Новый гость в рубрике #openspace_блиц, где, напомним, мы задаем только три кастомизированных вопроса эксперту.

Юлия Грязнова, руководитель дирекции стратегии, аналитики и исследований АНО «Национальные приоритеты»

В чем особенность продвижения государственных программ?

Вот основные пункты, которые в идеале должны присутствовать в любом коммуникационном проекте, а для нас обязательны в квадрате:

🟣Обязательная любовь и уважением к людям.
🟣Повышенное внимание к коммуникационным рискам. Они заранее должны быть просчитаны и купированы.
🟣Повышенная ответственность за результат. Обязательный детальный анализ эффективности коммуникаций: и по стоимости контакта, и по охватам, и по реакции целевой аудитории, и по социальным эффектам.
🟣Соответственно, п.2-3 требуют большой аналитики и исследований.
🟣Создание партнерских коммуникационных проектов с бизнесом, НКО, профессиональными сообществами и т.п.
🟣Внимательное согласование коммуникаций на уровне стратегии и многих тактических шагов со всеми стейкхолдерами.

Нужен ли креатив госсектору?

Да, да и еще раз да!

«Государственным коммуникациям» в медиаполе приходится конкурировать на равных за внимание аудитории. Как тут без креатива? И он есть. Лучше один раз увидеть. Поэтому вот список коммуникационных наград, которые получило АНО «Национальные приоритеты» — 12 побед только за 2023 год!

Какие скиллы/компетенции/навыки сейчас более востребованы для пиар-специалистов?

Это смотря, что понимать под пиар-специалистом — универсала-фрилансера или же специалиста в какой-то отдельной сфере?

Но в целом, думаю, что каждый даже узкий специалист должен при этом обладать навыками универсала-фрилансера — просто для того, чтобы правильно понимать, что делают другие узкие специалисты. Это первое.

Второе — постоянно учиться в своей узкой сфере (будь то креатив, организация мероприятий, SMM и т.п.)

И третье — неизменное для всех, но для пиар-специалиста особенно — наличие здравого смысла, постоянной связи с реальностью.

#openspace_блиц
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📰 Новый генеральный директор в издательском доме «Коммерсантъ».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👉 Посмотреть на себя со стороны и увидеть отражение бывает страшно… полезно

Разве вам не хотелось бы узнать, почему агентства и клиенты выбирают друг друга или, наоборот, отказываются от партнерства, сколько длится в среднем сотрудничество, как строится работа — на проектной основе или в виде абонентского обслуживания, не говоря уж про среднюю стоимость ретейнера.

Отдельно хочется увидеть срез ответов на вопрос про то, переплачивают или недоплачивают клиенты агентствам, а также сравнить главные критерии при выборе агентства по мнению клиентов и самих исполнителей. Вангуем, что нас ждет много откровений😊

Здесь можно оставить ваше бесценное мнение, а результатами коллеги из Comunica обещали поделиться прямо на Baltic Weekend!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Кажется, после нашего недавнего исследования про феномен кликбейта в российских СМИ, эта тема нас преследует.

Сравните заголовок и реальный вывод исследователей:

Люди, работающие в сфере IT, могут страдать из-за притупления эмоционального интеллекта.

1️⃣20 участников исследования — не самая репрезентативная выборка для таких выводов.
2️⃣С каких пор эмоциональный интеллект приравнен к душе?
3️⃣Не думаем, что такой тип кликбейта художественно оправдан.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Красота в глазах смотрящего

Навеяно комментариями под разными постами у Сергея Половникова. Давайте посмотрим, как думают журналисты и специалисты по коммуникациям👇

🟠Компании, их топ-менеджмент и, как следствие, внешние и внутренние пресс-службы одержимы созданием позитивного имиджа и защитой репутации бренда.

🟣Журналисты считают, что корпоративные материалы априори эгоцентричны, а сотрудники компании редко говорят полную правду.

🟠PR-специалисты уверены, что журналисты ищут негатив или сенсацию, чтобы привлечь внимание к публикации и сгенерить трафик.

🟣Журналисты полагают, что специалисты по связям с общественностью существуют, чтобы осложнить их жизнь.

🟠Пиарщики боятся, что журналисты выдернут из контекста куски экспертного комментария так, что смысл сказанного будет искажен, и отношения со спикером будут испорчены.

🟣Журналисты не готовы к такой мысли, что не только бренды могут быть субъективны, но и они сами тоже, выбирая, как рассказать ту или иную историю.

🟠Пресс-секретари обоснованно волнуются, что выбор заголовка редактором может ввести в заблуждение относительно рассказанной истории.

🟣Журналисты стремятся избежать дисбаланса в освещении новостей компании, чтобы их не обвинили в рекламе или предвзятости.

🟠Специалисты по коммуникациям опасаются, что журналист не захочет погружаться в специфику бизнеса, будет упрощать сложные темы или допустит фактологические ошибки.

🟣Журналисты не понимают, почему пиарщики не могут оперативно и самостоятельно ответить на их вопросы, и думают, что это от их непрофессионализма.

🟠Пиарщики чувствуют себя перегруженными, живут под постоянным давлением и испытывают сильный стресс из-за срочных запросов с короткими дедлайнами от СМИ.

🟣Журналистам зачастую наплевать на возможный репутационный ущерб для компании, но никак не для своего СМИ.

🟠PR-специалисты обоснованно полагают, что журналист может манипулировать не очень опытным собеседником во время интервью.

🟣Журналисты уверены, что все пиарщики мечтают увидеть опубликованными свои пресс-релизы без каких-либо изменений.

🟠Специалисты по коммуникациям больше заинтересованы в редакционных материалах, нежели в публикации пресс-релизов.

🟣Журналисты часто ссылаются на то, что оперируют общественными интересами (интересами своей читательской аудитории), но на самом деле «начальство и задача» есть у всех, не только у пиарщиков.

Могут ли пресса и PR-специалисты работать без атмосферы недоверия, более конструктивно, если обе стороны испытывают враждебность и не хотят понять друг друга? Как видите, у каждого своя правда, но стремиться надо.

Ребята, давайте жить дружно, как завещал кот Леопольд.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Когда как не в день рождения признаваться в любви!

Итак, за что мы любим Telegram:

⏺За то, что есть площадка, где акцент сместился с красивой картинки на тексты и смыслы.

⏺За то, что Дуров разрешил дарить один и тот же подарок (Telegram Premium) разным людям, и это не кринж.

⏺За скорость распространения новостей и.. свежих сплетен.

⏺За удобное использование на всех устройствах и динозавр-френдли интерфейс (даже бабушка разобралась).

⏺За то, что можно монетизировать свой контент и выводить... а, стойте...

⏺За то, что скайп больше не лучший файлообменник.

⏺За то, что каждую неделю тебя оповещают о регистрации человека, о котором ты никогда не слышал.

⏺За то, что Дуров лично участвует в появлении новых пользователей.

⏺За то, что все мы здесь не случайно собрались — за коммьюнити.

Признавайтесь, за что вы любите Telegram?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пятница, поиграем?

Отгадайте, кому принадлежат цитаты👇

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Поскольку понедельник — день тяжелый, то давайте просто спустим пар на бесячие словечки и выражения, которые подмечаем-коллекционируем.

В основном они встречаются на каналах бесплатных объявлений у специалистов-фрилансеров, продвигающих личный бренд отдельных персон:

🟠упаковка экспертности
🟠лучезарный человечек
🟠это олд-мани или не олд-мани
🟠точка притяжения
🟠топовый эксперт
🟠твердый бизнес
🟠проявленность

А что бесит вас?🤣

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta