Гиперлокальные инструменты при настройке digital-кампаний.
Сначала Яндекс анонсировал возможность устанавливать границы показов рекламы по площади (например, вы не хотите показывать рекламу своего ресторана жителям соседних домов, т.к вы отгорожены от них железной дорогой).
Продолжая эту тему, компания Hot WiFi запустила услугу «WiFi-Радар» – сбор аудитории, которая попала в радиус действия Wi-Fi сети.
В переводе на «человеческий», владельцы устройств могут и не подключаться к Wi-Fi сети – если в их телефоне сейчас включен Wi-Fi, он уже начинает раздавать свой мак-адрес (уникальный код устройства).
«Радар», собирая аудиторию, передаёт её заказчику в виде уникального ключа. Вам остается только добавить этот ключ к своим кампаниям в MyTarget или Я.Директ, и вашу рекламу будут видеть именно те люди из настроенного рекламного профиля, которые проходили мимо вашего заведения или уже посетили его.
На данный момент Hot WiFi предлагают 2 решения: мобильный и стационарный радар, итоговая стоимость состоит из цены за оборудование и основного модуля - програмного обеспечения позволяющего осуществлять сбор mac-адресов в фоновом режиме.
Стоимость стационарного радара составит:
Год - 28 т.р.
Полгода - 19 т.р.
+5 т.р. оборудование
Стоимость мобильного радара составит:
Месяц - 11 т.р.
+15 т.р. оборудование в собственность
либо
+2,8 т.р. в сутки за оборудование в аренду
Для подписчиков канала действует скидка 20% по промокоду «OFD24», оставить заявку можно тут: https://goo.gl/7BYKhY
#free #mac #wifi #продвижение #радар
@ofd24
Сначала Яндекс анонсировал возможность устанавливать границы показов рекламы по площади (например, вы не хотите показывать рекламу своего ресторана жителям соседних домов, т.к вы отгорожены от них железной дорогой).
Продолжая эту тему, компания Hot WiFi запустила услугу «WiFi-Радар» – сбор аудитории, которая попала в радиус действия Wi-Fi сети.
В переводе на «человеческий», владельцы устройств могут и не подключаться к Wi-Fi сети – если в их телефоне сейчас включен Wi-Fi, он уже начинает раздавать свой мак-адрес (уникальный код устройства).
«Радар», собирая аудиторию, передаёт её заказчику в виде уникального ключа. Вам остается только добавить этот ключ к своим кампаниям в MyTarget или Я.Директ, и вашу рекламу будут видеть именно те люди из настроенного рекламного профиля, которые проходили мимо вашего заведения или уже посетили его.
На данный момент Hot WiFi предлагают 2 решения: мобильный и стационарный радар, итоговая стоимость состоит из цены за оборудование и основного модуля - програмного обеспечения позволяющего осуществлять сбор mac-адресов в фоновом режиме.
Стоимость стационарного радара составит:
Год - 28 т.р.
Полгода - 19 т.р.
+5 т.р. оборудование
Стоимость мобильного радара составит:
Месяц - 11 т.р.
+15 т.р. оборудование в собственность
либо
+2,8 т.р. в сутки за оборудование в аренду
Для подписчиков канала действует скидка 20% по промокоду «OFD24», оставить заявку можно тут: https://goo.gl/7BYKhY
#free #mac #wifi #продвижение #радар
@ofd24
Кассы узнают покупателей.
Фискальные терминалы соберут данные смартфонов
Участники рынка онлайн-касс продолжают искать способы монетизации собираемых данных.
Производитель смарт-терминалов «Эвотор» начнет собирать MAC-адреса смартфонов пользователей в радиусе 100 м.
Предполагается, что это поможет магазинам, кафе и другим компаниям таргетировать онлайн-рекламу на клиентов и проходящих мимо людей.
Кассовые смарт-терминалы компании «Эвотор» будут считывать MAC-адреса мобильных устройств с включенным Wi-Fi в радиусе 100 м, рассказали “Ъ” в компании.
Их сбор активируется с помощью приложения, которое владельцы касс могут скачать в магазине «Эвотор.Маркет».
Собранные данные будут отправляться на рекламные площадки «Яндекса» и myTarget, после чего приложение рассчитает количество показов и будет следить за ходом рекламной кампании, а также сможет отслеживать посещение торговой точки пользователями после просмотра рекламы.
«Эвотор» принадлежит 70% оператора фискальных данных «Эвотор ОФД», который работает под брендом «Платформа ОФД», среди ее совладельцев — Сбербанк, сооснователь Qiwi Андрей Романенко и УК «Атол».
По собственным данным, компания обслуживает более 565 тыс. онлайн-касс. По оценке CNews, «Эвотор ОФД» крупнейший оператор фискального рынка с долей 26,6% от общего числа онлайн-касс на 15 марта 2019 года, а его материнская компания «Эвотор» занимала второе место по общему объему проданных устройств — 25,3% рынка по состоянию на 1 октября 2018 года.
В проекте также участвует сервис «Квант» — совместное предприятие «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком» в области big data.
Предполагается, что он дополнит собранные «Эвотором» МАС-адреса идентификаторами из публичных сетей Wi-Fi для их трансфера на рекламные платформы.
«Именно поэтому мы задействованы в проекте — массив MAC-адресов без дополнительных идентификаторов для рекламных платформ имеет ограниченный функционал.
Он может помочь в измерении аудитории, но не в построении коммуникации с пользователем»,— пояснил гендиректор «Кванта» Артем Пуликов.
Это не первая попытка использовать накапливаемые фискальными операторами данные для таргетирования рекламы.
Как сообщал “Ъ” 21 октября, «Эвотор ОФД» договорился о поставке обезличенных данных по всем проходящим через него чекам принадлежащей Сбербанку платформе Segmento.
На их основе Segmento будет таргетировать баннеры и видеоролики в интернете на отдельные сегменты аудитории и оценивать эффективность кампаний.
Продукты на основе big data для рекламодателей и бизнеса разрабатывают и другие операторы.
MAC-адреса уже используются для таргетирования наружной рекламы.
Собрать их можно при подключении пользователей к публичным сетям W-Fi, где MAC-адреса применяются для идентификации.
По данным DataDarvin, 83% мобильных пользователей не выключают Wi-Fi на своих гаджетах.
Впрочем, с использованием данных потенциально могут возникнуть проблемы. Как сообщал “Ъ” 29 октября, ограничить возможность считывания MAC-адресов планируют крупнейшие производители смартфонов, в первую очередь это может затронуть новые модели устройств на Android.
В «Эвоторе» уверены, что трудностей с этим не возникнет. «Операторы Wi-Fi-аналитики уже научились работать с рандомизацией МАС-адресов.
Наш сервис тоже учитывает существующие ограничения технологии»,— утверждает директор по развитию рекламных продуктов компании Игорь Оганесян.
Потенциально ограничение считывания MAC-адресов может уменьшить охват рекламной кампании за счет владельцев флагманских смартфонов. «В последние годы нет прямой корреляции между стоимостью смартфонов и уровнем дохода их владельцев.
Поэтому аудитория с высоким доходом будет по-прежнему доступна»,— настаивают в «Эвоторе».
#эвотор #wifi #mac #реклама
@ofd24
Фискальные терминалы соберут данные смартфонов
Участники рынка онлайн-касс продолжают искать способы монетизации собираемых данных.
Производитель смарт-терминалов «Эвотор» начнет собирать MAC-адреса смартфонов пользователей в радиусе 100 м.
Предполагается, что это поможет магазинам, кафе и другим компаниям таргетировать онлайн-рекламу на клиентов и проходящих мимо людей.
Кассовые смарт-терминалы компании «Эвотор» будут считывать MAC-адреса мобильных устройств с включенным Wi-Fi в радиусе 100 м, рассказали “Ъ” в компании.
Их сбор активируется с помощью приложения, которое владельцы касс могут скачать в магазине «Эвотор.Маркет».
Собранные данные будут отправляться на рекламные площадки «Яндекса» и myTarget, после чего приложение рассчитает количество показов и будет следить за ходом рекламной кампании, а также сможет отслеживать посещение торговой точки пользователями после просмотра рекламы.
«Эвотор» принадлежит 70% оператора фискальных данных «Эвотор ОФД», который работает под брендом «Платформа ОФД», среди ее совладельцев — Сбербанк, сооснователь Qiwi Андрей Романенко и УК «Атол».
По собственным данным, компания обслуживает более 565 тыс. онлайн-касс. По оценке CNews, «Эвотор ОФД» крупнейший оператор фискального рынка с долей 26,6% от общего числа онлайн-касс на 15 марта 2019 года, а его материнская компания «Эвотор» занимала второе место по общему объему проданных устройств — 25,3% рынка по состоянию на 1 октября 2018 года.
В проекте также участвует сервис «Квант» — совместное предприятие «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком» в области big data.
Предполагается, что он дополнит собранные «Эвотором» МАС-адреса идентификаторами из публичных сетей Wi-Fi для их трансфера на рекламные платформы.
«Именно поэтому мы задействованы в проекте — массив MAC-адресов без дополнительных идентификаторов для рекламных платформ имеет ограниченный функционал.
Он может помочь в измерении аудитории, но не в построении коммуникации с пользователем»,— пояснил гендиректор «Кванта» Артем Пуликов.
Это не первая попытка использовать накапливаемые фискальными операторами данные для таргетирования рекламы.
Как сообщал “Ъ” 21 октября, «Эвотор ОФД» договорился о поставке обезличенных данных по всем проходящим через него чекам принадлежащей Сбербанку платформе Segmento.
На их основе Segmento будет таргетировать баннеры и видеоролики в интернете на отдельные сегменты аудитории и оценивать эффективность кампаний.
Продукты на основе big data для рекламодателей и бизнеса разрабатывают и другие операторы.
MAC-адреса уже используются для таргетирования наружной рекламы.
Собрать их можно при подключении пользователей к публичным сетям W-Fi, где MAC-адреса применяются для идентификации.
По данным DataDarvin, 83% мобильных пользователей не выключают Wi-Fi на своих гаджетах.
Впрочем, с использованием данных потенциально могут возникнуть проблемы. Как сообщал “Ъ” 29 октября, ограничить возможность считывания MAC-адресов планируют крупнейшие производители смартфонов, в первую очередь это может затронуть новые модели устройств на Android.
В «Эвоторе» уверены, что трудностей с этим не возникнет. «Операторы Wi-Fi-аналитики уже научились работать с рандомизацией МАС-адресов.
Наш сервис тоже учитывает существующие ограничения технологии»,— утверждает директор по развитию рекламных продуктов компании Игорь Оганесян.
Потенциально ограничение считывания MAC-адресов может уменьшить охват рекламной кампании за счет владельцев флагманских смартфонов. «В последние годы нет прямой корреляции между стоимостью смартфонов и уровнем дохода их владельцев.
Поэтому аудитория с высоким доходом будет по-прежнему доступна»,— настаивают в «Эвоторе».
#эвотор #wifi #mac #реклама
@ofd24
