📰 По наводке Сергея Половникова и благодаря отсылке к сериалу «Офис» посмотрели его спин-офф «Газета»

К сожалению, этот безусловно симпатичный сериал показался нам совсем не смешным и довольно грустным. Конечно, всегда приятно смотреть на самоуничижение, начиная с того факта, что «Дандер Миффлин» давно выкуплена компанией, которая производит туалетную бумагу и газету (по-видимому, уже тут надо начинать смеяться), но журналистская специфика не очень понятна широкой аудитории.

В «Газете» нам рассказали, что такое лид в статье, правило 5W при подготовке редакционных материалов, принципы независимой журналистики, фейковые новости, конкуренцию между традиционными и цифровыми СМИ и блогерами, кризис локальных СМИ, кликбейтные заголовки и базу для начинающего журналиста — не дать себя обмануть, проверять факты и источники, а также правильно расставлять запятые.

Уровень драмы — мы отправим им фейковый пресс-релиз, и, если они опубликуют его, то это будет удар по их репутации! — могут оценить только журналисты и пиарщики, особенно начинающие. Именно им мы горячо рекомендуем этот милый сериал.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🪿 Яркий пример того, что пиарщик всегда должен быть в информационной среде, чтобы не упустить возможности ньюсджекинга для своего бренда.

Уже больше месяца вирусится милый ролик с казахстанским мальчиком, убегающим от гусей, репост которого даже сделал Snoop Dogg.

За это время подсуетились и красиво сработали на бренд пиарщики фирмы красок, с ведром которой бегал малыш, да и политическая партия сумела встроиться. А вот автомобильщики бренда на футболке мальчика «проспали».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Репутационный фейерверк

Яркий кейс, когда все законно и юридически не подкопаешься, но удар по репутации нанесен, произошел недавно в Тибете.

Что случилось?

Китайский художник Цай Гоцяна (отвечал за пиротехнические шоу на Олимпийских играх в Пекине) в коллаборации с канадским брендом спортивной одежды Arc'teryx создал проект «Восходящий дракон» — цепочка разноцветных фейерверков над Гималаями, которая растянулась на два километра, «символизируя творчество, природу и трансцендентность». Все юридические и экологические разрешения были получены, но кампания все равно вызвала возмущение, а художнику и бренду пришлось приносить извинения после того, как они подверглись критике со стороны профсообщества, религиозных и локальных сообществ.

Что пошло не так?

🟣Культурная «нечуткость». Тибетское нагорье и его горы священны для тибетских буддистов. Символ «дракона» (китайский государственно-культурный маркер), «нарисованный» над священными для тибетцев горами, предсказуемо считывается как утверждение власти на сакральной территории, а сам Тибет как фон для китайских шоу и корпоративного брендинга. Даже при формальной законности этот жест выглядит как осквернение, культурная апроприация и политическая демонстрация.

🟣Гринвошинг. Компания Arc’teryx позиционирует себя как защитник дикой природы, однако «биоразлагаемые» фейрверки, шум, перемещение стад и т.д. никак не ассоциируются с бережным отношением к природе.

Что следовало бы сделать иначе?

🟣В таких кейсах стоит делать cultural & faith impact assessment: экспертная верификация с культурными, религиозными и эко лидерами. Кроме разрешений от властей стоило заручиться поддержкой от локальных общин и религиозных институтов.
🟣Проверять бренд на смысловую совместимость: любое шоу на природе должно усиливать, а не противоречить ESG-обещаниям outdoor-бренда.
🟣Планировать защиту и антикризисный пакет: заранее готовить стройный пакет доказательств (независимая экооценка, план восстановления/компенсаций), привлекая НКО и учёных.
🟣Возможно, стоило сразу рассмотреть альтернативы пиротехнике — более нативные и «тихие» медиа (лазерные проекции на безопасных объектах, AR-инсталляции).
🟣Не просто принести извинения, а обозначить реальные меры: независимый аудит воздействия, публичный отчёт, финансирование природоохранных инициатив на месте, долгосрочные программы с тибетскими сообществами.

Вместо вывода

Это классический пример, когда сильная визуальная идея без уважения к месту и символам, без учета высокочувствительного культурного, политического, религиозного контекста и мнения локального и экологического сообществ превращает кампанию в оскорбление.

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

22 октября пройдет первая бизнес-конференция «ЮР.FAQ. КАК ЗАКОН ПОМОГАЕТ БИЗНЕСУ РАСТИ».

Планируем сходить и выделили для себя топ-3 темы:

🟣Сбор 3% за рекламу: типичные ошибки и нюансы отчетности расскажет Никита Кравченкоe из Lama — потому что есть нюансики, и надо послушать, с чем другие сталкиваются.
🟣Автоматизация процессов по работе с блогерами от Марии Шапкиной из Go Ahead — сами работаем над этим и хотим свериться с рынком.
🟣Эффективность без риска: как рекламировать через блогеров в 2025-2026 году расскажет Анастасия Фомина из Ozon — узнать, что посоветует один из лидеров рынка, чтобы повысить эффективность рекламы через блогеров.

А что интересно вам?

2025 год изменил правила игры: регистрация блогеров с аудиторией 10 000+, 3%-й сбор с доходов от рекламы и другие нововведения.

В программе Юр.FAQ — реальные кейсы и инструменты для роста бизнеса:
➡️ как работать с брендами и строить долгосрочные партнёрства;
➡️ как минимизировать риски и ошибки в отчетности;
➡️ как использовать креатив, амбассадоров и новые платформы для развития блогеров и компаний;
➡️ и не только!

🟣Сайт конференции
🟣Telegram-канал

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Генеративный ИИ и новости 2025: как люди воспринимают роль ИИ в журналистике и обществе

В ходе второго исследования, проведённого в шести странах (Аргентине, Дании, Франции, Японии, Великобритании и США), изучалось, как люди используют генеративный ИИ в повседневной жизни, как, по их мнению, он повлияет на различные сферы общества, и что они думают о его использовании в новостях и журналистике.

Ключевые выводы:

🟠За последний год использование генеративного ИИ в обществе значительно возросло. Доля тех, кто когда-либо пользовался ChatGPT, выросла с 40 % до 61 %, а еженедельное использование почти удвоилось — с 18 % до 34 %. ChatGPT — самая популярная система ИИ, которой еженедельно пользуются 22 % пользователей, хотя популярность конкретных инструментов значительно варьируется в зависимости от возраста.

🟠Основная причина, по которой люди обращаются к ИИ, изменилась. В прошлом году создание медиаконтента, например изображений или кратких обзоров, было самым популярным вариантом использования. В этом году на первое место вышел поиск информации, который вырос более чем в два раза — с 11 % до 24 % в неделю. Люди используют ИИ для изучения тем, поиска ответов на фактические вопросы и получения советов. По сути, они всё чаще используют его для задач, которые раньше были прерогативой поисковых систем и, соответственно, новостных изданий.

🟠Пользователи по-разному взаимодействуют с ответами ИИ: только треть из них постоянно переходят по ссылкам на источники, а 28% делают это редко или никогда. При этом молодые пользователи чаще переходят по ссылкам. Уровень доверия к ответам ИИ составляет 50% среди тех, кто с ними сталкивается. Пользователи ценят их за скорость и возможность агрегировать информацию, хотя в таких важных областях, как здравоохранение и политика, доверие становится условным, и многие проверяют ответы по традиционным источникам.

🟠В новостях общественность проводит чёткую границу между внутренним и внешним использованием ИИ. В целом люди спокойно относятся к использованию ИИ для таких задач, как редактирование орфографии и грамматики (55 % опрошенных по всему миру, 60 % в США) или для перевода (53 % по всем странам). Но уровень доверия резко падает, когда речь заходит о задачах, напрямую влияющих на конечный продукт, таких как создание реалистичного изображения при отсутствии фотографии (26 % опрошенных по всему миру) или, что особенно важно, создание искусственного ведущего или автора (19 % по всем странам, 20 % в США). Только 12 % респондентов чувствуют себя комфортно, когда новости полностью созданы ИИ, по сравнению с 62 % тех, кто чувствует себя комфортно, когда контент полностью создан людьми.

🟠Люди не слишком доверяют обычному человеческому контролю за использованием ИИ в новостях. Только 33% считают, что журналисты «всегда» или «часто» проверяют результаты работы ИИ перед публикацией.

🟠Ожидания относительно влияния ИИ на новостную сферу остаются неоднозначными: люди в курсе таких преимуществ, как удешевление производства и ускорение обновления контента, но при этом обеспокоены снижением прозрачности и надёжности.

Исследование показало, что сложилась непростая ситуация: люди уже используют ИИ для поиска информации и контента, но с опаской относятся к тому, что новостные редакции используют эту технологию. В целом, они, похоже, отдают предпочтение человеческому суждению и редакционным репортажам и приветствуют ответственное использование ИИ в новостях.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Давно не говорили о своих проектах, кажется, время пришло 😁

Сделали под ключ для нашего клиента в рамках проекта «Женское лидерство в инвестициях» серию подкастов. Формат — старый, вызовы — новые:

🟠искать гостей, которые готовы поучаствовать «по доброте душевной»;
🟠скоординировать всех участников в один день и в одном месте;
🟠говорить «вживую», а не «по сценарию»;
🟠убеждать студию, что вырезать все «ааа» спикеров — входит в их базовый монтаж;
🟠разбираться, как загрузить подкаст на все платформы в один день и получить постоянный доступ к статистике (с Яндекс Музыкой, кстати, еще боремся).

Опыт однозначно удачный и почти все вызовы позади, а новый проект уже в копилочке.

Кстати, вы знали, что продвижение подкаста в ЯМ и ВК — бесплатное, но только от определенного количества подписчиков?

Предлагаем вам послушать итог нашей работы 📢

«Психология финансов» — подкаст о том, как подружиться с деньгами и не поссориться с собой. Почему зарплаты всегда «не хватает», куда утекают бонусы и как эмоции мешают инвестициям? Прекрасная ведущая Елена Щукина и постоянный эксперт-психолог Анетта Орлова вместе с гостями разбирают финансы и их взаимосвязь с нашей головой.

🎙Яндекс Музыка
Добавляйте подкаст в избранное, чтобы наш проект быстрее появился в подборках редакций.

Ссылки на остальные платформы оставим в комментариях.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta