Что не так со «взрывным пиаром» бренда USHATÁVA?

Предыстория

🔵Вчера маркетологи/пиарщики Ushatava сымитировали утечку коллекции на маркетплейс до ее официального выпуска и даже сделали предположение, что в этом виноват один из сотрудников модного Дома, у которого был доступ к складу готовой продукции.

🔵Потом они признались, что объявления на маркетплейсе выложили сами.

🔵Но почему-то часть пользователей обиделась, другие посчитали такой «креатив» неуместным.

Думаем, что шутка не зашла по следующим причинам

🟣Во-первых, история про утечку новой коллекции вызвала сопереживание у лояльных пользователей, а людям не нравится, когда их искренними чувствами играют.

🟣Во-вторых, есть ощущение, что кампания не вяжется с позиционированием бренда, которое все построено вокруг вдохновения, сторителлинга о его функциональном минимализме и чистых линиях, особенного образа жизни и мыслей. Как будто твой близкий знакомый заговорил на чужом языке.

Что думаете?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Предлагаем следующие варианты терминологии:

🟠Ре-ребрендинг

🔵Ретробрендинг

А вы за какой вариант? Или у вас есть лучше предложения?


Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пошатнулись основы мироздания, а мы, кажется, поторопились с инфоповодами мая🤣

🟣Из-за ПМЭФ-2024 в Москве и Петербурге почти кончились свободные эскортницы.

🟣Апельсиновый сок собираются начать делать из мандаринов.

🟣Виктория Бэкхем в интервью с Grazia заявила, что больше не считает калории, мол, жизнь слишком коротка, чтобы тратить на это время.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧐 Хороший тамада и конкурсы интересные

Попробуем рассказать про особенности инфополя, в которых ведутся коммуникации СДЭКа:

1️⃣События «удачно» совпали с недавним объявлением основателя компании о продаже своей доли — сделка в процессе, а текущие события и их разрешение могут на нее повлиять.

2️⃣В коммуникацию включились регуляторы. Кейс СДЭК позволил актуализировать вопрос перевода значимых частных компаний под КИИ требования.

3️⃣Компания должна быть максимально осторожна в своих коммуникациях до завершения расследования, так как речь может пойти о будущих исках и штрафах.

4️⃣Похоже, принято решение «вывести из-под удара» BI.ZONE (принадлежит Сбербанку).

Это основное, что мы увидели. По поводу рекомендаций — не владея юридическими нюансами по вышесказанному, можно даже не пытаться их давать. Команде — сил и удачи, вы все делаете правильно в данных обстоятельствах.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Шутки шутками, но картинка, что называется, говорящая🧐

✅ Развили эмоциональный интеллект, умеем делать сложные проекты, реализовывать антикризисные стратегии, работать в команде и использовать высокие технологии.

❌ За бортом остались клиентский сервис, а также умение ставить правильные KPIs и оцифровывать результаты коммуникаций.

Что скажете коллеги, особенно из агентств?

@ptichkamaman
@protdel
@temperamentov_pr
@ExLibrisMRA
@mediacom_pr

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta