Понеслись «слова года». И первое из них от Collins про использование искусственного интеллекта для создания компьютерного кода на основе описания задачи на обычном языке — вайбкодинг.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍8👏5🤔5🌚1
Коллеги, учимся у лучших. Вы знаете, в каких ситуациях использовать.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🔥6👏6🤔5😁3🤣2
Эмбарго вам не эксклюзив!
Эксклюзив — не волшебная кнопка. В нашей новой колонке разбираем, что такое настоящий эксклюзив, какие условия стоит обсуждать заранее и как не сжечь мосты нарушением договорённостей.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Эксклюзив — не волшебная кнопка. В нашей новой колонке разбираем, что такое настоящий эксклюзив, какие условия стоит обсуждать заранее и как не сжечь мосты нарушением договорённостей.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
РБК Компании
Что такое «эксклюзив» и как заинтересовать им СМИ | РБК Компании
PR-Consulta: Зачем вам может понадобиться эксклюзив и как работать с этим форматом
👍5🤔5👏4🔥1
Forwarded from АКОС
Председатель АКОС предложил внести правки в закон «О рекламе»
Стартовал девятый Национальный рекламный форум, который продлится до 14 ноября.
Деловую программу Форума традиционно открыл Саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти, на площадке которого председатель АКОС (Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей) Андрей Лапшов предложил внести правки в закон «О рекламе». Изменения направлены на разделение в рекламном законодательстве понятий “информационные материалы” и “справочные материалы”.
Тема Саммита по взаимодействию индустрии с органами государственной власти этого года: Регулирование отрасли. Текущие положение: мифы и реальность.
Среди ключевых вопросов обсуждения:
- стратегия развития и нормативно-правовое регулирование креативной экономики;
- законодательные инициативы, саморегулирование и изменения налогового законодательства;
- поддержка российских брендов: маркетинг и креатив экспортируемых товаров и услуг;
- прозрачность и открытость тендерных процедур;
- экономическая статистика отрасли;
- вопросы образования и планы развития Совета по профессиональным квалификациям в сфере коммуникационных индустрий.
Председатель АКОС Андрей Лапшов от имени профессионального коммуникационного сообщества предложил внести правки в закон «О рекламе».
«В настоящее время коммуникационная отрасль, СМИ и медиа постоянно сталкиваются с проблемой отсутствия в законодательстве РФ упоминания термина “информационный материал”, который активно используется регуляторами в своих разъяснениях, что является рекламой и требует маркировки, а что нет, — отметил Андрей Лапшов. — Мы предлагаем зафиксировать как отдельные типы “справочные материалы” и “информационные материалы”. Это соответствует общей практике и устранит правовой пробел между законом и разъяснениями регуляторов, противопоставляющими некий “информационный материал” рекламному».
Андрей Лапшов подчеркнул, что в каждодневной практике представители коммуникационных индустрий зачастую опираются на разъяснения регуляторов, касающиеся параметров маркируемых в качестве рекламы материалов. В частности, на Приказ ФАС России от 14.11.2023 г. N821/23 «Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований "Понятие рекламы"», где раздел 9 озаглавлен как «Разграничение рекламы и информационных материалов». Логичный следующий шаг законодателей — уточнение в этой же связи пункта 3 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе».
Кроме этого, сообщество коммуникаторов предлагает расширить перечень не относящихся к рекламе аналитических материалов, дополнив включенные в него сегодня «обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний» также «опросами общественного мнения» и «социологическими исследованиями». Это позволит снять возможные споры относительно правового статуса публикаций по результатам исследовательской деятельности.
Таким образом, было предложено пункт 3 части 2 ФЗ от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» изложить в следующей редакции: «справочные, информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, опросы общественного мнения, социологические исследования, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой».
Стартовал девятый Национальный рекламный форум, который продлится до 14 ноября.
Деловую программу Форума традиционно открыл Саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти, на площадке которого председатель АКОС (Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей) Андрей Лапшов предложил внести правки в закон «О рекламе». Изменения направлены на разделение в рекламном законодательстве понятий “информационные материалы” и “справочные материалы”.
Тема Саммита по взаимодействию индустрии с органами государственной власти этого года: Регулирование отрасли. Текущие положение: мифы и реальность.
Среди ключевых вопросов обсуждения:
- стратегия развития и нормативно-правовое регулирование креативной экономики;
- законодательные инициативы, саморегулирование и изменения налогового законодательства;
- поддержка российских брендов: маркетинг и креатив экспортируемых товаров и услуг;
- прозрачность и открытость тендерных процедур;
- экономическая статистика отрасли;
- вопросы образования и планы развития Совета по профессиональным квалификациям в сфере коммуникационных индустрий.
Председатель АКОС Андрей Лапшов от имени профессионального коммуникационного сообщества предложил внести правки в закон «О рекламе».
«В настоящее время коммуникационная отрасль, СМИ и медиа постоянно сталкиваются с проблемой отсутствия в законодательстве РФ упоминания термина “информационный материал”, который активно используется регуляторами в своих разъяснениях, что является рекламой и требует маркировки, а что нет, — отметил Андрей Лапшов. — Мы предлагаем зафиксировать как отдельные типы “справочные материалы” и “информационные материалы”. Это соответствует общей практике и устранит правовой пробел между законом и разъяснениями регуляторов, противопоставляющими некий “информационный материал” рекламному».
Андрей Лапшов подчеркнул, что в каждодневной практике представители коммуникационных индустрий зачастую опираются на разъяснения регуляторов, касающиеся параметров маркируемых в качестве рекламы материалов. В частности, на Приказ ФАС России от 14.11.2023 г. N821/23 «Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований "Понятие рекламы"», где раздел 9 озаглавлен как «Разграничение рекламы и информационных материалов». Логичный следующий шаг законодателей — уточнение в этой же связи пункта 3 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе».
Кроме этого, сообщество коммуникаторов предлагает расширить перечень не относящихся к рекламе аналитических материалов, дополнив включенные в него сегодня «обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний» также «опросами общественного мнения» и «социологическими исследованиями». Это позволит снять возможные споры относительно правового статуса публикаций по результатам исследовательской деятельности.
Таким образом, было предложено пункт 3 части 2 ФЗ от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» изложить в следующей редакции: «справочные, информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, опросы общественного мнения, социологические исследования, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой».
👏5👍4🤔4🔥2👌1
Управляющий партнер агентства PR-Consulta принял участие в работе масштабного Форума «Культура.Медиа.Цифра»
В рамках сессии «Фабрика впечатлений: где КСО превращается в продажи», которую модерировал Яков Миневич (Brand Affairs), обсудили роль и значение КСО для бизнеса, перспективы развития социальных коммуникаций, основные барьеры и вызовы.
Евгений Купавых поделился своим видением КСО:
🔵 Вопрос не в том, нужны или нет социальные коммуникации и КСО бизнесу для того, чтобы действительно вносить свой вклад в развитие общества, или это только ширма, позволяющая маскировать продажи. Социальные коммуникации уже давно вышли из этой парадигмы и стали фактически гигиеническим минимумом, необходимым любому крупному и успешному бизнесу.
🔵 КСО и социальные коммуникации для малого и среднего бизнеса не являются обязательными, так как репутация у компаний этого типа формируется по другим законам.
🔵 Социальные коммуникации и КСО — это не только про экологию и помощь незащищенным слоям населения. Усилия бизнеса могут лежать в самых разных плоскостях. Например, изменение культуры поведения в обществе (отношения к собственному здоровью, вредным привычкам и т.д.).
🔵 Конечная цель социальных коммуникаций — не просто информирование о проблеме, а в идеале изменение поведения целевых аудиторий и ощутимый вклад в решение той или иной проблемы.
🔵 КСО и социальные коммуникации могут решать абсолютно разные задачи для бизнеса: от поддержки продаж до стратегических функций, связанных с репутацией и устойчивостью бизнеса в целом.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
В рамках сессии «Фабрика впечатлений: где КСО превращается в продажи», которую модерировал Яков Миневич (Brand Affairs), обсудили роль и значение КСО для бизнеса, перспективы развития социальных коммуникаций, основные барьеры и вызовы.
Евгений Купавых поделился своим видением КСО:
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏9👍8🔥8🤔3
Создать прямоходящего человекоподобного каждый китаец может.
Попробовать вдохновиться персонажем, таким родным и понятным для каждого русского человека, балагура-алкоголика дяди Мити из «Любовь и голуби» — задача со звездочкой. Даже над соответствующей мимикой поработали.
Это браво!
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Попробовать вдохновиться персонажем, таким родным и понятным для каждого русского человека, балагура-алкоголика дяди Мити из «Любовь и голуби» — задача со звездочкой. Даже над соответствующей мимикой поработали.
Это браво!
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegram
Московская Хроника
🥲 Презентация первого отечественного человекоподобного робота прошла в Москве. Он упал прямо во время неё.
👏7👍4😁3🤔3🔥2
Вчера в России представили стандарт рекламы с традиционно-ценностным содержанием
Это должна быть реклама, содержащая связанную с объектом рекламирования информацию в виде визуальных образов, аудиовизуальных, аудио- и текстовых сообщений, которые также должны привлекать внимание, формировать и поддерживать интерес к традиционным ценностям. Традиционные ценности — это нравственные ориентиры: жизнь, достоинство, права и свободы человека, патриотизм, гражданственность, служение Отечеству и ответственность за его судьбу, высокие нравственные идеалы, крепкая семья, созидательный труд, приоритет духовного над материальным, гуманизм, милосердие, справедливость, коллективизм, взаимопомощь и взаимоуважение, историческая память и преемственность поколений, единство народов России.
Подумали,как хорошо, что мы не относимся к рекламной отрасли, как может выглядеть реклама бренда презервативов Vizit, отражающая одну или больше традиционных ценностей.
1️⃣ «Ответственность — это по любви»
Ценности: достоинство, взаимоуважение, крепкая семья
Идея: взрослые отношения строятся на уважении границ и заботе друг о друге.
Визуал: крупный план сцены дома: на прикроватной тумбе лежат два обручальных кольца, рядом — упаковка VIZIT. В кадре — руки супругов, берущиеся за руки.
Слоган: «Любовь — это ответственность. VIZIT — знак уважения».
2️⃣ «План на будущее»
Ценности: крепкая семья, созидательный труд, приоритет духовного над материальным
Идея: семейное планирование как созидательная практика — пара сама выбирает время и обстоятельства для появления детей.
Визуал: на холодильнике — семейный «планер»: «Отпуск — июнь, ипотека — платёж до 25-го, ребёнок — когда будем готовы». На полочке рядом — VIZIT.
Слоган: «Семья — это план. VIZIT — часть зрелого решения».
3️⃣ «Честная близость»
Ценности: достоинство, права и свободы, приоритет духовного над материальным
Идея: честность и открытость в отношениях; зрелые партнёры договариваются о правилах близости.
Визуал: стол с листом «наших правил»: «1) Честность, 2) Уважение, 3) Забота друг о друге». Рядом — VIZIT.
Слоган: «Честная близость начинается с уважения. VIZIT».
4️⃣ «Память семьи — выбор взрослых»
Ценности: историческая память, преемственность поколений, ответственность, крепкая семья
Идея: уважая прошлое своей семьи, мы бережно относимся к настоящему и ответственны за будущее. Ответственные отношения — часть этой преемственности.
Визуал: стол с семейным архивом: старые свадебные фото, бабушкин ларчик, аккуратно перевязанные письма. Чуть в стороне — современный семейный альбом с актуальными фото пары и лаконично видимая упаковка VIZIT. Свет — тёплый, камерный, без эротизации.
Слоган: «Беречь историю — значит беречь друг друга. VIZIT».
5️⃣ «Мы разные, но мы едины»
Ценности: единство народов России, взаимоуважение, взаимопомощь, ответственность
Идея: при всём многообразии культур у нас один общий язык близости — уважение и забота друг о друге. Ответственные отношения укрепляют семью и общество.
Визуал: мозаика из графических орнаментов и узоров, вдохновлённых традиционными мотивами разных регионов (геометрия Севера, кавказские и поволжские мотивы, узоры Урала и Сибири) складывается в слово «ВМЕСТЕ», которое сменяется на VIZIT.
Слоган: «Один язык — уважение. VIZIT».
Дорогой Vizit — пользуйтесь, хотя мы не сомневаемся, что у вас получится лучше!
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Это должна быть реклама, содержащая связанную с объектом рекламирования информацию в виде визуальных образов, аудиовизуальных, аудио- и текстовых сообщений, которые также должны привлекать внимание, формировать и поддерживать интерес к традиционным ценностям. Традиционные ценности — это нравственные ориентиры: жизнь, достоинство, права и свободы человека, патриотизм, гражданственность, служение Отечеству и ответственность за его судьбу, высокие нравственные идеалы, крепкая семья, созидательный труд, приоритет духовного над материальным, гуманизм, милосердие, справедливость, коллективизм, взаимопомощь и взаимоуважение, историческая память и преемственность поколений, единство народов России.
Подумали,
Ценности: достоинство, взаимоуважение, крепкая семья
Идея: взрослые отношения строятся на уважении границ и заботе друг о друге.
Визуал: крупный план сцены дома: на прикроватной тумбе лежат два обручальных кольца, рядом — упаковка VIZIT. В кадре — руки супругов, берущиеся за руки.
Слоган: «Любовь — это ответственность. VIZIT — знак уважения».
Ценности: крепкая семья, созидательный труд, приоритет духовного над материальным
Идея: семейное планирование как созидательная практика — пара сама выбирает время и обстоятельства для появления детей.
Визуал: на холодильнике — семейный «планер»: «Отпуск — июнь, ипотека — платёж до 25-го, ребёнок — когда будем готовы». На полочке рядом — VIZIT.
Слоган: «Семья — это план. VIZIT — часть зрелого решения».
Ценности: достоинство, права и свободы, приоритет духовного над материальным
Идея: честность и открытость в отношениях; зрелые партнёры договариваются о правилах близости.
Визуал: стол с листом «наших правил»: «1) Честность, 2) Уважение, 3) Забота друг о друге». Рядом — VIZIT.
Слоган: «Честная близость начинается с уважения. VIZIT».
Ценности: историческая память, преемственность поколений, ответственность, крепкая семья
Идея: уважая прошлое своей семьи, мы бережно относимся к настоящему и ответственны за будущее. Ответственные отношения — часть этой преемственности.
Визуал: стол с семейным архивом: старые свадебные фото, бабушкин ларчик, аккуратно перевязанные письма. Чуть в стороне — современный семейный альбом с актуальными фото пары и лаконично видимая упаковка VIZIT. Свет — тёплый, камерный, без эротизации.
Слоган: «Беречь историю — значит беречь друг друга. VIZIT».
Ценности: единство народов России, взаимоуважение, взаимопомощь, ответственность
Идея: при всём многообразии культур у нас один общий язык близости — уважение и забота друг о друге. Ответственные отношения укрепляют семью и общество.
Визуал: мозаика из графических орнаментов и узоров, вдохновлённых традиционными мотивами разных регионов (геометрия Севера, кавказские и поволжские мотивы, узоры Урала и Сибири) складывается в слово «ВМЕСТЕ», которое сменяется на VIZIT.
Слоган: «Один язык — уважение. VIZIT».
Дорогой Vizit — пользуйтесь, хотя мы не сомневаемся, что у вас получится лучше!
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏4🤔3😁2🤡2🔥1
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔5👏4👍3🌚3
Есть опасения, что если контент, созданный искусственным интеллектом, в интернете превзойдёт по количеству материалы, созданные людьми, большие языковые модели сломаются.
Согласно анализу 65 тыс. URL-адресов за период с 2020 по 2025 год, проведённому компанией Graphite на основе базы данных с открытым исходным кодом Common Crawl, процент статей, созданных ИИ, резко вырос после запуска ChatGPT в 2023 году.
В ноябре 2024 года доля статей, созданных ИИ, ненадолго превысила долю статей, написанных людьми, но с тех пор эти показатели примерно равны.
Как считали: если признаки ИИ обнаружены в половине контента, материал признается полностью созданным нейросетью.
Что касается рисков, то речь не только про производство большого количества некачественного контента, но и про бесконечную генерацию текстов на основе ранее созданных нейросетями.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Согласно анализу 65 тыс. URL-адресов за период с 2020 по 2025 год, проведённому компанией Graphite на основе базы данных с открытым исходным кодом Common Crawl, процент статей, созданных ИИ, резко вырос после запуска ChatGPT в 2023 году.
В ноябре 2024 года доля статей, созданных ИИ, ненадолго превысила долю статей, написанных людьми, но с тех пор эти показатели примерно равны.
Как считали: если признаки ИИ обнаружены в половине контента, материал признается полностью созданным нейросетью.
Что касается рисков, то речь не только про производство большого количества некачественного контента, но и про бесконечную генерацию текстов на основе ранее созданных нейросетями.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🤔6👍5👏4🌚1