевозок (Дептранс Москвы), экс-PR-директор News Media Holding, NEWSru и Dniru Евгения Валяева делится опытом, инсайдами и кейсами коллег по отрасли.

Ванина встала и пошла @vanina_pr: основательница «Канвы» и PR-директор Estilab Нина Ванина ведёт канал про жизнь и работу основателя собственного агентства и PR-директора, где каждый день — попытка найти смысл и мотивацию.

Добавляйте папку и будьте в курсе всего самого важного и полезного в области коммуникаций 💋