Forwarded from Как устроены медиа (Алексей Березовой)
Google против медиа, ИИ-скандалы, сокращения и фейки в новостях.
📉 Крупные британские издатели, такие как Mirror и Daily Mail, потеряли до 80% видимости в поиске Google с 2019 года. Отчет Enders Analysis связывает это с внедрением Google AI Overviews, которые в 3,5 раза чаще стали появляться по ключевым словам издателей. Это вызывает опасения за трафик и доходы медиа.
📊 Новое исследование Authoritas показало, что издатели теряют почти 50% кликов, когда в Google появляются AI Overviews. Эти данные были представлены в качестве юридической жалобы британскому регулятору CMA, хотя Google оспаривает их точность. Проникновение AI Overviews составляет около 12,2%, но значительно выше для некоторых тем.
🏛 В рамках судебного разбирательства с The New York Times, OpenAI предложила предоставить 20 миллионов пользовательских чатов в качестве доказательств. NYT требует $120 млн, обвиняя OpenAI в неправомерном использовании своего контента для обучения моделей ИИ.
📈 Четыре крупных американских медиагиганта — Thomson Reuters, News Corp, People Inc и The New York Times — показали сильные финансовые результаты во втором квартале, несмотря на опасения по поводу ИИ. Некоторые из них даже заключили лицензионные сделки с ИИ-компаниями, а NYT увеличила выручку и число подписчиков.
✂️ В 2025 году в медиаиндустрии Великобритании и США продолжаются массовые сокращения рабочих мест, затронувшие такие компании, как Vox Media, Fortune, LA Times и BBC. Причины включают экономическую неопределенность и влияние AI Overviews Google на трафик, что привело к тысячам увольнений за последние годы.
🔮 Отчет Reuters Institute "Тенденции и прогнозы в журналистике, медиа и технологиях 2025" предсказывает усиление атак на СМИ, экономические трудности и борьбу за интеллектуальную собственность с ИИ-платформами. Издатели обеспокоены падением трафика из поиска и соцсетей, но видят возможности в развитии собственных платформ, видеоконтента и прямых отношений с аудиторией.
#AIвмедиа
📉 Крупные британские издатели, такие как Mirror и Daily Mail, потеряли до 80% видимости в поиске Google с 2019 года. Отчет Enders Analysis связывает это с внедрением Google AI Overviews, которые в 3,5 раза чаще стали появляться по ключевым словам издателей. Это вызывает опасения за трафик и доходы медиа.
📊 Новое исследование Authoritas показало, что издатели теряют почти 50% кликов, когда в Google появляются AI Overviews. Эти данные были представлены в качестве юридической жалобы британскому регулятору CMA, хотя Google оспаривает их точность. Проникновение AI Overviews составляет около 12,2%, но значительно выше для некоторых тем.
🏛 В рамках судебного разбирательства с The New York Times, OpenAI предложила предоставить 20 миллионов пользовательских чатов в качестве доказательств. NYT требует $120 млн, обвиняя OpenAI в неправомерном использовании своего контента для обучения моделей ИИ.
📈 Четыре крупных американских медиагиганта — Thomson Reuters, News Corp, People Inc и The New York Times — показали сильные финансовые результаты во втором квартале, несмотря на опасения по поводу ИИ. Некоторые из них даже заключили лицензионные сделки с ИИ-компаниями, а NYT увеличила выручку и число подписчиков.
✂️ В 2025 году в медиаиндустрии Великобритании и США продолжаются массовые сокращения рабочих мест, затронувшие такие компании, как Vox Media, Fortune, LA Times и BBC. Причины включают экономическую неопределенность и влияние AI Overviews Google на трафик, что привело к тысячам увольнений за последние годы.
🔮 Отчет Reuters Institute "Тенденции и прогнозы в журналистике, медиа и технологиях 2025" предсказывает усиление атак на СМИ, экономические трудности и борьбу за интеллектуальную собственность с ИИ-платформами. Издатели обеспокоены падением трафика из поиска и соцсетей, но видят возможности в развитии собственных платформ, видеоконтента и прямых отношений с аудиторией.
#AIвмедиа
🙏4
Люксовые бренды начали каннибализировать друг друга, а медиа больше не формируют вкус. Об этом — новый выпуск подкаста «Мода off the record», которым хочу с вами поделиться. Послушала с огромным удовольствием диалог Алексея Кулакова, директора по маркетингу Lamoda, и медиаменеджера и сооснователя The Blueprint Александра Перепелкина о медиа, люксе, герое нашего времени.
📎 Современный человек — мастер адаптации и гибкости.
📎 Люксовые холдинги сталкиваются с проблемами сегментации: бренды пытаются охватить всех и начинают каннибализировать друг друга.
📎 Еженедельная печатная пресса — самый живучий вид офлайн-изданий.
📎 Медиа перестали формировать вкус и во многом ушли под рекламодателей.
📎 Маленький герой когда-нибудь станет большим.
📎 Маркетинг — проекты вдолгую, а не просто собраться с блогерами полепить :)
📎 Люкс когда-то стал ответом на новые деньги нулевых и десятых.
Рекомендую!
Рекомендую!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Yandex Music
Кто формирует модную повестку с уходом влиятельн...
❤2🦄2
Account-Based Marketing: воронка наоборот
Вдруг поняла, что никогда не писала тут про ABM (Account-Based Marketing), и удивилась. Исправляюсь)
ABM — это стратегия, в которой маркетинг и продажи работают вместе: выбирают конкретные компании и строят под них персональные коммуникации. Когда я впервые о нём услышала, подумала, что это очень похоже на агентский биздев.
Разница с классическим маркетингом — на иллюстрации.
Как обычно строят ABM:
🟣 Определяют список целевых компаний.
🟣 Глубоко изучают их: чем живёт бизнес, кто принимает решения, какие есть задачи.
🟣 Готовят персонализированные офферы, контент и сценарии общения.
🟣 Синхронизируют работу маркетинга и продаж — в ABM это единая команда.
Я делала ставку на ABM, когда разрабатывала маркетинговую стратегию для консалтинговой компании. Как итог — мы начали работать одной большой growth-командой маркетинг + sales.
Для B2B с дорогим и сложным продуктом это часто самый эффективный путь.
Полезные посты и статьи по теме:
https://t.iss.one/fullstackmark/325
https://t.iss.one/trueb2b/96
https://www.carrotquest.io/blog/account-based-marketing/
Вдруг поняла, что никогда не писала тут про ABM (Account-Based Marketing), и удивилась. Исправляюсь)
ABM — это стратегия, в которой маркетинг и продажи работают вместе: выбирают конкретные компании и строят под них персональные коммуникации. Когда я впервые о нём услышала, подумала, что это очень похоже на агентский биздев.
Разница с классическим маркетингом — на иллюстрации.
Как обычно строят ABM:
Я делала ставку на ABM, когда разрабатывала маркетинговую стратегию для консалтинговой компании. Как итог — мы начали работать одной большой growth-командой маркетинг + sales.
Для B2B с дорогим и сложным продуктом это часто самый эффективный путь.
Полезные посты и статьи по теме:
https://t.iss.one/fullstackmark/325
https://t.iss.one/trueb2b/96
https://www.carrotquest.io/blog/account-based-marketing/
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🦄1
Forwarded from Unlikely Luxury
Аналитическая команда Fashion Buzz представила первое исследование сегмента премиум в России. Спасибо коллегам за приглашение на закрытую презентацию!
📌 Факты и цифры:
— Потенциал премиального потребления в РФ — около 8% населения (доход от 250 тыс. рублей на человека).
— В основе — 10 параметров премиальности: от узнаваемости, знаковых моделей и сильного ДНК бренда до, конечно же, соответствующего сервиса.
📌 Кто эти потребители?
Исследование делит их на несколько уровней:
True Premium — ядро, постоянные клиенты (4–6+ покупок в год), где важны культурный капитал и соответствие стилю жизни.
Aspirational Premium — пороговый премиум (1–3 покупки в год), часто на сейлах, где ключевое — социальный эффект.
По мотивации выделены три направления:
Value Premium — качество без логомании.
Status Premium — одежда как язык власти.
Statement Premium — вещи как личное высказывание.
А вместе они формируют 7 типов потребителей премиума:
Тихий знаток*️⃣ Ценный код *️⃣ Смысловой индивидуалист *️⃣ Арт-идентичность *️⃣ Тихий элитарий *️⃣ Публичный иерарх *️⃣ Светский кодекс.
⭐️ Изюминка, которая меня покорила, — названия вариантов доступа к отчету:
Balenciaga — полный отчёт;
Margiela — срез рынка и данные;
Ann Demeulemeester — всё о потребителях.
✏️ Хотя исследование ориентируется на fashion-рынок, оно будет полезно и в других сферах! В первую очередь за счет глубокого изучения аудитории.
В отчете — портрет потребителя (лайфстайл, ценности, мотивация), рекомендованные каналы коммуникаций и tone of voice для разных сегментов ЦА, параметры «нового премиума», калькулятор премиальности и экспертные рекомендации.
— Потенциал премиального потребления в РФ — около 8% населения (доход от 250 тыс. рублей на человека).
— В основе — 10 параметров премиальности: от узнаваемости, знаковых моделей и сильного ДНК бренда до, конечно же, соответствующего сервиса.
Исследование делит их на несколько уровней:
True Premium — ядро, постоянные клиенты (4–6+ покупок в год), где важны культурный капитал и соответствие стилю жизни.
Aspirational Premium — пороговый премиум (1–3 покупки в год), часто на сейлах, где ключевое — социальный эффект.
По мотивации выделены три направления:
Value Premium — качество без логомании.
Status Premium — одежда как язык власти.
Statement Premium — вещи как личное высказывание.
А вместе они формируют 7 типов потребителей премиума:
Тихий знаток
Balenciaga — полный отчёт;
Margiela — срез рынка и данные;
Ann Demeulemeester — всё о потребителях.
В отчете — портрет потребителя (лайфстайл, ценности, мотивация), рекомендованные каналы коммуникаций и tone of voice для разных сегментов ЦА, параметры «нового премиума», калькулятор премиальности и экспертные рекомендации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4
10 параметров премиальности, которые в своем исследовании выявили Fashion Buzz:
🔴 Релевантная узнаваемость
🔴 Вневременная статусная база
🔴 Сильное бренд-DNA
🔴 Ассортимент с социальной валидностью
🔴 Ценность материалов
🔴 Качество пошива и лекал
🔴 Знаковая модель
🔴 Аура премиального окружения
🔴 Адекватная цена за физический уровень
🔴 Премиальный сервис
Постом выше в моем микроканале про люкс рассказала об исследовании аудитории премиума и восприятии премиальности.
Спасибо Ольге Штейнберг за приглашение!
Что еще важно, на мой взгляд (впрочем, не только премиальным брендам):
🔴 единый подход к brand experience/total experience и общей культуре коммуникаций;
🔴 всё, что касается сообществ: комьюнити-менеджмент и комьюнити-маркетинг.
Постом выше в моем микроканале про люкс рассказала об исследовании аудитории премиума и восприятии премиальности.
Спасибо Ольге Штейнберг за приглашение!
Что еще важно, на мой взгляд (впрочем, не только премиальным брендам):
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🙏1
Рестайлинг (или не только?) и #манифестнедели: Lamoda обновила визуальный стиль и показала новый манифест.
Слова вроде бы все правильные и позиционирование понятное, но меня как-то не зацепило. Хотя я фанат и главный клиент, судя по моей вечно наполненной корзине. Надо ещё последить :)
Что вижу:
🟢 лаконичность — шаг в сторону премиума;
🟢 ставка на персонализацию, аутентичность (важные тренды);
🟢 появление квадратика с la как энейблера;
🟢 отстройка от маркетплейсов (кураторство vs всё подряд).
PS: а ведь кажется, что ребрендинг был совсем недавно!
Слова вроде бы все правильные и позиционирование понятное, но меня как-то не зацепило. Хотя я фанат и главный клиент, судя по моей вечно наполненной корзине. Надо ещё последить :)
Что вижу:
PS: а ведь кажется, что ребрендинг был совсем недавно!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🤔1🦄1
Поняла, что официально не объявляла — в конце января я присоединилась к команде Сбера в роли исполнительного директора по стратегическим коммуникациям. Неожиданно для себя опять чуть ближе к PR, чем к маркетингу)
Всё как я люблю: новая в структуре позиция, кросс-функциональные задачи на стыке разных направлений коммуникаций. А я, как вы помните, верю в синергию подходов, каналов и инструментов. Отвечаю за коммуникационные стратегии, систематизацию процессов, tone of voice, связку с брендом, подключаюсь ad hoc к разным проектам как консультант. Новый масштабный корпоративный опыт — в Яндексе были продукты-почти-стартапы, это заметно отличается.
⚡️ Буду рада обменяться опытом с теми, кто работал в коммуникациях/бренде/маркетинге в штаб-квартирах крупных компаний или тесно с ними взаимодействовал — маякните в комментариях! И вторая горячо интересная мне тема — кросс-функциональное лидерство.
Всё как я люблю: новая в структуре позиция, кросс-функциональные задачи на стыке разных направлений коммуникаций. А я, как вы помните, верю в синергию подходов, каналов и инструментов. Отвечаю за коммуникационные стратегии, систематизацию процессов, tone of voice, связку с брендом, подключаюсь ad hoc к разным проектам как консультант. Новый масштабный корпоративный опыт — в Яндексе были продукты-почти-стартапы, это заметно отличается.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤40🦄10👏8
Простите, не отпускает :)
Надеюсь, что в этом и была задумка — ирония и метамодернизм огненные.
Надеюсь, что в этом и была задумка — ирония и метамодернизм огненные.
😁24❤3
Привет всем самозванцам! Для нас с вами Google в 2016 году запустил инициативу I am remarkable, которая учит свободно рассказывать о своих успехах (и признавать их!)
В основе — полуторачасовой воркшоп, в рамках которого участники учатся ценить себя и говорить о своих достижениях без неловкости. Проводят этот воркшоп амбассадоры инициативы — люди, которые прошли обучение методике и готовы продвигать ее дальше.
Подробнее об инициативе — тут. Мне она безумно нравится еще и тем, что позволяет компании транслировать ценности и принципы за счет сети амбассадоров, которые в компании не работают 🙂 Круто же! Тоже хочу что-нибудь эдакое придумать.
Ну а пока я не придумала, пойду на воркшоп уже в эту субботу, его проведет моя прекрасная коллега по Invisible Force Ани Кочарян.
В основе — полуторачасовой воркшоп, в рамках которого участники учатся ценить себя и говорить о своих достижениях без неловкости. Проводят этот воркшоп амбассадоры инициативы — люди, которые прошли обучение методике и готовы продвигать ее дальше.
Подробнее об инициативе — тут. Мне она безумно нравится еще и тем, что позволяет компании транслировать ценности и принципы за счет сети амбассадоров, которые в компании не работают 🙂 Круто же! Тоже хочу что-нибудь эдакое придумать.
Ну а пока я не придумала, пойду на воркшоп уже в эту субботу, его проведет моя прекрасная коллега по Invisible Force Ани Кочарян.
www.rmrkblty.org
What makes you remarkable?
What makes you remarkable? #IAmRemarkable
❤12
Forwarded from Сторожевая Милова
Некогда недостижимая мечта всех ювелирных пиарщиков сбылась: крупно, читаемо, первая полоса Ъ
😁16❤1
Время маркетинга для сообществ / McKinsey
Постоянно твержу про силу сообществ и комьюнити как канал коммуникации — и вот нашла статью Маккинзи по теме. В ней, правда, примеры собственных сообществ, а не работы с внешними, как я ожидала.
К сожалению, под сообществами в подобных материалах часто подразумеваются просто объединенные по какому-то признаку люди (условные любители морковки), а мне интересно думать про реальные комьюнити. Например, в статье разбирается, как некоторые бренды благодаря исследованию сообществ (читай – глубокому пониманию сегмента своей аудитории)) выяснили парочку инсайтов.
Но картинки-схемы симпатичные, делюсь!
Постоянно твержу про силу сообществ и комьюнити как канал коммуникации — и вот нашла статью Маккинзи по теме. В ней, правда, примеры собственных сообществ, а не работы с внешними, как я ожидала.
К сожалению, под сообществами в подобных материалах часто подразумеваются просто объединенные по какому-то признаку люди (условные любители морковки), а мне интересно думать про реальные комьюнити. Например, в статье разбирается, как некоторые бренды благодаря исследованию сообществ (читай – глубокому пониманию сегмента своей аудитории)) выяснили парочку инсайтов.
Но картинки-схемы симпатичные, делюсь!
👏6🦄3
Новый подход к трем обложкам (интересно, это Яндекс или оно само? 😇 в «само» в этом мире все меньше верится)
Telegram
Ксения Соловьёва
Не берусь судить, откуда взялись сразу три обложки Александра Овечкина (когда-то он был и на “Татлере, мы снимали его с женой Настей, нашей дебютанткой, в Вашингтоне, ребята только-только поженились). Лично мне сложно представить ситуацию, при которой о съемке…
❤3
Про управление корпоративным нарративом
Увидела у Жени Вольнова пост про гайд от Gartner, тут же стала изучать.
Что мне показалось интересным (хотя вроде бы очень простая вещь) — каркас корпоративного нарратива:
🔘 Идентичность — «Кто мы»
Цель
Миссия
Ценности
Ценностное предложение
Культура
История
Бренд
🔘 Направление — «Куда мы идём»
Стратегия
Приоритеты
Цели
Видение
Увидела у Жени Вольнова пост про гайд от Gartner, тут же стала изучать.
Что мне показалось интересным (хотя вроде бы очень простая вещь) — каркас корпоративного нарратива:
Цель
Миссия
Ценности
Ценностное предложение
Культура
История
Бренд
Стратегия
Приоритеты
Цели
Видение
Корпоративный нарратив рассказывает историю взаимоотношений между «кто мы» и «куда мы идём».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🙏4
Винтаж, polka dot, пэчворк, оттенки коричневого — Pinterest опубликовал осенний прогноз:
🔵 Винтаж и история
«арт-деко винтаж» (+805 %)
«арт-деко в стиле 1980-х» (+530 %)
«винтажные украшения» (+400 %)
«винтажный максимализм» (+260 %)
🔵 Дом и декор с характером
«лучшие находки из секонд-хенда» (+550 %)
«кухня из секонд-хенда» (+1 012 %)
«декор из секонд-хенда» (+283 %)
«полосатая плитка» (+862 %)
🔵 Личный офис и рабочее место
«преображение офисного рабочего места» (+2 652 %)
«милый декор рабочего стола» (+804 %)
На что стоит обратить внимание: Pinterest запускает (временно?) секонд-хенд Thrift Shop прямо внутри платформы. Хороший шаг в сторону екома, тем более учитывая тренд на pre-loved.
«арт-деко винтаж» (+805 %)
«арт-деко в стиле 1980-х» (+530 %)
«винтажные украшения» (+400 %)
«винтажный максимализм» (+260 %)
«лучшие находки из секонд-хенда» (+550 %)
«кухня из секонд-хенда» (+1 012 %)
«декор из секонд-хенда» (+283 %)
«полосатая плитка» (+862 %)
«преображение офисного рабочего места» (+2 652 %)
«милый декор рабочего стола» (+804 %)
На что стоит обратить внимание: Pinterest запускает (временно?) секонд-хенд Thrift Shop прямо внутри платформы. Хороший шаг в сторону екома, тем более учитывая тренд на pre-loved.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🦄3