Мы тут с коллегами дворик готовили к праздникам.

Отгадаете, где наш вклад? И почему?)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

У Ольги Дементьевой с конца декабря и до сих пор идет марафон предсказаний — мы держались, но (в лице Евгении Немчиновой) не вытерпели😀

Прогнозы на будущее бывают двух типов. Когда предсказывают усиление зарождающихся трендов в старом году. И наоборот, когда новый год пойдет наперекор, как антитеза старому сценарию. Кажется, 2026 год как раз про второе:

— Крафтовость и живой текст вместо засилья синтетики. Да, пусть не идеально, главное, чтобы был виден человек и слышен «живой» голос.

— Антихрупкость как новый skill и ответ на выгорание и легко нарушаемые личные границы.

— Широкополосная медийность уступит место точечной. Меньше «везде по чуть-чуть», больше редких, но попаданий в нужные аудитории: отраслевые повестки, узкие медиа, закрытые комьюнити, партнерские площадки.

— В личном бренде на первый план выйдет личность — экспертиза и ценности. Будут больше востребованы новые, незамыленные «эксперты без глянца», но с репутацией.

Нас ждет непростой, но очень интересный год, который уже вовсю идет!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Есть кто живой? Что ли здравствуйте!

Не определились, прилично ли поздравлять с первым рабочим днем или это бесчеловечно🤣 Но очень надеемся, что у ваших брендов не было кризисов за это время и выдались отличные каникулы. Ведь у пиарщика редко бывает возможность выпадать из инфоповестки так надолго.

Понимаем, что войти в работу после двух недель ментального детокса совсем непросто. Поэтому вот вам первый непрошенный совет в этом году — не стоит хвататься сразу за все разом, надо действовать постепенно, аккуратно погружая себя в рабочие будни.

Давайте будем бережно жить этот год, постараемся обойтись без выгорания и инфотравм!

А теперь го работать!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

На долгих праздниках выдалось время пообщаться с представителями самых разных поколений (от альфиков до бумеров), после чего оформилась такая мысль.

Каждое новое поколение приходит в мир не только с другими технологиями, скоростями, новыми героями, но и с негласным пониманием, вокруг которого собирается ощущение себя: что считать правильным, за что стыдно, чем гордиться, что достойно сочувствия. Самое интересное начинается в тот момент, когда эти настройки начинают очень резко не совпадать с предыдущими. Декабристы, а вместе с ними и представления о чести, долге, любви, для многих были не столько страницей учебника, сколько эмоциональным ориентиром. Как и фильмы, которые десятилетиями работали как общий пароль: поколения советских людей хотели быть похожими на героев «Звезды пленительного счастья», а «Ирония судьбы» была щемящей новогодней историей.

Мы с вами стали свидетелями, как все поменялось: сегодня образ декабристов из романтизированного стал неоднозначным, они больше не в чести, а персонажи «Иронии судьбы» нередко пересматривают через современные критерии — где-то называют рохлями, где-то токсичными. Другими словами, поменялось само понятие нормы.

И в этой связи особенно сложно приходится PR-специалистам. Нам нужно одновременно следить как за сторителлингом во внешних коммуникациях, так и за взаимопониманием среди сотрудников разных поколений. Все мы знаем, что в коммуникациях важен не только сюжет, но и его фрейминг. Один и тот же герой может быть символом достоинства или ровно наоборот — в зависимости от того, какие ценности у общества сейчас актуальны. Когда в одной компании рядом работают люди, для которых «общие пароли» разные, легко словить ред флаг, как говорится, на ровном месте. В такие моменты PR максимально похож на переводческую профессию: важно аккуратно называть вещи так, чтобы ни одна из сторон не почувствовала, что ее прошлое высмеивают, а ее настоящее отменяют.

Подумалось, наверное, это и есть наша новая компетенция: наводить мосты, уважая опыт и память одних и не обесценивая взгляды других?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

А вы видели, что запрещенную соцсеть заполонили копии нейроролика про Снегурочку?

Потом пошли мужские ответочки про Деда Мороза. Но больше всего поражает, что дальше люди стали снимать свои версии снегурок обычным способом и с живыми людьми, пытаясь повторить в деталях и движениях ролик, созданный при помощи ИИ!

То есть создан новый вид «творчества», когда человек пытается подражать нейросетевому продукту. Не ИИ создает правдоподобный контент, а мы воспроизводим максимально близко работу нейросети. Вот это круг замкнулся!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пятничные заметки на полях

Заметили, что столь любимое выражение (особенно у девелоперов и туристических брендов) «точка притяжения» сменилось на «место силы».

А еще с некоторой оторопью встречаем новые названия в коммуникационной сфере: продюсер смыслового поля, репутолог, архитектор смыслов. И неожиданно — хейтеровед! Желаем вам никогда не нуждаться в услугах последнего😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сериал «Золотое дно», 2 сезон показывает прекрасное

Сцена 1: Агентство приносит презентацию баннеров: разные варианты названий и слоганов для ЖК с квартирами по 25 метров. Собственник и СЕО крупного девелопера (в кадре — единственный взрослый) объясняет «молодым хипстерам», что они продают не метры, а образ жизни. И невольно задаешься вопросом: чему в вузах учат маркетологов и рекламистов. К слову, потом мы узнаем утвержденное название — «Элегия». Да, всё опять придумал/дожал СЕО. Как обычно.

Сцена 2: Те же представители того же агентства, что баннеры представляло, согласовывают формат торжественного открытия, презентации этого ЖК и предлагают тому же СЕО позвать звезд:

— Наша задача — создать толпу. А толпа придет на звезд.
— А как конвертируется эта толпа в продажи?
— Невозможно рассчитать, как пиар конвертируется в продажи.
— Это я слышу уже лет 20. Просто себя хотел проверить, вдруг изменилось что.

С одной стороны, можно только порадоваться, что пиар нормально вписывается сценаристами (однофамильцы Минаевы) в сюжет. С другой — обидно, что так органично собраны и замиксованы стереотипы о разных коммуникационных профессиях, а здравый смысл почему-то живет только в кабинете СЕО.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta