Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
Заметки на манжетах с первой части конференции «Код человечности» от «Родной речи» 🟣 Везде звучит: человечность, человекоцентричность, человек и технологии; 🟣 ИИ проникает повсюду: уже появился рекламный «слой» на ТВ, позволяющий показывать релевантную рекламу…
Симпатичный ход — во второй части, после презентации исследования «рекламных» семей, которые нравятся зумерам, самих зумеров пригласили на сцену обсудить рекламу в формате 12 (не)злобных зрителей.
Подход не новый, но работает хорошо.
Подход не новый, но работает хорошо.
🤔4🦄2
Проходила тут курс по ИИ-агентам и мультиагентным системам и знаете что поняла?)
Иногда здорово себя самих представить агентами. У меня есть сложности с делегированием и «хорошестью». Но если представить себе агента, который занимается в системе стратегическим планированием, то странно от него ждать, например, сбора первичных данных или каких-то простых манипуляций. У него даже опции такой не будет. И как-то сразу голова прочищается :)
Иногда здорово себя самих представить агентами. У меня есть сложности с делегированием и «хорошестью». Но если представить себе агента, который занимается в системе стратегическим планированием, то странно от него ждать, например, сбора первичных данных или каких-то простых манипуляций. У него даже опции такой не будет. И как-то сразу голова прочищается :)
❤11
Forwarded from Маша Бырдина печатает
Друзья, завершаем наш большой (как же я ему рада!) разговор с моей однокурсницей Галей Хатиашвили вопросом про книги.
Это во многом и про фундамент и про опору. И думаю, что крепко связано с профессиональным выбором.
Твоя любимая книга?💌
Можно назвать много разных книг из разных периодов жизни. Но, если надо выбрать одну, то это «Дорога уходит в даль» Александры Бруштейн.
Это книга про дореволюционную Россию, город Вильно и девочку из еврейской семьи, Сашеньку Яновскую. Я прочла ее в первом классе и регулярно перечитываю. Бесценная книга — я даже экзамены в университете сдавала благодаря знаниям из нее (дело Дрейфуса, Короленко и дело мултанских вотяков и многое другое).
В ЖЖ было посвященное «Дороге...» сообщество «Люди книги». Очень трогательное — люди не только обсуждали книгу, но и искали прототипы героев, а одна из участниц даже написала научную работу про виленских евреев. Возможно, поэтому и я увлеклась генеалогией и теперь исследую свои корни.
➡️ PS. Добавлю от себя, что у Гали есть прекрасный пост про генеалогические поиски для всех, кто ищет свои корни.
Это во многом и про фундамент и про опору. И думаю, что крепко связано с профессиональным выбором.
Твоя любимая книга?
Можно назвать много разных книг из разных периодов жизни. Но, если надо выбрать одну, то это «Дорога уходит в даль» Александры Бруштейн.
Это книга про дореволюционную Россию, город Вильно и девочку из еврейской семьи, Сашеньку Яновскую. Я прочла ее в первом классе и регулярно перечитываю. Бесценная книга — я даже экзамены в университете сдавала благодаря знаниям из нее (дело Дрейфуса, Короленко и дело мултанских вотяков и многое другое).
В ЖЖ было посвященное «Дороге...» сообщество «Люди книги». Очень трогательное — люди не только обсуждали книгу, но и искали прототипы героев, а одна из участниц даже написала научную работу про виленских евреев. Возможно, поэтому и я увлеклась генеалогией и теперь исследую свои корни.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🙏1 1
– Нарзану нету, – ответила женщина в будочке и почему-то обиделась.
Не смогла пройти мимо — испытываю интерес к коммуникациям вод с тех пор, как написала коммстратегию для одного бренда прошлой осенью.
Как вы считаете, какие тут сообщения зашиты?
Я вижу:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏6😁4❤1
У Okko появился маскот БубOkko. Напоминает персонажей из "Корпорации монстров"))
Классный ход — одновременно с цифровым запуском игрушка появится в "Кидз комбо" в Маке.
Классный ход — одновременно с цифровым запуском игрушка появится в "Кидз комбо" в Маке.
❤13🤔3
Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
О, мне надо 💙
Тут как раз завтра на Винзаводе будет дискуссия с участием Александра Перепёлкина (редакционный директор The Blueprint) о том, зачем делать независимые издания и почему онлайн-проекты идут в собственный принт.
А вот претендент на #коллабнедели: бренд Volchek Design совместно с ГК "Рики" выпустили коллекцию сумок и аксессуаров, вдохновленную любовью к Смешарикам Ромашковой долине.
❤8🙏5
Кааак же приятно, когда твои мысли попадают в большую стратегию :)
❤12
Полный лабубец
Такое ощущение, что люди бы и рады переключиться на новое, но бренды вцепились в тренд и превращают его в самосбывающееся пророчество))
Uniqlo готовит на осень футболки, во French Kiss вчера увидела шоколадки.
👹 👹 👹
Такое ощущение, что люди бы и рады переключиться на новое, но бренды вцепились в тренд и превращают его в самосбывающееся пророчество))
Uniqlo готовит на осень футболки, во French Kiss вчера увидела шоколадки.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😈8 8
У ВкусВилла появился «Моёжевик» — продолжение креатива про моёженое и попытка решить проблему дождливого лета (продажи мороженого в первом полугодии и июне упали).
Как вам?
❤️ — огонь
👹 — сначала не понял(а)
PS: вот тут руководитель маркетинговых коммуникаций ВВ объясняет, как появилась идея.
Как вам?
❤️ — огонь
PS: вот тут руководитель маркетинговых коммуникаций ВВ объясняет, как появилась идея.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Друзья, у меня серьезный вопрос, несмотря на июльскую пятницу.
Какие благотворительные инициативы брендов вы знаете? За кем следите, что нравится? Кто рассказывает о своих КСО/ESG-проектах так, что не хочется делать руку-лицо?)
Какие благотворительные инициативы брендов вы знаете? За кем следите, что нравится? Кто рассказывает о своих КСО/ESG-проектах так, что не хочется делать руку-лицо?)
❤5👏1
Удивительный русский язык. Насколько разные роли:
коммуникационный стратег vs лидер стратегических коммуникаций
(а если ещё директор по стратегии коммуникаций))
коммуникационный стратег vs лидер стратегических коммуникаций
(а если ещё директор по стратегии коммуникаций))
😁7😈2 1
Друзья, меня что-то подзавалило работой. А пользу нести хочется.
Задайте мне, пожалуйста, профессиональные вопросы! Отвечу на все, а лучше вынесем в отдельные посты)
Задайте мне, пожалуйста, профессиональные вопросы! Отвечу на все, а лучше вынесем в отдельные посты)
❤8
Forwarded from Антропология повседневности
«Только заключенные могут позволить себе читать книги»
Марк Фишер — британский культуролог, музыкальный критик и исследователь политической теории. Он много писал не только о поп-культуре, но и о капитализме и его влиянии на общество. Вместе с издательством Ad Marginem Perito media опубликовали отрывок из книги «K-punk. Избранное». В нем Фишер описывает, как при капитализме происходит война за время и почему мы проигрываем.
«Капиталу выгодно, чтобы наше время было не только количественно коротким, но и качественно фрагментированным, отрывочным. Мы вынуждены жить в состоянии, которое Линда Стоун назвала «непрерывным частичным вниманием», когда мы привыкаем распределять свое внимание между несколькими коммуникационными платформами одновременно.
Как утверждал Франко «Бифо» Берарди,
В книге Рапсодия прекарности (Precarious Rhapsody) Берарди пишет:
<…> Отдельные люди не в состоянии переработать огромную и постоянно растущую массу информации, которая поступает в их компьютеры, мобильные телефоны, телевизионные экраны, электронные дневники и в головы. Тем не менее если вы хотите быть эффективным, конкурентоспособным, успешным, то просто обязаны следить, распознавать, оценивать, обрабатывать всю эту информацию. <…> На то, чтобы обратить внимание на все потоки информации, не хватает времени.
Таким образом, мы оказываемся в странном экзистенциальном состоянии, в котором усталость перетекает в бессонную гиперстимуляцию (как бы мы ни устали, найдется время для еще одного клика), а удовольствие соседствует с тревогой (например, проверка электронной почты — одновременно и рабочая обязанность, и либидинальный импульс, психоаналитическое стремление, которое никогда не находит удовлетворения, сколько бы сообщений мы ни получили). Тот факт, что смартфон делает киберпространство доступным практически в любом месте и в любое время, означает, что скука (или, по крайней мере, старая, «фордистская» скука) фактически исключена из социальной жизни. Однако скука, как и смерть, ставит перед нами экзистенциальные вопросы, которые теперь — со всегда доступным киберпространством — гораздо легче отложить. В конечном счете коммуникативный капитализм не столько побеждает скуку, сколько сглаживает ее, вроде бы уничтожая, но сохраняя в новом синтезе.
Нам скучно, но мы не можем остановиться, и безграничное рассеивание внимания позволяет нам избежать столкновения со смертью, даже когда она уже на пороге.»
Марк Фишер — британский культуролог, музыкальный критик и исследователь политической теории. Он много писал не только о поп-культуре, но и о капитализме и его влиянии на общество. Вместе с издательством Ad Marginem Perito media опубликовали отрывок из книги «K-punk. Избранное». В нем Фишер описывает, как при капитализме происходит война за время и почему мы проигрываем.
«Капиталу выгодно, чтобы наше время было не только количественно коротким, но и качественно фрагментированным, отрывочным. Мы вынуждены жить в состоянии, которое Линда Стоун назвала «непрерывным частичным вниманием», когда мы привыкаем распределять свое внимание между несколькими коммуникационными платформами одновременно.
Как утверждал Франко «Бифо» Берарди,
сейчас мы живем в напряжении между бесконечностью киберпространства и уязвимой конечностью тела и нервной системы.
В книге Рапсодия прекарности (Precarious Rhapsody) Берарди пишет:
Ускорение обмена информацией произвело и продолжает производить патологический эффект на индивидуальный человеческий разум и еще больше — на коллективный.
<…> Отдельные люди не в состоянии переработать огромную и постоянно растущую массу информации, которая поступает в их компьютеры, мобильные телефоны, телевизионные экраны, электронные дневники и в головы. Тем не менее если вы хотите быть эффективным, конкурентоспособным, успешным, то просто обязаны следить, распознавать, оценивать, обрабатывать всю эту информацию. <…> На то, чтобы обратить внимание на все потоки информации, не хватает времени.
Таким образом, мы оказываемся в странном экзистенциальном состоянии, в котором усталость перетекает в бессонную гиперстимуляцию (как бы мы ни устали, найдется время для еще одного клика), а удовольствие соседствует с тревогой (например, проверка электронной почты — одновременно и рабочая обязанность, и либидинальный импульс, психоаналитическое стремление, которое никогда не находит удовлетворения, сколько бы сообщений мы ни получили). Тот факт, что смартфон делает киберпространство доступным практически в любом месте и в любое время, означает, что скука (или, по крайней мере, старая, «фордистская» скука) фактически исключена из социальной жизни. Однако скука, как и смерть, ставит перед нами экзистенциальные вопросы, которые теперь — со всегда доступным киберпространством — гораздо легче отложить. В конечном счете коммуникативный капитализм не столько побеждает скуку, сколько сглаживает ее, вроде бы уничтожая, но сохраняя в новом синтезе.
Скука, вперемежку с «залипанием», становится компонентом эмоционального фона полуночного дрейфа по киберпространству, в котором всегда есть место для еще одного клика, еще одной новости.
Нам скучно, но мы не можем остановиться, и безграничное рассеивание внимания позволяет нам избежать столкновения со смертью, даже когда она уже на пороге.»
❤4👏3
Forwarded from Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
Про целеполагание и каскад целей в коммуникациях
Иногда кажется, что некоторые вещи очевидны и неловко о чем-то напомнить. Но я почитала описания десятков коммуникационных проектов и поняла, что, похоже, нужно:)
Итак. Коммуникационные цели не могут существовать в отрыве от целей бизнеса. Коммуникационные цели направлены на формирование или изменение мнения. Что должна подумать о нас аудитория?
Как в идеале выглядит каскад целей? Бизнес-цель — маркетинговая цель — коммуникационная цель (а внутри неё — коммуникационные задачи). Задачи — это то, что нужно сделать, чтобы достичь поставленные цели. Создание пресс-службы, например, или публикации в социальных сетях не могут быть целью. Это средства достижения целей (каких?). Проверочный вопрос — чтобы что? Для чего/зачем?
Очень условный пример:
Бизнес-цель: мы банк для предпринимателей X, нам нужно вырастить долю рынка (и тут конкретные показатели в % и/или деньгах).
Маркетинговая цель: нам нужно привлечь Х новых клиентов.
Коммуникационные цели:
0) сформировать знание о нашем банке как о самом эффективном банке для предпринимателей
1) рассказать аудитории предпринимателей, что
а) мы существуем;
б) мы лучше банков A, B, C;
в) у нас есть такие-то суперпродукты
Коммуникационные задачи:
а) организовать публикации в таких-то медиа с такими-то ключевыми сообщениями;
б) организовать спецпроект для продвижения продукта Х с таким-то охватом и таким-то кол-вом активной аудитории;
в) наладить взаимодействие с комьюнити предпринимателей (И/ИЛИ сформирвоать собственное комьюнити)
... (ну и так далее)
Иногда кажется, что некоторые вещи очевидны и неловко о чем-то напомнить. Но я почитала описания десятков коммуникационных проектов и поняла, что, похоже, нужно:)
Итак. Коммуникационные цели не могут существовать в отрыве от целей бизнеса. Коммуникационные цели направлены на формирование или изменение мнения. Что должна подумать о нас аудитория?
Как в идеале выглядит каскад целей? Бизнес-цель — маркетинговая цель — коммуникационная цель (а внутри неё — коммуникационные задачи). Задачи — это то, что нужно сделать, чтобы достичь поставленные цели. Создание пресс-службы, например, или публикации в социальных сетях не могут быть целью. Это средства достижения целей (каких?). Проверочный вопрос — чтобы что? Для чего/зачем?
Очень условный пример:
Бизнес-цель: мы банк для предпринимателей X, нам нужно вырастить долю рынка (и тут конкретные показатели в % и/или деньгах).
Маркетинговая цель: нам нужно привлечь Х новых клиентов.
Коммуникационные цели:
0) сформировать знание о нашем банке как о самом эффективном банке для предпринимателей
1) рассказать аудитории предпринимателей, что
а) мы существуем;
б) мы лучше банков A, B, C;
в) у нас есть такие-то суперпродукты
Коммуникационные задачи:
а) организовать публикации в таких-то медиа с такими-то ключевыми сообщениями;
б) организовать спецпроект для продвижения продукта Х с таким-то охватом и таким-то кол-вом активной аудитории;
в) наладить взаимодействие с комьюнити предпринимателей (И/ИЛИ сформирвоать собственное комьюнити)
... (ну и так далее)
❤1👏1
Мы с прекрасной Викой Прилепской из ExLibris тут придумали поговорить про бренд-коммуникации и PR. Приходите послушать нас на ранний обед во вторник!
А если есть вопросы – оставляйте в комментариях, заберём в эфир:)
А если есть вопросы – оставляйте в комментариях, заберём в эфир:)
Telegram
Ex Libris | про цифры в коммуникациях📊
Бренд-коммуникации VS PR: где пересекаются, как конкурируют и есть ли между ними разница вообще?
29 июля в 12:00 проведём открытый стрим с Галиной Хатиашвили — экспертом в коммуникациях и брендинге, исполнительным директором по стратегическим коммуникациям…
29 июля в 12:00 проведём открытый стрим с Галиной Хатиашвили — экспертом в коммуникациях и брендинге, исполнительным директором по стратегическим коммуникациям…
❤6👏5 1