Новые реалии маркировки и отчётности интернет-рекламы
Руководитель продуктов «Первый ОРД» Антон Айвазов поделился с Sostav, как менялся рынок и чего ожидать в будущем.
Как повёл себя рынок? Для кого-то это была модель Кюблер-Росс, другие игроки сразу начали активную работу с ОРД (оператор рекламных данных), приступили к маркировке и интеграциям. На сегодня мы видим, что около 70% наших клиентов передают полные данные о рекламе, включая разаллокацию по креативам и площадкам.
Технические требования к ОРД со стороны ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) менялись практически еженедельно. Приходилось как буквально переделывать архитектуру ОРД, так и клиентам инвестировать в поддержку новых релизов API.
«Серых зон» стало меньше. Практически полностью решены технические аспекты маркировки сложных креативов, например, динамических креативов на основе фидов — DCO. По направлению рекламы в области алгоритмической закупки ЕРИР выступил с инициативой по автоматизации передачи недостающих данных участниками рынка. Таким образом, «сходимость» рекламных цепочек в кабинете ЕРИР уже лежит в плоскости организационного вопроса.
Крупные рекламодатели отнеслись к закону со всей ответственностью. Например, один из крупных банков внимательно анализирует в ЕРИР собственные закупки рекламы и требует от контрагентов, которые не успели подать данные, чтобы рекламная цепочка «сошлась» и не имела разрывов.
О монетизации. Поскольку рекламный рынок очень фрагментарен, у каждого из ОРД свои цели и ключевые показатели. Большинство экосистемных игроков смотрит со стороны ОРД внутрь экосистемы, и это значит, что они не заинтересованы во внешнем рынке и это не тот продукт, который повлияет на прибыль. Поэтому независимым площадкам, агентствам и рекламным платформам при выборе поставщика стоит оценивать ОРД не только с точки зрения ценообразования, но и на длинном горизонте: способность продукта и команды решать и адаптироваться под свойственные их бизнесу задачи, а также клиентоориентированность технической поддержки.
Новый закон и инструментарий ЕРИР и ОРД несёт неожиданные выгоды для рынка. Например, уже сейчас возможно идентифицировать легитимность полученного токена, если в благонадёжности источника рекламного материала есть сомнения. ЕРИР также планирует развивать подобный сервис уже централизованно. Таким образом, повышается прозрачность и управляемость процесс размещения рекламы, рынок стремится к обелению.
В целом, уже сейчас можно сделать вывод о значительном принятии рекламным рынком новых реалий маркировки и отчётности. Продукты ЕРИР и ОРД динамично развиваются для более точного соответствия технике рынка, многообразию рекламных форматов и способам взаимодействия контрагентов.
К концу текущего года мы прогнозируем подключение к сервисам ОРД малых и средних организаций, которые до этого момента изучали методы работы операторов, «примеряли» озвученную тарификацию на свой бизнес, а также смотрели на появляющиеся практики использования. Что касается крупных рекламодателей, то они будут благотворно влиять на своих партнёров и рекламные агентства, контролируя чистоту и прозрачность всей рекламной цепочки.
#маркировка #реклама #первыйорд #ерир #айвазов
@ofd24
Руководитель продуктов «Первый ОРД» Антон Айвазов поделился с Sostav, как менялся рынок и чего ожидать в будущем.
Как повёл себя рынок? Для кого-то это была модель Кюблер-Росс, другие игроки сразу начали активную работу с ОРД (оператор рекламных данных), приступили к маркировке и интеграциям. На сегодня мы видим, что около 70% наших клиентов передают полные данные о рекламе, включая разаллокацию по креативам и площадкам.
Технические требования к ОРД со стороны ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) менялись практически еженедельно. Приходилось как буквально переделывать архитектуру ОРД, так и клиентам инвестировать в поддержку новых релизов API.
«Серых зон» стало меньше. Практически полностью решены технические аспекты маркировки сложных креативов, например, динамических креативов на основе фидов — DCO. По направлению рекламы в области алгоритмической закупки ЕРИР выступил с инициативой по автоматизации передачи недостающих данных участниками рынка. Таким образом, «сходимость» рекламных цепочек в кабинете ЕРИР уже лежит в плоскости организационного вопроса.
Крупные рекламодатели отнеслись к закону со всей ответственностью. Например, один из крупных банков внимательно анализирует в ЕРИР собственные закупки рекламы и требует от контрагентов, которые не успели подать данные, чтобы рекламная цепочка «сошлась» и не имела разрывов.
О монетизации. Поскольку рекламный рынок очень фрагментарен, у каждого из ОРД свои цели и ключевые показатели. Большинство экосистемных игроков смотрит со стороны ОРД внутрь экосистемы, и это значит, что они не заинтересованы во внешнем рынке и это не тот продукт, который повлияет на прибыль. Поэтому независимым площадкам, агентствам и рекламным платформам при выборе поставщика стоит оценивать ОРД не только с точки зрения ценообразования, но и на длинном горизонте: способность продукта и команды решать и адаптироваться под свойственные их бизнесу задачи, а также клиентоориентированность технической поддержки.
Новый закон и инструментарий ЕРИР и ОРД несёт неожиданные выгоды для рынка. Например, уже сейчас возможно идентифицировать легитимность полученного токена, если в благонадёжности источника рекламного материала есть сомнения. ЕРИР также планирует развивать подобный сервис уже централизованно. Таким образом, повышается прозрачность и управляемость процесс размещения рекламы, рынок стремится к обелению.
В целом, уже сейчас можно сделать вывод о значительном принятии рекламным рынком новых реалий маркировки и отчётности. Продукты ЕРИР и ОРД динамично развиваются для более точного соответствия технике рынка, многообразию рекламных форматов и способам взаимодействия контрагентов.
К концу текущего года мы прогнозируем подключение к сервисам ОРД малых и средних организаций, которые до этого момента изучали методы работы операторов, «примеряли» озвученную тарификацию на свой бизнес, а также смотрели на появляющиеся практики использования. Что касается крупных рекламодателей, то они будут благотворно влиять на своих партнёров и рекламные агентства, контролируя чистоту и прозрачность всей рекламной цепочки.
#маркировка #реклама #первыйорд #ерир #айвазов
@ofd24
Rekomendacii_po_razmeshheniju_identifikatora_reklamy_final_22112023.pdf
3.4 MB
Роскомнадзор разработал памятку «Рекомендации по размещению идентификатора рекламы»
Материал поможет участникам рынка исполнить требования статьи 18.1 Закона по учету интернет-рекламы.
Согласно закону «О рекламе» (статья 18.1), с 1 сентября 2022 года участники рекламного рынка обязаны маркировать интернет-рекламу и передавать данные о ее размещениях в Роскомнадзор.
С 1 сентября 2023 года введены штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы и непредоставление сведений: от 10 тыс. до 100 тыс. рублей для физических лиц, от 30 тыс. до 200 тыс. рублей для должностных лиц, от 200 тыс. до 500 тыс. рублей для юридических лиц.
#маркировка #реклама #ерир #ркн #роскомнадзор
@ofd24
Материал поможет участникам рынка исполнить требования статьи 18.1 Закона по учету интернет-рекламы.
Согласно закону «О рекламе» (статья 18.1), с 1 сентября 2022 года участники рекламного рынка обязаны маркировать интернет-рекламу и передавать данные о ее размещениях в Роскомнадзор.
С 1 сентября 2023 года введены штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы и непредоставление сведений: от 10 тыс. до 100 тыс. рублей для физических лиц, от 30 тыс. до 200 тыс. рублей для должностных лиц, от 200 тыс. до 500 тыс. рублей для юридических лиц.
#маркировка #реклама #ерир #ркн #роскомнадзор
@ofd24