OFD24 | ККТ, Маркировка, ЕГАИС, Меркурий, Честный ЗНАК, ДМДК, СБП, ЦТО, ОФД, 1С
18.6K subscribers
759 photos
99 videos
235 files
2.27K links
Купить рекламу: telega.in/c/ofd24
Наш чат: @ofd24chat, по всем вопросам: @ad024
О чём пишем: маркировка, ККТ, ЕГАИС, налоги, проверки бизнеса и тд.

Мы в реестре РКН: clck.ru/3FGBxB
Download Telegram
Сеть супермаркетов «Перекресток» (входят в X5 Retail Group) ищет подрядчика для создания бесплатной сети Wi-Fi в 250 московских магазинах с возможностью отправки пользователям рекламных сообщений и push-уведомлений.

Речь идет о проекте под названием Smart Wi-Fi. Предполагается, что покупатель для подключения к Wi-Fi должен будет принять пользовательское соглашение, ввести номер телефона и, если есть, карты лояльности, получить и ввести код. Ретейлер получит номер телефона посетителя, MAC-адрес (уникальный идентификационный номер) устройства, номер участника программы лояльности «Перекрестка».

В течение одной-двух минут после попадания в зону сети покупателю начнут поступать рекламные СМС-сообщения. Как пояснил представитель сети, проект необходим, чтобы клиенты получали предложения от «Перекрестка» «именно тогда, когда они больше всего нужны, — во время визита в магазин».

В настоящее время ретейлер проводит рассылку сообщений о скидках и акциях лишь владельцам карт лояльности, которые дали на это свое согласие. За покупками, как отмечает представитель X5, приходит не более 10–15% клиентов.

Ретейлер рассчитывает, что благодаря «персональным коммуникациям на входе в магазин» дополнительная выручка 250 московских «Перекрестков» может составить не менее 200–300 млн руб. в год (по материалам РБК).

#х5 #ритейл #wifi #инновации #push #sms
@ofd24 (https://t.iss.one/ofd24)
July 25, 2017
November 8, 2017
​​Кассы узнают покупателей.
Фискальные терминалы соберут данные смартфонов

Участники рынка онлайн-касс продолжают искать способы монетизации собираемых данных.

Производитель смарт-терминалов «Эвотор» начнет собирать MAC-адреса смартфонов пользователей в радиусе 100 м.

Предполагается, что это поможет магазинам, кафе и другим компаниям таргетировать онлайн-рекламу на клиентов и проходящих мимо людей.

Кассовые смарт-терминалы компании «Эвотор» будут считывать MAC-адреса мобильных устройств с включенным Wi-Fi в радиусе 100 м, рассказали “Ъ” в компании.

Их сбор активируется с помощью приложения, которое владельцы касс могут скачать в магазине «Эвотор.Маркет».

Собранные данные будут отправляться на рекламные площадки «Яндекса» и myTarget, после чего приложение рассчитает количество показов и будет следить за ходом рекламной кампании, а также сможет отслеживать посещение торговой точки пользователями после просмотра рекламы.

«Эвотор» принадлежит 70% оператора фискальных данных «Эвотор ОФД», который работает под брендом «Платформа ОФД», среди ее совладельцев — Сбербанк, сооснователь Qiwi Андрей Романенко и УК «Атол».

По собственным данным, компания обслуживает более 565 тыс. онлайн-касс. По оценке CNews, «Эвотор ОФД» крупнейший оператор фискального рынка с долей 26,6% от общего числа онлайн-касс на 15 марта 2019 года, а его материнская компания «Эвотор» занимала второе место по общему объему проданных устройств — 25,3% рынка по состоянию на 1 октября 2018 года.

В проекте также участвует сервис «Квант» — совместное предприятие «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком» в области big data.

Предполагается, что он дополнит собранные «Эвотором» МАС-адреса идентификаторами из публичных сетей Wi-Fi для их трансфера на рекламные платформы.

«Именно поэтому мы задействованы в проекте — массив MAC-адресов без дополнительных идентификаторов для рекламных платформ имеет ограниченный функционал.

Он может помочь в измерении аудитории, но не в построении коммуникации с пользователем»,— пояснил гендиректор «Кванта» Артем Пуликов.

Это не первая попытка использовать накапливаемые фискальными операторами данные для таргетирования рекламы.

Как сообщал “Ъ” 21 октября, «Эвотор ОФД» договорился о поставке обезличенных данных по всем проходящим через него чекам принадлежащей Сбербанку платформе Segmento.

На их основе Segmento будет таргетировать баннеры и видеоролики в интернете на отдельные сегменты аудитории и оценивать эффективность кампаний.

Продукты на основе big data для рекламодателей и бизнеса разрабатывают и другие операторы.
MAC-адреса уже используются для таргетирования наружной рекламы.

Собрать их можно при подключении пользователей к публичным сетям W-Fi, где MAC-адреса применяются для идентификации.

По данным DataDarvin, 83% мобильных пользователей не выключают Wi-Fi на своих гаджетах.

Впрочем, с использованием данных потенциально могут возникнуть проблемы. Как сообщал “Ъ” 29 октября, ограничить возможность считывания MAC-адресов планируют крупнейшие производители смартфонов, в первую очередь это может затронуть новые модели устройств на Android.

В «Эвоторе» уверены, что трудностей с этим не возникнет. «Операторы Wi-Fi-аналитики уже научились работать с рандомизацией МАС-адресов.

Наш сервис тоже учитывает существующие ограничения технологии»,— утверждает директор по развитию рекламных продуктов компании Игорь Оганесян.

Потенциально ограничение считывания MAC-адресов может уменьшить охват рекламной кампании за счет владельцев флагманских смартфонов. «В последние годы нет прямой корреляции между стоимостью смартфонов и уровнем дохода их владельцев.

Поэтому аудитория с высоким доходом будет по-прежнему доступна»,— настаивают в «Эвоторе».

#эвотор #wifi #mac #реклама
@ofd24
November 7, 2019