Конец эпохи супермоделей, или монетизация новой этики

👙 Бренд Victoria’s Secret впервые нанял модель с синдромом Дауна для рекламы нижнего белья

👙Не так давно бренд также начал сотрудничать с плюс-сайз, беременными, трансгендерными моделями, а также моделями с параличом нижних конечностей

👙Маркетинговый сдвиг вызван снижением операционной прибыли компании

👙 Исследования показали, что падение продаж связано с тем, что покупатели не могут идентифицировать себя с недостижимыми идеалами супермоделей

👙 Инклюзивность становится мощным коммерческим драйвером, увеличивая число потенциальных потребителей

#этика #маркетинг

Наступление неодекаданса

🕶 Ранний претендент на термин года – вайбшифт (смена трендов)

🕶 Продвинутые маркетологи фиксируют наступление новой культурной эпохи – то, как люди одеваются, что они слушают, как подают себя в обществе и тд.

🕶 Нулевые были временем бородатых хипстеров

🕶 Первая половина десятых – нормкор (простые футболки и кроссовки, модно выглядеть как обычный человек)

🕶 Вторая половина десятых – хайпожорство и новая этика: инстадивы и гипервнимание к меньшинствам (хронология по США, до России доходит с опозданием в 2-3 года)

🕶 Тому, что происходит сейчас, еще не дали названия. Но есть некоторые отличительные особенности:

✔️Культурные войны и социальные медиа исчерпывают свой потенциал.
✔️Возвращение к духу начала нулевых – винтаж, инди-рок и небрежность
✔️ Более фрагментированная культура: уход от флешмобов и алгоритмов, нишевые подкасты – это новый фейсбук
✔️Возвращение иронии, туфель на каблуках, курения. Вообще больше нигилизма.
✔️Демонстративное богатство и трансгрессивное поведение (легкое хулиганство) – снова значимые ценности
✔️Общее настроение – смесь «сегодня я хочу веселиться» и «завтра мы все умрем»

#цайтгайст #мода #woke #постковид #диджитал #маркетинг