Рабочее. Дилемма отраслевого журналиста
Среди журналистов есть просто хорошие, а есть настоящие маньяки, фанаты отрасли, "порву раз ретейл", "не смейте марать светлое имя агросектора". И вот у этих прекрасных безумцев есть дилемма. Если ты - сотрудник обычного СМИ - делового, general interest (на русском почему-то издания типа Известий называют дурацким определением "общественно-политические, поэтому я предпочитаю англоязычную формулировку как более точную), информагентства - то у тебя не получается развернуться. Потому что отрасль - это миллион важнейших деталей, это собственный сленг (я до сих пор под впечатлением от ХСЗР), это нюансы и тонкости. А ещё отрасль - это 100500 чатиков "для своих", где блогеры на 1000 подписчиков будут высмеивать журналиста издания с миллионной аудиторией за то, что он какой-то из нюансов не учёл, на какой-то мейнстрим повёлся, ну и так далее. Это в любой отрасли так. И вот этот самый журналист-маньяк будет с пеной у рта доказывать редакции, как важно написать про рынок стержней для шариковых ручек, инновационный способ дрессировки колорадских жуков, новые сорта бетона и тому подобное, а редакция в ответ - "вот иди работать в "Канцелярское обозрение"/"Агроинвестор"/"Бетон и железобетон".
И да, казалось бы, место такого фанатика - в отраслевом СМИ.
Но!
Отраслевые СМИ - это ловушка для Золушки. Потому что намертво связаны клятвой верности рекламодатеям. Если на большое СМИ обиделся один большой производитель сосисок, то он не факт даже, что не продлит контракт. А если и не продлит - придёт другой производитель сосисок, бриллиантов, часов или резиновых женщин. А когда ты фигачишь на узкую аудиторию - хана, телепузики. Рекламодатели посчитаны и неприкосновенны. И вот ты вроде как и можешь себе позволить писать про возлюбленных колорадских жуков и бетон, но при этом не можешь себе позволить писать о них правду.
Наверное, поэтому и расцвела буйным цветом когорта анонимных телеграммеров. Нашли фанатики способ донести свою единственную и неповторимую правду до пары-тройки желающих её прочесть.
Среди журналистов есть просто хорошие, а есть настоящие маньяки, фанаты отрасли, "порву раз ретейл", "не смейте марать светлое имя агросектора". И вот у этих прекрасных безумцев есть дилемма. Если ты - сотрудник обычного СМИ - делового, general interest (на русском почему-то издания типа Известий называют дурацким определением "общественно-политические, поэтому я предпочитаю англоязычную формулировку как более точную), информагентства - то у тебя не получается развернуться. Потому что отрасль - это миллион важнейших деталей, это собственный сленг (я до сих пор под впечатлением от ХСЗР), это нюансы и тонкости. А ещё отрасль - это 100500 чатиков "для своих", где блогеры на 1000 подписчиков будут высмеивать журналиста издания с миллионной аудиторией за то, что он какой-то из нюансов не учёл, на какой-то мейнстрим повёлся, ну и так далее. Это в любой отрасли так. И вот этот самый журналист-маньяк будет с пеной у рта доказывать редакции, как важно написать про рынок стержней для шариковых ручек, инновационный способ дрессировки колорадских жуков, новые сорта бетона и тому подобное, а редакция в ответ - "вот иди работать в "Канцелярское обозрение"/"Агроинвестор"/"Бетон и железобетон".
И да, казалось бы, место такого фанатика - в отраслевом СМИ.
Но!
Отраслевые СМИ - это ловушка для Золушки. Потому что намертво связаны клятвой верности рекламодатеям. Если на большое СМИ обиделся один большой производитель сосисок, то он не факт даже, что не продлит контракт. А если и не продлит - придёт другой производитель сосисок, бриллиантов, часов или резиновых женщин. А когда ты фигачишь на узкую аудиторию - хана, телепузики. Рекламодатели посчитаны и неприкосновенны. И вот ты вроде как и можешь себе позволить писать про возлюбленных колорадских жуков и бетон, но при этом не можешь себе позволить писать о них правду.
Наверное, поэтому и расцвела буйным цветом когорта анонимных телеграммеров. Нашли фанатики способ донести свою единственную и неповторимую правду до пары-тройки желающих её прочесть.
👍8👀2🔥1
Совершенно несвоевременно подумала вот о чём.
С месяц назад началась волна мечт о возвращении иностранцев и их продукции.
И вот сегодня, с подачи утреннего текста в РИА, я вот о чём подумала.
Годы параллельного импорта, так? Они ведь нарушали права обладателя бренда. И если представить, что ему затруднили возвращение, можно учинить судебные процессы о защите этих прав. Наверняка же нарушений было больше, не только импорт, но это сфера, в которой я не понимаю.
Да, по состоянию на сейчас это бессмысленное занятие. Но если представить гипотетическую ситуацию, что это самое потепление отношений началось, то судебное преследование нарушителей снова могло бы стать эффективным. Но это не точно)
С месяц назад началась волна мечт о возвращении иностранцев и их продукции.
И вот сегодня, с подачи утреннего текста в РИА, я вот о чём подумала.
Годы параллельного импорта, так? Они ведь нарушали права обладателя бренда. И если представить, что ему затруднили возвращение, можно учинить судебные процессы о защите этих прав. Наверняка же нарушений было больше, не только импорт, но это сфера, в которой я не понимаю.
Да, по состоянию на сейчас это бессмысленное занятие. Но если представить гипотетическую ситуацию, что это самое потепление отношений началось, то судебное преследование нарушителей снова могло бы стать эффективным. Но это не точно)
Telegram
РИА Недвижимость
👋Ряд иностранных ритейлеров, таких как Inditex, H&M, Uniqlo и Vans, рискуют в скором времени потерять права на свои товарные знаки в России из-за истечения срока действия патентов, считают опрошенные @ria_realty юристы.
Как указала партнер практики интеллектуальной…
Как указала партнер практики интеллектуальной…
👍2
Вопрос, родившиеся из комментов.
Может ли кто-нибудь мне рассказать о проинфляционной природе долга Гугла перед РФ?
Там типа 91,5 квинтиллиона рублей - я даже не знаю, сколько это вообще))
Раз Гугл эти деньги должен, значит, они каким-то образом существуют? В виде обязательства?
Может ли кто-нибудь мне рассказать о проинфляционной природе долга Гугла перед РФ?
Там типа 91,5 квинтиллиона рублей - я даже не знаю, сколько это вообще))
Раз Гугл эти деньги должен, значит, они каким-то образом существуют? В виде обязательства?
Заметили, как за последние два дня ЦБ переобулся в прыжке и начал усиленно намекать на снижение ставки?
Я заметила и призадумалась, а что изменилось-то?
В общем, как всегда дилетантские рассуждения у меня, и они вот такие. У нас было две неизвестные/переменные - расходы бюджета и курс рубля. В начале года расходы летели в стратосферу, курс - укреплялся, но все подряд говорили, что это временно.
И вот у нас уже какой-то космический дефицит и нытьё экспортёров о том, как они страдают от крепкого рубля, и сколько бюджет из-за этого недоберёт.
Далее. В идеальном мире считается, что снижение ставки ведёт к удешевлению национальной валюты. Правда, цикл укрепления так не сработал, но, возможно, в обратную сторону всё-таки сработает. Отскок курса пока неубедительный (см. график на картинке). Вроде и есть, а вроде и нет. Инфляционные риски снижения ставки у нас имеют лаг во времени. Вон когда курс начал укрепляться, а цены на импорт только-только неохотно пошли вниз и то не везде. Бюджет расходы как мог сократил.
Вывод мой такой: на ближайшем заседании ставку, вероятно, приспустят. Полагаю, что на 2 п.п. с тем, чтобы взбодрить импорт, уронить курс и дать экспортёрам заработать для себя и бюджета побольше. А когда условный доллар по 100 транслируется в инфляцию, как и расходы бюджета (а они, по идее, должны немного вырасти) - можно и назад отыграть. Благо у нас циклы повышения ставки начинались летом, на пике движухи, не удивлюсь, если разворот (если таковой будет), случится в сентябре. Чтобы наверняка.
В общем, мой хрустальный шар говорит, что 25 апреля у нас случится ключ на 19%. А 12 сентября может и все 25%, но это вообще не точно))
Я заметила и призадумалась, а что изменилось-то?
В общем, как всегда дилетантские рассуждения у меня, и они вот такие. У нас было две неизвестные/переменные - расходы бюджета и курс рубля. В начале года расходы летели в стратосферу, курс - укреплялся, но все подряд говорили, что это временно.
И вот у нас уже какой-то космический дефицит и нытьё экспортёров о том, как они страдают от крепкого рубля, и сколько бюджет из-за этого недоберёт.
Далее. В идеальном мире считается, что снижение ставки ведёт к удешевлению национальной валюты. Правда, цикл укрепления так не сработал, но, возможно, в обратную сторону всё-таки сработает. Отскок курса пока неубедительный (см. график на картинке). Вроде и есть, а вроде и нет. Инфляционные риски снижения ставки у нас имеют лаг во времени. Вон когда курс начал укрепляться, а цены на импорт только-только неохотно пошли вниз и то не везде. Бюджет расходы как мог сократил.
Вывод мой такой: на ближайшем заседании ставку, вероятно, приспустят. Полагаю, что на 2 п.п. с тем, чтобы взбодрить импорт, уронить курс и дать экспортёрам заработать для себя и бюджета побольше. А когда условный доллар по 100 транслируется в инфляцию, как и расходы бюджета (а они, по идее, должны немного вырасти) - можно и назад отыграть. Благо у нас циклы повышения ставки начинались летом, на пике движухи, не удивлюсь, если разворот (если таковой будет), случится в сентябре. Чтобы наверняка.
В общем, мой хрустальный шар говорит, что 25 апреля у нас случится ключ на 19%. А 12 сентября может и все 25%, но это вообще не точно))
🔥4👍1🤣1
Просто любопытный факт. Обнаружила, что в РФ есть застройщик "Группа Мета". Интересно, когда они с рекламой к кому-нибудь приходят, там РКН не возбуждается, мол, экстремисты нежелательные, низя таких рекламировать?
😁1
⬆️⬆️⬆️ Хочу продолжить тему нейминга у жилых девелоперов. Я сейчас тупо просматривала рейтинг ЕРЗ, который по объёмам, и обратила внимание на некоторые восхитительные бренды застроев)))
Ну, "Точно", "Стеной" и "Железно" уже все, кажется, знают. Но в ЕРЗ я обнаружила ещё некоторое количество удивительных названий. Очаровали "Разум" и "Интеллект". Это два разных застройщика, если что. Но мило)
Любители наречий тоже нашлись - "Иначе" и "Едино". Из необъяснимого - "Европея" и "ГлобалМытищи". Причём последний не их Мытищ, а из Татарстана.
Ну, "Точно", "Стеной" и "Железно" уже все, кажется, знают. Но в ЕРЗ я обнаружила ещё некоторое количество удивительных названий. Очаровали "Разум" и "Интеллект". Это два разных застройщика, если что. Но мило)
Любители наречий тоже нашлись - "Иначе" и "Едино". Из необъяснимого - "Европея" и "ГлобалМытищи". Причём последний не их Мытищ, а из Татарстана.
😁5❤1
Forwarded from SavA FM
Если доля арендных платежей в товарообороте российских фешн брендов действительно составляет 30%, и все эти охи-вздохи не являются слабой попыткой манипуляции при переговорах, то у меня выстаивается субъективная логическая цепочка:
• 30% - это тонкий апрельский лед, который означает, что у фешн ритейла нет никаких карт на руках, как бы сказал американский президент
• при 30% невозможно стабилизировать оборот денежных средств, выстроить долгосрочную стратегию, в достаточном объеме инвестировать в операционное управление, маркетинг и развитие
• результатом дальнейшей стагнации экономики, которую нельзя исключать, станет: (i) очередная переговорная волна по дисконту арендных ставок; (ii) череда закрытий; (iii) рост вакантности даже в топовых ТЦ
• при положительной динамике переговоров между Москвой и Вашингтоном (надеемся и верим) и тихого возвращения западных брендов на рынок РФ в перспективе ближайших пяти лет, очевидны: (i) падение товарооборотов у всех российских брендов без исключения; (ii) ротация в топовых локациях, как стрит ритейл, как и ТЦ; (iii) потеря части клиентской базы
Как бы грустно и жестоко это не звучало, но есть ощущение, что рынок ждёт болезненное очищение, в результате которого тот, кто был всем в миг станет никем.
• 30% - это тонкий апрельский лед, который означает, что у фешн ритейла нет никаких карт на руках, как бы сказал американский президент
• при 30% невозможно стабилизировать оборот денежных средств, выстроить долгосрочную стратегию, в достаточном объеме инвестировать в операционное управление, маркетинг и развитие
• результатом дальнейшей стагнации экономики, которую нельзя исключать, станет: (i) очередная переговорная волна по дисконту арендных ставок; (ii) череда закрытий; (iii) рост вакантности даже в топовых ТЦ
• при положительной динамике переговоров между Москвой и Вашингтоном (надеемся и верим) и тихого возвращения западных брендов на рынок РФ в перспективе ближайших пяти лет, очевидны: (i) падение товарооборотов у всех российских брендов без исключения; (ii) ротация в топовых локациях, как стрит ритейл, как и ТЦ; (iii) потеря части клиентской базы
Как бы грустно и жестоко это не звучало, но есть ощущение, что рынок ждёт болезненное очищение, в результате которого тот, кто был всем в миг станет никем.
😁1🤔1😱1
⬆️⬆️⬆️ Замечательный пост, актуальный не только для ретейла.
Миллион раз обращала внимание на то, что в любых рассуждениях о ставке аренды эксперты не желают рассматривать такой фактор как возможности арендатора. При этом если речь идёт о покупке, логика возвращается в чат: тут как минимум стоимость кредита берут в расчёт, ну и вообще как-то резко вспоминают, что арендатор деньги не печатает (хотя если это Гознак...).
Миллион раз обращала внимание на то, что в любых рассуждениях о ставке аренды эксперты не желают рассматривать такой фактор как возможности арендатора. При этом если речь идёт о покупке, логика возвращается в чат: тут как минимум стоимость кредита берут в расчёт, ну и вообще как-то резко вспоминают, что арендатор деньги не печатает (хотя если это Гознак...).
🤔2
Занудство как искусство
Когда предложения многовато (а в роли предложения у нас в данном случае работа), на некоторых рынках создают искусственный дефицит. Ну, как пример - игры ОПЕК. И если достаточное количество крупных работодателей сократят количество вакансий, людям, вероятно, придётся снова за них бороться. Как сократить? Увеличить объём выполняемых задач вдвое при повышении зарплат и прочих ништяков раза в 1,5.
Когда предложения многовато (а в роли предложения у нас в данном случае работа), на некоторых рынках создают искусственный дефицит. Ну, как пример - игры ОПЕК. И если достаточное количество крупных работодателей сократят количество вакансий, людям, вероятно, придётся снова за них бороться. Как сократить? Увеличить объём выполняемых задач вдвое при повышении зарплат и прочих ништяков раза в 1,5.
В октябре 2023-го я это написала)
А тут вдруг читаю у ЦБ:
"Доля предприятий, испытывающих дефицит кадров, продолжает снижаться. Компании во время опросов чаще сообщают об уменьшении спроса на труд. Вакансий становится меньше, а число резюме растет".
А ещё вот такое, тоже сегодня:
"В Трудовой кодекс России Минэкономразвития и Минтруд РФ хотят внести поправки. Они предусматривают увеличение нормы сверхурочной работы с 120 до 240 часов в год, а также определяют порядок переработок и упрощают процедуру увольнения".
Хе. Выходит, я была близка к истине. Правда, в моей версии сокращения и переработки должны были появиться как результат борьбы бизнеса с дефицитом кадров, а тут целый министерский законопроект! Но всё равно... Подарю себе футболку с бабкой Вангой ) заслужила.
😢3
Продолжу вчерашнее
У нас тут два вновь открывшихся обстоятельства: инфляция снова 0,2% за неделю (видимо, "это всё огурец" сломался), ну и человек с оранжевым лицом ввёл-таки свои "тарифы" (пошлины, блт!!!! это пошлины!!!). Если это его действие уронит доллар (тут хз), то цель уронить рубль становится ещё труднее достичь. Да и нефть на фоне ожиданий кризисов обычно проседает... (Тут опять хз, но, вроде, всегда так было).
Короче, я всё равно придерживаюсь своего полубезумного прогноза минус два п. п. от ключа 25 апреля. Консенсус ещё не высказался, буду очень его ждать. В этот раз я буду даже рада, если он совпадёт с моими размышлизмами, а то, когда я их перечитываю, они кажутся бредом((
У нас тут два вновь открывшихся обстоятельства: инфляция снова 0,2% за неделю (видимо, "это всё огурец" сломался), ну и человек с оранжевым лицом ввёл-таки свои "тарифы" (пошлины, блт!!!! это пошлины!!!). Если это его действие уронит доллар (тут хз), то цель уронить рубль становится ещё труднее достичь. Да и нефть на фоне ожиданий кризисов обычно проседает... (Тут опять хз, но, вроде, всегда так было).
Короче, я всё равно придерживаюсь своего полубезумного прогноза минус два п. п. от ключа 25 апреля. Консенсус ещё не высказался, буду очень его ждать. В этот раз я буду даже рада, если он совпадёт с моими размышлизмами, а то, когда я их перечитываю, они кажутся бредом((
Telegram
Занудство как искусство
Заметили, как за последние два дня ЦБ переобулся в прыжке и начал усиленно намекать на снижение ставки?
Я заметила и призадумалась, а что изменилось-то?
В общем, как всегда дилетантские рассуждения у меня, и они вот такие. У нас было две неизвестные/переменные…
Я заметила и призадумалась, а что изменилось-то?
В общем, как всегда дилетантские рассуждения у меня, и они вот такие. У нас было две неизвестные/переменные…
🔥2👍1
Ехидная мысль появилась
Сейчас прстгспд, "тарифы" позволят всем горе-прогнозистам сказать, что "нам придётся пересмотреть прогноз из-за нового геополитического шока")))
Сейчас прстгспд, "тарифы" позволят всем горе-прогнозистам сказать, что "нам придётся пересмотреть прогноз из-за нового геополитического шока")))
👍4🔥1
Forwarded from Собачье сердце
#МакроМем
Главный вывод по итогам тарифов Донни: казначейки теперь это токсичный и риск-ассет, от которого неплохо было бы втихоря избавиться.
@MarketHeart
Главный вывод по итогам тарифов Донни: казначейки теперь это токсичный и риск-ассет, от которого неплохо было бы втихоря избавиться.
@MarketHeart
🔥3
Беспощадный ритейл
На рынке грузоперевозок разразился серьёзный кризис: с осени 2024 года из отрасли ушла каждая пятая компания, сообщают «Известия».
Я ещё не гуглила, но прям уверена, что в конце 2023-го участники и аналитики рынка радостно рапортовали о высоком спросе, росте ВВП, успехах импортозамещения, переориентации на восток и о том, сколько рекордов поставила отрасль за год.
😭1
Насколько вас бесит упоминание значительной динамики, если она сформирована низкой либо высокой базой?
Только к вечеру в мой череп приходят по-настоящему важные мысли.
Почему вопрос.
Нахрена в рекламе банка Точка говорящие утконосы изображают авиадиспетчеров?!
👀👀👀👀👀👀👀👀
Почему вопрос.
Нахрена в рекламе банка Точка говорящие утконосы изображают авиадиспетчеров?!
👀👀👀👀👀👀👀👀
🤔4
А что вообще принято делать в РФ в условиях сильного бюджетного дефицита? Я у вымышленного друга спросила, он говорит - налоги повысить (сделано), ОФЗ напечатать побольше (не смотрела, вроде был какой-то рост), рубль девальвировать (тут пока упс), расходы сократить (тоже упс), особенно на социалку (кажись, было), ну и по мелочи - денежная эмиссия, продажи сырья на экспорт усиленные, ФНБ распотрошить и с коррупцией бороться (это chartgpt, а не я).
Грустненько звучит, конечно.
Грустненько звучит, конечно.
😢3
MMI
ЕЩЁ НЕ КРАХ, НО УЖЕ КОЛЛАПС
Вызывайте экзорциста техподдержку, нужно мягко, но настойчиво отобрать капс)
😁1
Рабочее/ ПРО КОЛОНКИ
Не опять, а снова, в миллионный раз я хочу поговорить про одну из самых умученных и болезненных тем - колонки. Колонки, которые вы присылаете пачками и предлагаете эксклюзивно (а как же ещё) опубликовать. Я повторю мысль, которую недавно уже высказывала вслух при свидетелях. Итак - колонки, которые мы НЕ опубликуем.
1. Всё хуйня, кроме пчёл "Наш замечательный эксперт провёл огромное и вдумчивое исследование, и готов поделиться мыслями о том, куда реально, надёжно и выгодно инвестировать сегодня!" - "А ваш эксперт - он кто"? - "Офисный девелопер". Ну или не офисный, а квартирный. Или лайтовый (если вы понимаете, о чём я). Или у него ЗПИФ. Мне не надо даже открывать колонку, чтобы понять, что там будет. Во первЫх строках там про то, что депозиты, конечно, высокие, но скоро их снизят мамой клянусь, да и вообще поговаривают, что заморозят, изымут и отнимут. Потом - что фондовый рынок сложный, акции волатильные, а ОФЗ - непонятные. И вообще разобраться надо. А тут простейший и понятнейший инструмент - коробка с дыркой (она же квартира/офисный блок/индустриальный блок/юнит апартаментный/пай доходный/хрен народный). Нет, гайз. Не нужно таких колонок, пожалуйста! Мы всё понимаем. И дадим контакты рекламного отдела.
2. Нас обидели! Колонка о конфликтной ситуации. Здесь тяжело отказывать бывает, но приходится, потому что правила требуют: если в тексте содержится наезд/обвинение/жалоба - надо дать слово второй стороне. А в колонке бывает только одна сторона - авторская. Тут незыблемое требование качественных СМИ о непредвзятости вступает в конфликт с форматом. Поэтому нет, но часто это "нет" с болью в сердце.
3. Спасите, помираем! Лоббистские истории типа "верните льготную ипотеку", "введите и для нас льготную ипотеку", "накажите маркетплейсы", "покарайте риелторов", "нотариат - зло". Лоббистские истории - тонкая грань. Мы понимаем, что у вас есть желание зарабатывать больше и проще. И понимаем, что колонка как жанр, неплохо для этого подходит. Но как и в случае с саморекламой (п. 1 этого печального поста) - это текст с заинтересованностью. Не надо так 🥹
4. Сказ о том, как я велик и прекрасен. История успеха то есть. Мы за вас очень рады. Я могу вам поаплодировать. Поставить лайк. Позавидовать. Но колонку не опубликую. Для историй успеха есть отдельные жанры, типа фичеров, и там фишка в том, что вас хвалят другие люди. К этому же жанру относятся рассказы об инновационных продуктах, технологиях и идеях. И особенно о цифровизации отрасли))
5. Все эти железочки. Еще один грустный момент. Иногда колонка просто супер. Всем хороша, в жанр попала идеально, актуальна и красива, и даже запятые все на месте. НО! Но, блин, она настолько узкоотраслевая, настолько для профи, что, со слезами на глазах и огромным сожалением в сердце, но отказываю автору со словами "простите, это вам в отраслевые СМИ". Увы.
6. Вообще не колонка. Исследование, новость, даже репортаж, "10 занимательных фактов о коворкингах". У-МО-ЛЯ-Ю! Освойте жанр.
7. Стыдно, когда видно. Отдельная просьба - не присылайте вы того, что вам ИИ написал. Потому что заметно. Да, и после рерайта тоже. И так заметно, и сяк заметно. Надеюсь, мы друг друга поняли😏
8. Это было в Симпсонах. А ещё на VC, в телеге, во всех СМИ и на заборе тоже про это писали. Новизна - это важно не только для новости. Не нужно писать про то, про что уже все написали. Совсем.
А о чём же писать? О рынке, о наблюдениях, о тенденциях и тонкостях. Лучший способ понять, о чём написать колонку - это посмотреть все колонки в данном издании по вашей теме, и из этого сделать вывод, подходит ваша тема или как? Есть лайфхак. Если ваша колонка началась с мысли - "о, чё я заметил, не фига ж себе фигня" - это с вероятностью 70% из этого может получиться колонка. Ну ок, 60%. Но высокая. Если же она началась со слов вашего пиарщика "Давай продвинем эту тему через колонку" - ох... Ну, вы поняли. 30% максимум. А если они вместе с рекламщиком это предложили - всё грустно.
Не опять, а снова, в миллионный раз я хочу поговорить про одну из самых умученных и болезненных тем - колонки. Колонки, которые вы присылаете пачками и предлагаете эксклюзивно (а как же ещё) опубликовать. Я повторю мысль, которую недавно уже высказывала вслух при свидетелях. Итак - колонки, которые мы НЕ опубликуем.
1.
2. Нас обидели! Колонка о конфликтной ситуации. Здесь тяжело отказывать бывает, но приходится, потому что правила требуют: если в тексте содержится наезд/обвинение/жалоба - надо дать слово второй стороне. А в колонке бывает только одна сторона - авторская. Тут незыблемое требование качественных СМИ о непредвзятости вступает в конфликт с форматом. Поэтому нет, но часто это "нет" с болью в сердце.
3. Спасите, помираем! Лоббистские истории типа "верните льготную ипотеку", "введите и для нас льготную ипотеку", "накажите маркетплейсы", "покарайте риелторов", "нотариат - зло". Лоббистские истории - тонкая грань. Мы понимаем, что у вас есть желание зарабатывать больше и проще. И понимаем, что колонка как жанр, неплохо для этого подходит. Но как и в случае с саморекламой (п. 1 этого печального поста) - это текст с заинтересованностью. Не надо так 🥹
4. Сказ о том, как я велик и прекрасен. История успеха то есть. Мы за вас очень рады. Я могу вам поаплодировать. Поставить лайк. Позавидовать. Но колонку не опубликую. Для историй успеха есть отдельные жанры, типа фичеров, и там фишка в том, что вас хвалят другие люди. К этому же жанру относятся рассказы об инновационных продуктах, технологиях и идеях. И особенно о цифровизации отрасли))
5. Все эти железочки. Еще один грустный момент. Иногда колонка просто супер. Всем хороша, в жанр попала идеально, актуальна и красива, и даже запятые все на месте. НО! Но, блин, она настолько узкоотраслевая, настолько для профи, что, со слезами на глазах и огромным сожалением в сердце, но отказываю автору со словами "простите, это вам в отраслевые СМИ". Увы.
6. Вообще не колонка. Исследование, новость, даже репортаж, "10 занимательных фактов о коворкингах". У-МО-ЛЯ-Ю! Освойте жанр.
7. Стыдно, когда видно. Отдельная просьба - не присылайте вы того, что вам ИИ написал. Потому что заметно. Да, и после рерайта тоже. И так заметно, и сяк заметно. Надеюсь, мы друг друга поняли
8. Это было в Симпсонах. А ещё на VC, в телеге, во всех СМИ и на заборе тоже про это писали. Новизна - это важно не только для новости. Не нужно писать про то, про что уже все написали. Совсем.
А о чём же писать? О рынке, о наблюдениях, о тенденциях и тонкостях. Лучший способ понять, о чём написать колонку - это посмотреть все колонки в данном издании по вашей теме, и из этого сделать вывод, подходит ваша тема или как? Есть лайфхак. Если ваша колонка началась с мысли - "о, чё я заметил, не фига ж себе фигня" - это с вероятностью 70% из этого может получиться колонка. Ну ок, 60%. Но высокая. Если же она началась со слов вашего пиарщика "Давай продвинем эту тему через колонку" - ох... Ну, вы поняли. 30% максимум. А если они вместе с рекламщиком это предложили - всё грустно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁14👍7❤1
Proeconomics
Аналитики Goldman Sachs понизили прогнозы для цен на нефть на текущий и следующий годы,
Моё любимое. Делают прогноз роста - что-то падает - делают прогноз падения - что-то растёт - делают прогноз роста. Когда я захвачу власть над миром, я введу налог на ошибочные прогнозы.
😁9👍2