Зрители теряют интерес к российским сериалам
По данным "Индекс Кинопоиск Pro" на начало сентября, только два отечественных сериала вошли в первую пятёрку самых интересных для зрителей проектов: Жизнь по вызову от KION и Комбинация от Wink (достаточно агрессивную маркетинговую кампанию последнего вы могли заметить в некоторых околомедийных Telegram-каналах). Остальные три места поделили между собой Япония, Турция и США.
Исследователи связывают снижение интереса к российским сериалам с отсутствием крупных премьер прошедшим летом, а также переносом некоторых проектов на предновогодний период и весну 2025 года.
Подписаться на канал
По данным "Индекс Кинопоиск Pro" на начало сентября, только два отечественных сериала вошли в первую пятёрку самых интересных для зрителей проектов: Жизнь по вызову от KION и Комбинация от Wink (достаточно агрессивную маркетинговую кампанию последнего вы могли заметить в некоторых околомедийных Telegram-каналах). Остальные три места поделили между собой Япония, Турция и США.
Исследователи связывают снижение интереса к российским сериалам с отсутствием крупных премьер прошедшим летом, а также переносом некоторых проектов на предновогодний период и весну 2025 года.
Подписаться на канал
Как продвигают авторское кино в Европе
Жанр артхауса (или авторского кино) пользуется стабильной популярностью у аудитории, которая ищет альтернативу классическому (в основном, конечно, голливудскому) кинематографу. Начиная с 2020 года, после трёхлетней стагнации, наметилась тенденция к росту кассовых сборов авторского кино (что хорошо видно на примере Франции).
Эту волну пытаются оседлать независимые продакшены, которые всерьёз задумались о современных методах продвижения авторского кино, адаптируя его к пристрастиям зрителей в зависимости от возраста и региона проживания.
Как это происходит, разберём на примере фильма «Опавшие листья» (2023) финского режиссёра Аки Каурисмяки:
🇳🇴Продвижение в Норвегии: до официального релиза была организована серия предварительных показов в городах и на местных фестивалях, после чего была сделана пауза, чтобы дать сработать «сарафанному радио». Для привлечения максимального числа зрителей, фильм был спозиционирован как «рождественский» и переупакован из скандинавской драмы в романтическую комедию со счастливым концом, а его релиз состоялся 25 ноября, когда норвежцы традиционно стекаются в кинотеатры. В прокате приоритет был отдан меньшему числу показов с высокой наполняемостью залов в течение нескольких недель, а не ежедневным показам на протяжении короткого времени.
🇨🇿Продвижение в Чехии: для привлечения молодой аудитории фильм также постарались увести от скандинавской драмы (коих и так достаточно на рынке) в позитивный тон, поменяв ему название на «Караоке блюз» и выбрав другие сцены для рекламного тизера. Громкий релиз ленты на фестивале в Карловых Варах совместили с кампанией в соцсетях, где сеяли рилсы и короткие видео, смонтированные из динамических сцен. Вдобавок к этому была организована ретроспектива фильмов Каурисмяки и концерт финской группы Maustetytöt, песни которой вошли в саундтрек к«Опавшим листьям» «Караоке-блюзу».
🇹🇼Продвижение на Тайване: для того, чтобы фильм нашёл отклик у аудитории, которая обычно предпочитает голливудские блокбастеры, японскую и корейскую анимацию, дистрибьютор устроил промо-акции с местными книжными издательствами, специализирующимися на финской культуре, и туристическими агентствами, предлагавшими вместе с билетами скидки на путешествия в Финляндию, чтобы зритель мог ощутить атмосферу «Опавших листьев» в реальной жизни. Была учтена и любовь азиатов ксобиранию всякого хлама коллекционированию: выпущена лимитированная серия кинобилетов и постеров в стиле минимализма Каурисмяки.
🔝 Для наглядности предлагаем сравнить оригинальный финский трейлер фильма с трейлером, предназначенным для чешского рынка.
Подписаться на канал
Жанр артхауса (или авторского кино) пользуется стабильной популярностью у аудитории, которая ищет альтернативу классическому (в основном, конечно, голливудскому) кинематографу. Начиная с 2020 года, после трёхлетней стагнации, наметилась тенденция к росту кассовых сборов авторского кино (что хорошо видно на примере Франции).
Эту волну пытаются оседлать независимые продакшены, которые всерьёз задумались о современных методах продвижения авторского кино, адаптируя его к пристрастиям зрителей в зависимости от возраста и региона проживания.
Как это происходит, разберём на примере фильма «Опавшие листья» (2023) финского режиссёра Аки Каурисмяки:
🇳🇴Продвижение в Норвегии: до официального релиза была организована серия предварительных показов в городах и на местных фестивалях, после чего была сделана пауза, чтобы дать сработать «сарафанному радио». Для привлечения максимального числа зрителей, фильм был спозиционирован как «рождественский» и переупакован из скандинавской драмы в романтическую комедию со счастливым концом, а его релиз состоялся 25 ноября, когда норвежцы традиционно стекаются в кинотеатры. В прокате приоритет был отдан меньшему числу показов с высокой наполняемостью залов в течение нескольких недель, а не ежедневным показам на протяжении короткого времени.
🇨🇿Продвижение в Чехии: для привлечения молодой аудитории фильм также постарались увести от скандинавской драмы (коих и так достаточно на рынке) в позитивный тон, поменяв ему название на «Караоке блюз» и выбрав другие сцены для рекламного тизера. Громкий релиз ленты на фестивале в Карловых Варах совместили с кампанией в соцсетях, где сеяли рилсы и короткие видео, смонтированные из динамических сцен. Вдобавок к этому была организована ретроспектива фильмов Каурисмяки и концерт финской группы Maustetytöt, песни которой вошли в саундтрек к
🇹🇼Продвижение на Тайване: для того, чтобы фильм нашёл отклик у аудитории, которая обычно предпочитает голливудские блокбастеры, японскую и корейскую анимацию, дистрибьютор устроил промо-акции с местными книжными издательствами, специализирующимися на финской культуре, и туристическими агентствами, предлагавшими вместе с билетами скидки на путешествия в Финляндию, чтобы зритель мог ощутить атмосферу «Опавших листьев» в реальной жизни. Была учтена и любовь азиатов к
🔝 Для наглядности предлагаем сравнить оригинальный финский трейлер фильма с трейлером, предназначенным для чешского рынка.
Подписаться на канал
Курская операция как медиапроект Украины
На эти рассуждения нас натолкнула любопытная статья, опубликованная на одном из медиапорталов Незалежной. В ней авторы открыто рассуждают об украинских медиа в условиях конфликта с точки зрения классического сюжета пути героя, концепция которого была описана Джозефом Кэмпбеллом, изучившим множество мифологических произведений со всего мира и пришедшим к выводу, что в их основе всегда лежит один и тот же универсальный сюжет.
Творцы новых мифов
В концепции Кэмпбелла вся украинская информационная повестка после начала СВО представляет собой единый замысел, в основе которого лежит история противостояния добра со злом, где коллективный образ героя составляет сам украинский народ, использующий в борьбе с большим и грозным соседом такие свои уникальные качества как креативность, любовь к родине и поддержку «всего цивилизованного мира». Эта история и рассказывается «на лету» украинскому обществу через медиа. Причём, если в самом начале повествования его сюжет чётко укладывался в рамки концепции, то по мере развития событий на фронте в него приходится вносить коррективы или даже создавать новые поворотные точки. Причины для изменения сюжета бывают разные: начиная от падения интереса к произведению и заканчивая появлением разницы в его трактовках среди «читателей».
Одной из таких точек и является нападение ВСУ на Курскую область, а её появление это всего лишь необходимость сохранения внимания со стороны тех, кому эта история предназначена (то есть, украинского общества).
Почему так?
На Украине существует «индекс настроений в социальных сетях» (его замеры проводит агентство CAT-UA), который показывает соотношение позитивных и негативных постов обычных пользователей. К октябрю 2023 года этот индекс скатился до отрицательных значений, когда количество негатива стало преобладать над количеством позитива, а к августу 2024 года он достиг рекордных минусовых значенийсмотри картинку 🔝 .
Конечно, было бы глупо утверждать, что украинские власти принимают военные решения только на основе данных медиа-аналитики, но именно с точки зрения социальных медиа эта операция является абсолютно успешной (чего не скажешь о её военной составляющей): уже в сентябре «индекс настроений» полностью сгладил образовавшийся провал и вышел практически «в ноль».
С учётом того, что на Украине всё больше говорят о зреющем расколе между властью и медиа, который неминуемо влечёт за собой раскол в обществе, и так уже порядком уставшем от боевых действий, «курская операция» предстаёт перед нами логичной попыткой скрепить его ещё хоть на какое-то время.
Подписаться на канал
На эти рассуждения нас натолкнула любопытная статья, опубликованная на одном из медиапорталов Незалежной. В ней авторы открыто рассуждают об украинских медиа в условиях конфликта с точки зрения классического сюжета пути героя, концепция которого была описана Джозефом Кэмпбеллом, изучившим множество мифологических произведений со всего мира и пришедшим к выводу, что в их основе всегда лежит один и тот же универсальный сюжет.
Творцы новых мифов
В концепции Кэмпбелла вся украинская информационная повестка после начала СВО представляет собой единый замысел, в основе которого лежит история противостояния добра со злом, где коллективный образ героя составляет сам украинский народ, использующий в борьбе с большим и грозным соседом такие свои уникальные качества как креативность, любовь к родине и поддержку «всего цивилизованного мира». Эта история и рассказывается «на лету» украинскому обществу через медиа. Причём, если в самом начале повествования его сюжет чётко укладывался в рамки концепции, то по мере развития событий на фронте в него приходится вносить коррективы или даже создавать новые поворотные точки. Причины для изменения сюжета бывают разные: начиная от падения интереса к произведению и заканчивая появлением разницы в его трактовках среди «читателей».
Одной из таких точек и является нападение ВСУ на Курскую область, а её появление это всего лишь необходимость сохранения внимания со стороны тех, кому эта история предназначена (то есть, украинского общества).
Почему так?
На Украине существует «индекс настроений в социальных сетях» (его замеры проводит агентство CAT-UA), который показывает соотношение позитивных и негативных постов обычных пользователей. К октябрю 2023 года этот индекс скатился до отрицательных значений, когда количество негатива стало преобладать над количеством позитива, а к августу 2024 года он достиг рекордных минусовых значений
Конечно, было бы глупо утверждать, что украинские власти принимают военные решения только на основе данных медиа-аналитики, но именно с точки зрения социальных медиа эта операция является абсолютно успешной (чего не скажешь о её военной составляющей): уже в сентябре «индекс настроений» полностью сгладил образовавшийся провал и вышел практически «в ноль».
С учётом того, что на Украине всё больше говорят о зреющем расколе между властью и медиа, который неминуемо влечёт за собой раскол в обществе, и так уже порядком уставшем от боевых действий, «курская операция» предстаёт перед нами логичной попыткой скрепить его ещё хоть на какое-то время.
Подписаться на канал
На протяжении года мы внимательно следили за новостями о съёмках скандального фильма Putin, в котором нам было обещано торжество технологии deepfake, воссоздавшей образ российского лидера с единственной целью – вписать в оскорбительный, пошлый и абсолютно провокационный сюжет.
Прошлой осенью была проведена презентация фильма на Украине, а в Буче снят эффектный промо-ролик. В феврале этого года в Варшаве прошла презентация фрагмента, в котором засветился голливудский актёр Томас Кречман, а к весне стала известна и дата мировой премьеры фильма - 26 сентября. При этом режиссёр ленты, поляк Патрик Вега, разъезжал по европейским кинофестивалям, начиная с Венецианского, с номером журнала The Hollywood Reporter под мышкой, в котором была напечатана афиша с рекламой фильма и датой премьерывон он на фото вверху 🔝
Однако, чем ближе к означенной дате подходило время, тем больше сомнений у нас возникало: у фильма нет ни лендинга, ни упоминаний в профильных СМИ, ни рецензий, ни мнений членов жюри кинофестивалей. В соцсетях самого Веги – тишина. Полная пустота, за исключением нескольких роликов трехмесячной давности и кучи нарциссичных фото.
Сегодня на календаре 27 сентября. По плану, вчера должна была отгреметь мировая премьера этого "шедевра", торжества технологий и "настоящей правды". А сегодня должен состояться премьерный показ в США. Где это всё? Где очередь из прокатчиков, упомянутых в карточке фильма на IMDB?
Знаете, когда люди иуважаемые издания вроде The Hollywood Reporter (с которого, кстати, и началась вся шумиха еще два года назад) позволяют делать себе такие громкие заявления, а потом просто молчат, словно ничего и не было, это не накладка и не ошибка. Это – диагноз.
Подписаться на канал
Прошлой осенью была проведена презентация фильма на Украине, а в Буче снят эффектный промо-ролик. В феврале этого года в Варшаве прошла презентация фрагмента, в котором засветился голливудский актёр Томас Кречман, а к весне стала известна и дата мировой премьеры фильма - 26 сентября. При этом режиссёр ленты, поляк Патрик Вега, разъезжал по европейским кинофестивалям, начиная с Венецианского, с номером журнала The Hollywood Reporter под мышкой, в котором была напечатана афиша с рекламой фильма и датой премьеры
Однако, чем ближе к означенной дате подходило время, тем больше сомнений у нас возникало: у фильма нет ни лендинга, ни упоминаний в профильных СМИ, ни рецензий, ни мнений членов жюри кинофестивалей. В соцсетях самого Веги – тишина. Полная пустота, за исключением нескольких роликов трехмесячной давности и кучи нарциссичных фото.
Сегодня на календаре 27 сентября. По плану, вчера должна была отгреметь мировая премьера этого "шедевра", торжества технологий и "настоящей правды". А сегодня должен состояться премьерный показ в США. Где это всё? Где очередь из прокатчиков, упомянутых в карточке фильма на IMDB?
Знаете, когда люди и
Подписаться на канал
Вслед за новостями о проблемах с регистрацией новых пользователей в Google и рекомендациями Минцифры по переносу всех данных на другие сервисы, последовало заявление и самого IT-гиганта о том, что компания планирует сохранить доступ россиянам к своим бесплатным сервисам.
Лично мы в этом ни капли не сомневались, ведь данные - это новая нефть в эпоху цифрового перехода. Миллионы смартфонов в России управляются операционной системой Android, для работы которой необходима, как минимум, учётная запись в Gmail. Наши смартфоны это бесценный источник информации, начиная от статистики посещённых ресурсов, заканчивая содержимым записных книжек, календарей и данными о местонахождении. И это только то, что лежит на поверхности.
Никто в здравом уме не будет отказываться от такого бесценного источника информации, ни сама Google, ни иностранные спецслужбы. Можете быть спокойны - ваши телефоны не превратятся в тыквы, но чувствительные данные всё-таки перенесите.
Лично мы в этом ни капли не сомневались, ведь данные - это новая нефть в эпоху цифрового перехода. Миллионы смартфонов в России управляются операционной системой Android, для работы которой необходима, как минимум, учётная запись в Gmail. Наши смартфоны это бесценный источник информации, начиная от статистики посещённых ресурсов, заканчивая содержимым записных книжек, календарей и данными о местонахождении. И это только то, что лежит на поверхности.
Никто в здравом уме не будет отказываться от такого бесценного источника информации, ни сама Google, ни иностранные спецслужбы. Можете быть спокойны - ваши телефоны не превратятся в тыквы, но чувствительные данные всё-таки перенесите.
Ну и новость вдогонку. Пока Виталий Манский* снимает в Европе то, что умеет и что просят , в Москве его студия может остаться без офиса.
В конце августа Департамент городского имущества подал судебный иск к жене режиссёра, продюсеру Наталье Манской, в котором просит изъять у неё из пользования нежилое помещение площадью 209,4 кв. м., расположенное в доме 14к3 по Дербеневской улице, стоимость которого оценивается в 39 млн рублей. Основание иска – неисполнение обязательств по договору аренды.
Именно по этому адресу зарегистрирована киностудия семьи Манских – ООО «ВЕРТОВ. Реальное кино» – которая, по данным налоговой службы, с 2022 года ничего не снимает и находится в убыточном состоянии, но при этом продолжает получать доход от непрофильной деятельности. Примечательно, что иск подан к ИП Натальи Манской, которое занимается управлением недвижимостью и она, по все видимости, сдаёт помещение в субаренду третьим лицам, что и стало поводом к разбирательству.
Впрочем, в Литве у семьи Манских давно есть «запасной аэродром» – в 2015 году Наталья зарегистрировала в Риге кинокомпанию Vertov SIA, которая успешно осваивает европейские гранты, снимая политическую документалистику с антироссийским уклоном. Тем и живут.
*Признан иноагентом в РФ
Подписаться на канал
В конце августа Департамент городского имущества подал судебный иск к жене режиссёра, продюсеру Наталье Манской, в котором просит изъять у неё из пользования нежилое помещение площадью 209,4 кв. м., расположенное в доме 14к3 по Дербеневской улице, стоимость которого оценивается в 39 млн рублей. Основание иска – неисполнение обязательств по договору аренды.
Именно по этому адресу зарегистрирована киностудия семьи Манских – ООО «ВЕРТОВ. Реальное кино» – которая, по данным налоговой службы, с 2022 года ничего не снимает и находится в убыточном состоянии, но при этом продолжает получать доход от непрофильной деятельности. Примечательно, что иск подан к ИП Натальи Манской, которое занимается управлением недвижимостью и она, по все видимости, сдаёт помещение в субаренду третьим лицам, что и стало поводом к разбирательству.
Впрочем, в Литве у семьи Манских давно есть «запасной аэродром» – в 2015 году Наталья зарегистрировала в Риге кинокомпанию Vertov SIA, которая успешно осваивает европейские гранты, снимая политическую документалистику с антироссийским уклоном. Тем и живут.
*Признан иноагентом в РФ
Подписаться на канал
Пока всей редакцией недоумевали по поводу тишины в день премьеры фильма Putin, немецкий прокатчик Kinostar по-тихому разместил его карточку на своём сайте в разделе анонсов, указав дату старта проката - 9 января 2025 года.
Но, судя по афише, это опять не точно
Ну, мы не гордые. Подождём.
Подписаться на канал
Ну, мы не гордые. Подождём.
Подписаться на канал
Проблемы детского и молодёжного контента в Европе
С 30 сентября по 2 октября в Варшаве прошёл форум производителей и распространителей контента для детей и молодёжи Young Horizons Industry, на котором, в числе прочих вопросов, обсуждалась проблема конкуренции с крупными мультитематическими видеохостингами.
В частности, говорили о масштабном оттоке молодой аудитории возрастом от семи лет и старше в YouTube и TikTok, где её медиапотребление никак не контролируется. При этом видеохостинги используют собственные рекомендательные алгоритмы, которые рассчитаны на привлечение и удержание внимания пользователей, которые отдают преимущество в показах вирусному и сенсационному видео, а не образовательным или культурным роликам. Всё это, по мнению игроков рынка, негативно влияет на подрастающее поколение, лишая их доступа к полезной информации.
Об этой тенденции в один голос говорят представители государственных и частных вещательных компаний из Германии, стран Бенилюкса, Северной, Юго-Восточной Европы и Балтии, которые присутствовали на форуме. Все они пытаются работать с бежавшей на YouTube аудиторией: либо начинают размещать на платформе свой контент, либо пытаются использовать её для продвижения в попытках направить хотя бы часть трафика обратно на свои ресурсы и телеканалы. Сторонники обеих моделей признаются, что каждая из них показывает неоднозначные результаты и не решает проблему, поскольку миграция происходит значительно быстрее, чем вещательные компании могут к ней адаптироваться.
«Пострадавшие» компании заявляют о необходимости законодательного регулирования сложившейся практики. Среди предложений звучат как идеи о принудительном изменении алгоритмов продвижения контента для видеохостингов, так и введение налога по опыту Канады и Австралии, который потом направлялся бы на финансирование производства.
От себя отметим, что наиболее заметную роль в этом противостоянии YouTube играет британская общественная организация Children’s Media Foundation (CMF), которая уже привлекала внимание к проблеме на похожем саммите в Лондоне, теперь продвигает её на европейском уровне в Польше, а следующим своим шагом называет организацию обсуждения проблемы на конференции MipJunior в Каннах, куда планируется позвать представителей Канады, Австралии и США.
Подписаться на канал
С 30 сентября по 2 октября в Варшаве прошёл форум производителей и распространителей контента для детей и молодёжи Young Horizons Industry, на котором, в числе прочих вопросов, обсуждалась проблема конкуренции с крупными мультитематическими видеохостингами.
В частности, говорили о масштабном оттоке молодой аудитории возрастом от семи лет и старше в YouTube и TikTok, где её медиапотребление никак не контролируется. При этом видеохостинги используют собственные рекомендательные алгоритмы, которые рассчитаны на привлечение и удержание внимания пользователей, которые отдают преимущество в показах вирусному и сенсационному видео, а не образовательным или культурным роликам. Всё это, по мнению игроков рынка, негативно влияет на подрастающее поколение, лишая их доступа к полезной информации.
Об этой тенденции в один голос говорят представители государственных и частных вещательных компаний из Германии, стран Бенилюкса, Северной, Юго-Восточной Европы и Балтии, которые присутствовали на форуме. Все они пытаются работать с бежавшей на YouTube аудиторией: либо начинают размещать на платформе свой контент, либо пытаются использовать её для продвижения в попытках направить хотя бы часть трафика обратно на свои ресурсы и телеканалы. Сторонники обеих моделей признаются, что каждая из них показывает неоднозначные результаты и не решает проблему, поскольку миграция происходит значительно быстрее, чем вещательные компании могут к ней адаптироваться.
«Пострадавшие» компании заявляют о необходимости законодательного регулирования сложившейся практики. Среди предложений звучат как идеи о принудительном изменении алгоритмов продвижения контента для видеохостингов, так и введение налога по опыту Канады и Австралии, который потом направлялся бы на финансирование производства.
От себя отметим, что наиболее заметную роль в этом противостоянии YouTube играет британская общественная организация Children’s Media Foundation (CMF), которая уже привлекала внимание к проблеме на похожем саммите в Лондоне, теперь продвигает её на европейском уровне в Польше, а следующим своим шагом называет организацию обсуждения проблемы на конференции MipJunior в Каннах, куда планируется позвать представителей Канады, Австралии и США.
Подписаться на канал
Обход советской цензуры как современная практика инфоборьбы
Периодически мы шерстим различные международные грантовые конкурсы, которые позволили бы судить о тенденциях развития медиа и, похоже, нашли кое-что любопытное:
С ноября 2021 года Университет Осло изучает историю советской литературы, фотографии и народного творчества с точки зрения наличия в них двойных стандартов (т.н. техники «недосказанности» или «сознательного умолчания»), которые использовались для передачи «зашифрованной» информации, позволявшей зрителю буквально «читать между строк» и найти в произведении скрытый смысл. Как полагают исследователи, такие приёмы при создании культурных произведений сыграли немаловажную роль в подрыве государственного строя, эффективно обходя ограничения, накладываемые советской цензурой.
Исследовательская работа состоит из двух последовательных частей: разработка системы анализа влияния эффектов «недосказанности» на обход цензуры и последующая их систематизация и каталогизация.
Можно сказать, что её итогом будет фактическая методичка, содержащая наиболее эффективные приёмы и методы обхода сложившихся практик распространения информации с учётом государственных ограничений, которая вполне может применяться и в нынешнее время.
К слову, этот проект финансируется из бюджета ЕС (какие-то жалкие 200 тысяч евро) и заканчивается в декабре текущего года.
Подписаться на канал
Периодически мы шерстим различные международные грантовые конкурсы, которые позволили бы судить о тенденциях развития медиа и, похоже, нашли кое-что любопытное:
С ноября 2021 года Университет Осло изучает историю советской литературы, фотографии и народного творчества с точки зрения наличия в них двойных стандартов (т.н. техники «недосказанности» или «сознательного умолчания»), которые использовались для передачи «зашифрованной» информации, позволявшей зрителю буквально «читать между строк» и найти в произведении скрытый смысл. Как полагают исследователи, такие приёмы при создании культурных произведений сыграли немаловажную роль в подрыве государственного строя, эффективно обходя ограничения, накладываемые советской цензурой.
Исследовательская работа состоит из двух последовательных частей: разработка системы анализа влияния эффектов «недосказанности» на обход цензуры и последующая их систематизация и каталогизация.
Можно сказать, что её итогом будет фактическая методичка, содержащая наиболее эффективные приёмы и методы обхода сложившихся практик распространения информации с учётом государственных ограничений, которая вполне может применяться и в нынешнее время.
К слову, этот проект финансируется из бюджета ЕС (какие-то жалкие 200 тысяч евро) и заканчивается в декабре текущего года.
Подписаться на канал
Продолжаем разбираться в аспектах размещения рекламы в оппозиционных телеграм-каналах
Недавно мы уже писали о том, как компания CaseGuru обновила свою политику работы с клиентами, отказав обслуживать участников «голой вечеринки» и лиц с либеральными взглядами, но при этом сама размещала рекламу в протестных каналах вроде "ЧТД".
Тогда некоторые упрекали нас в ошибочности и поспешности выводов: мол, реклама может закупаться централизованно и в больших объёмах, что не всегда позволяет отследить конкретные площадки, где она будет размещаться и всё дело в криво составленном ТЗ для менеджера.
Так-то оно так, да не всегда и не со всеми. Мы нашли ещё одно рекламное объявление CaseGuru на том же канале, датированное августом этого года. В нём рекламировались smart-часы этой фирмы с указанием ссылки на сайт компании и промокода CHTD8, дающего скидку в 500 рублей при заказе.
Согласитесь, это выглядело бы достаточно странно, если бы вы закупали рекламу «централизованно и в больших объёмах», но при этом придумали промокод, совпадающий с названием только одной из площадок размещения?
Выходит, что вопрос с рекламой в "ЧТД" был проработан отдельно и CaseGuru должны была осознавать, ГДЕ именно появится их реклама и то, что они фактически платят деньги структурам МБХ, который, к слову, является иноагентом.
Подписаться на канал
Недавно мы уже писали о том, как компания CaseGuru обновила свою политику работы с клиентами, отказав обслуживать участников «голой вечеринки» и лиц с либеральными взглядами, но при этом сама размещала рекламу в протестных каналах вроде "ЧТД".
Тогда некоторые упрекали нас в ошибочности и поспешности выводов: мол, реклама может закупаться централизованно и в больших объёмах, что не всегда позволяет отследить конкретные площадки, где она будет размещаться и всё дело в криво составленном ТЗ для менеджера.
Так-то оно так, да не всегда и не со всеми. Мы нашли ещё одно рекламное объявление CaseGuru на том же канале, датированное августом этого года. В нём рекламировались smart-часы этой фирмы с указанием ссылки на сайт компании и промокода CHTD8, дающего скидку в 500 рублей при заказе.
Согласитесь, это выглядело бы достаточно странно, если бы вы закупали рекламу «централизованно и в больших объёмах», но при этом придумали промокод, совпадающий с названием только одной из площадок размещения?
Выходит, что вопрос с рекламой в "ЧТД" был проработан отдельно и CaseGuru должны была осознавать, ГДЕ именно появится их реклама и то, что они фактически платят деньги структурам МБХ, который, к слову, является иноагентом.
Подписаться на канал
Недавно Sostav опубликовал любопытную статью про падение доходов от рекламы у иноагентов. Мы решили посчитать, сколько может приносить реклама в раскрученном оппозиционном телеграм-канале на примере хорошо известного ЧТД.
Что рекламируют?
Если разложить рекламные посты ЧТД по тематикам и содержимому, то хорошо видно, что идеологическая составляющая хоть и важна, но всё же находится не на первом месте. На первом месте, конечно же, деньги: в лидерах по количеству постов находятся новостные, развлекательные и коммерческие паблики. Но, поскольку повестку тоже надо отрабатывать, следом за ними идёт блок неоднозначной информации, касающийся антивоенной тематики, оппозиции и релокантских каналов (выделены красным на графике). И только потом идут разные инфоцыгане, психологи и другие, более нишевые каналы.
Сколько стоит реклама в ЧТД?
Если коротко - 15 тыс. рублей за пост формата 3/48. Причём схожий ценник (12-16 тыс. рублей) имеют и другие каналы аналогичной тематики. Интересно, что биржах у каналов такими же показателями (400-500 тыс. подписчиков, 100 тыс. просмотров на пост и ER около 20%), в зависимости от тематики, ценник на биржах колеблется от 60 до 180 тыс. рублей. Предполагаем, что такой демпинг у оппозиционных пабликов связан с определёнными имиджевыми рисками для заказчиков рекламных кампаний.
С июля по сентябрь (90 дней) канал разместил 151 рекламный пост – в среднем 1,67 в сутки или около 50 постов в месяц. Таким образом, нетрудно посчитать доход канала от продажи рекламы в ЧТД может достигать 750 тыс. рублей в месяц. Если принять во внимание, что примерно пятая часть (30 из 151) постов могут быть партнёрскими (своего рода «социальная нагрузка» от коллег по цеху), а также агентскую комиссию (не более 10%), то сумма месячного дохода ЧТД это 500 тысяч рублей. При штате админов в 2-3 человека, канал можно назвать вполне себе окупающимся и даже прибыльным.
Ну а кто именно, кроме небезызвестного CaseGuru, обеспечивает стабильный доход переименованному детищу иноагента Михаила Ходорковского, мы ещё расскажем. Не переключайтесь!
Подписаться на канал
Что рекламируют?
Если разложить рекламные посты ЧТД по тематикам и содержимому, то хорошо видно, что идеологическая составляющая хоть и важна, но всё же находится не на первом месте. На первом месте, конечно же, деньги: в лидерах по количеству постов находятся новостные, развлекательные и коммерческие паблики. Но, поскольку повестку тоже надо отрабатывать, следом за ними идёт блок неоднозначной информации, касающийся антивоенной тематики, оппозиции и релокантских каналов (выделены красным на графике). И только потом идут разные инфоцыгане, психологи и другие, более нишевые каналы.
Сколько стоит реклама в ЧТД?
Если коротко - 15 тыс. рублей за пост формата 3/48. Причём схожий ценник (12-16 тыс. рублей) имеют и другие каналы аналогичной тематики. Интересно, что биржах у каналов такими же показателями (400-500 тыс. подписчиков, 100 тыс. просмотров на пост и ER около 20%), в зависимости от тематики, ценник на биржах колеблется от 60 до 180 тыс. рублей. Предполагаем, что такой демпинг у оппозиционных пабликов связан с определёнными имиджевыми рисками для заказчиков рекламных кампаний.
С июля по сентябрь (90 дней) канал разместил 151 рекламный пост – в среднем 1,67 в сутки или около 50 постов в месяц. Таким образом, нетрудно посчитать доход канала от продажи рекламы в ЧТД может достигать 750 тыс. рублей в месяц. Если принять во внимание, что примерно пятая часть (30 из 151) постов могут быть партнёрскими (своего рода «социальная нагрузка» от коллег по цеху), а также агентскую комиссию (не более 10%), то сумма месячного дохода ЧТД это 500 тысяч рублей. При штате админов в 2-3 человека, канал можно назвать вполне себе окупающимся и даже прибыльным.
Ну а кто именно, кроме небезызвестного CaseGuru, обеспечивает стабильный доход переименованному детищу иноагента Михаила Ходорковского, мы ещё расскажем. Не переключайтесь!
Подписаться на канал
В Великобритании выносится на обсуждение законопроект, обязывающий владельцев социальных сетей исключать алгоритмы рекомендации контента для пользователей младше 16 лет, которые могут способствовать к его бездумному потреблению и вызывать привыкание.
Он уже получил одобрение обеих партий британского парламента, а также экспертов по защите детей и ряда британских чиновников. Первоначально даже обсуждалась идея полного запрета продажи смартфонов подросткам, однако, она не нашла поддержки в правительстве.
На этой неделе британским политикам предстоит решить, как именно будет реализована функция защиты подростков в социальных сетях, а также определить степень вмешательства в ПО смартфонов и наличие в них предустановленных методов защиты.
Подписаться на канал
Он уже получил одобрение обеих партий британского парламента, а также экспертов по защите детей и ряда британских чиновников. Первоначально даже обсуждалась идея полного запрета продажи смартфонов подросткам, однако, она не нашла поддержки в правительстве.
На этой неделе британским политикам предстоит решить, как именно будет реализована функция защиты подростков в социальных сетях, а также определить степень вмешательства в ПО смартфонов и наличие в них предустановленных методов защиты.
Подписаться на канал