Коммуникация без телекоммуникации

На прошлой неделе сразу несколько новостей заставили пиарщиков и маркетологов задать себе неудобный вопрос: а что, если завтра интернет просто исчезнет? И нет, это не сценарий антиутопии.

В Ульяновской области впервые официально введено постоянное ограничение мобильного интернета — «до окончания СВО». В целом по стране количество случаев отключений или ограничений связи в этом году заметно выросло. Минцифры России при этом сформировало «белый список» сайтов и сервисов, которые продолжают работать даже при ограничениях.

Всё это, на первый взгляд, про безопасность и телеком-инфраструктуру. Но для нас, коммуникаторов, это прежде всего сигнал: надёжность цифровых каналов больше не гарантирована. Если завтра интернет в вашем регионе перестанет работать, какой канал останется главным? Как мы будем в такой момент «связываться» с нашей аудиторией?

Возможно, пришло время думать не только о списке media tier 1, но и о своём «белом списке» каналов, которые точно не подведут. И, может быть, вспомнить про старый добрый офлайн — как инструмент доверия, а не анахронизм?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Друзья, поговорим о том, как сфера коммуникаций расширяет наши возможности, порой мы работаем на пределе и делаем потрясающие вещи, о которых даже не смели мечтать! Сегодня с нами поделятся своим опытом PR-эксперты, которые делают все и даже больше. Погнали!

Никита Прохоров, соучредитель и исполнительный директор агентства Sidorin Lab:

PR научил меня видеть связи в хаотичном инфошуме. Этот навык – почти сверхспособность: улавливать динамику общественного мнения, чувствовать момент и предотвращать кризисы. Здесь все решает насмотренность.
А самое неочевидное – PR развивает интуицию и эмпатию. Учишься чувствовать людей, считывать контекст и выстраивать нарратив, который работает на смысл.

Дина Павлова, основатель и CEO PR-агентства Agenda, автор тг-канала PR по плану | Agenda PR:

Я очень рада, что сейчас не Средневековье и ведьм не сжигают на кострах, потому что за 25 лет в пиаре меня явно не раз подозревали в этом. Самая частая фраза, которую я слышу, — это «Я вообще не понимаю, как ты это делаешь в своём пиаре, это какая-то магия». Навыки, которые я приобрела благодаря своей профессии, — и наверное, большинство пиарщиц их так или иначе приобретают, — это умение очень хорошо распознавать и прогнозировать людей, располагать к себе и договариваться о чём угодно, а также способность влиять на их решения так, что они сами этого даже не подозревают. Еще, конечно, гибкость и способность предвидеть будущее даже тогда, когда его невозможно просчитать.

Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, автор тг-канала Записки из опенспейса:

Я перешла в коммуникации из переводческой сферы и со временем поняла, что умею не только переводить слова и предложения, но и большие смыслы — выстраивать мосты между бизнесом и обществом, да и вообще между разными аудиториями. PR учит стратегическому мышлению и работе с рисками, прокачивает навык пропускать через себя большие потоки информации и вычленять главное. А самое важное — способности видеть цели и потребности разных стейкхолдеров и учитывать их в каждой коммуникации.

Анастасия Степанова, продюсер, комьюнити-менеджер в hello blogger

Пиар неожиданно открыл во мне множество новых навыков. Ты становишься увереннее в переговорах, учишься слышать людей глубже и замечать то, что раньше ускользало. Ты спокойнее реагируешь на сложные моменты и понимаешь, что стоит за эмоциями. При этом — можешь мягко направлять разговор в нужную сторону. Этот опыт сделал меня более открытой и внимательной в общении — и с проектами, и с командами!)

Папка-непапка

На дворе ещё 2025, а мы уже шагнули в Коммуникации-2026 — папку каналов о настоящем и будущем PR, медиа и маркетинга. Нет, это не про мечты о светлом завтра, пока руки лихорадочно закрывают дедлайны и отчёты. Это реальный срез индустрии: от кризисных кейсов до новых трендов от практиков, которые каждый день строят доверие и смыслы. Здесь те, кто не говорит «мы из коммуникаций», а просто берет и делает.

Да, да, мы помним, что все устали от папок. И мы тоже. Но эта «непапка» про то, как по-разному звучит одна профессия. Тут нет единого нарратива. Только многоголосье живых голосов: от тех, кто каждый день решает, как звучит бизнес, бренд и страна.
PR-папка, которая наконец-то не похожа на папку, скорее на карту индустрии.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Весь рынок пиарщиков и медийщиков последние шесть лет активно читает, комментирует, лайкает, игнорирует, ненавидит, обожает и поглощает посты российского медиатехнолога Ярослава «Ярса» Федосеева.

О чем он пишет:

❤️ Как Борис Годунов первым стал использовать пиар для своего царствования

❤️ Как Михаил Ломоносов учил всех красноречию

❤️ Почему Екатерину Великую можно считать первым трэвел-блогером

❤️ Как работает Дональд Трамп в паблике

❤️ Объясняет психологию поведения толпы

Хуже Федосеева цитирует БП, Политджойстик, Жора Лобушкин и другие специалисты рынка. С Ярсом можно быть не согласным, но стоять в стороне от его парадигм и идей точно невозможно.

Подпишись на самого скандального, провокационного и доброго пиарщика России.

Реклама. ИП Федосеев Я.И., ИНН 500112284185. Erid: 2VtzqwKkJNV

Мастер-класс высокого полета

«Нет неэффективных сотрудников — есть сотрудники, с которыми вы плохо работали». Так Путин прокомментировал заявление Грефа о сокращении сотрудников.

Звучит как момент, когда HR, тимлиды и внутренние коммуникаторы одновременно почувствовали лёгкое профессиональное выгорание😅 Ведь за одну секунду глава страны преподал мастер-класс и поменял парадигму всех HR-служб в стране. Вангуем, скоро в вакансиях появится новое требование: «Ищем сотрудника. KPI: чтобы руководитель не выглядел неэффективным».

Но если посмотреть на ситуацию с точки зрения коммуникаций, то вынуждены констатировать, что больше не бывает «проблемных людей» — бывают «недокоммуницированные сотрудники» и «недообъяснённые сокращения».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Теперь мы знаем, как это называется

Все эти годы мы не просто «сопереживали» Эдварду Каллену, ревновали Дейенерис или ждали письма из Хогвартса — мы строили парасоциальные отношения.

Когда ты плачешь из-за смерти персонажа, который даже не знает о твоём существовании, — это оно. Когда говоришь: «он бы меня понял», — тоже оно. Когда пересматриваешь «Игру престолов», чтобы «побыть с ними ещё чуть-чуть», — ну да, диагноз поставлен официально😅

Кембриджский словарь признал parasocial словом 2025 года. Приставка «пара-» (от греч. «возле, около; мимо; вне; наряду») в русском языке означает нахождение рядом, либо за пределами, отклонение, нарушение чего-либо. Мы отказываемся считать наши чувства отклонением! Мы просто рады, что им наконец-то дали определение❤️‍🔥

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta