📉 По итогам I квартала 2022 года доля промопродаж в онлайн-канале по аналогии с офлайн-рынком сократилась почти на 5 п.п. и составила 67%.
При этом в ряде категорий, по данным NielsenIQ, произошло ещё большее снижение, и список самых запромотированных категорий претерпел изменения (см. таблицу выше).
🔝 В топе самых запромотированных категорий в онлайн-канале — холодный чай, фруктовый сок, молоко с соком и шоколадные плитки, где доля продаж со скидками свыше 80%.
❗️Отметим, что доля промопродаж и глубина скидки в e-commerce, которые позволяли покупателям приобретать товары дешевле, чем в офлайн-магазинах, уже вернулись к росту.
И есть основания полагать, что уже в ближайшие месяцы они достигнут докризисных значений на фоне того, что доля онлайн-продаж начала снижаться, а темпы роста натуральных продаж замедлились.
При этом в ряде категорий, по данным NielsenIQ, произошло ещё большее снижение, и список самых запромотированных категорий претерпел изменения (см. таблицу выше).
🔝 В топе самых запромотированных категорий в онлайн-канале — холодный чай, фруктовый сок, молоко с соком и шоколадные плитки, где доля продаж со скидками свыше 80%.
❗️Отметим, что доля промопродаж и глубина скидки в e-commerce, которые позволяли покупателям приобретать товары дешевле, чем в офлайн-магазинах, уже вернулись к росту.
И есть основания полагать, что уже в ближайшие месяцы они достигнут докризисных значений на фоне того, что доля онлайн-продаж начала снижаться, а темпы роста натуральных продаж замедлились.
По итогам I квартала 2022 года глобальный рынок FMCG вырос на 3,6%. При этом 6 из 12 индустрий опережают его.
Наиболее растущими индустриями в мире стали:
🐶 товары для животных (+9,2%)
🥜 снекинг (+7,1%)
🥤 безалкогольные напитки (+5,8%)
В России наблюдается аналогичная динамика:
▪️ В 2022 году все категории в индустрии товаров для домашних животных, измеряемые NielsenIQ, продемонстрировали двузначные темпы роста денежных продаж по сравнению с предыдущим годом и уверенную динамику в натуральном выражении → https://t.iss.one/nielsenrussia/594
▪️ Многие категории снекинга в России обгоняют средние значения по рынку FMCG → https://t.iss.one/nielsenrussia/486
▪️ Индустрия напитков оказалась единственной, где был зафиксирован рост натуральных продаж с января по апрель текущего года. Безалкогольные напитки показали самый высокий рост в деньгах → https://t.iss.one/nielsenrussia/571
Наиболее растущими индустриями в мире стали:
🐶 товары для животных (+9,2%)
🥜 снекинг (+7,1%)
🥤 безалкогольные напитки (+5,8%)
В России наблюдается аналогичная динамика:
▪️ В 2022 году все категории в индустрии товаров для домашних животных, измеряемые NielsenIQ, продемонстрировали двузначные темпы роста денежных продаж по сравнению с предыдущим годом и уверенную динамику в натуральном выражении → https://t.iss.one/nielsenrussia/594
▪️ Многие категории снекинга в России обгоняют средние значения по рынку FMCG → https://t.iss.one/nielsenrussia/486
▪️ Индустрия напитков оказалась единственной, где был зафиксирован рост натуральных продаж с января по апрель текущего года. Безалкогольные напитки показали самый высокий рост в деньгах → https://t.iss.one/nielsenrussia/571
🚼 Практически каждый десятый подгузник, купленный в онлайн-магазине, произведен под собственной торговой маркой ритейлера.
Доля СТМ в категории детских подгузников на рынке онлайн-торговли FMCG достигла 8,5%.
За последний год, закончившийся апрелем 2022, она почти утроилась, увеличившись сразу на 5,6 п.п.
Доля СТМ в категории детских подгузников на рынке онлайн-торговли FMCG достигла 8,5%.
За последний год, закончившийся апрелем 2022, она почти утроилась, увеличившись сразу на 5,6 п.п.
📈 Доля продаж товаров низкого ценового сегмента сейчас растет в большинстве категорий FMCG на российском рынке. И на этот процесс одновременно влияет множество факторов, которые могут варьироваться от категории к категории, что усложняет управление ценами в масштабах как отдельных точек продаж, так и целых торговых сетей.
Учитывая, что в условиях кризиса потребители становятся более чувствительны к ценам, производителям и ритейлерам имеет смысл актуализировать ценовые барьеры — те пороги цен на товары, к которым психологически привыкли покупатели, и при пересечении которых происходит резкое снижение продаж.
👉 Как подойти к управлению ценами в период волатильности — читайте в нашей статье: https://bit.ly/3NNf5BW
Учитывая, что в условиях кризиса потребители становятся более чувствительны к ценам, производителям и ритейлерам имеет смысл актуализировать ценовые барьеры — те пороги цен на товары, к которым психологически привыкли покупатели, и при пересечении которых происходит резкое снижение продаж.
👉 Как подойти к управлению ценами в период волатильности — читайте в нашей статье: https://bit.ly/3NNf5BW
Где ритейлерам искать точки роста в сегменте СТМ?
Одним из наиболее ярких трендов на российском FMCG-рынке на фоне нового витка экономического кризиса стала новая волна развития частных марок ритейлеров (СТМ).
Отметим, что для покупателя фактор низких цен перестал быть определяющим. Во многих категориях покупатели давно стали лояльны к СТМ из среднего и премиального ценовых сегментов, качество и концепция которых не только не уступают брендам, но порой и превосходят их.
Например, в мае 2022 года цены на СТМ в ряде категорий (чипсы, вафли, зефир) росли быстрее, чем на брендированную продукцию, однако даже в этой ситуации частные марки продемонстрировали более высокую динамику продаж по сравнению с брендами.
NielsenIQ изучила особенности и перспективы СТМ на российском рынке → https://bit.ly/3SjDPctm
Одним из наиболее ярких трендов на российском FMCG-рынке на фоне нового витка экономического кризиса стала новая волна развития частных марок ритейлеров (СТМ).
Отметим, что для покупателя фактор низких цен перестал быть определяющим. Во многих категориях покупатели давно стали лояльны к СТМ из среднего и премиального ценовых сегментов, качество и концепция которых не только не уступают брендам, но порой и превосходят их.
Например, в мае 2022 года цены на СТМ в ряде категорий (чипсы, вафли, зефир) росли быстрее, чем на брендированную продукцию, однако даже в этой ситуации частные марки продемонстрировали более высокую динамику продаж по сравнению с брендами.
NielsenIQ изучила особенности и перспективы СТМ на российском рынке → https://bit.ly/3SjDPctm
С приходом летнего тепла многие покупатели в России задумались о сезонных хобби и подготовке к периоду отпусков.
Если в предыдущие недели наиболее высокие темпы роста продаж демонстрировали товары для сада и огорода, то с 6 по 12 июня в лидеры выбились три категории:
🏸 товары для занятий спортом и отдыха,
📷 устройства для фотографирования,
🎲 домашние развлечения.
Если в предыдущие недели наиболее высокие темпы роста продаж демонстрировали товары для сада и огорода, то с 6 по 12 июня в лидеры выбились три категории:
🏸 товары для занятий спортом и отдыха,
📷 устройства для фотографирования,
🎲 домашние развлечения.
🍹 Впервые за год в мае динамика продаж безалкогольных газированных напитков, которые являются одним из драйверов рынка FMCG, ушла в отрицательную зону и составила -5,2% в натуральном выражении.
О замедлении свидетельствуют данные ритейл-аудита NielsenIQ в крупнейших розничных сетях России. Для сравнения: в марте текущего года этот показатель составлял +14,7%, а в апреле +4,6%.
О замедлении свидетельствуют данные ритейл-аудита NielsenIQ в крупнейших розничных сетях России. Для сравнения: в марте текущего года этот показатель составлял +14,7%, а в апреле +4,6%.
🍺 Уже более четверти (26%) товарооборота категории пива приходится на новинки последних двух лет.
При этом наибольшая доля новинок текущего года приходится на локальное пиво.
Значимость локальной и лицензионной продукции продолжает расти на фоне логистических трудностей, в то время как продажи импортного пива резко сокращаются (например, в апреле они упали на треть).
👉 О возникающих трендах в пивной индустрии России и перспективах отрасли читайте в материале NielsenIQ: https://bit.ly/beer_trends
При этом наибольшая доля новинок текущего года приходится на локальное пиво.
Значимость локальной и лицензионной продукции продолжает расти на фоне логистических трудностей, в то время как продажи импортного пива резко сокращаются (например, в апреле они упали на треть).
👉 О возникающих трендах в пивной индустрии России и перспективах отрасли читайте в материале NielsenIQ: https://bit.ly/beer_trends
📈 Доля продаж газированных напитков с отечественными вкусами продолжает расти.
▪️ По итогам майских продаж сильнее всего увеличилась популярность байкала. Спрос на него вырос сразу на 30% в натуральном выражении. Также потребители делали выбор в пользу мохито (+19,7%) и дюшеса (+12%).
▪️ По сравнению с зимними месяцами доля продаж колы, которая является самой крупной категорией среди безалкогольных газированных напитков, за март-май сократилась с 49% до 45,1%, а апельсина — с 7,7% до 7,0%.
▪️ По итогам майских продаж сильнее всего увеличилась популярность байкала. Спрос на него вырос сразу на 30% в натуральном выражении. Также потребители делали выбор в пользу мохито (+19,7%) и дюшеса (+12%).
▪️ По сравнению с зимними месяцами доля продаж колы, которая является самой крупной категорией среди безалкогольных газированных напитков, за март-май сократилась с 49% до 45,1%, а апельсина — с 7,7% до 7,0%.
🔝 По итогам I квартала 2022 года Россия вошла в топ-10 стран в мире с самыми высокими темпами денежных продаж СТМ к прошлому году.
Учитывая, что СТМ потенциально способны занимать до половины продаж в структуре FMCG-рынка, этот сегмент может получить беспрецедентный толчок к развитию в условиях трансформации потребительского поведения и происходящего пересмотра стратегий ритейлеров, которые уже привели к заметным изменениям на полках магазинов.
Перспективы СТМ лежат на пересечении большинства существующих трендов и позволяют выиграть всем — как потребителям, так и игрокам → https://bit.ly/3SjDPctm
Учитывая, что СТМ потенциально способны занимать до половины продаж в структуре FMCG-рынка, этот сегмент может получить беспрецедентный толчок к развитию в условиях трансформации потребительского поведения и происходящего пересмотра стратегий ритейлеров, которые уже привели к заметным изменениям на полках магазинов.
Перспективы СТМ лежат на пересечении большинства существующих трендов и позволяют выиграть всем — как потребителям, так и игрокам → https://bit.ly/3SjDPctm
В I квартале 2022 года онлайн-канал пережил рекордное снижение темпов продаж до 0% в натуральном выражении. Тем не менее, уже спустя несколько недель он продемонстрировал тренд на восстановление.
По данным ритейл-аудита NielsenIQ, доля интернет-покупок FMCG за апрель 2022 года составила уже 6,2%, а темпы онлайн-продаж зафиксировались на 52% в денежном выражении.
Почему у онлайн-рынка нет предпосылок для резкого замедления?
👉 Делимся аналитикой NielsenIQ — от макротрендов до историй конкретных SKU — в новом материале: https://bit.ly/3yeEkqe
По данным ритейл-аудита NielsenIQ, доля интернет-покупок FMCG за апрель 2022 года составила уже 6,2%, а темпы онлайн-продаж зафиксировались на 52% в денежном выражении.
Почему у онлайн-рынка нет предпосылок для резкого замедления?
👉 Делимся аналитикой NielsenIQ — от макротрендов до историй конкретных SKU — в новом материале: https://bit.ly/3yeEkqe
🥦 Более трети российских потребителей пересмотрели свой рацион питания за последние два года.
Каждый пятый (19%) отметил, что перешел на более здоровое питание. А 13% опрошенных снизили потребление мяса или полностью перешли на растительную пищу.
Несмотря на то, что в условиях масштабной трансформации рынка FMCG основной фокус игроков ожидаемо сместился на управление ассортиментом и ценами, здоровое питание остаётся актуальным трендом, популярность которого продолжает расти с каждым годом.
Каждый пятый (19%) отметил, что перешел на более здоровое питание. А 13% опрошенных снизили потребление мяса или полностью перешли на растительную пищу.
Несмотря на то, что в условиях масштабной трансформации рынка FMCG основной фокус игроков ожидаемо сместился на управление ассортиментом и ценами, здоровое питание остаётся актуальным трендом, популярность которого продолжает расти с каждым годом.
🍹 Слабоалкогольные коктейли стали лидером по темпам продаж среди самых быстрорастущих категорий алкогольной продукции в денежном выражении.
По данным ритейл-аудита NielsenIQ, с января по середину июня продажи слабоалкогольных коктейлей в крупных российских торговых сетях выросли на 46,1% год к году в деньгах и на 31,1% — в натуральном выражении.
Для сравнения: продажи джина за этот период выросли на 40,8% и 34,6%, рома — на 22,6% и 14,5%, виски — на 16,8% и 5,8% соответственно. По итогам 2021 года, согласно NielsenIQ, слабоалкогольные напитки были второй категорией по темпам роста продаж в деньгах с показателем в 26,1%, уступая джину, который показывал прирост в 41,1%.
👉 С чем связывают рост категории сами участники рынка — читайте в Коммерсанте.
По данным ритейл-аудита NielsenIQ, с января по середину июня продажи слабоалкогольных коктейлей в крупных российских торговых сетях выросли на 46,1% год к году в деньгах и на 31,1% — в натуральном выражении.
Для сравнения: продажи джина за этот период выросли на 40,8% и 34,6%, рома — на 22,6% и 14,5%, виски — на 16,8% и 5,8% соответственно. По итогам 2021 года, согласно NielsenIQ, слабоалкогольные напитки были второй категорией по темпам роста продаж в деньгах с показателем в 26,1%, уступая джину, который показывал прирост в 41,1%.
👉 С чем связывают рост категории сами участники рынка — читайте в Коммерсанте.
🍫 Динамика онлайн-продаж кондитерских категорий значительно выше, чем в офлайн-рознице.
Кондитерские изделия остаются одной из крупнейших индустрий FMCG на российском рынке. В апреле-мае 2022 года она пережила значительное сужение ассортимента, что привело к замедлению динамики натуральных продаж.
При этом иначе ситуация обстоит в онлайн-канале, который является для индустрии одним из ключевых для развития.
❗️Во всех кондитерских категориях, которые входят в топ-10 по динамике денежных продаж, темпы прироста в канале электронной торговли в несколько раз превосходят динамику на офлайн-рынке.
Трехзначные темпы роста свыше 100% показывают:
▪️ шоколадные батончики,
▪️ развесные шоколадные конфеты,
▪️ сладкая выпечка, круассаны.
Кондитерские изделия остаются одной из крупнейших индустрий FMCG на российском рынке. В апреле-мае 2022 года она пережила значительное сужение ассортимента, что привело к замедлению динамики натуральных продаж.
При этом иначе ситуация обстоит в онлайн-канале, который является для индустрии одним из ключевых для развития.
❗️Во всех кондитерских категориях, которые входят в топ-10 по динамике денежных продаж, темпы прироста в канале электронной торговли в несколько раз превосходят динамику на офлайн-рынке.
Трехзначные темпы роста свыше 100% показывают:
▪️ шоколадные батончики,
▪️ развесные шоколадные конфеты,
▪️ сладкая выпечка, круассаны.