Представьте: плывёшь себе по каналу — и вдруг встречаешь «магазин» без продавца. Оставляешь монетку, магнитиком вытаскиваешь баночку — и в руках уже свежий местный мёд 🍯 Прикольно же? Люблю случаи бытовой изобретательности😁 Просмотр шоу «Очумелые ручки» с Андреем Бахметьевым в детстве не прошел даром.

Это мы уже третье лето приезжаем на выходные в Шпреевальд. Отсюда и пишу итоги августа. Этот регион всего в 50 км от Берлина. Здесь живут потомки лужицких сербов, поэтому даже вывески часто дублируются на двух языках. Ну а главное — невероятная сеть каналов, по которым мы вчера катались на каяках 🌿

Август у меня вообще вышел «про природу». Почти каждые выходные мы куда-то выбирались, и даже изменчивая погода Бранденбурга редко подводила.

Делюсь топ-3 августовскими постами и топ-5 летними, которые понравились вам больше всего.

Топ 3 августа

🔴Красивое маркетинговое в Петербурге
🔴Автомат с искусством
🔴Отчеты по трендам в коммерческой фото и видеосьемке

Топ 5 постов лета 2025

🔵Что читать маркетологу?
🔵Мое выступление на App promotion summit
🔵Трендовые маркетинговые словечки
🔵10 советов для карьерного роста
🔵Как я нашла сумочку Керри Бредшоу в Нью Йорке

И, как обычно, перекличка, как ваш август?

🌭Бывало и лучше
🍓Вполне сойдёт
♥️Просто суперский август!

Эмоции в 2027: как брендам попасть в точку

Прикрепляю свежий мини отчет WGSN "Future Consumer 2027: Emotions"
В нем говорится о 3 ключевых чувствах, на которые нужно настраивать бренд уже сейчас:

1️⃣Стратегическая радость
Люди устали от негатива. Они ищут вдохновение, игру, простые радости.
👉 Делайте продукты, которые радуют и вовлекают.
Пример: Бренды с юмором и игривостью в коммуникации (например, Duolingo, Lego, Innocent) вызывают доверие и положительные эмоции. Для руссскоязычного пользователя таким примером коммуникации является Авиасейлс.

2️⃣Witherwill — желание сбежать
Хроническая усталость, цифровой шум, ожидания. Люди мечтают "выключиться".
👉 Упрощайте UX, убирайте лишнее, предлагайте «тихие» продукты.

Пример: TikTok-тренд с песней Vienna Билли Джоэла как гимн замедления для Gen Z, или digital-продукты, в которых популяризируется “ping minimalism” — минимум нотификаций.

На уровне ощущений я прекрасно чувствую как к концу недели устаю от цифрового шума, хочу хотя бы пару часов сбежать на природу. В прошлые выходные ездили на ферму к родителям друзей, я гладиолусов по пути насобирала. 😍

3️⃣Подозрительный оптимизм
ИИ вдохновляет, но и пугает. Люди ждут от брендов честности.
👉 Объясняйте, что делаете, и зачем. Создавайте доверие.

Пример: Бренды, которые объясняют, как работает ИИ, как используются персональные данные или почему принимаются те или иные решения, вызывают больше доверия (например, Notion, IKEA AI-ассистенты с прозрачной логикой).

#полезность

Ой, ребят, волею судеб (с одним из уважаемых клиентов, которых я сопровождаю по маркетинговым задачам) попала на Geneva Watch Days!

Окунулась в мир часовщиков, коллекционеров и, как они называются, watch enthusiasts. Индустрия невероятно красивая, снобская, мужская.

✨Выставка сама имеет очень интересный формат. На берегу озера расположился павильон, открытый для широкой публики. Там есть возможность выставить свои модели как известным брендам, так и начинающим маркам. Многие бренды часов вообще делают супер-небольшие тиражи (например, всего 2 экземпляра) и смотрят, как примет идею уважаемая публика. Без поддержки индустрии здесь не обойтись.

🤓Профессионалы заседают в номерах соседних отелей. Представители брендов снимают номера и принимают там ритейлеров, частных покупателей и коллекционеров. Для меня, постоянного обитателя берлинских профессиональных мероприятий с пластиковыми стаканчиками, такой формат был очень необычен. Стоимость часов может быть и 20 000 евро, и 500 000. Маржа зарабатывается за счёт свежести идеи, именитости часовщика и, конечно же, маркетинга.

⌚️Ещё важно, чтобы составляющие часового механизма были сделаны именно в Швейцарии — тогда гарантируется качество. Вообще хочу сказать, что Женева своего рода монополизировала отрасль, и произошло это столетия назад. Часовые магазины, вывески, реклама здесь на каждом шагу. Буквально! Вдоль Женевского озера на крышах домов — все большие бренды вроде Patek Philippe, Vacheron Constantin, Tudor и других. Расскажу ещё попозже про всякие интересные штуки маркетинговые, которые там углядела.
Надо это всё немножко переварить 🙂