Онлайн-покупки привлекают покупателей все больше.
Доля тех, кто стал совершать основную часть покупок в офлайн-магазинах, продолжает сокращаться.
По данным NielsenIQ, в пиковую неделю ажиотажного спроса доля онлайн-продаж в FMCG удвоилась по сравнению с показателями 2021 года. А в марте 2022 онлайн-сегмент приблизился к 9%.
Доля тех, кто стал совершать основную часть покупок в офлайн-магазинах, продолжает сокращаться.
По данным NielsenIQ, в пиковую неделю ажиотажного спроса доля онлайн-продаж в FMCG удвоилась по сравнению с показателями 2021 года. А в марте 2022 онлайн-сегмент приблизился к 9%.
Всего за три года число тех, кто покупает большую часть продуктов в онлайн-канале, выросло в два раза. Помимо этого, изменилось и отношение к каналу с точки зрения восприятия цен.
По оценке NielsenIQ, 73% покупателей в России сравнивают цены на большинство продуктов между обычными и интернет-магазинами. И почти половина покупателей выбирает онлайн из-за низких цен.
По оценке NielsenIQ, 73% покупателей в России сравнивают цены на большинство продуктов между обычными и интернет-магазинами. И почти половина покупателей выбирает онлайн из-за низких цен.
📊 Что произошло на рынке FMCG с 28 марта по 3 апреля?
Делимся обновленными данными NielsenIQ по итогам шестой кризисной недели:
▪️ Динамика натуральных продаж FMCG по-прежнему снижается и вторую неделю подряд находится в отрицательной зоне.
На этом фоне продолжают замедляться темпы роста денежных продаж.
▪️ Тренд характерен для всех товарных групп.
К примеру, в категориях нескоропортящихся товаров динамика замедлилась вдвое, в категориях ухода за собой — втрое (на 12-13 неделе по сравнению с 10-11 неделей).
▪️ Все каналы FMCG демонстрируют замедление динамики like-for-like продаж (без учета открытия новых магазинов).
Наиболее заметное снижение наблюдается в гипермаркетах, доля продаж которых вернулась к докризисным значениям после резкого роста в пиковые недели. При этом показатели прироста натуральных продаж в минимаркетах оказались ниже, чем до кризиса.
Делимся обновленными данными NielsenIQ по итогам шестой кризисной недели:
▪️ Динамика натуральных продаж FMCG по-прежнему снижается и вторую неделю подряд находится в отрицательной зоне.
На этом фоне продолжают замедляться темпы роста денежных продаж.
▪️ Тренд характерен для всех товарных групп.
К примеру, в категориях нескоропортящихся товаров динамика замедлилась вдвое, в категориях ухода за собой — втрое (на 12-13 неделе по сравнению с 10-11 неделей).
▪️ Все каналы FMCG демонстрируют замедление динамики like-for-like продаж (без учета открытия новых магазинов).
Наиболее заметное снижение наблюдается в гипермаркетах, доля продаж которых вернулась к докризисным значениям после резкого роста в пиковые недели. При этом показатели прироста натуральных продаж в минимаркетах оказались ниже, чем до кризиса.
В пятницу, 22 апреля, приглашаем на второй бесплатный вебинар NielsenIQ из серии «Российский покупатель в кризис».
После пика продаж FMCG-рынок перешел к периоду охлаждения спроса, который может продлиться несколько месяцев. Как на этом фоне меняются привычки потребителей?
В этот раз мы обсудим:
✅ Что покупатели думают о текущей экономической ситуации?
✅ Как они намерены управлять бюджетом?
✅ На какие стратегии игрокам рынка стоит обратить внимание во время неопределенности?
Также мы поделимся самыми актуальными результатами сразу двух потребительских исследований, обновленными данными продаж FMCG и свежей аналитикой по российскому рынку.
Регистрируйтесь и приглашайте коллег!
➡️ https://bit.ly/3KzcFoG
#вебинар
После пика продаж FMCG-рынок перешел к периоду охлаждения спроса, который может продлиться несколько месяцев. Как на этом фоне меняются привычки потребителей?
В этот раз мы обсудим:
✅ Что покупатели думают о текущей экономической ситуации?
✅ Как они намерены управлять бюджетом?
✅ На какие стратегии игрокам рынка стоит обратить внимание во время неопределенности?
Также мы поделимся самыми актуальными результатами сразу двух потребительских исследований, обновленными данными продаж FMCG и свежей аналитикой по российскому рынку.
Регистрируйтесь и приглашайте коллег!
➡️ https://bit.ly/3KzcFoG
#вебинар
📈 Пик спроса на сахар, гречку, рис и другую бакалею в магазинах был пройден к началу апреля. При этом продажи алкоголя продолжают расти.
Как отмечает Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами NielsenIQ Россия, подобный тренд связан с тем, что сейчас многие производители алкогольных напитков сталкиваются с логистическими или сырьевыми трудностями, либо анонсируют прекращение деятельности в России. Часть потребителей воспринимает ситуацию с позиции потенциального сокращения импорта и высокой инфляции и склонна запасаться алкогольными напитками в рамках существующих предложений.
Высокая динамика продаж характерна для большинства алкогольных категорий, не только для пива и водки.
Более того, в отличие от пандемии, в 2022 году мы не наблюдаем резкого всплеска спроса на алкоголь, а видим стабильно высокие темпы роста на протяжении последних 5-6 недель.
📊 На графике выше наглядно продемонстрировали, как менялся спрос на эти категории товаров с 28 февраля по 3 апреля.
Подробнее читайте в материале РБК.
Как отмечает Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами NielsenIQ Россия, подобный тренд связан с тем, что сейчас многие производители алкогольных напитков сталкиваются с логистическими или сырьевыми трудностями, либо анонсируют прекращение деятельности в России. Часть потребителей воспринимает ситуацию с позиции потенциального сокращения импорта и высокой инфляции и склонна запасаться алкогольными напитками в рамках существующих предложений.
Высокая динамика продаж характерна для большинства алкогольных категорий, не только для пива и водки.
Более того, в отличие от пандемии, в 2022 году мы не наблюдаем резкого всплеска спроса на алкоголь, а видим стабильно высокие темпы роста на протяжении последних 5-6 недель.
📊 На графике выше наглядно продемонстрировали, как менялся спрос на эти категории товаров с 28 февраля по 3 апреля.
Подробнее читайте в материале РБК.
📊 Как изменились продажи в онлайне?
▪️ Как и в офлайне, динамика продаж FMCG в интернет-магазинах значительно замедлилась после периода ажиотажа. Причем сопоставимое замедление произошло во всех регионах страны.
▪️ Согласно данным NielsenIQ, на 12-13 неделе доля онлайн-продаж FMCG на рынке современной торговли упала ниже уровня средних значений с начала года. Если на 5 неделе она составляла более 7%, а в пик ажиотажа 9%, то сейчас опустилась до 6,9%.
▪️ Среди большинства категорий динамика онлайн-продаж значительно замедлилась. Уровень снижения темпов ярко заметен на топ-5 категориях FMCG по объемам продаж.
▪️ Продажи кофе и кормов для животных (для кошек и собак) замедлились в 3 раза, а продажи детских категорий (заменителей грудного молока и подгузников) и вовсе ушли в отрицательную зону после периода ажиотажных закупок.
▪️ Как и в офлайне, динамика продаж FMCG в интернет-магазинах значительно замедлилась после периода ажиотажа. Причем сопоставимое замедление произошло во всех регионах страны.
▪️ Согласно данным NielsenIQ, на 12-13 неделе доля онлайн-продаж FMCG на рынке современной торговли упала ниже уровня средних значений с начала года. Если на 5 неделе она составляла более 7%, а в пик ажиотажа 9%, то сейчас опустилась до 6,9%.
▪️ Среди большинства категорий динамика онлайн-продаж значительно замедлилась. Уровень снижения темпов ярко заметен на топ-5 категориях FMCG по объемам продаж.
▪️ Продажи кофе и кормов для животных (для кошек и собак) замедлились в 3 раза, а продажи детских категорий (заменителей грудного молока и подгузников) и вовсе ушли в отрицательную зону после периода ажиотажных закупок.
📈 Обзор и тренды индустрий FMCG
Текущая ситуация на рынке FMCG наверняка внесет коррективы и в тренды потребления. Часть существующих трендов может изменить траекторию, другая — ускорить свое развитие или замедлиться.
О существующих тенденциях в различных индустриях товаров повседневного спроса рассказываем на сайте NielsenIQ.
📌 Рынок алкогольных напитков в России по итогам 2020 и 2021 гг. показал самые высокие значения продаж в натуральном выражении среди всех индустрий FMCG.
В I квартале 2022 года складывается похожая картина: продажи водки продолжили рост даже после окончания ажиотажных закупок.
Одной из отличительных черт индустрии является развитие премиального сегмента.
📌 В 2021 году Россия стала лидером среди крупнейших европейских стран по темпам роста денежных продаж снеков.
В самой быстрорастущей категории на рынке снекинга — попкорне — они превысили 27%.
При этом положительный вклад в рост индустрии вносят не только ключевые категории.
📌 По итогам 2021 года целый сегмент продуктов на растительной основе (мясо, молоко, кефир, йогурты, творог, сметана, сливки) показал одновременный рост и в денежном (+18%), и в натуральном (+19%) выражении.
В 2022 году продажи соевого молока выросли на 21%.
Положительная динамика продаж здесь всё меньше обусловлена эффектом «низкой базы».
Текущая ситуация на рынке FMCG наверняка внесет коррективы и в тренды потребления. Часть существующих трендов может изменить траекторию, другая — ускорить свое развитие или замедлиться.
О существующих тенденциях в различных индустриях товаров повседневного спроса рассказываем на сайте NielsenIQ.
📌 Рынок алкогольных напитков в России по итогам 2020 и 2021 гг. показал самые высокие значения продаж в натуральном выражении среди всех индустрий FMCG.
В I квартале 2022 года складывается похожая картина: продажи водки продолжили рост даже после окончания ажиотажных закупок.
Одной из отличительных черт индустрии является развитие премиального сегмента.
📌 В 2021 году Россия стала лидером среди крупнейших европейских стран по темпам роста денежных продаж снеков.
В самой быстрорастущей категории на рынке снекинга — попкорне — они превысили 27%.
При этом положительный вклад в рост индустрии вносят не только ключевые категории.
📌 По итогам 2021 года целый сегмент продуктов на растительной основе (мясо, молоко, кефир, йогурты, творог, сметана, сливки) показал одновременный рост и в денежном (+18%), и в натуральном (+19%) выражении.
В 2022 году продажи соевого молока выросли на 21%.
Положительная динамика продаж здесь всё меньше обусловлена эффектом «низкой базы».
📊 Как изменилась недельная динамика продаж FMCG 4 – 10 апреля?
▪️ По итогам седьмой недели после введения санкций темпы роста денежных продаж FMCG продолжают замедляться при одновременном снижении динамики натуральных продаж, которая уже третью неделю подряд находится в минусе.
▪️ По данным NielsenIQ, в натуральном выражении почти все каналы, кроме минимаркетов, сильнее ушли в отрицательную зону. Минимаркеты продемонстрировали нулевой прирост год к году, а вот гипермаркеты — наибольшее снижение продаж к прошлому году.
▪️ Динамика продаж большинства товарных групп стабилизировалась после замедления: по сравнению с 9-11 неделями на 12-14 продолжают снижение только нескоропортящиеся продукты, горячие напитки и товары по уходу за собой.
▪️ По итогам седьмой недели после введения санкций темпы роста денежных продаж FMCG продолжают замедляться при одновременном снижении динамики натуральных продаж, которая уже третью неделю подряд находится в минусе.
▪️ По данным NielsenIQ, в натуральном выражении почти все каналы, кроме минимаркетов, сильнее ушли в отрицательную зону. Минимаркеты продемонстрировали нулевой прирост год к году, а вот гипермаркеты — наибольшее снижение продаж к прошлому году.
▪️ Динамика продаж большинства товарных групп стабилизировалась после замедления: по сравнению с 9-11 неделями на 12-14 продолжают снижение только нескоропортящиеся продукты, горячие напитки и товары по уходу за собой.
Напоминаем, что уже в эту пятницу состоится наш второй вебинар «Российский покупатель в кризис».
📌 Какие покупательские стратегии вышли сейчас на первый план?
📌 Как усиливающийся тренд на экономию отразится на ритейл-ландшафте?
📌 Как будут меняться ожидания и запросы покупателей с точки зрения потребления FMCG?
В фокусе нашего ближайшего вебинара — покупатель и его отношение к кризису. Поговорим с вами о том, как покупатели адаптируются к изменениям и что ждёт рынок FMCG в ближайшие месяцы.
Спикеры NielsenIQ, Салтанат Нысанова и Марина Волкова, расскажут о динамике спроса, каналах продаж, сроках восстановления индустрии и многом другом.
Подключайтесь к нашему эфиру в эту пятницу! Начало в 11:00.
👉 Ссылка для регистрации: https://bit.ly/3KzcFoG
📌 Какие покупательские стратегии вышли сейчас на первый план?
📌 Как усиливающийся тренд на экономию отразится на ритейл-ландшафте?
📌 Как будут меняться ожидания и запросы покупателей с точки зрения потребления FMCG?
В фокусе нашего ближайшего вебинара — покупатель и его отношение к кризису. Поговорим с вами о том, как покупатели адаптируются к изменениям и что ждёт рынок FMCG в ближайшие месяцы.
Спикеры NielsenIQ, Салтанат Нысанова и Марина Волкова, расскажут о динамике спроса, каналах продаж, сроках восстановления индустрии и многом другом.
Подключайтесь к нашему эфиру в эту пятницу! Начало в 11:00.
👉 Ссылка для регистрации: https://bit.ly/3KzcFoG