Tele2 создаст martech-платформу с крупнейшими операторами фискальных данных

Tele2 подписал соглашения с лидерами рынка фискальных данных в России – «Платформой ОФД» и «Первым ОФД». Сотрудничество включает создание martech-платформы: она позволит предлагать заказчикам уникальные продукты в области маркетинговых и рекламных технологий на основе big data партнеров.

Запуск закрытого тестирования платформы назначен на первый квартал 2020 года.

Стороны договорились объединить аналитику телеком-игрока и операторов фискальных данных в едином интерфейсе – первой на рынке интерактивной платформе на основе big data.

Сервис будет представлять собой набор интерфейсов – витрин данных, содержащих агрегированную обезличенную информацию о потребительских предпочтениях популярных товарных категорий.

Платформа ориентирована на потребителей из ключевых отраслей бизнеса – от FMCG и фармацевтических компаний до ретейлеров и банков.

Новый сервис позволит клиенту самостоятельно сегментировать аудитории и строить омниканальные стратегии и персонализированные коммуникации в онлайн- и офлайн-медиаканалах.

Платформа станет для клиентов удобным инструментом для анализа потребительского поведения и лояльности, а также разработки маркетинговых кампаний.

В рамках сотрудничества партнеры рассчитывают предоставить рынку первый интерактивный инструмент планирования и измерения эффективности коммуникаций на основе данных без экстраполяции и допущений.

Андрей Жигулев, директор по венчурным проектам Tele2, отметил: «Совместная разработка martech-платформы с ведущими операторами фискальных данных станет для Tele2 важным шагом в построении полноценной рекламной и маркетинговой data-экосистемы нового типа. Она позволит нашим клиентам повышать эффективность маркетинговых инвестиций, получая новое качество данных для бизнеса благодаря ОФД. Востребованность совместного продукта обеспечат синергия технологий и экспертизы лидеров рынка. Мы предложим клиентам особый формат работы с данными, соответствующий их курсу на цифровую трансформацию бизнес-процессов».

Дмитрий Батюшенков, директор департамента развития продуктов на больших данных «Платформы ОФД», сказал: «Идея объединить две аналитические платформы возникла после ряда успешных маркетинговых кейсов. В таких запросах бизнес хочет получить наиболее ясную картину потребительского поведения относительно конкретной товарной категории. Использование данных «Платформы ОФД» вместе с данными телеком-операторов объединяется в эффективный аналитический инструмент, работающий в рамках правового поля и интересов наших клиентов, согласных на использование данных. Скоро такой инструмент будет доступен производителям и рекламным агентствам в «едином окне», что сократит издержки и время на анализ промоактивностей и лояльности к брендам. Это новый формат взаимодействия двух компаний из разных отраслей, которые объединяют решения big data на благо рынка».

Егор Сергеенко, директор по маркетингу «Первого ОФД», сказал: «Уже сейчас ОФД и операторы сотовой связи в рамках возможностей, предоставленных законодательством, объединяют данные для анализа покупательского поведения и создают таргетированные сегменты для рекламодателей. Создание интерактивной платформы позволит сделать этот процесс более эффективным для участников и клиентов. Появятся дополнительные сервисы для разных категорий пользователей. Это, несомненно, повысит интерес к нашему совместному продукту. Мы оцениваем это направление как очень перспективное. C очевидными выгодами как для поставщиков больших данных, так и для рекламодателей. Призываем наших коллег из ОФД и операторов связи подключаться к платформе».

#офд #фискальныеданные #платформаофд #первыйофд #теле2
@ofd24

Как разработать ценовую стратегию с помощью чеков — кейс «Первого ОФД»

«Первый ОФД» рассказал, как на основе информации из кассовых чеков можно разработать ценовую стратегию поставщика

Коммерческая команда компании Kellogg обратилась к «Первому ОФД», чтобы проанализировать зависимость объемов продаж от цены.

Заказчик хотел увеличить выручку и прибыльность бренда. Компания Kellogg производит различные продукты питания. Один из ключевых товаров в ее портфеле — бренд Pringles.

Он занимает вторую строчку рейтинга в категории «Картофельные чипсы» в России и растет двузначными темпами.

Анализ показал, что для товаров бренда Pringles существуют определенные плато цен, в границах которых спрос практически не менялся.

Также выяснилось, что оптимальная цена отличается в зависимости от канала продаж. Например, покупатели небольших магазинов оказались менее чувствительны к цене. Они были готовы немного переплатить, в отличие от тех, кто покупал Pringles в гипермаркете.

Кроме того, специалисты выяснили эффективную глубину скидки и уровня промоцен в разных каналах продаж.

Дополнительно проанализировали промоакции Pringles, во время которых другие бренды чипсов тоже снижали цены.

Это позволило выявить определенные закономерности. Например, что Pringles не стоит выкладывать в магазине по соседству с определенными брендами товаров, которые одновременно проводят промоакции.

Также обнаружили оптимальную разницу в цене между разными форматами пачек Pringles. Выяснилось, что если во время акции разница в цене между банками объемом 165 г и 70 г становилась ниже определенного порога, продажи маленькой упаковки снижались.

Подробнее на РБК:
https://pro.rbc.ru/news/5db2d16a9a7947ad8d0fca32?from=center

#bigdata #маркетинг #первыйофд
@ofd24

"Первый ОФД" запустил свой мониторинг изменения спроса и цены по некоторым категориям товаров

Контент публикуется в телеграм канале @ac1ofd

Как вам задумка? Голосуем

#офд #первыйофд #статитстика #аналитика #цена #спрос #мониторинг
@ofd24

Жители России почти вдвое сократили число покупок на самоизоляции

Входящий в группу ВТБ оператор фискальных данных «Первый ОФД» проанализировал изменения количества и объемов покупок жителей России в начале апреля после введения самоизоляции.

Согласно результатам исследования:
• число покупок (общее количество пробитых чеков) в среднем по России с 30 марта по 5 апреля по сравнению со средними значениями февраля-марта снизилось на 42% (в 1,72 раза);
• число покупок в интернете снизилось вдвое меньше количества покупок в офлайне;
• средний чек жителей России за данный период снизился на 17% и составил 765 рублей.

Размер среднего чека жителей России при наличной оплате в период с 30 марта по 5 апреля снизился по сравнению со средним значением февраля-марта на 17% и составил 592 рубля. Средний чек при оплате картой уменьшился на 10% и составил 838 рублей.

Наиболее резко снизился размер одной средней покупки в интернет-магазинах: в первую неделю апреля по сравнению со средним значением февраля-марта он упал на 29% — до 905 рублей.

Количество сделанных россиянами покупок за указанный период также уменьшилось. Общее число чеков за неделю самоизоляции снизилось по сравнению со средними значениями февраля-марта на 42%.

При этом число покупок в интернете снижалось вдвое медленнее (падение на 24%) чем в офлайне — снижение на 46%. Число оплаченных картой чеков снизилось на 36%, наличными — на 50%.

Для анализа были использованы данные, полученные во всех регионах России.

Аналитики ВТБ также подсчитали, что по картам траты россиян в первую неделю самоизоляции по сравнению с последней неделей марта сократились на треть.

При этом объем транзакций на покупку продуктов в начале апреля вырос на 5% по сравнению с последней неделей марта: в магазинах у дома рост достиг 10%, объем транзакций составил 2,7 млрд рублей, в крупных супермаркетах объем транзакций сократился на 3% — клиенты потратили 570 млн руб. Вторую неделю подряд растет объем транзакций по доставке еды, он уже превысил 30 млн рублей.

В ВТБ отмечают рост популярности домашних онлайн-сервисов на самоизоляции. Объем покупок в онлайн-кинотеатрах вырос вдвое по сравнению со средними значениями 2019 г. Интересно, что мужчины в два раза активнее скачивают фильмы, чем женщины.

Источник - пресс-релиз ВТБ

#кризис #покупки #втб #первыйофд
@ofd24

Из Первого ОФД (@ac1ofd) подвезли свежих графиков о состоянии розницы

#первыйофд #аналитика
@ofd24

2 сентября - день рождения ОФД в России

4 года назад в этот день ФНС России опубликовала реестр операторов фискальных данных в который вошли первые 4 ОФД:

1)Первый ОФД
2)Такском
3)Платформа ОФД (Эвотор)
4)ОФД Ярус

https://t.iss.one/ofd24/122

С днём рождения! 🥳

@ofd24

ОФД. Индекс активности розничного бизнеса — коэффициент для отслеживания активности и состояния розничного бизнеса.

Рассчитывается как разница текущего количества или стоимости покупки (за неделю) со средними значениями за аналогичную неделю и три предшествующие прошлого года. 

#офд #индекс #розница #первыйофд
@ofd24

2 сентября по традиции отмечаем день рождения ОФД в России

В этот раз юбилей - 5 лет назад в этот день ФНС России опубликовала реестр операторов фискальных данных в который вошли первые 4 компании:

1) Первый ОФД (ЭСК)
2)Такском
3) Платформа ОФД (Эвотор)
4) ОФД Ярус

С днём рождения! 🥳

@ofd24

Первый ОФД запустил свою Облачную Кассу для продавцов, которые принимают оплату от клиентов через интернет

Сервис включает в себя аренду кассы и ее регистрацию, передачу фискальных данных, установку и замену фискального накопителя, отправку чеков и маркировку.

Техобслуживание кассы проводит сам оператор 24/7. Кассой можно управлять через единый личный кабинет вместе с сервисом ОФД или интегрировать ее в корпоративную систему и получать все данные, не заходя в ЛК.

На любой тариф сейчас действует скидка до 15%. Чтобы ее получить, можно оставить заявку и при звонке назвать менеджеру промокод «КАССА15».

Подробности на сайте.

#ккт #офд #первыйофд #аренда
@ofd24

С небольшим опозданием)

2 сентября по традиции отмечаем день рождения ОФД в России

7 лет назад в этот день ФНС России опубликовала реестр операторов фискальных данных, в который вошли первые 4 компании:

1) Первый ОФД (ЭСК)
2) Такском
3) Платформа ОФД (Эвотор ОФД)
4) ОФД Ярус

С днём рождения всех причастных! 🥳

@ofd24