На 14 неделе темпы роста онлайн-продаж FMCG в натуральном выражении упали до 10% — это рекордно низкий показатель за всю историю измерений канала e-commerce в NielsenIQ Россия.
Снижение темпов онлайн-продаж закономерно: замедление происходит по отношению к нетипичному марту в нетипичном апреле. Такую динамику можно считать «возвратом к норме», и она наблюдается во всех каналах.
На этом фоне резко снизилась и доля онлайн-продаж.
Доля онлайн-канала на рынке современной торговли в начале апреля вернулась к уровню среднегодовых значений (по итогам 2021 года): если в пик ажиотажа она почти удвоилась, то уже на 14 неделе опустилась до 6,8% в денежном выражении.
Динамика продаж ключевых категорий продолжает замедляться.
Тенденция наиболее заметна в пяти категориях FMCG по объемам продаж. Спрос на корма для кошек и собак замедлился более чем в 3 раза, кофе — в 4 раза, а некоторые детские категории (заменители грудного молока и подгузники) приблизились к нулю после периода ажиотажных закупок.
👉 Что говорят об этом сами онлайн-ритейлеры — читайте в Коммерсанте: https://bit.ly/3Ru14Eqh
Снижение темпов онлайн-продаж закономерно: замедление происходит по отношению к нетипичному марту в нетипичном апреле. Такую динамику можно считать «возвратом к норме», и она наблюдается во всех каналах.
На этом фоне резко снизилась и доля онлайн-продаж.
Доля онлайн-канала на рынке современной торговли в начале апреля вернулась к уровню среднегодовых значений (по итогам 2021 года): если в пик ажиотажа она почти удвоилась, то уже на 14 неделе опустилась до 6,8% в денежном выражении.
Динамика продаж ключевых категорий продолжает замедляться.
Тенденция наиболее заметна в пяти категориях FMCG по объемам продаж. Спрос на корма для кошек и собак замедлился более чем в 3 раза, кофе — в 4 раза, а некоторые детские категории (заменители грудного молока и подгузники) приблизились к нулю после периода ажиотажных закупок.
👉 Что говорят об этом сами онлайн-ритейлеры — читайте в Коммерсанте: https://bit.ly/3Ru14Eqh
По данным ритейл-аудита NielsenIQ, после закупки впрок динамика продаж «ажиотажных» категорий продолжает снижаться в натуральном выражении.
Однако спрос частично поддерживается теми категориями, которые покупатели предпочитают не закупать впрок, а также категориями с ограниченным сроком хранения. Так, натуральные продажи молока, яиц, сосисок на последних неделях выросли на 4%, 3% и 7% соответственно.
Однако спрос частично поддерживается теми категориями, которые покупатели предпочитают не закупать впрок, а также категориями с ограниченным сроком хранения. Так, натуральные продажи молока, яиц, сосисок на последних неделях выросли на 4%, 3% и 7% соответственно.
📊 Что произошло на рынке FMCG с 11 по 17 апреля?
Делимся обновленными данными NielsenIQ по итогам восьмой кризисной недели:
▪️ Темпы роста как денежных, так и натуральных продаж FMCG стабилизировались. Продажи в объемном выражении остаются в отрицательной зоне.
▪️ Наибольшее ухудшение динамики по сравнению с прошлой неделей демонстрируют супермаркеты, в которых также наблюдается самый значительный рост средних цен к прошлому году.
▪️ Тренд на сокращение спроса повлиял в том числе на минимаркеты, которые оставались единственным каналом с положительной динамикой.
Делимся обновленными данными NielsenIQ по итогам восьмой кризисной недели:
▪️ Темпы роста как денежных, так и натуральных продаж FMCG стабилизировались. Продажи в объемном выражении остаются в отрицательной зоне.
▪️ Наибольшее ухудшение динамики по сравнению с прошлой неделей демонстрируют супермаркеты, в которых также наблюдается самый значительный рост средних цен к прошлому году.
▪️ Тренд на сокращение спроса повлиял в том числе на минимаркеты, которые оставались единственным каналом с положительной динамикой.
По данным NielsenIQ, 73% покупателей в России стараются сократить расходы по сравнению с прошлым годом, что является логичной реакцией в условиях экономической нестабильности.
Как и предыдущие кризисы, текущая ситуация подталкивает их внимательнее следить за бюджетом, вследствие чего меняется репертуар помещаемых ими магазинов.
За последние три месяца покупатели стали совершать больше покупок в сетях, которые позиционируют себя как магазины с низкими ценами. На графике выше — топ-10 офлайн-магазинов, в которых выросла частота покупок за этот период.
Как и предыдущие кризисы, текущая ситуация подталкивает их внимательнее следить за бюджетом, вследствие чего меняется репертуар помещаемых ими магазинов.
За последние три месяца покупатели стали совершать больше покупок в сетях, которые позиционируют себя как магазины с низкими ценами. На графике выше — топ-10 офлайн-магазинов, в которых выросла частота покупок за этот период.
📈 В марте доля продаж отечественных брендов газированных напитков выросла по сравнению с февралем 2022 года.
▪️ Сильнее всего увеличилась популярность дюшеса: напиткам с таким вкусом удалось нарастить долю в своей категории сразу на 0,9 п.п. Также потребители делали выбор в пользу тархуна (+0,6 п.п.) и байкала (+0,5 п.п.).
▪️ Одновременно с этим в группе 25 крупнейших брендов в категории произошел рост доли локальных брендов (российских марок, произведенных в России). С 13,2% в феврале она увеличилась сразу до 15,1%.
▪️ Сильнее всего увеличилась популярность дюшеса: напиткам с таким вкусом удалось нарастить долю в своей категории сразу на 0,9 п.п. Также потребители делали выбор в пользу тархуна (+0,6 п.п.) и байкала (+0,5 п.п.).
▪️ Одновременно с этим в группе 25 крупнейших брендов в категории произошел рост доли локальных брендов (российских марок, произведенных в России). С 13,2% в феврале она увеличилась сразу до 15,1%.
📌 Запись и презентация второго вебинара «Российский покупатель в кризис».
В этот раз эксперты NielsenIQ Салтанат Нысанова и Марина Волкова подробно рассказали о смене покупательских привычек:
❓ Как покупатели воспринимают текущий кризис?
❓ В чем заключаются основные стратегии экономии?
❓ В каких направлениях работать?
Смотрите запись на сайте → https://bit.ly/3KjXD5s
Если у вас возникли вопросы, свяжитесь с вашим контактным лицом в NielsenIQ или напишите на почту [email protected].
#вебинар
В этот раз эксперты NielsenIQ Салтанат Нысанова и Марина Волкова подробно рассказали о смене покупательских привычек:
❓ Как покупатели воспринимают текущий кризис?
❓ В чем заключаются основные стратегии экономии?
❓ В каких направлениях работать?
Смотрите запись на сайте → https://bit.ly/3KjXD5s
Если у вас возникли вопросы, свяжитесь с вашим контактным лицом в NielsenIQ или напишите на почту [email protected].
#вебинар
📉🍺 Доля и динамика продаж импортного пива резко сократились в марте.
Ранее импортное пиво было одной из наиболее динамично растущих групп. Сейчас ее активно замещает локальная продукция.
▪️ Импортное пиво являлось одним из драйверов расширения ассортимента на протяжении последних лет. Однако под влиянием текущих проблем с логистикой и других ограничений тренд сменился на противоположный.
❗️По данным NielsenIQ, в марте темпы роста количества SKU в сегменте импортного пива замедлились с 19 до 9%.
▪️ Локальное пиво также находится в отрицательной зоне, однако это в большей степени обусловлено эффектом закупки, который мог приводить к временному отсутствию товаров на полках в пиковые недели увеличения спроса.
▪️ В ценовых сегментах доля продаж премиального пива сократилась в пользу низкого и среднего сегментов (в основном из-за импорта), а эконом — ускорился в несколько раз.
Ранее импортное пиво было одной из наиболее динамично растущих групп. Сейчас ее активно замещает локальная продукция.
▪️ Импортное пиво являлось одним из драйверов расширения ассортимента на протяжении последних лет. Однако под влиянием текущих проблем с логистикой и других ограничений тренд сменился на противоположный.
❗️По данным NielsenIQ, в марте темпы роста количества SKU в сегменте импортного пива замедлились с 19 до 9%.
▪️ Локальное пиво также находится в отрицательной зоне, однако это в большей степени обусловлено эффектом закупки, который мог приводить к временному отсутствию товаров на полках в пиковые недели увеличения спроса.
▪️ В ценовых сегментах доля продаж премиального пива сократилась в пользу низкого и среднего сегментов (в основном из-за импорта), а эконом — ускорился в несколько раз.
🛒 Динамика СТМ ритейлеров в I квартале 2022
Товары под собственными торговыми марками ритейлеров росли на протяжении последних нескольких лет темпами, которые значительно опережали среднюю динамику на рынке FMCG. А резкое увеличение потребительского спроса в марте подтолкнуло этот рост ещё сильнее.
Рассказываем о текущей ситуации в сегменте СТМ:
▪️ По данным ритейл-аудита NielsenIQ, доля продаж СТМ продолжает расти и в продовольственных, и в непродовольственных категориях.
▪️ В непродовольственных товарах темпы роста СТМ по-прежнему высокие (57,8%). Вместе с тем с 8 по 13 неделю их доля от общего рынка немного снизилась (с 9,9% до 9,3%) за счет того, что именно в этот период темпы роста брендированных товаров были выше.
▪️ В продуктах питания СТМ показывают растущую долю от сегмента общего рынка, а по темпам роста превысили отметку 35% по сравнению с 18% по итогам 2021 года.
На фоне перестройки множества процессов на рынке FMCG и поиска новых путей оптимизации бизнеса, организации логистических цепочек и пересмотра ассортимента, можно ожидать, что доля частных марок продолжит опережающий рост и установит новый рекорд уже в обозримой перспективе.
Товары под собственными торговыми марками ритейлеров росли на протяжении последних нескольких лет темпами, которые значительно опережали среднюю динамику на рынке FMCG. А резкое увеличение потребительского спроса в марте подтолкнуло этот рост ещё сильнее.
Рассказываем о текущей ситуации в сегменте СТМ:
▪️ По данным ритейл-аудита NielsenIQ, доля продаж СТМ продолжает расти и в продовольственных, и в непродовольственных категориях.
▪️ В непродовольственных товарах темпы роста СТМ по-прежнему высокие (57,8%). Вместе с тем с 8 по 13 неделю их доля от общего рынка немного снизилась (с 9,9% до 9,3%) за счет того, что именно в этот период темпы роста брендированных товаров были выше.
▪️ В продуктах питания СТМ показывают растущую долю от сегмента общего рынка, а по темпам роста превысили отметку 35% по сравнению с 18% по итогам 2021 года.
На фоне перестройки множества процессов на рынке FMCG и поиска новых путей оптимизации бизнеса, организации логистических цепочек и пересмотра ассортимента, можно ожидать, что доля частных марок продолжит опережающий рост и установит новый рекорд уже в обозримой перспективе.
📊 Что произошло на рынке FMCG с 18 по 24 апреля?
Делимся обновленными данными NielsenIQ:
▪️ По итогам 16 недели динамика продаж FMCG ускорилась по сравнению с предыдущей неделей.
Несмотря на то, что темпы роста натуральных продаж товарных категорий остаются в отрицательной зоне, можно говорить о положительном тренде с точки зрения спроса.
▪️ Все каналы современной торговли, за исключением минимаркетов, продолжают демонстрировать отрицательную динамику натуральных продаж.
В минимаркетах натуральные и денежные продажи показывают самые высокие показатели прироста, в то время как именно в этом канале наблюдается самая низкая динамика роста средних цен.
Делимся обновленными данными NielsenIQ:
▪️ По итогам 16 недели динамика продаж FMCG ускорилась по сравнению с предыдущей неделей.
Несмотря на то, что темпы роста натуральных продаж товарных категорий остаются в отрицательной зоне, можно говорить о положительном тренде с точки зрения спроса.
▪️ Все каналы современной торговли, за исключением минимаркетов, продолжают демонстрировать отрицательную динамику натуральных продаж.
В минимаркетах натуральные и денежные продажи показывают самые высокие показатели прироста, в то время как именно в этом канале наблюдается самая низкая динамика роста средних цен.
📈 Доля продаж FMCG по промо вернулась к росту.
По данным NielsenIQ, на 16 неделе 2022 года доля продаж со скидками оттолкнулась от нижнего уровня и выросла до 33% после рекордного снижения до 31%.
📌 Сейчас рынок FMCG находится в поворотной точке, и дальнейшие перспективы промо находятся в руках самих игроков.
▪️ С одной стороны, можно ожидать, что доля продаж со скидками будет увеличиваться, компенсируя рост регулярных цен. Такой тренд наблюдался в 2016 году, когда после кризиса и резкого снижения показателя за год средняя доля промопродаж выросла на 9 п.п. до 47%.
▪️ С другой стороны, факторы, влияющие на текущий кризис и кризис 2015 года, значительно отличаются, что может привести к другому сценарию развития событий.
❗️В прошлом 2021 году доля продаж по акциям подошла к точке насыщения во многих крупных категориях и не могла расти дальше, а значит, в таких категориях игрокам предоставилась возможность «перезагрузки» среднего уровня промо и пересмотра промоинвестиций в пользу других механик.
По данным NielsenIQ, на 16 неделе 2022 года доля продаж со скидками оттолкнулась от нижнего уровня и выросла до 33% после рекордного снижения до 31%.
📌 Сейчас рынок FMCG находится в поворотной точке, и дальнейшие перспективы промо находятся в руках самих игроков.
▪️ С одной стороны, можно ожидать, что доля продаж со скидками будет увеличиваться, компенсируя рост регулярных цен. Такой тренд наблюдался в 2016 году, когда после кризиса и резкого снижения показателя за год средняя доля промопродаж выросла на 9 п.п. до 47%.
▪️ С другой стороны, факторы, влияющие на текущий кризис и кризис 2015 года, значительно отличаются, что может привести к другому сценарию развития событий.
❗️В прошлом 2021 году доля продаж по акциям подошла к точке насыщения во многих крупных категориях и не могла расти дальше, а значит, в таких категориях игрокам предоставилась возможность «перезагрузки» среднего уровня промо и пересмотра промоинвестиций в пользу других механик.