Как нормально ездить на ПМЭФ — на примере губернатора Костромской области

Обычно с ПМЭФа в регионы летят новости из серии «мы привлекли ХХХ млрд рублей, которые будут освоены в 2247 году», то есть оказывается забытой как минимум полезность для людей и значение таких решений для текущего момента.

Понятно, что есть рейтинги по привлеченным средствам, инвестклимату и много чему еще. Но в подавляющем большинстве случаев подписанные соглашения про «заводы и пароходы» так и остаются жить в пространстве форума, но не субъектов РФ.

В этом контексте интересно как минимум одно нетривиальное соглашение из форумной программы главы Костромской области Сергея Ситникова — про строительство зоны дорожного сервиса. Вещь исключительно полезная как для жителей региона, так и его гостей. Ожидается все нужное и важное — от заправки и сервиса до мотеля с детской площадкой.

Абсолютно понятная и близкая людям история, которая даже не требует специального толкования. И показывающая последовательность работы Ситникова, который не так давно представил отчет о сделанном за последние годы и планы ближайшего будущего.

Иные планы по итогам форума (от новых рабочих мест до цифровых решений) превратятся в осязаемые результаты, так как Ситников неизбежно переизберется на новый срок, сомневаться в этом поводов нет.

Фокус недели

Главное, что занимало повестку и комментаторов. На холодную голову разбираемся с основными событиями прошедшей недели.

▪️Экономика в центре внимания. Стартовал Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ), который стал одной из главных площадок для глобального сотрудничества и обсуждения технологического суверенитета. Первые дни мероприятия, среди прочего, отметились сближением интересов России и США в области стратегических ресурсов и логистики: глава Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ) Кирилл Дмитриев заявил о возможных проектах по добыче редкоземельных элементов и арктической кооперации. Обе стороны, несмотря на переговорные сложности, демонстрируют прагматичный подход в деловой среде и пользуются неформальной экономической дипломатией.

▪️Дилемма Трампа. Республиканская партия оказалась на грани раскола. Расширение военных действий на Ближнем Востоке при участии Вашингтона способно вызвать недовольство сторонников политики «Америка прежде всего» — идеолога MAGA-движения Стивена Бэннона и журналиста Такера Карлсона. Они утверждают, что втягивание Америки в военные конфликты противоречит интересам электората и отвлекает внимание от внутренних проблем. При этом разочарование растет и в отношении Израиля. Для демократов открывается окно возможностей: помощь Израилю и давление «ястребов» подталкивают Трампа к открытому столкновению с Ираном, пока любое другое действие президента США трактуется либо как слабость перед Тегераном, либо как предательство избирателей.

▪️«Тени былого величия». Саммит G7 в Канаде прошел под знаком раздора: участники не согласовали итоговое коммюнике, проигнорировав среди прочего украинский вопрос. Объединение утрачивает былой статус, становясь скорее символическим мероприятием. Споры вызывают и конфликт на Ближнем Востоке, и поддержка Киева, и стратегия в отношении Пекина. Участники все чаще ведут себя как конкуренты, а не союзники. Попытки Брюсселя в отсутствие Вашингтона взять на себя роль режиссера заканчиваются провалом. При этом вовлеченность США также не гарантирует возвращения «былого величия», поскольку политика Белого дома чаще становится фактором напряжения, а не стабильности.

Эрнст Юнгер — «Гелиополь»

Заново открыл для себя Юнгера после романа «В стальных грозах», посвященного Первой Мировой.

Исключительно красивый и чистый даже с учетом перевода язык, ясное повествование, четкие художественные образы.

«Гелиополь» интересен не только как художественное произведение, но и как текст, где выражены политические взгляды Юнгера, идеолога Консервативной революции в Германии после войны.

Обычно этот текст называют антиутопией, хотя и утопического, на мой взгляд, там тоже хватает.

Будет интересно тем, кто интересуется политической историей ХХ века и историей политических учений.

#прочитано

Видеоигры перестали быть только играми. Сегодня это полноценный канал коммуникации и зачастую пространство работы с общественными нарративами.

Успешные и резонансные «Смута» и Atomic Heart, достаточно скандальные Metro Exodus и Call of Duty: Modern Warfare 2, да и вообще регулярные попытки что-нибудь геймифицировать — все это говорит о том, что трансляция сигнала через игры будет продолжена, и с этим нужно учиться работать.

И раз такое дело — самое время осмыслить это в экспертной плоскости.

26 июня в Национальном центре «Россия» на экспертной дискуссии ЭИСИ поговорим о том, как видеоигры позволяют сегодня транслировать ценности и защищать историческую память, рассказывать о героях и истории. Среди участников — разработчики, представители отраслевых ассоциаций, институты развития и производители общественно значимого контента, специалисты по коммуникациям.

Регистрация тут.

Фокус недели

Главное, что занимало повестку и комментаторов. На холодную голову разбираемся с основными событиями прошедшей недели.

▪️ Хрупкий мир. Ближний Восток на данный момент избежал крупной войны: Иран и Израиль официально подтвердили перемирие. Обе стороны столкнулись с серьезными вызовами и понесли политические и военные издержки. Израиль, заявлявший о намерении ослабить Тегеран и повлиять на внутренний политический режим страны, не достиг всех поставленных целей. Ирану удалось сохранить часть элементов своей ядерной и ракетной инфраструктуры, однако он оказался под давлением экономических последствий конфликта. Для Дональда Трампа перемирие — способ избежать репутационных потерь перед выборами в 2026 году. Однако перемирие выглядит шатким. Риск возобновления конфликта сохраняется.

▪️ Потемкинский саммит. Саммит НАТО в Гааге показал изменение публичной риторики альянса: еврочиновники, желая угодить Трампу, исключили из финального коммюнике прямые обвинения в адрес Москвы, при этом назвав ее долгосрочной угрозой. Также открыто не обсуждалась тема членства Украины в НАТО. Ее вступление если не отменяется, то откладывается. Члены блока договорились довести оборонные расходы до 5% ВВП к 2035 году. Но такая уступка Вашингтону оказалась показной, и отдельные страны заявили, что не собираются ей следовать. Расплывчатые итоговые формулировки саммита лишний раз отразили тот кризис, в котором пребывает альянс.

▪️ Минский сигнал. Выступление Владимира Путина на саммите ЕАЭС в Минске можно рассматривать как очередной шаг к укреплению евразийской интеграции. Президент России сделал акцент на устойчивости ЕАЭС, его растущем экономическом потенциале и сближении стран-участниц, особенно в вопросе создания общей финансовой системы. Это стратегический ответ на санкционное давление. Ключевой посыл в речи: идет формирование альтернативных глобальных правил игры, где Россия и ее партнеры выступают как самостоятельные игроки.

Сегодня в «Ведомостях» — материал про образовательные программы по борьбе с экстремизмом в регионах с моим комментарием.

Если вкратце — это не тот случай, когда надо искать черную кошку в темной комнате. Наличие таких программ обусловлено внешней и внутренней политикой, которая определяет актуальный набор «прокачиваемых» навыков госслужащих.

Сегодня необходима дополнительная фокусировка региональных департаментов, работающих с силовыми структурами, и внутриполитических блоков, получение свежей информации о предмете работы в этой сфере, иные специализированные знания, которых нет в учебно-методической литературе.

В январе, когда иллюзии и надежды по поводу нового президента США были сильнее, чем сейчас, я написал небольшой пост о том, что Трамп ведет себя как средневековый мистик и постоянно выкидывает политтехнологические коленца. За прошедшие 6 месяцев все желающие могли неоднократно увидеть подтверждения этому.

Во многом такой подход Трампа к делам связан с его окружением и группами влияния, которые сначала помогли ему прийти к власти, а теперь «делят поляну» и сражаются за доступ к первому лицу США.

В новом докладе КГ «Полилог» — «Трампизм 2.0» — мы собрали поименный список этих людей, которые составляют четыре фракции: «христианские националисты», республиканский истеблишмент, технократы из Кремниевой долины и анти-истеблишмент.

Эти люди, а, точнее, их представления о прекрасном, значительно влияют на внешнюю и внутреннюю политику США, решения Трампа и элитные расклады в Белом доме. Единства в MAGA-движении нет, зато есть противоречия, которые создают окно возможностей и международную неопределенность, которая в чем-то выгодна Москве.

Фокус недели

Главное, что занимало повестку и комментаторов. На холодную голову разбираемся с основными событиями прошедшей недели.

▪️ Прерванное молчание. Владимир Путин и Эммануэль Макрон провели первый за три года двухчасовой разговор, который может отражать появление нового внешнеполитического фактора, вынудившего Москву и Париж вернуться к открытому диалогу. Главной темой встречи, похоже, стала иранская ядерная программа, учитывая недавние консультации Макрона с президентом Ирана Масудом Пезешкианом, а также важность региона для Франции. Также обращает на себя внимание и попытка Парижа обозначить свою внешнеполитическую субъектность в рамках Евросоюза.

▪️ Отложенная евроинтеграция. Будапешт вновь наложил вето на итоговое заявление саммита ЕС, заблокировав пункт о начале переговоров с Украиной по членству в союзе. Позиция Венгрии предсказуема и отражает ее скепсис по поводу вступления Киева в союз. При этом, несмотря на все публичные заявления, перспектива евроинтеграции Украины остается, в первую очередь, элементом политической риторики. Поэтому текущая активность также носит скорее символический характер без каких-либо реальных обязательств.

▪️Старая гвардия против. Внутренний кризис в Социал-демократической партии Германии (СДПГ) усилился на фоне активной милитаризации страны под видом «перевооружения ради мира». Стратегия вызывала открытое недовольство у старой партийной гвардии, включая Петра Брандта — сына Вилли Брандта, архитектора Ostpolitik. Критики заявляют, что образ «российской угрозы» стал универсальным оправданием буквально для всего. В этом смысле непубличная встреча Ральфа Штегнера с представителями России, о которой сообщили западные СМИ, лишний раз подчеркивает существующие сегодня проблемы в СДПГ и во всем Евросоюзе.

Фокус недели

Главное, что занимало повестку и комментаторов. На холодную голову разбираемся с основными событиями прошедшей недели.

▪️Тарифные угрозы. С 1 августа США вводят новые пошлины (от 25% до 40%) на импорт товаров из 14 стран. Под удар попадают как старые союзники вроде Японии и Южной Кореи, так и относительно нейтральные до недавнего времени страны, связанные с БРИКС: Казахстан, ЮАР и Индонезия. Текущая логика тарифного регулирования, с элементами шантажа и навязывания условий, показывает, что Трамп делает ставку на одностороннее экономическое давление, утратив прежний ресурс США в виде мягкой силы и лояльности союзников. При этом такие агрессивные действия говорят скорее о растущей обеспокоенности Белого дома по поводу снижения своего глобального влияния, чем о продуманной стратегии.

▪️Отсроченная отставка. Знаковая фигура среди еврочиновников Урсула фон дер Ляйен стала объектом критики со стороны национальных элит Европы. Если раньше недовольство ограничивалось кулуарными разговорами, то теперь оно высказывается с парламентских трибун. Депутаты из Польши и ФРГ, а также премьер Венгрии Виктор Орбан открыто ставят под сомнение компетентность председателя ЕК. Голосование по вотуму недоверия, пусть и не завершившееся отставкой, показало растущий разрыв между интересами стран-членов ЕС и курсом, который проводят общеевропейские институты. Это сигнал для всей системы ЕС — единство элит сменяется разногласиями и борьбой за влияние.

▪️Смена риторики. Дональд Трамп на фоне вялотекущего переговорного процесса высказался за продолжение поставок оружия на Украину. Однако подобная риторика, как и его заявления о бомбардировке Москвы и Пекина, призваны, скорее, подчеркнуть образ «решительного лидера», без прямых обязательств. Показательно, что Кремль отреагировал спокойно, отметив лишь слова Трампа о сложности урегулирования конфликта на Украине. Тем самым Россия стремится поддерживать пусть и зыбкую, но дипломатическую основу для продолжения диалога.

Фокус недели

Главное, что занимало повестку и комментаторов. На холодную голову разбираемся с основными событиями прошедшей недели.

▪️Новый ультиматум. Дональд Трамп пообещал ввести вторичные санкции против России и ее торговых партнеров, если соглашение по Украине не будет достигнуто в течение 50 дней. США перешли к открытому давлению, характерному для прошлой администрации Белого дома. Москва реагирует сдержанно, воспринимая угрозы как «декоративный ультиматум». Российская сторона также не считает давление допустимой формой диалога и осознает, что смена власти в Вашингтоне не изменила основы американского подхода.

▪️ Азиатский вектор. Турне Сергея Лаврова стало частью стратегии по формированию альтернативного мирового порядка. Переговоры в Малайзии, визит в КНДР и Китай демонстрируют, что Россия продолжает укреплять восточный вектор своей внешней политики. Сотрудничество с Пхеньяном в военно-политической сфере дает сигнал Сеулу, Токио и Пентагону о готовности к защите восточного фланга. Ключевым партнером становится Пекин: Лавров и Ван И заявили, что ШОС под руководством России и Китая станет платформой для Глобального Юга.

▪️Неспокойный Ближний Восток. В регионе усилилось беспокойство после серии израильских ударов по ключевым объектам Сирии. Предлогом стала защита друзов от нового сирийского режима. Фактически Израиль заявил о желании создать зону контроля в нескольких районах Сирии. На друзов Израиль делает ставку как на лояльную этноконфессиональную силу, которая выгодно отличается от суннитов и шиитов. Существует вероятность, что Израиль также может начать непрямое противостояние с Турцией, превратив юг Сирии в поле битвы за контроль над Дамаском.

Хуэй Ху — «Пластиковый океан»

Не Лю Цысинем единым живет нынче китайская научная фантастика, которая добирается до России.

С художественной точки зрения этот текст проигрывает и упомянутому китайскому мастеру, и уже тем более мастодонтам жанра. Зато читается легко и непринужденно.

Интересна подача темы зеленой повестки. С одной стороны, загрязнение Мирового океана мусором — очевидная проблема. С другой — попытки от этой проблемы избавиться могут привести к не самым приятным последствиям, которые затрагивают американцев, китайцев, японцев и, внезапно, инуитов. Пластик, выбрасываемый нами, сродни раковым опухолям, и в романе эти болезни не самым тривиальным образом сочетаются.

Будет интересна знатокам жанра и тем, кто просто хочет отвлечься на пару-тройку вечеров.

#прочитано

С определенной регулярностью в экспертном сообществе возникает вопрос об актуальности прямых линий глав регионов. В этот раз обмен мнениями случился на страницах «Ведомостей».

Прямая линия — традиционный и обязательный губернаторский формат, который решает две основных задачи — управленческую и информационную.

В первом случае (и это более значимо) региональные органы власти получают необходимое ускорение, чтобы оперативно отработать запросы жителей.

Во втором — генерируется усиленный сигнал о деятельности власти, результатах и решениях по проблемным вопросам. Грамотный подход позволяет протягивать этот сигнал достаточно долгое время и обеспечивает сериальность сюжетов о работе власти.

Больше ценится не сам эфир, а решения по его итогам и реальная помощь жителям. Поэтому PR-эффекты от прямых линий скорее вторичны и возможны лишь в том случае, если органы власти должным образом отработают поступившие вопросы и обращения.

Технологический метаморфоз

Несмотря на стандартизацию избирательных кампаний от цикла к циклу, функционал технологов меняется. Должностные инструкции организационного блока, медиаменеджеров и юристов формально остаются прежними, но контекст их применения другой.

Пока мы окончательно не превратились в социальных архитекторов, предлагаю три вывода на этот счет.

▪️ Границы между технологическим штабом и органами власти больше нет. Если раньше встречались разграничения, то сейчас формула «это сделают технологи, а вот это сделает министерство» не работает. Сегодня технолог эффективен только в том случае, если он максимально погружен во все производственные процессы власти: от ремонта дорог до отдельных инициатив в социальной политике. Задача даже не в том, чтобы это упаковать и конвертировать в результат, а в том, чтобы решения власти обретали релевантную общественному запросу форму и содержание. Это и есть главная причина (или следствие?) социально-архитектурной трансформации цеха.

▪️ Повестка и контент — баланс текста и контекста. Технологи все реже генерируют собственный информационный продукт. Текстовый и визуальный сигнал с медианным качеством производят пресс-службы, ЦУРы, медиахолдинги. Информационная задача технологов — правильно интегрировать этот сигнал в региональный контекст, соотнести его с федеральными трендами, проконтролировать плотность и доставку до аудитории. Специальные агитационные форматы (газеты, ролики) имеют место, но это скорее «короткая программа».

▪️ Коммуникационный фон в печальных кабинетах. Региональным чиновникам живется непросто, поэтому иногда они уклоняются от согласований и предоставления фактуры, не готовы работать с рисками и проектировать полезные решения. Поэтому для технолога первично не «нарезать всем задач по стратегии», а наладить эффективную коммуникацию для определения действий власти и купирования проблем. Для того, чтобы внешний сигнал был четким и решал задачи кампании, он должен формироваться в конструктивной среде. Поэтому работа технологов сегодня — это не только про внешние коммуникации, но и про внутренние.

Фокус недели

Главное, что занимало повестку и комментаторов. На холодную голову разбираемся с основными событиями прошедшей недели.

▪️ Стамбул 3.0. Очередной переговорный раунд между Россией и Украиной предсказуемо прорыва не принес. Стороны вернулись к согласованию позиций по меморандумам, что стало центральной темой для поддержания диалога. Так часто упоминаемая Киевом встреча глав государств остается невозможной. В этой связи обмены пленными и телами погибших стали единственным итогом встречи.

▪️ Отголоски «Рашагейт». Дональд Трамп призвал Минюст США начать расследование в отношении экс-президента Барака Обамы, чья администрация, по мнению Трампа, подделала разведданные о «вмешательстве России в американские выборы» в 2016 году, тем самым совершив госизмену. На фоне обострения конфликта Трампа и евроглобалистов, эта инициатива выглядит не как элемент личной политической мести, а как часть стратегии реванша «традиционалистского» лагеря в США в борьбе с «глубинным государством».

▪️ Ядерный треугольник. Представители России, Китая и Ирана провели трехстороннюю встречу в Тегеране, где обсудили угрозы западных стран возобновить санкции против Республики в связи с ее ядерной программой. Трехсторонние консультации показали, как формируется устойчивая альтернатива западной архитектуре безопасности. Москва и Пекин открыто поддерживают право Тегерана на мирную ядерную программу, выступая против давления со стороны «евротройки» и США. Встреча прошла на фоне визитов иранских военных и спецпосланников в Москву, что косвенно говорит о растущей координации в разных отраслях.

Только написал про трансформацию функционала политтехнологов, как в Сенеже на «Территории смыслов» эксперты разобрали этот же вопрос.

Тренд на смещение от технологов к социальным архитекторам продолжает оформляться, в том числе институционально. Управляющий директор ЭИСИ по взаимодействию с экспертным сообществом Фирдус Алиев отметил, что социальный архитектор — это специалист с интегральными компетенциями, реализующий проекты, отвечающие запросам граждан.

Раз есть интегральные компетенции, то должны быть места, где им можно научиться. Магистерская программа по социальной архитектуре открывается в МГУ, в МГИМО — центр социальной архитектуры, программы дополнительного образования в этой сфере появятся в РГГУ.

Не за горами финал Конкурса социальных архитекторов, так что пазл собран почти полностью — уже есть набор необходимых навыков, образовательные программы и база релевантных практик, кадры тоже скоро подоспеют. Пока не хватает учебно-методического пособия и профстандарта, но это дело наживное. Будем наблюдать.

Продолжаем исследовать работу глав регионов в социальных медиа. В этот раз сконцентрировались на стратегиях публикаций в Telegram-каналах и лексическом анализе постов.

Ключевые выводы:

▪️ Согласно индексу туманности Ганнинга, в среднем сложность губернаторских публикаций почти в 2 раза выше, чем у повести Александра Пушкина «Капитанская дочка»;

▪️ Большинство глав регионов публикует 1-4 поста в сутки длиной 400-1200 символов (1-3 абзаца);

▪️ 30% публикаций губернаторов посвящены экономике, благоустройству и ЖКХ. Ещё 25,1% — социальной политике и культуре;

▪️ «Импортозамещение» превращается в «технологический суверенитет», а за последние 4 года кратно выросло количество постов с категориями «семья» и «традиционные ценности».

Больше интересных деталей и рейтинг глав регионов — в полной версии исследования.