Это любовь живет 3 года, а тренд и того меньше!

30 ноября 2022 года компания OpenAI представила миру новый продукт, безобидно описав его как «модель под названием ChatGPT, которая взаимодействует в диалоговом режиме». Не будет преувеличением сказать, что впоследствии ChatGPT изменил мир бизнеса и технологий.

Только задумайтесь — всего три года прошло, а ИИ уже пережил бум и стал просто нормальным рабочим инструментом в совершенно разных сферах жизни и бизнеса!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Меньше часов ≠ меньше ценности

Интересная дискуссия возникла в Великобритании, до нас пока не докатилась. Если ИИ убрал часть рутины, что должно произойти с ценами и гонорарами?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Скорость важнее содержания?

В Великобритании разобрали кейс сервиса MyJobQuote, который «поставлял» комментарии для СМИ. Журналисты Press Gazette выяснили, что за последние четыре года в британской прессе вышло по меньшей мере 600 комментариев, сгенерированных искусственным интеллектом и содержащих недостоверную информацию. Это комментарии для СМИ с целью размещения ссылок на новостных сайтах для повышения результатов выдачи в поисковой системе для компании MyJobQuote, занимающейся подбором персонала.

MyJobQuote — крупный клиент службы распространения пресс-релизов Cision. Судя по всему, у них есть десятки «экспертов», и они рассылают от одного до двух пресс-релизов в день по электронной почте через Cision тысячам журналистов. Другими словами, поставляют на регулярной основе издателям низкокачественный контент, адаптированный под кликбейтные заголовки.

Почему это вообще стало возможным? Общей чертой всех этих историй является то, что журналисты полагаются на информацию, полученную по электронной почте от источников, достоверность которых не была проверена, а также ставят скорость выше содержания.

Мы обратились за комментарием к российскому сервису журналистских запросов Pressfeed.

Наталья Фомина, руководитель отдела по рассылке пресс-релизов Pressfeed:

Кейс MyJobQuote показал, что не только пресс-релизы, но и в целом медиа стали уязвимы. ИИ научился штамповать «экспертов», статьи и новости быстрее, чем редакции успевают проверять фактуру. В итоге в СМИ попадают сотни текстов без автора, опыта и ответственности. Но журналисты старой закалки всё ещё выбирают живые комментарии — у нейросети нет ни голоса, ни стиля, ни понимания контекста.

Мы в Pressfeed, как и другие крупные компании в разных отраслях, уже внедрили проверку на признаки AI. Мы используем детектор для проверки ответов экспертов, которые пиарщики и спикеры отправляют журналистам, чтобы попасть в СМИ. И я предсказываю, что скоро подобных детекторов станет гораздо больше. Потому что ценность человеческой экспертизы растёт прямо пропорционально объёму цифрового шума. Чем больше материалов способны производить алгоритмы, тем важнее становятся те, кто фильтрует поток и обеспечивает качество информации. А еще те, кто делает действительно качественный и экспертный контент.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как создается репутационный капитал

«Не видим необходимости постоянно работать со СМИ», — говорит клиент. Знакомо? Отвечаем в стиле Ивана Афанасьева.

Представьте себе двух гостей на званом ужине.

Первый заранее уточняет список приглашённых. Приносит блюдо, которым можно угостить всех. Рассказывает интересные истории и даёт другим гостям задавать ему вопросы. Он сам задаёт вопросы и слушает истории в ответ.

Другой гость не снимает обувь. Ничего не приносит с собой. Зато ходит по залу и невпопад громко рассказывает, какой он замечательный, пытаясь переключить на себя внимание гостей, которые обсуждают совсем другую тему. Не интересуется другими, не задаёт вопросов и не даёт высказаться другим.

Как думаете, какого гостя позовут в следующий раз у какого пиарщика больше шансов выстроить нормальные отношения с журналистами и накопить тот самый репутационный капитал?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Год близится к завершению, не пора ли подумать о новом деловом сезоне?

Если в 2025 году вы делали интересные PR-проекты и считаете вашу работу достойной награды, то заполняйте заявку и готовьте презентацию на 15 слайдов.

Важно: участие в конкурсе бесплатное.

По итогам конкурса мы (члены жюри) определим тройку лидеров в каждой из 23-х номинации

Если вы сомневаетесь, стоит ли участвовать в конкурсах, я настоятельно рекомендую это сделать, даже если не удастся получить приз. Участие поможет улучшить ваши навыки презентации, вдохновит на новые идеи, создаст отличную возможность для расширения деловых связей в PR-среде и сформирует отличный информационный повод.

Дедлайн: 10 февраля. Время летит быстро, и последней ночи может не хватить. Выбирайте одну или несколько номинаций и расскажите о своих достижениях!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Тут Panton обвинили в РАСИЗМЕ за объявление белого цветом 2026 года.

Постойте — не припомним, чтобы в прошлом году их за шоколадный Mocha Mousse хейтили. Пропустили, наверное. Или это предвзятость, получается???🧐

Видимо, придется в качестве извинения объявлять цветом 2027 года желтый)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

А мы знаем, о чем будем писать летом 2030 года!

Не верите? В июле 2025 года мы вместе с Sostav пригласили коммуникаторов написать «письмо счастья» самому себе в будущее. А через 5 лет получить его и вспомнить, как все было.

Заложите свою «Капсулу времени». Для этого заполните форму и напишите письмо себе через пять лет. Поделитесь своими мыслями о будущем профессии: как изменится необходимый набор навыков и компетенций, какие инструменты и платформы останутся с нами, а какие канут в Лету, и главное — каким будет российский рынок коммуникаций через пять лет. В 2030 году сохраненное письмо будет доставлено вам на указанную почту.

За последние 15 лет PR-индустрия пережила несколько ключевых трансформаций: от классических медиаотношений до цифровых коммуникаций, от пресс-релизов до вирусного контента и работы с микроинфлюенсерами. Рынок рос неравномерно, но в целом демонстрировал устойчивую положительную динамику. Основными драйверами роста стали диджитал-коммуникации, развитие соцсетей в качестве основного канала влияния и запрос бизнеса на комплексные решения — от reputation management до работы с кризисами в режиме реального времени.

Что нас ждет через пять лет?
1. Технологии — насколько глубже AI интегрируется в креатив и аналитику?
2. Регулирование — новые правила работы с персональными данными и контентом?
3. Экономика внимания — окончательно ли PR станет data-driven?
4. Площадки — случится ли полное импортозамещение, какие каналы станут окончательно недоступны?

Всего было заложено 62 капсулы с прогнозами:
- 28 общих прогнозов
- 16 прогнозов по теме PR
- 8 прогнозов по теме маркетинга
- 6 прогнозов по теме ИИ
- 4 прогноза по теме рекламы

Оптимисты верят в расцвет индустрии: PR превратится в систему точечного управления репутацией с помощью нейросетей, а креатив и стратегия останутся за людьми. Пессимисты предрекают кризис жанра — алгоритмы вытеснят коммуникаторов, оставив лишь технических специалистов по настройке AI-моделей. Но! Две трети прогнозов все-таки были позитивными.

Какой вариант ближе к истине? Узнаем в 2030 году, когда «Капсула времени» откроется.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

В рубрике блиц-интервью сегодня у нас в гостях Константин Бочарский, основатель сервиса Pressfeed, дважды лауреат журналистской премии «ПрессЗвание», автор книги «Идеи на миллион, если повезет — на два» и соавтор сборника «Экстрим-маркетинг. Драйв, кураж и высшая математика».

Для кого Pressfeed — «пресс-служба в одной кнопке», а кому он не нужен?

Если говорить честно, Pressfeed — это готовая пресс-служба для тех, у кого никогда не было шансов её иметь. Это малый бизнес, фаундеры, эксперты-фрилансеры, ИП и компании без PR-отдела. Для них публикация в «Коммерсанте» или Forbes раньше была чем-то вроде недоступного элитного клуба. Pressfeed это изменил: теперь каждый эксперт может в пару кликов попасть в топ-СМИ, нужно лишь дать содержательный ответ на запрос журналиста. Не нужно знать «правильные» контакты, писать пресс-релизы или пробиваться в редакцию холодными письмами — журналист сам формулирует, что ему нужно, и ждёт ответа.

Но есть и другая категория — крупные корпорации с плотной повесткой, отлаженными коммуникациями и большими PR-командами. Для них Pressfeed — не «спасательный круг», а скорее дополнительный инструмент. Они и без нас могут достучаться почти куда угодно, но Pressfeed помогает расширить охват, ускорить сбор фактуры и получать неожиданные «точечные» упоминания.

Как меняется качество запросов и ответов? Видите ли вы эволюцию диалога «журналист-пиарщик» за последние пару лет?

Запросы журналистов стали более точными и прагматичными. Редакции оптимизируют процессы и хотят получать не абстрактные «мнения», а конкретную фактуру: цифры, кейсы, рыночные тренды. Это прямое следствие того, что медиа стали работать быстрее, а ресурсов у редакций чаще всего меньше. Pressfeed им закрывает дефицит фактуры, и журналисты пользуются этим всё профессиональнее.

Пиарщики тоже сильно эволюционировали. Когда мы стартовали, на рынке царил «пиар-спам», а спикеры часто не имели представления о специфике работы с медиа. Сегодня мы видим, что наши пользователи стали гораздо опытнее: они понимают важность соответствия теме, читают задачку журналиста, дают выжимку и цитаты, которые можно вставить без правок. Многие компании выстроили внутренние процессы под работу с запросами — это стало неотъемлемой частью их маркетинга, а не чем-то факультативным.

Если резюмировать: медиарынок стал взрослее. Меньше хаоса, больше взаимной пользы. Статистика Pressfeed это подтверждает — в среднем каждый второй ответ превращается в публикацию (что в десятки раз выше, чем при холодном питчинге). Это признак того, что обе стороны научились слушать друг друга.

Каким будет Pressfeed через 3–5 лет?

Я вижу Pressfeed как глобальную инфраструктуру для быстрых, честных и эффективных коммуникаций между бизнесом и медиа. А также для продвижения экспертного и корпоративного бренда в информационной среде — в широком смысле, не только в медиа. Сегодня это сервис журналистских запросов. Завтра — полноценная профессиональная экосистема, где:
— журналист получает фактуру мгновенно: комментарии, экспертов, кейсы, аналитику;
— эксперт получает гарантированный канал видимости: от СМИ до выступлений и коллабораций.
— AI-технологии станут значимым помощником: автоматический матчинг запросов со спикерами, генерация справок, подготовка черновиков комментариев, аналитика цитируемости, построение медийного профиля эксперта.

В долгосрочной перспективе Pressfeed — это инструмент продвижения в коммуникационной среде, как бы она ни трансформировалась. Сегодня это фокус на работе со СМИ. Как MailChimp когда-то сделал массовыми email-рассылки, так Pressfeed делает массовыми и доступными медийные публикации. Мир медиа меняется, но одно остаётся неизменным: журналистам нужны истории, а бизнесу — голос. И мы продолжим быть мостом между ними.

#openspace_блиц
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta