Средний CPI в мобайле вырос на 50% за последний год, а retention падает 😐
При этом рынок инфлюенс-маркетинга показал рост на 29% и достиг $21B🙌
Маркетинг приложений сильно изменился, и это особенно заметно по крупным запускам последних лет, вот пара примеров:
📷 Lensa AI (Prisma Labs, YC S17)
- Запуск без медиабаинга — только инфлюенс и UGC
- $29M потребительских трат за декабрь 2022, #1 в App Store
- Ключ: продукт сам стал контентом для шэринга
🍏 Cal AI
- 18-летний фаундер с ко-фаундерами снимал, как сканирует еду в TikTok
- Без meta adds -> 5M+ скачиваний, $30M ARR
- Работал не платный маркетинг, а интерес к формату
upd: в комментариях указали, что с июня появились закупки в мета кабинете, но на старте его не было
🕺 Наш тест с Aesty
Пока только разгоняем инфлюенс-направление и тестируем гипотезы. Уже получили хорошие конверсии от сторис друзей-инфлюенсеров. Например, про нас рассказала Аня — помимо инстаграма у нее есть телеграм-канал @ancharts про жизнь в Лондоне, работу инженером в Google и свой стиль, рекомендую подписаться🥰
Так что если продукт можно показать за 15 секунд - похоже, что инфлюенс работает лучше платной рекламы по конверсиям и качеству трафика. Теперь будем проверять на практике с Aesty, буду делиться🤵
есть еще один кейс, но про него расскажу в комментариях, сами поймете почему🤭
@neural_prosecco
При этом рынок инфлюенс-маркетинга показал рост на 29% и достиг $21B
Маркетинг приложений сильно изменился, и это особенно заметно по крупным запускам последних лет, вот пара примеров:
- Запуск без медиабаинга — только инфлюенс и UGC
- $29M потребительских трат за декабрь 2022, #1 в App Store
- Ключ: продукт сам стал контентом для шэринга
🍏 Cal AI
- 18-летний фаундер с ко-фаундерами снимал, как сканирует еду в TikTok
- Без meta adds -> 5M+ скачиваний, $30M ARR
- Работал не платный маркетинг, а интерес к формату
upd: в комментариях указали, что с июня появились закупки в мета кабинете, но на старте его не было
Пока только разгоняем инфлюенс-направление и тестируем гипотезы. Уже получили хорошие конверсии от сторис друзей-инфлюенсеров. Например, про нас рассказала Аня — помимо инстаграма у нее есть телеграм-канал @ancharts про жизнь в Лондоне, работу инженером в Google и свой стиль, рекомендую подписаться
Так что если продукт можно показать за 15 секунд - похоже, что инфлюенс работает лучше платной рекламы по конверсиям и качеству трафика. Теперь будем проверять на практике с Aesty, буду делиться
есть еще один кейс, но про него расскажу в комментариях, сами поймете почему
@neural_prosecco
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤19🔥12👍4💯1
сначала не поняла, а потом как поняла 😁
Конечно же никакой прямой связи с fashion здесь нет, я думаю что тут про то что десятки похожих между собой продуктов будут возникать за считанные дни, подхватывая каждый тренд, но столь же быстро устаревать. Чтобы не раствориться в этом потоке, продукту придется отличаться чем-то более прочным, чем просто скорость запуска, например, уникальными данными, сильным брендом или дистрибьюшеном. Велкам в эру levered beta🙌
Конечно же никакой прямой связи с fashion здесь нет, я думаю что тут про то что десятки похожих между собой продуктов будут возникать за считанные дни, подхватывая каждый тренд, но столь же быстро устаревать. Чтобы не раствориться в этом потоке, продукту придется отличаться чем-то более прочным, чем просто скорость запуска, например, уникальными данными, сильным брендом или дистрибьюшеном. Велкам в эру levered beta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
6👍13❤9💯4🔥1
разблокирован новый баг: похоже при питчинге нейтивам со скоростным нью йоркским акцентом у меня происходит даунгрейд на B1 😅 😁
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁34👍6❤3🤯2🌚1
😁31❤4🤔2🔥1
^ выше опечатка в том какой вариант верный,
но тг уже не дает поправить🫠
го лайк кто только сейчас заметил как правильно)
потому что pre-seedский залив!
но тг уже не дает поправить
го лайк кто только сейчас заметил как правильно)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍50🤯25❤11😁5😱5💯1
Новый релиз Aesty 🚀 аватары, фигуры и примерка по фото 😎
После релиза Aesty 2.0 мы получили ооочень много фидбека: письма в сапорт с идеями (отдельное спасибо всем кто сам нам писал), соцсети, разговоры с супер-пользователями, разбор десятков фич-реквестов и анализ а-что-там-поменялось на рынке
Стало понятно: стайлинг аватары заходят, но люди хотят больше персонализации и свободы для экспериментов. Особенно частно упоминались образы из пинтереста, поэтому мы сосредоточились на двух ключевых фичах:
1️⃣ Фигуры 💗
Теперь можно выбрать фигуру из пресета и примерить образы на разные версии себя🕺
Это открывает новые сценарии для юзера: лучше понимать как сядут вещи и получать более точные рекомендации
а еще мне очень понравилось видеть себя в других размерах (ну вы поняли по картинкам 😁 )
2️⃣ Примерка по фото 📸
Загружаешь картинку и видишь, как этот образ будет выглядеть на тебе
Получается интерактивный Pinterest, можно пробовать разные образы на аватаре
У меня лично это обновление сильно меняет ощущение от Aesty, так как можно строить свой стиль и экспериментировать с образами в пару тапов,
не ограничиваясь только тем, что уже есть в базе😏
🔗 Aesty в App Store
@neural_prosecco
После релиза Aesty 2.0 мы получили ооочень много фидбека: письма в сапорт с идеями (отдельное спасибо всем кто сам нам писал), соцсети, разговоры с супер-пользователями, разбор десятков фич-реквестов и анализ а-что-там-поменялось на рынке
Стало понятно: стайлинг аватары заходят, но люди хотят больше персонализации и свободы для экспериментов. Особенно частно упоминались образы из пинтереста, поэтому мы сосредоточились на двух ключевых фичах:
Теперь можно выбрать фигуру из пресета и примерить образы на разные версии себя
Это открывает новые сценарии для юзера: лучше понимать как сядут вещи и получать более точные рекомендации
Загружаешь картинку и видишь, как этот образ будет выглядеть на тебе
Получается интерактивный Pinterest, можно пробовать разные образы на аватаре
У меня лично это обновление сильно меняет ощущение от Aesty, так как можно строить свой стиль и экспериментировать с образами в пару тапов,
не ограничиваясь только тем, что уже есть в базе
@neural_prosecco
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3❤45🔥17😁9👍8👏2
$7 за pumpkin spice латте 👍 vs $5 за подписку в приложении 👎
Самый популярный вопрос в наших соцсетях:
“А можно все бесплатно?" И как бы это ок, ведь пользователи не обязаны знать, сколько сил было вложено в продукт, но у меня закатываются глаза
И вот странность: латте за $7 пользователи покупают без вопросов, а $5 за неделю - это уже неее ту мач🫠
Почему так происходит?😐
Давайте посмотрим что про это говорят RevenueCat, Glance и другие
1️⃣ Кофе это понятная ценность, а приложение - когнитивный риск 🧠
"Price isn’t the problem, value is"
Кофе, даже оверпрайснутый, это приятный и понятный ритуал. Приложение - неопределенность, так как доверие пока не заработано.
Что советуют делать?💡
— Показывать aha‑момент сразу после установки
— Использовать social proof: отзывы, сторис, UGC
2️⃣ Поколение 'Free-to-play' 💳
90% пользователей привыкли к бесплатным приложениям и paywall кажется им агрессивным.
Что советуют делать?💡
— Триал - несколько тапов, чтобы user почувствовал ценность
— Презентовать это не как подписку, а как результат: подбери образ за $5, посмотри каким стильным ты можешь быть!
3️⃣ Эмоция >>> функциональность 👀
"People don't buy features, they buy emotions"
Кофе, будь то V60 или лавандовый раф это эмоциональный ритуал, self-care, проснуться, настроиться на нужный лад, чтобы день пошел как надо.
Чтобы донести велью подписки, надо зацепиться, встроиться в рутину, возможно, найти какой-то короткий путь в сложном действии
Что советуют делать?💡
— Встроить micro-rewards, геймификацию. Показать результат. "Делай эту гимнастику для лица каждый день и смотри каким красивым ты станешь"
— Сделать продукт шерабельным, чтобы повысить шансы на виралку
4️⃣ Subscription fatigue как страх обязательств 😎
Люди чувствуют усталость от подписок, так как это перегруз, cognitive и financial strain😬
Каюсь, даже у меня всего 2 годовые мобайл подписки - это дуолингво и фитнес аппка
Что советуют делать?💡
— Пробные периоды без карты (но если честно я лично чет не уверена)
— Простой выход из подписки, zero hidden fees
В теории конечно все выглядит логично и понятно, но на практике есть много нюансов, так как дьявол всегда в деталях и найти свою уникальную формулу успеха можно только на реальных данных. Тем не менее можно учесть опыт других приложений и тренды, чтобы с большей вероятностью прийти к успеху🤑
пишите что забыла!😎
@neural_prosecco
Самый популярный вопрос в наших соцсетях:
“А можно все бесплатно?" И как бы это ок, ведь пользователи не обязаны знать, сколько сил было вложено в продукт,
И вот странность: латте за $7 пользователи покупают без вопросов, а $5 за неделю - это уже неее ту мач
Почему так происходит?
Давайте посмотрим что про это говорят RevenueCat, Glance и другие
"Price isn’t the problem, value is"
Кофе, даже оверпрайснутый, это приятный и понятный ритуал. Приложение - неопределенность, так как доверие пока не заработано.
Что советуют делать?
— Показывать aha‑момент сразу после установки
— Использовать social proof: отзывы, сторис, UGC
90% пользователей привыкли к бесплатным приложениям и paywall кажется им агрессивным.
Что советуют делать?
— Триал - несколько тапов, чтобы user почувствовал ценность
— Презентовать это не как подписку, а как результат: подбери образ за $5, посмотри каким стильным ты можешь быть!
"People don't buy features, they buy emotions"
Кофе, будь то V60 или лавандовый раф это эмоциональный ритуал, self-care, проснуться, настроиться на нужный лад, чтобы день пошел как надо.
Чтобы донести велью подписки, надо зацепиться, встроиться в рутину, возможно, найти какой-то короткий путь в сложном действии
Что советуют делать?
— Встроить micro-rewards, геймификацию. Показать результат. "Делай эту гимнастику для лица каждый день и смотри каким красивым ты станешь"
— Сделать продукт шерабельным, чтобы повысить шансы на виралку
Люди чувствуют усталость от подписок, так как это перегруз, cognitive и financial strain
Каюсь, даже у меня всего 2 годовые мобайл подписки - это дуолингво и фитнес аппка
Что советуют делать?
— Пробные периоды без карты (но если честно я лично чет не уверена)
— Простой выход из подписки, zero hidden fees
В теории конечно все выглядит логично и понятно, но на практике есть много нюансов, так как дьявол всегда в деталях и найти свою уникальную формулу успеха можно только на реальных данных. Тем не менее можно учесть опыт других приложений и тренды, чтобы с большей вероятностью прийти к успеху
пишите что забыла!
@neural_prosecco
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3❤36👍8💯5🌚3🔥1
👩🏻 как девушки используют Aesty: загружу лук с пинтереста, посмотрю как я в нем выгляжу и решу, покупать или нет 💄
👨🏻 как парни используют Aesty:
👨🏻 как парни используют Aesty:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁80🔥21🤩8❤3
🪄 А что там с Gemini 2.5 Flash Image, она же nano-banana? 🍌
Вчера Google выкатил крупное обновление для Gemini: теперь модель в том числе умеет быстрее генерировать изображения, обещает лучше держать консистентность лица, стиля и предметов и даже поддерживает продвинутый инпейнтинг. Давайте посмотрим на примерах🙌
⌨️ запрос номер 1: "Сделай мне фото по описанию"
Отправила свое селфи и текстовое описание образа. Получилось очень даже узнаваемо и заняло 10 секунд, стоило по апи $0.05 за картинку. То же самое с инпеинтингом, когда нужно заменить/переодеть в другую вещь не меняя остальное, тут все четко.
⌨️ запрос номер 2: "Надень на меня образ с другой фотографии"
Тут я мощнейше выпала от результата 🫠 скажу честно, на долгий подгон промпта меня не хватило и после 5 попыток я забила. Сначала моделька просто возвращала мне изображение референса образа без изменений, а потом сделала эту гениальную аппликацию. Она меня так впечатлила что я решила дальше не пробовать😁
Впечатление у меня следующее: апдейт хорош, особенно если вы делаете AI фотосессии по референсу с лицом, очень даже имеет смысл попробовать как быструю и дешевую альтернативу FLUX/GPT😎
Вещи тоже достаточно точно примерял на аватар, но лицо/фигуру пока не особо сохраняет если давать референс образа, поэтому как примерка на абстрактного человека вашей вещи - тоже очень неплохо. Особенно порадовало что надписи остаются без изменений. Но все равно нужно уговаривать и экспериментировать с промптами
уже попробовали? Го делиться результатами😎
@neural_prosecco
Вчера Google выкатил крупное обновление для Gemini: теперь модель в том числе умеет быстрее генерировать изображения, обещает лучше держать консистентность лица, стиля и предметов и даже поддерживает продвинутый инпейнтинг. Давайте посмотрим на примерах
Отправила свое селфи и текстовое описание образа. Получилось очень даже узнаваемо и заняло 10 секунд, стоило по апи $0.05 за картинку. То же самое с инпеинтингом, когда нужно заменить/переодеть в другую вещь не меняя остальное, тут все четко.
Тут я мощнейше выпала от результата 🫠 скажу честно, на долгий подгон промпта меня не хватило и после 5 попыток я забила. Сначала моделька просто возвращала мне изображение референса образа без изменений, а потом сделала эту гениальную аппликацию. Она меня так впечатлила что я решила дальше не пробовать
Впечатление у меня следующее: апдейт хорош, особенно если вы делаете AI фотосессии по референсу с лицом, очень даже имеет смысл попробовать как быструю и дешевую альтернативу FLUX/GPT
Вещи тоже достаточно точно примерял на аватар, но лицо/фигуру пока не особо сохраняет если давать референс образа, поэтому как примерка на абстрактного человека вашей вещи - тоже очень неплохо. Особенно порадовало что надписи остаются без изменений. Но все равно нужно уговаривать и экспериментировать с промптами
уже попробовали? Го делиться результатами
@neural_prosecco
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁10❤5👍3💯1
Какое ключевое применение AI в e-commerce?
3 года назад я бы точно сказала про рекомендации и контекстную рекламу, но сейчас AI двигает рынок глубже, формируя новые подходы и пути пользователя.
Давайте посмотрим 5 разных категорий и что меняется в каждой из них согласно недавней статье a16z:
"Hyper-optimized TikTok and IG algorithms steer purchases."
Алгоритмы становятся умнее и точнее.
Здесь все понятно, AI усиливает динамический контент и персонализированную рекламу
Кстати, нтересный факт, что чаще всего такие покупки происходят ночью и с телефона
"AI agent tracks prices and buys for you when the time is right."
AI постепенно превращается в закупщика: сам следит за ценой и стоком,
делает заказ, когда пора, и сообщает: "твой ежедневный айс американо уже готовят".
Это хорошо ложится на гросери сторы и регулярные покупки как например доставка еды по подписке
“AI researcher finds + suggests SKUs for your needs.”
Это самый хот топик, где мы существуем с Aesty. AI собирает варианты, знает твои вкусы, тип фигуры и
предлагает персональный shortlist не 1000 вариантов, а топ оф зэ топ
Кстати, чем меньше вариантов предлагаем за раз, тем лучше конверсия
“AI consultant meets with you and recommends what + where to buy.”
Здесь AI работает как доменный эксперт: сравнивает бренды, объясняет разницу,
помогает принять решение и выбрать лучшее под твои задачи 🧗
“AI coach helps… and guides you through the decision process.”
Тут конечно же никакой автоматической закупки, по крайней мере пока ты не серийный real estate инвестор.
AI помогает искать, анализировать, сравнивать, но финальное слово остается за человеком.
По мнению a16z 2, 3 и 4 сильнее всего будут меняться благодаря персонализации и более удобному поиску информации
Го 50 🔥 на этот пост и разберу 4 главных технических изменения, которые должны произойти чтобы мы могли полностью делегировать шоппинг агентам
upd: огонечки собрали, скоро будет пост!
@neural_prosecco
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
5🔥85❤7👍5❤🔥2