Женщина в диване: когда сексизм в рекламе выдают за юмор

В новой рекламе бренда мебели женщину запихивают в диван за то, что она подарила «неправильные» подарки на 23 февраля. Механизм защёлкивается, и она исчезает – просто деталь интерьера, которую можно убрать, если больше не нужна. Это подаётся как шутка, но на деле – ещё один пример того, как насилие и унижение женщин превращают в рекламный приём.

Когда насилие — это «юмор»
Этот рекламный ролик выглядит абсурдно, но он не новаторский. Подобные «шутки» на грани агрессии регулярно используются в маркетинге. Женщину можно сложить в диван, убрать из кадра, поставить в угол, подчинить или просто сделать её фоном для рекламы. Ничего личного – просто маркетинг.

Ранее в проекте мы уже разбирали случаи "шедевров" местной рекламы, где насилие против женщин пытаются выдать за оригинальность и юмор. В одном из разборов мы писали, как магазин бытовой техники пропагандирует насилие. И не устаем говорить о вредности такого "маркентинга" для брендов и компаний.

Семейный товар с мизогинной подачей
Но в этой ситуации есть ещё один парадокс: мебель – это семейный товар. Её выбирают пары, родители, люди, которые создают уют в своём доме. Почему же её продвигают через образы насилия, исключения и унижения женщин? Как будто женщины – не те, кто тоже принимает решение о покупке, а просто раздражающий фактор, который можно сложить в ящик.

Почему это до сих пор возможно?
Такие рекламные кампании повторяются год за годом, потому что ничто их не регулирует. В Узбекистане есть Закон «О рекламе», но в нём нет прямого запрета на сексизм и гендерную дискриминацию. Между тем в ряде стран такие нормы уже введены. В Германии, Франции, Великобритании и других странах реклама, содержащая сексистские и унизительные образы, просто не выходит в эфир. Это не цензура, а защита от стереотипов, которые формируют восприятие женщин в обществе.

Рекламу пора регулировать и в Узбекистане. Сексизм, агрессию и превращение женщин в предметы нельзя оправдывать «юмором».

#НеМолчиУз

Почему мы оправдываем насилие?

Когда мы слышим о домашнем насилии или харассменте, многие сразу ищут вину жертвы:
– «Она его довела»
– «Значит, сама виновата»
– «Ревность – это любовь»

Мы делаем это неосознанно, потому что нас так воспитали.

Почему так происходит?
• Иллюзия контроля – если жертва «что-то сделала не так», значит, нас это не коснётся.
• Патриархальные установки – женщину учили терпеть, мужчину – доминировать.
• Вера в справедливый мир – нам проще думать, что плохое случается с «плохими» людьми.

Почему это опасно?

Оправдывая насильника, мы:
• Заставляем жертв молчать
• Делаем насилие нормой
• Поддерживаем культуру безнаказанности

Как перестать оправдывать насилие?
• Перестать искать вину в жертве
• Разоблачать мифы («бьёт – значит, любит»)
• Говорить о проблеме, а не замалчивать её

Насилие – это не норма. Его не нужно оправдывать.

Какие фразы обесценивания насилия вы слышите чаще всего?

Minimizary

#НеМолчиУз #немолчи_бинго

Моя история не сильно отличается от большинства историй про домогательства, но тем не менее мне хочется выбросить весь негатив как ненужный мусор и наконец освободить свою душу от обид.
Надеюсь, мой рассказ откроет глаза многим родителям на то, что волки намного ближе, чем кажется. Первый инцидент (их несколько) с совращением меня был в детстве (5-6 лет), тогда у нас дома проживал мой кузен ( сын родственника), так как учился в вузе на тот момент. Мой мозг очень хотел стереть этот эпизод, поэтому все очень смутно помню. Тогда он обещал, что купит жвачку если он меня поцелует. В итоге, он как-то смог уговорить поцеловать меня туда (интимное место). Как у него это удалось я не помню четко. Помню только после этого я ненавидела очень сильно, хоть и не понимала на тот момент, что он сделал очень плохую вещь в силу своего возраста. Чуть позже во взрослой жизни я уже понимаю, что это была его попытка меня совратить, возможно и сделал бы большее зло если бы не моя реакция тогда. И да, я не помню где были мои родители, возможно дома никого не было, раз у него был такой шанс.
Второй эпизод уже был в пубертатном возрасте (где -то 11-13). Преступник номер 2 — уже другой родственник (со стороны отца), мы ровесники. Он практически жил у нас. Как-то мы смотрели телевизор вместе и я сидела рядом с ним. Через некоторое время он лег, на что я потребовала, чтобы он ушел, так как моя очередь смотреть телевизор. Но естественно он не встал и дальше продолжал лежать и мне стало не по себе. Хотелось встать, как чувствую его руку у себя на пятой точке. Быстро повернувшись к нему спросила, что это было, на это он ответил мол поддался. Разозлилась и ушла сразу, но ничего никому не сказала.Тогда я вообще не была знакома со взрослыми темами так скажем и из-за этого не придала значения его действиям. Этот инцидент является его первой попыткой, через несколько лет когда я училась в 3 курсе колледжа сделает еще попытку уже…
⠀
Продолжение на сайте: https://nemolchi.uz/nasilie-ot-rodstvennikov/
⠀
========================
Из писем в NeMolchi.uz. Вы можете отправить свою историю анонимно: https://goo.gl/forms/3nVmQXAFLb5dq5B92
⠀
#НеМолчиУз #УзбекистанБезНасилия #дети #ЯНеБоюсьСказать