➡️ ChatGPT открывает новые рекламные возможности

Популярность ИИ продолжает расти и начинает привлекать внимание брендов. В ответ на это OpenAI начали тестировать запуск рекламы в ChatGPT.

Тест будет начат среди пользователей США и впоследствии распространится на аудиторию из других стран.

Что уже известно о рекламе в ChatGPT:

❇️Реклама будет отделена от ответов ИИ — рекламные блоки не будут разрезать или перекрывать ответ ИИ, они будут высвечиваться отдельно, чтобы не создавать помеху пользователям.

❇️Конфиденциальность данных — данные переписки останутся в безопасности. Также пользователь сможет отключать персонализированные рекламные предложения и регулировать, что ИИ должен помнить о владельце.

💡 Это обновление — важная новость для рынка рекламы и брендов, так как компаниям скоро будет доступен новый канал продвижения и взаимодействия с наиболее активной и вовлеченной аудиторией.

#GlobalAds

➡️ UrbanAds: как городские сервисы становятся рекламной средой

Пользователь всё реже взаимодействует с рекламой как с отдельным форматом. Вместо этого он сталкивается с релевантными ему предложениями внутри привычных сценариев: поиск маршрута, заказ такси, доставка еды, выбор мест рядом.

Именно в этой логике работает UrbanAds — экосистема рекламных форматов Яндекса, встроенных в городские сервисы.

Реклама здесь появляется в момент максимальной вовлеченности пользователя — когда он уже находится в контексте выбора и принятия решения.

В новом материале разбираем:

❇️какие сервисы входят в экосистему UrbanAds
❇️какие рекламные форматы доступны в каждом из них
❇️с какой аудиторией можно работать и на каких этапах воронки
❇️для каких задач UrbanAds уже используют бренды

Материал будет полезен брендам, которые ищут новые точки роста внутри экосистемы Яндекса.

🔗 Полный разбор — по ссылке.

📈 Вырос спрос на рекламу у авторов ВКонтакте

В 2025 году рекламодатели разместили более 1 миллиона публикаций через платформу VK AdBlogger. Наибольшей популярностью у бизнеса пользовались сообщества о юморе, кулинарии, кино и городских событиях — на них пришлось почти треть всех размещений.

Что важно знать:

❇️В сервисе уже доступно 71 тыс сообществ и более 46 тысяч рекламодателей.
❇️70% размещений пришлось на аудиторию от 100 тысяч подписчиков.
❇️E-commerce стал лидером по количеству публикаций — более 40% всех размещений.
❇️Второе полугодие показало рост интереса к нишевым сообществам: исторические, авто, вакансии, спорт, наука, хобби и активный отдых.

➡️ Пишите нам, поможем в продвижении на платформе VK. Больше про рекламные форматы — читайте в нашем материале.

Источник изображения: Freepik.

#GlobalAds

💡 Google выводит персонализацию ИИ на новый уровень

Google запустила Gemini Personal Intelligence — помощника на базе ИИ, который умеет искать данные сразу во всех сервисах Google: Gmail, Google Photos, Google Drive, Google Search и других.

Что доступно с ИИ-помощником:

❇️Поиск нужной информации по письмам, фото и документам.
❇️Персонализированные ответы со ссылками на источники для проверки информации.
❇️Можно подключать и отключать отдельные сервисы, либо полностью выключить Personal Intelligence.

🔍 Сейчас доступна бета-версия только у ограниченного числа пользователей в США. Google предупреждает о возможных неточностях и «чрезмерной персонализации» — и предлагает отмечать такие ответы для оперативной корректировки.

↪️ Важный инсайт: ИИ всё чаще выходит за рамки одного приложения и присутствует во всей цифровой экосистеме пользователя. Персональные помощники будущего смогут объединять данные из разных сервисов и помогать решать задачи быстрее, точнее и удобнее.

Источник изображения: Freepik.

#AI

📌 Алиса AI превращается в канал продаж

Вслед за новостью про рекламу в ChatGPT появилось обновление про новую функцию российской нейросети Алисы AI.

Яндекс расширил функционал Алисы AI: теперь в ответах появляются карточки товаров из интернет-магазинов и маркетплейсов с ценой, доставкой и кнопкой «Купить в 1 клик».

Обогащённые товарами ответы смогут стать новой точкой контакта с целевой аудиторией. Так интернет-магазины смогут рассказать о своих предложениях в момент, когда пользователи планируют покупку и изучают подходящие варианты. А показы в ответ на запрос о выгодных предложениях могут повысить вероятность покупки.

↪️ Еще один пример, когда ИИ становится дополнительной точкой контакта с потенциальным покупателем.

#AI

➡️ Нативная реклама в дубляже: как бренды обходят баннерную слепоту и влияют на продажи

Реклама в кино и сериалах всегда оставалась актуальной. Менялись форматы, технологии и масштабы бюджетов, но сам принцип оставался неизменным: бренды стремились быть рядом со зрителем в момент максимального вовлечения — от классического продакт-плейсмент до интеграций в сюжет.

На фоне изменений медиарынка и перераспределения зрительского трафика появился формат, который раньше использовался точечно, — нативные интеграции в озвучке и дубляже.

Почему этот формат работает?

❇️Максимальная вовлечённость: бренд помещается внутрь сюжета, когда внимание зрителя сосредоточено на экране.

❇️Локальная релевантность: сценарные адаптации учитывают культурные и региональные особенности, делая упоминания бренда естественными и понятными аудитории.

❇️Brandformance-механизм: формат повышает узнаваемость бренда, создаёт позитивные ассоциации и напрямую влияет на решение о покупке, не раздражая зрителя.

❌ Риски и нюансы внедрения:

• Интеграция должна сохранять смысл сцены и эмоции персонажей — любая ошибка или «навязанность» снижает эффективность.
• Качество дубляжа критично: плохо поставленный голос или невнятная реплика могут свести на нет весь эффект.
• Требуется кропотливая работа локальных редакторов и продакшн-команды, чтобы бренд выглядел внутри сцены органично.

В новой статье — разбор формата и рекомендации по интеграции бренда в диалоги для роста узнаваемости и продаж.

🔗 Полный материал читайте по ссылке.

📊 Исследование: как пользователи на самом деле воспринимают рекламу в мобильных приложениях

Реклама в приложениях давно стала частью пользовательского опыта. Однако изобилие предложений привело к тому, что аудитория стала избирательнее и брендам стало сложнее взаимодействовать с целевыми клиентами.

О том, как in-app реклама воспринимается пользователями в 2026 году и какие предложения готова смотреть аудитория, можно сделать выводы из недавнего опроса Anketolog.ru.

➡️ 67% пользователей регулярно замечают рекламу в приложениях.

При этом:
— 56% признаются, что она мешает пользоваться приложением
— 32% относятся нейтрально

🚫 Самые токсичные форматы

Пользователи максимально негативно реагируют на:
— рекламу на весь экран между уровнями (59%)
— ролики с принудительным просмотром (55%)

Гораздо лояльнее относятся к:
— видео с кнопкой «Пропустить» (24%)
— аккуратным баннерам (13%)

Неуместная реклама напрямую влияет на бренд и его восприятие аудиторией:

для 67% навязчивая реклама ухудшает отношение к бренду:
— 38% начинают реже пользоваться приложением
— 34% ищут альтернативу
— только 24% остаются, несмотря на обилие рекламы

➡️ Какую рекламу пользователи готовы смотреть?

Пользователи готовы мириться с рекламой, если:
— её можно сразу пропустить (58%)
— за просмотр дают бонусы (46%)
— реклама не прерывает сценарий использования (36%)

💡 Цифры еще раз подтверждают последние digital-тренды. Форматы рекламы должны быть оригинальными и актуальными для пользователей, баннеры и всплывающие окна также должны учитывать контекст и интересы аудитории, что снизит возможное раздражение.

Источник изображения: Freepik.

#GlobalAds

📊 Яндекс Директ: обновления для e-commerce

Яндекс продолжает усиливать performance-инструменты для ecom-бизнеса. В последних обновлениях — сразу несколько опций, которые влияют на качество трафика и рост заказов.

➡️ Сценарий для привлечения новых покупателей

В Единой перфоманс-кампании появилась настройка «Сценарий группы». Она позволяет показывать объявления только новой аудитории — пользователям, которые раньше не покупали и не совершали целевых действий на сайте.

➡️ Корректировка «Уровень трат в категории»

Новая корректировка сегментирует пользователей по потенциальной платёжеспособности:
— высокий уровень трат
— выше среднего
— низкий

Директ анализирует поведение аудитории и ассортимент магазина и распределяет показы в пользу тех, кто с большей вероятностью купит именно у вас. Инструмент полезен для оптимизации бюджета и работы с маржинальностью.

➡️ Персональные скидки от Яндекса

В Поиске и Товарной галерее появилась возможность показывать персональные скидки, которые финансирует Яндекс.

📈 По данным Яндекса, такие скидки увеличивают число заказов из поисковых объявлений в среднем на 8%, при этом продавец получает полную стоимость товара.

📈 Как использовать обновления на практике

Если вы хотите увеличить показы и количество конверсий за счет использования различных возможностей Яндекса в связке с другими каналами, команда OMNIMIX готова вам помочь.

Источник изображения: Freepik.

#AdTech

↪️ Яндекс запустил «Директ для вендоров» — новые возможности для производителей и поставщиков товаров

Не так давно Яндекс запустил платформу Яндекс Ритейл Медиа, которая объединяет инвентарь ведущих ритейлеров России.

Теперь вендоры могут запускать рекламу внутри интернет-магазинов партнёров Яндекс Ритейл Медиа — без отдельных договорённостей с каждым ритейлером.

➡️ Какие преимущества открываются:

❇️быстрый запуск сразу на нескольких площадках через один интерфейс
❇️гибкое управление в интерфейсе Директа — выбор площадок ритейлеров и товаров для продвижения на одной платформе
❇️форматы для медийной рекламы и продвижения товаров позволяют взаимодействовать с аудиторией прямо в точках продаж

Почему это важно для рекламодателей:

Retail Media перестаёт быть просто витриной и становится управляемым инструментом продаж для вендоров — с прозрачными метриками и контролем размещений.

↪️ Пишите нам! Мы — сертифицированный партнёр Яндекс Рекламы — поможем настроить необходимый формат рекламы и встроить его в общую digital-стратегию.

#AdTech