Уже отрезали всё за вас! Джинсы Coperni готовы к покупке со скидкой 🫡

На просторах телеграма разгорелся очередной ожесточенный спор на тему того, кому (не) место на Неделях моды. Будучи прямо сейчас на показах в Париже (и не ради фана, а по долгу службы), чувствую за собой право вставить и свои пять копеек 💵

За 16+ лет в индустрии я участвовала в Неделях моды во всех возможных качествах. Как байер, инфлюенсер, клиент брендов, даже модель. Объездила все главные фэшн-столицы. И, конечно, застала все метаморфозы, которые переживали эти мероприятия. Когда я с командой делала первую закупку для «Кузнецкого моста», fashion weeks только начинали превращаться в те масштабные поп-культурные события, которыми они являются сегодня. Культура стритстайла в привычном нам виде только зарождалась. Появлялись первые блогеры, которые поначалу страшно бесили опытных журналистов и байеров, а потом стали делить с ними первые ряды — а то и вытеснять их на второй, третий и так далее. Селебов тоже было не так много: никаких вам толп плачущих и кричащих девочек, увидевших выход из машины своего любимого корейского поп-айдола.

Но что тогда, что сейчас были бесконечные разговоры о том, что Недели моды «не резиновые», места всем на них не хватит, и вообще надо бы пускать туда только профессионалов, а не вот этих всех. Однако годы шли, залы становились больше, состав гостей — разнообразнее. Появились фэшн-инфлюенсеры, селебы нового поколения, тиктокеры всех мастей. Путь к первому ряду стал как никогда коротким. Уважаемые редакторы глянца шли к нему по 10-15 лет, начиная со стажерских и ассистентских позиций, доказывая свою преданность моде потом и кровью. А симпатичная 18-летняя девочка из тиктока сегодня может станцевать 15-секундный танец, «завируситься» и проснуться на следующий день с пачкой пригласительных во front row и горой подарков от брендов. И все приняли правила игры. It’s just business.

Дальше — больше. Со стремительным слиянием моды и поп-культуры fashion weeks превратились из профессиональных мероприятий в развлекательные, вроде музыкальных фестивалей. И попасть на них хотят уже не только искренне влюбленные в моду, но и все, кто видит в этом инструмент поднятия собственной медийности. Плохо ли это? С одной стороны, это повышает массовый интерес к моде. Она получает новую аудиторию, которая хочет узнавать и, что самое важное, покупать. А не к этому ли мы все стремимся?

С другой, мне подчас бывает обидно, что бренды задвигают на задний план настоящих профессионалов индустрии в угоду симпатичным девушкам, которым на эти самые бренды, в сущности, по барабану. Они продают исключительно себя, а приглосы на показы для них — исключительно инструмент для повышения охватов и способ потешить собственное эго. Они не вникают в ход мыслей дизайнера, не стремятся погрузиться в его Вселенную, даже не всегда удосуживаются одеться на шоу в лук бренда, который они вроде как пришли поддержать. Им, в сущности, вообще не интересно, что там происходит, на этих ваших фэшн шоу — главное контент запилить, чтобы все знали о твоей важности 🥹 И хуже всего то, что зачастую они одеваются, как городские сумасшедшие, чтобы привлечь к себе побольше внимания фотографов. Даже если вообще не идут ни на какие показы. А потом людям со стороны кажется, что вся фэшн-индустрия — какое-то сборище безумцев 🤩

А теперь к истокам спора. К Юле Зиверт лично у меня ноль претензий. Она проявила тотальное уважение, придя на показ в тотал-луке бренда. Который, надо сказать, при этом ей самой очень идет. И, как уже было отмечено, она клиентка Rick Owens. А приглашения на показы — традиционный способ отблагодарить щедрых покупателей за лояльность. На любом шоу вы увидите большой клиентский сектор. Просто какие-то клиентки ярче других, а некоторых имен мы не знаем. Так что в данном конкретном случае не вижу ничего предосудительного ни с одной из сторон 🩷

#OKParis
#OKFashionWeek