Mail.Ru Group и X5 помогут рекламодателям оценить влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи
Mail.Ru Group и X5 Retail Group объявляют о начале партнерства в области таргетинга онлайн-рекламы и оценки ее влияния на продажи в конкретных магазинах. Новый инструмент уже протестирован международным рекламным холдингом Dentsu Aegis Network.
В рамках сотрудничества Mail.Ru Group и X5 клиенты платформы myTarget получат доступ к обезличенным данным ритейлера о покупательском поведении, что позволит совершенствовать таргетинг и соотносить данные о показах рекламы с результатами продаж в универсамах «Пятерочка», супермаркетах «Перекресток» и гипермаркетах «Карусель».
В тестовый период проекта X5 создавала для конкретных рекламодателей обезличенные аудиторные сегменты, разделяя потенциальных покупателей в соответствии с их моделью потребления. Доступ к этим сегментам осуществлялся через Data Marketplace myTarget. В ближайшее время также появятся общедоступные сегменты. Их монетизация будет базироваться на CPM-модели.
Таким образом, рекламодатели смогут повысить эффективность рекламных кампаний в интернете и лучше контролировать изменение спроса на продукт. Пилотные кампании, реализованные на основе данных X5 международным рекламным холдингом Dentsu Aegis Network, позволили клиентам агентства достичь качественно новых результатов конверсии рекламы в продажи.
«Мы помогаем рекламодателям добиться наилучших показателей конверсии, постоянно расширяя функциональность myTarget. Сегодня в рамках партнерства с X5 Retail Group, лидером российского ритейла, мы рады предложить нашим клиентам новые возможности целевого таргетирования и оценки эффективности онлайн-рекламы в офлайне. Расширяя набор аудиторных сегментов, мы позволяем бизнесу максимально точно выбрать адресатов рекламного сообщения», – прокомментировала Элина Исагулова, вице-президент и коммерческий директор Mail.Ru Group.
«Всестороннее знание покупательского поведения, а также индивидуальных потребностей и предпочтений клиентов – это то, к чему в настоящее время стремятся ритейлеры, операторы связи, банки и другие компании, работающие на массовом рынке.
В Х5 мы используем накопленные знания о покупках для эффективной маркетинговой коммуникации в интересах производителей продуктов питания. Предлагая возможность оценить реальное влияние рекламных кампаний в digital на продажи в магазинах компании, мы предоставляем производителям продовольствия мощный инструмент оптимизации маркетинговых затрат», - говорит Вадим Капустин, директор по стратегическому маркетингу X5 Retail Group.
«В сотрудничестве с Х5 Retail Group мы фактически решили одну из основных проблем рекламодателей, сумев понять, как каждый конкретный показ рекламы сработал на продажу рекламируемого товара в торговой точке. Благодаря разработанной совместно с коллегами из X5 математической модели мы способны рассчитать эффективность затрат, настроить оптимальные параметры частоты, выбрать лучшие форматы не на основе веры или опыта, а на основе реальных продаж», – сообщил Михаил Шкляев, руководитель Data Lab Dentsu Aegis Network (пресс-центр mailru).
#mailru #x5 #реклама #продажа #таргет
@ofd24
Mail.Ru Group и X5 Retail Group объявляют о начале партнерства в области таргетинга онлайн-рекламы и оценки ее влияния на продажи в конкретных магазинах. Новый инструмент уже протестирован международным рекламным холдингом Dentsu Aegis Network.
В рамках сотрудничества Mail.Ru Group и X5 клиенты платформы myTarget получат доступ к обезличенным данным ритейлера о покупательском поведении, что позволит совершенствовать таргетинг и соотносить данные о показах рекламы с результатами продаж в универсамах «Пятерочка», супермаркетах «Перекресток» и гипермаркетах «Карусель».
В тестовый период проекта X5 создавала для конкретных рекламодателей обезличенные аудиторные сегменты, разделяя потенциальных покупателей в соответствии с их моделью потребления. Доступ к этим сегментам осуществлялся через Data Marketplace myTarget. В ближайшее время также появятся общедоступные сегменты. Их монетизация будет базироваться на CPM-модели.
Таким образом, рекламодатели смогут повысить эффективность рекламных кампаний в интернете и лучше контролировать изменение спроса на продукт. Пилотные кампании, реализованные на основе данных X5 международным рекламным холдингом Dentsu Aegis Network, позволили клиентам агентства достичь качественно новых результатов конверсии рекламы в продажи.
«Мы помогаем рекламодателям добиться наилучших показателей конверсии, постоянно расширяя функциональность myTarget. Сегодня в рамках партнерства с X5 Retail Group, лидером российского ритейла, мы рады предложить нашим клиентам новые возможности целевого таргетирования и оценки эффективности онлайн-рекламы в офлайне. Расширяя набор аудиторных сегментов, мы позволяем бизнесу максимально точно выбрать адресатов рекламного сообщения», – прокомментировала Элина Исагулова, вице-президент и коммерческий директор Mail.Ru Group.
«Всестороннее знание покупательского поведения, а также индивидуальных потребностей и предпочтений клиентов – это то, к чему в настоящее время стремятся ритейлеры, операторы связи, банки и другие компании, работающие на массовом рынке.
В Х5 мы используем накопленные знания о покупках для эффективной маркетинговой коммуникации в интересах производителей продуктов питания. Предлагая возможность оценить реальное влияние рекламных кампаний в digital на продажи в магазинах компании, мы предоставляем производителям продовольствия мощный инструмент оптимизации маркетинговых затрат», - говорит Вадим Капустин, директор по стратегическому маркетингу X5 Retail Group.
«В сотрудничестве с Х5 Retail Group мы фактически решили одну из основных проблем рекламодателей, сумев понять, как каждый конкретный показ рекламы сработал на продажу рекламируемого товара в торговой точке. Благодаря разработанной совместно с коллегами из X5 математической модели мы способны рассчитать эффективность затрат, настроить оптимальные параметры частоты, выбрать лучшие форматы не на основе веры или опыта, а на основе реальных продаж», – сообщил Михаил Шкляев, руководитель Data Lab Dentsu Aegis Network (пресс-центр mailru).
#mailru #x5 #реклама #продажа #таргет
@ofd24
Табак+ЕГАИС?
Министерство финансов разработало законопроект, в соответствии с которым деятельность по производству, хранению, поставке табачных изделий и сырья для изготовления таковых, а также их оптовой продаже будет подлежать лицензированию.
Соответствующий документ размещен на портале проектов нормативных правовых актов.
Кроме того, ведомство предложило обязать производителей регистрировать основное оборудование для создания подобной продукции. Уточняется, что, если таковое не используется, его необходимо законсервировать.
Вдобавок Минфин выступил с инициативой, касающейся немаркируемых табачных изделий. Согласно действующему постановлению правительства, сегодня маркировке подлежат сигареты, папиросы, сигары, сигариллы, биди, кретек, табак для кальяна, а также курительный, трубочный, жевательный и нюхательный табак.
По разработанному законопроекту лица, изготавливающие прочие виды табачных изделий, должны будут оснастить свое оборудование техническими средствами фиксации и передачи сведений об объеме производства и оборота продукции и сырья в единую государственную автоматизированную информационную систему учета, которая будет функционировать на базе доработанной единой государственной автоматизированной информационной системы учета объема производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции (ЕГАИС).
То же самое касается тех, кто осуществляет оптовую продажу немаркируемых табачных изделий. Их могут обязать передавать информацию об объемах продаж. Аналогичные сведения будут поступать в ЕГАИС также от производителей и продавцов маркируемой табачной продукции.
Законопроект направлен на борьбу с ростом нелегального оборота табачных изделий в России, следует из пояснительной записки к разработанному Минфином документу.
По итогам 2019 г. доля такого оборота составила 15%, а в 2020 г. ввиду закрытия границ и каналов продаж из-за пандемии коронавируса упала до 7%. В дальнейшем же риски увеличения объемов нелегального производства и оборота табачной продукции вырастут, отметили авторы инициативы.
#минфин #нпа #табак #егаис #производство #продажа #фиксация #учет
@ofd24
Министерство финансов разработало законопроект, в соответствии с которым деятельность по производству, хранению, поставке табачных изделий и сырья для изготовления таковых, а также их оптовой продаже будет подлежать лицензированию.
Соответствующий документ размещен на портале проектов нормативных правовых актов.
Кроме того, ведомство предложило обязать производителей регистрировать основное оборудование для создания подобной продукции. Уточняется, что, если таковое не используется, его необходимо законсервировать.
Вдобавок Минфин выступил с инициативой, касающейся немаркируемых табачных изделий. Согласно действующему постановлению правительства, сегодня маркировке подлежат сигареты, папиросы, сигары, сигариллы, биди, кретек, табак для кальяна, а также курительный, трубочный, жевательный и нюхательный табак.
По разработанному законопроекту лица, изготавливающие прочие виды табачных изделий, должны будут оснастить свое оборудование техническими средствами фиксации и передачи сведений об объеме производства и оборота продукции и сырья в единую государственную автоматизированную информационную систему учета, которая будет функционировать на базе доработанной единой государственной автоматизированной информационной системы учета объема производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции (ЕГАИС).
То же самое касается тех, кто осуществляет оптовую продажу немаркируемых табачных изделий. Их могут обязать передавать информацию об объемах продаж. Аналогичные сведения будут поступать в ЕГАИС также от производителей и продавцов маркируемой табачной продукции.
Законопроект направлен на борьбу с ростом нелегального оборота табачных изделий в России, следует из пояснительной записки к разработанному Минфином документу.
По итогам 2019 г. доля такого оборота составила 15%, а в 2020 г. ввиду закрытия границ и каналов продаж из-за пандемии коронавируса упала до 7%. В дальнейшем же риски увеличения объемов нелегального производства и оборота табачной продукции вырастут, отметили авторы инициативы.
#минфин #нпа #табак #егаис #производство #продажа #фиксация #учет
@ofd24
Минфин предложил запустить онлайн-продажу российского вина с 1 января
В Москве, Подмосковье и Мордовии с 1 января 2022 года могут запустить эксперимент по дистанционной торговле российскими винами, с таким предложением выступил Минфин. Ведомство опубликовало соответствующий законопроект на портале проектов нормативных правовых актов.
Эксперимент распространяется на вина, в том числе крепленые и игристые, которые на 100% произведены из винограда, выращенного на территории России. Их можно будет заказать в розницу через специализированный сайт «Почты России». Сроки эксперимента определит правительство. Также кабмин сможет принять решение о расширении территории, на которой можно дистанционно купить российское вино.
Онлайн-продажа алкоголя запрещена в России с 2007 года. В октябре 2019-го Минфин разработал законопроект по отмене ограничений, Минздрав и Роспотребнадзор выступили против этого.
Минпромторг рассчитывал, что вопрос мог бы быть решен в 2020 году, но в октябре посоветовал не ждать скорого разрешения онлайн-продажи алкоголя.
В начале этого года Минпромторг высказался в поддержку инициативы по легализации онлайн-торговли алкоголем.
#вино #продажа #онлайн #минпромторг #алкоголь
@ofd24
В Москве, Подмосковье и Мордовии с 1 января 2022 года могут запустить эксперимент по дистанционной торговле российскими винами, с таким предложением выступил Минфин. Ведомство опубликовало соответствующий законопроект на портале проектов нормативных правовых актов.
Эксперимент распространяется на вина, в том числе крепленые и игристые, которые на 100% произведены из винограда, выращенного на территории России. Их можно будет заказать в розницу через специализированный сайт «Почты России». Сроки эксперимента определит правительство. Также кабмин сможет принять решение о расширении территории, на которой можно дистанционно купить российское вино.
Онлайн-продажа алкоголя запрещена в России с 2007 года. В октябре 2019-го Минфин разработал законопроект по отмене ограничений, Минздрав и Роспотребнадзор выступили против этого.
Минпромторг рассчитывал, что вопрос мог бы быть решен в 2020 году, но в октябре посоветовал не ждать скорого разрешения онлайн-продажи алкоголя.
В начале этого года Минпромторг высказался в поддержку инициативы по легализации онлайн-торговли алкоголем.
#вино #продажа #онлайн #минпромторг #алкоголь
@ofd24
OFD24 | ККТ, Маркировка, ЕГАИС, Меркурий, Честный ЗНАК, ДМДК, СБП, ЦТО, ОФД, 1С
Табак+ЕГАИС? Министерство финансов разработало законопроект, в соответствии с которым деятельность по производству, хранению, поставке табачных изделий и сырья для изготовления таковых, а также их оптовой продаже будет подлежать лицензированию. Соответствующий…
Минфин отказался от идеи ЕГАИС для сигарет
Минфин отказался от идеи вводить Единую государственную автоматизированную информационную систему (ЕГАИС) на табак, рассказали "РГ" в ведомстве. После консультаций с бизнесом в министерстве решили, что для контроля за производством и продажами сигарет достаточно маркировки "Честный знак".
Учет объема производства и оборота табачной продукции и сырья будет вестись с использованием информационной системы "Честный знак".
Решение отказаться от ЕГАИС исключит дублирование информации в двух электронных системах и, соответственно, снизит нагрузку на производителей такой продукции, пояснили в минфине. При этом планируется доработать систему "Честный знак", обеспечив контроль за производством и оборотом сырья для производства табачных изделий и никотинсодержащей продукции.
Решение принято в том числе с учетом позиции бизнеса - против введения ЕГАИС высказались Российский союз промышленников и предпринимателей, Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) и другие.
#минфин #нпа #табак #егаис #производство #продажа #фиксация #учет #маркировка #честныйзнак
@ofd24
Минфин отказался от идеи вводить Единую государственную автоматизированную информационную систему (ЕГАИС) на табак, рассказали "РГ" в ведомстве. После консультаций с бизнесом в министерстве решили, что для контроля за производством и продажами сигарет достаточно маркировки "Честный знак".
Учет объема производства и оборота табачной продукции и сырья будет вестись с использованием информационной системы "Честный знак".
Решение отказаться от ЕГАИС исключит дублирование информации в двух электронных системах и, соответственно, снизит нагрузку на производителей такой продукции, пояснили в минфине. При этом планируется доработать систему "Честный знак", обеспечив контроль за производством и оборотом сырья для производства табачных изделий и никотинсодержащей продукции.
Решение принято в том числе с учетом позиции бизнеса - против введения ЕГАИС высказались Российский союз промышленников и предпринимателей, Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) и другие.
#минфин #нпа #табак #егаис #производство #продажа #фиксация #учет #маркировка #честныйзнак
@ofd24
Минфин поддержал продажу алкоголя онлайн
Министерство финансов России поддерживает продажу алкоголя онлайн, однако итоговой договоренности в правительстве об этом еще нет, сообщил глава Минфина Антон Силуанов на парламентских слушаниях в Совете Федерации.
"Вы знаете, тема [продажи алкоголя в интернете] у нас в правительстве обсуждалась, она достаточно дискуссионная. У нас есть ведомства, которые ее поддерживают, в данном случае Минфин. Есть ведомства, которые категорически против ", - сказал он.
Глава Минфина полагает, что запуск онлайн-продаж алкоголя несет с собой больше плюсов, чем минусов. А контроль за такими продажами позволит бороться с сайтами, которые торгуют "паленым" алкоголем.
Сейчас в России онлайн-продажа алкоголя запрещена. Как писали в июле "Ведомости", сенатор Андрей Клишас, который ранее внес законопроект о регулировании онлайн-продажи алкоголя, отозвал его после замечаний Минфина к документу.
Законопроект разрешает онлайн-продажу и доставку алкоголя компаниям, имеющим лицензии на закупку, хранение и поставку алкогольной продукции или на ее розничную продажу. Кроме того, они должны быть включены в специально созданный реестр сайтов, для попадания в который компании будут должны заплатить госпошлину. Вся информация из реестра будет опубликована на сайте Росалкогольтабакконтроля.
По оценкам экспертов, годовой оборот нелегального рынка интернет-торговли достигает 11 млрд рублей и продолжает стремительно расти, указывается в пояснительной записке к документу. Таким образом, запрет на реализацию алкогольной продукции дистанционным способом действует в основном в отношении добросовестных участников рынка.
В апреле этого года правкомиссия одобрила эксперимент по онлайн-торговле российским вином через "Почту России". Предполагалось, что он стартует в ноябре в Москве и Подмосковье и продлится по 31 июля 2026 года. Однако против эксперимента выступило МВД.
#алкоголь #продажа #минфин #силуанов #еком
@ofd24
Министерство финансов России поддерживает продажу алкоголя онлайн, однако итоговой договоренности в правительстве об этом еще нет, сообщил глава Минфина Антон Силуанов на парламентских слушаниях в Совете Федерации.
"Вы знаете, тема [продажи алкоголя в интернете] у нас в правительстве обсуждалась, она достаточно дискуссионная. У нас есть ведомства, которые ее поддерживают, в данном случае Минфин. Есть ведомства, которые категорически против ", - сказал он.
Глава Минфина полагает, что запуск онлайн-продаж алкоголя несет с собой больше плюсов, чем минусов. А контроль за такими продажами позволит бороться с сайтами, которые торгуют "паленым" алкоголем.
Сейчас в России онлайн-продажа алкоголя запрещена. Как писали в июле "Ведомости", сенатор Андрей Клишас, который ранее внес законопроект о регулировании онлайн-продажи алкоголя, отозвал его после замечаний Минфина к документу.
Законопроект разрешает онлайн-продажу и доставку алкоголя компаниям, имеющим лицензии на закупку, хранение и поставку алкогольной продукции или на ее розничную продажу. Кроме того, они должны быть включены в специально созданный реестр сайтов, для попадания в который компании будут должны заплатить госпошлину. Вся информация из реестра будет опубликована на сайте Росалкогольтабакконтроля.
По оценкам экспертов, годовой оборот нелегального рынка интернет-торговли достигает 11 млрд рублей и продолжает стремительно расти, указывается в пояснительной записке к документу. Таким образом, запрет на реализацию алкогольной продукции дистанционным способом действует в основном в отношении добросовестных участников рынка.
В апреле этого года правкомиссия одобрила эксперимент по онлайн-торговле российским вином через "Почту России". Предполагалось, что он стартует в ноябре в Москве и Подмосковье и продлится по 31 июля 2026 года. Однако против эксперимента выступило МВД.
#алкоголь #продажа #минфин #силуанов #еком
@ofd24