Почему прекращение использования отслеживающих файлов cookie является победой для исследователей рынка

Утрата файлов cookie приводит к явлению, называемому «потерей сигнала» для брендов и агентств, которые ранее опирались на цифровые следы потребителей для определения, какую рекламу показывать, где и когда. Однако другие источники сигналов существуют и становятся более значимыми.

Одним из способов компенсации потери сигналов от сторонних файлов cookie для компаний являются так называемые «нулевые данные»: информация, которую потребители предоставляют напрямую и добровольно, обычно отвечая на вопросы.

Читать подробнее в статье.

#рынок_и_тренды

😊 [Online Market Intelligence]

ТОП-10 любимых брендов газет россиян 💕

▫️Комсомольская правда - лидер категории “Газеты” с 2013 года 🏆

▫️Аргументы и факты поднялись с третьего места на второе, сместив Российскую газету на третье.

🔴Московский комсомолец потерял две позиции и в 2024 году на четвертой строчке.

▫️МЕТРО прибавил три позиции и разместился на пятом месте, сместив Ведомости на шестое.

▫️Известия, которые в 2023 году завершали десятку, теперь поднялись на седьмое место.

▫️Главное падение в категории у Коммерсанта - бренд спустился на 4 строчки и в 2024 году он только на восьмом месте.

▫️По три позиции потеряли Спорт-экспресс и РБК. Они на девятом и десятом месте соответственно.

В опросе принимали участие респонденты, читавшие газеты течение последнего месяца на момент проведения опроса. Подробнее смотрите на сайте рейтинга любимых брендов россиян от OMI.

#omi_loves_brands

😊 [Online Market Intelligence]

Применение искусственного интеллекта в сфере здравоохранения и маркетинга

​Недавнее исследование, опубликованное в International Journal of Health and Pharmaceutical Research, посвящено расширению применения искусственного интеллекта (ИИ) в сфере здравоохранения и маркетинга.

Авторы подчеркивают, что ИИ трансформирует эти области, предлагая инновационные решения для улучшения диагностики, персонализации лечения и оптимизации маркетинговых стратегий.​

Ключевые моменты исследования:
🔴Интеграция ИИ в здравоохранение: ИИ способствует повышению точности диагностики и эффективности лечения, анализируя большие объемы медицинских данных и выявляя скрытые закономерности.​
🔴Персонализированный маркетинг: использование ИИ позволяет компаниям создавать индивидуальные предложения для потребителей, повышая их удовлетворенность и лояльность.​
🔴Этические и нормативные аспекты: авторы обращают внимание на необходимость разработки этических стандартов и соблюдения нормативных требований при внедрении ИИ, чтобы обеспечить безопасность и конфиденциальность данных.​

Исследование подчеркивает, что успешная реализация ИИ в здравоохранении и маркетинге требует междисциплинарного подхода, объединяющего технологические инновации, этические нормы и стратегическое планирование.

Подробнее читайте в статье.

#omi_ai

😊 [Online Market Intelligence]

ТОП-10 любимых брендов гипермаркетов товаров для строительства и обустройства дома россиян 💕

▫️На первом месте с 2015 года уверенно расположился бренд Leroy Merlin, новое название которого теперь «Лема́на ПРО».

▫️На второе место поднялся Максидом, сместив OBI на третье.

▫️На четвертом месте второй год Петрович, а на пятом - IKEA.

▫️Hoff поднялся на шестое место, сместив Домовой на седьмое.

▫️Ашан, который в 2023 году был на девятом месте, поднялся на восьмое.

▫️На девятое место после трехлетнего отсутствия вернулся Баумолл.

▫️Завершает десятку второй год подряд Мегастрой.

В опросе принимали участие респонденты, посещавшие гипермаркеты для строительства и обустройства дома в течение последних 6 месяцев на момент проведения опроса. Подробнее смотрите на сайте рейтинга любимых брендов россиян от OMI.

#omi_loves_brands

😊 [Online Market Intelligence]

Готовность к поездкам на транспорте, управляемым ИИ, постепенно снижается.

33% россиян готовы поехать на такси или автомобиле, управляемом искусственным интеллектом. В 2024 и 2023 году желающих было 35%.

Только 18% признались, что готовы сесть в самолёт под управлением ИИ. В 2024 и 2023 году смельчаков было 19%.

Показывает спад и готовность россиян на операции под руководством ИИ: 22% в 2025 году по сравнению с 24% в 2024 и 2023 годах.

#omi_data

🚀 OMI_Official

🍼 ТОП-10 любимых брендов детского питания россиян 💕

▫️Четыре первых места категории остались без изменений относительно 2023 года - Агуша, Фрутоняня, Тёма, Бабушкино лукошко (соответственно).

▫️Heinz, Nestle и Сады Придонья прибавили по одной позиции, сместив Gerber на девятую строчку, заняв пятое, шестое и седьмое места соответственно.

▫️На восьмой строчке расположился бренд Растишка, вернувшийся в десятку после двух лет отсутствия и вытеснивший бренд NAN.

▫️Завершает рейтинг категории бренд Нутрилон.

В опросе принимали участие респонденты, которые покупали детское питание за последний месяц на момент проведения опроса. Подробнее смотрите на сайте рейтинга любимых брендов россиян от OMI.

#omi_loves_brands

😊 [Online Market Intelligence]

Применений ИИ для цифровой полки

В отчёте от NIQ рассматриваются следующие пять ролей ИИ, которые он уже играет для онлайн-продуктов сегодня, а также возможные сценарии развитиях этих ролей:
▫️ Оптимизация поиска на основе ИИ: упрощение поиска продуктов.
▫️Персонализированные рекомендации по продуктам: агенты ИИ и индивидуальный опыт покупок.
▫️ Оптимизация ценообразования на основе ИИ: сохранение конкурентоспособности в режиме реального времени.
▫️ ИИ и визуальный мерчандайзинг: оптимизация изображений, контента, доступности и размещения.
▫️ Шесть будущих разработок для ИИ и цифровой полки.

🛍 Цифровая полка — это виртуальное пространство в интернете, где представлены товары для покупателей. Это аналог физической полки в магазине, только в онлайн-среде.

Подробнее читайте в оригинальной статье.

#omi_ai #рынок_и_тренды

😊 [Online Market Intelligence]

ТОП-10 любимых брендов журналов россиян 💕

▫️Лидер категории с 2013 по 2022 год, Cosmopolitan, в 2024 году вернул себе первое место в рейтинге.

▫️На второе месте, прибавив три позиции, поднялась Лиза.

▫️Третье место занял журнал За рулём.

▫️Караван историй, который в 2023 году был вторым, в 2024 стал четвертым.

▫️Vogue, пропустивший год в десятке категории, вернулся на пятую строчку.

▫️Лидер 2023 года - бренд MAXIM - в 2024 году стал шестым, показав самое большое падение в десятке.

▫️Бренд Playboy после года отсутствия вернулся в рейтинг на седьмое место, сместив бренд “7 дней” на восьмую позицию.

▫️Вокруг света спустился на девятую с восьмого относительно рейтинга 2023 года.

▫️Завершает десятку журнал Burda, которого не было в десятке с 2021 года.

В опросе принимали участие респонденты, читавшие журналы течение последнего месяца на момент проведения опроса. Подробнее смотрите на сайте рейтинга любимых брендов россиян от OMI.

#omi_loves_brands

😊 [Online Market Intelligence]

С возрастом оптимизм россиян относительно технологий на основе искусственного интеллекта становится менее выраженным, однако остается достаточно высоким.

Так, среди молодежи 18-24 лет 76% уверены в перспективности ИИ и считают, что за этими технологиями будущее.

При этом с увеличением возраста доля позитивно настроенных респондентов постепенно снижается:
🔴25-34 года: 71%
🔴35-44 года: 68%
🔴45-54 года: 65%
🔴55+ лет: 66%

Несмотря на нисходящую тенденцию, более 60% представителей каждой возрастной группы сохраняют положительное отношение к развитию технологий искусственного интеллекта.

#omi_data

🚀 OMI_Official

Банки.ру второй год подряд назван самым большим финансовым маркетплейсом в России

В феврале 2025 года агентство OMI (Online Market Intelligence) провело исследование, в котором приняли участие пользователи банковских услуг, которые когда-либо посещали финансовые маркетплейсы такие как Банки.ру, Сравни.ру, Финуслуги, Выбери.ру и Банкирос.

«Самым большим финансовым маркетплейсом в России» респондентами был назван Банки.ру. Также Банки.ру стал самым узнаваемым и посещаемым сервисом среди аналогов. 88% респондентов отметили, что знают о Банки.ру, 79% – что хотя бы раз посещали этот финансовый маркетплейс.

В 2024 году сервис уже занимал позицию лидера среди финансовых маркетплейсов, согласно исследованию Online Market Intelligence. Подробнее читайте на сайте OMI.

#omi_data

😊 [Online Market Intelligence]

ТОП-10 любимых брендов зубных паст россиян 💕

▫️Тройка лидеров категории не менялась с 2022 года - Colgate, Splat и R.O.С.S.

▫️На четвертое место с седьмого поднялся Лесной бальзам.

▫️LACALUT тоже прибавил в рейтинге и в 2024 году поднялся с шестой на пятую строчку.

▫️Blend-a-med наоборот потерял 2 позиции и занял шестое место.

▫️President поднялся с девятой на седьмую строчку.

▫️Aquafresh с 2021 года стабильно удерживает восьмое место.

▫️Новичок категории - бренд Новый жемчуг - на девятом месте.

▫️Завершает десятку уже третий год подряд Sensodyne.

В опросе принимали участие респонденты, покупавшие зубную пасту в течение последнего месяца на момент проведения опроса. Подробнее смотрите на сайте рейтинга любимых брендов россиян от OMI.

#omi_loves_brands

😊 [Online Market Intelligence]

Более 60% россиян независимо от возраста обеспокоены тем, что развитие технологий искусственного интеллекта может стать причиной потери работы для многих специалистов.

По данным исследования OMI (Online Market Intelligence), уровень обеспокоенности достаточно равномерно распределен по возрастным группам:

🔴64% респондентов в возрасте 18–24, 35–44 и 55+ лет выразили такие опасения.
🔴наибольший показатель (65%) зафиксирован среди граждан 45–54 лет.
🔴чуть меньший уровень тревоги (63%) продемонстрировала группа 25–34 лет.

Таким образом, опасение перед возможным сокращением рабочих мест из-за внедрения ИИ остается актуальным для большинства возрастных категорий.

#omi_data

😊 [Online Market Intelligence]

ТОП-10 любимых интернет-магазинов россиян 💕

▫️Первые четыре места в категории остались прежними. Как и в 2023 году это: Ozon, Wildberries, Яндекс маркет, Aliexpress.

▫️Lamoda поднялась с шестого на пятое место.

▫️Авито сохранил седьмую строчку, а бренд Сбермаркет (сменивший название на Купер) потерял четыре позиции и в 2024 только на девятой.

▫️В десятке категории сразу три новичка: Мегамаркет (шестое место), Золотое яблоко (восьмое место) и Купер (десятое место).

В опросе принимали участие респонденты, совершившие покупки в интернет-магазинах в течение последних 6 месяцев на момент проведения опроса. Подробнее смотрите на сайте рейтинга любимых брендов россиян от OMI.

#omi_loves_brands

😊 [Online Market Intelligence]

Как Estée Lauder ускоряет R&D с помощью ИИ-агента ConsumerIQ

Estée Lauder внедрила ИИ-агента ConsumerIQ, разработанного совместно с Microsoft, для консолидации 80-летнего объёма данных из 25 брендов и операций в 150 странах. Это решение позволяет сотрудникам получать инсайты и ускорять вывод продуктов на рынок.​

⚪️ConsumerIQ объединяет данные из опросов, клинических испытаний и маркетинговых кампаний в единую систему, доступную через естественные языковые запросы.​

⚪️Пример: маркетологи могут запросить тренды использования блеска для губ среди потребителей и получить сводку за секунды, вместо часов анализа документов.​

⚪️В R&D сотрудники используют ConsumerIQ для анализа региональных предпочтений, например, увлажняющих средств в определённых штатах США, что ускоряет разработку новых продуктов.​

⚪️Интеграция с Trend Studio и платформами Azure OpenAI и Azure AI Search позволяет выявлять тренды и генерировать персонализированные маркетинговые материалы.

Подробнее читайте в материале.

#omi_ai

😊 [Online Market Intelligence]

ТОП-10 любимых брендов кондитерских изделий россиян 💕

▫️В 2024 году "Яшкино" выбилось в лидеры, сместив "Бабаевский" на вторую строчку.

▫️"Рот Фронт" прибавил одну позицию и занял третье место.

▫️Milka поднялась с седьмой строчки на четвертую.

▫️"Красный октябрь" третий год подряд удерживает пятое место.

▫️Бренд "Коркунов", который в 2023-м был третьим, в 2024-м только шестой.

▫️Бренд "У Палыча" спустился на одну позицию и занял седьмую строчку.

▫️"Алёнка", "Любятово" и "Фабрика Крупской" вернулись в десятку на восьмое, девятое и десятое места соответственно. До этого "Алёнка" и "Фабрика Крупской" отсутствовали в десятке два года, а "Любятово" - три.

В опросе принимали участие покупатели кондитерских изделий за последний месяц. Подробнее смотрите на сайте рейтинга любимых брендов россиян от OMI.

#omi_loves_brands

😊 [Online Market Intelligence]

ИИ, ароматы и будущее маркетинговых исследований: что обсуждают в GreenBook

В выпуске подкаста The Prompt эксперты GreenBook обсудили ключевые тренды, формирующие будущее индустрии маркетинговых исследований.

Специалисты убеждены, что будущее сенсорного тестирования связано с цифровыми ароматами — технологиями, способными революционизировать потребительские исследования и продуктовые впечатления.

Подробнее читайте в материале.

#omi_ai

😊 [Online Market Intelligence]

ТОП-10 любимых брендов кофе россиян 💕

▫️Nescafe и Jacobs занимают первую и вторую позицию соответственно с 2010 года.

▫️Egoiste с третьей строчки спустился на четвёртую, уступив своё место Jardin.

▫️На пятой строчке расположился Monarch - новинка категории.

▫️"Чёрная карта" в 2024 году на шестом месте, это на две позиции выше, чем годом ранее.

▫️Бренд Lavazza спустился с пятой позиции на седьмую.

▫️На восьмой строчке расположился бренд Bushido, что на позицию выше прошлого года.

▫️Бренд Tchibo в 2024-м упал с шестого места на девятое.

▫️Завершает десятку бренд "Жокей", который годом ранее был седьмым.

В опросе принимали участие респонденты, покупавшие кофе в течение последнего месяца на момент проведения опроса. Подробнее смотрите на сайте рейтинга любимых брендов россиян от OMI.

#omi_loves_brands

😊 [Online Market Intelligence]

Будущее пользовательских исследований: тренды 2025 года

Исследование Maze среди 800 специалистов по продукту выявило ключевые тенденции в области пользовательских исследований, определяющие их развитие в 2025 году.

▫️87% организаций используют пользовательские исследования для принятия критически важных решений. Компании, интегрирующие исследования в бизнес-стратегию, достигают результатов в 2,7 раза лучше, чем те, кто применяет их только для продуктовых решений. ​

▫️Спрос на исследования растёт: 55% специалистов отмечают увеличение потребности в исследованиях за последний год. Однако 63% сталкиваются с нехваткой времени и ресурсов, 48% — с трудностями в подборе участников, а 42% — с проблемами в преобразовании результатов исследований в измеримые бизнес-результаты. ​

▫️ИИ трансформирует пользовательские исследования: 58% специалистов используют ИИ в своих проектах. Наиболее распространённые задачи для ИИ — анализ данных (74%), транскрипция интервью (58%) и генерация исследовательских вопросов (54%).

#omi_ai

😊 [Online Market Intelligence]

ТОП-10 любимых компьютерной техники россиян 💕

▫️Первые два места десятки у Asus и Apple. Бренды занимают лидерские позиции с 2017 года.

▫️Samsung поднялся с пятой на третью в 2024 году, сместив HP и Lenovo на четвертую и пятую соответственно.

▫️Acer занимает шестую строчку с 2017 года.

▫️После года отсутствия Dell вернулся в десятку на седьмую строчку.

▫️LG третий год подряд на восьмой позиции.

▫️Sony также сохранил свою девятую строчку относительно 2023 года.

▫️Завершает рейтинг категории новичок - китайский бренд Xiaomi.

В опросе принимали участие владельцы компьютерной техники. Подробнее смотрите на сайте рейтинга любимых брендов россиян от OMI.

#omi_loves_brands

😊 [Online Market Intelligence]

Почти две трети руководителей компаний готовы платить надбавку выпускникам вузов за ИИ-навыки

В июле 2025 года агентство OMI (Online Market Intelligence) провело общероссийское исследование* среди руководителей проектов и подразделений, топ-менеджеров и индивидуальных предпринимателей. Опрос показал, что большинство (64%) опрошенных готовы доплачивать недавним выпускникам за ИИ-навыки, а 59% респондентов считают, что пробелы в подготовке можно закрыть с помощью обучения и курсов по ИИ в университетах.

Больше половины руководителей**, согласных на прибавку, готовы платить зарплату специалистам с ИИ-компетенциями выше на 10-20%. При этом 77% всех опрошенных считают ИИ-навыки важными для выпускников: для 57% наличие ИИ-навыков у недавних студентов является желательным, но необязательным критерием, а для 20% – критическим условием при найме, причём среди топ-менеджеров компаний так считает почти треть (29%).
Подробнее читайте на сайте OMI.

*Опрос по онлайн-панели OMI (Online Market Intelligence). Объём выборки: 1021 человек. Аудитория: руководители подразделений, топ-менеджеры, индивидуальные предприниматели, руководители проектов/продуктов. Период сбора данных: 14–18 июля 2025 года.

**В выборку вошли: руководители подразделений, топ-менеджеры, индивидуальные предприниматели, руководители проектов/продуктов.

😊 [Online Market Intelligence]