Я в какой-то степени освоила Blender, забросила учебу и пару месяцев просто играю…

Второй год подряд появляются рекламные ролики, созданные с помощью нейросетей. Если первый пример — кринжовая реклама пива от London's Private Island (Synthetic Summer) — был пиаром агентства, то последний ролик IKEA выглядит как полноценная коммерческая работа. Но это лишь иллюзия. Проблема в том, что вся фишка нейросетевого контента пока сводится к маркетингу: «вау, это сделала нейросеть!» Уберите эту подпись, и ролик развалится на глазах.

Если пройтись по ролику IKEA стоп-кадрами, станет очевидно: диван, столик и прочая мебель вылетают из коробки как мусор. Нейросеть не понимает, из чего сделаны предметы. Она, как Старик Хоттабыч, может создать телефон, который выглядит как телефон, но не работает, потому что внутри — цельный мрамор. Если бы этот ролик делало обычное агентство, из коробки вылетали бы панели и рейки, — так зритель увидел бы качественные материалы, а не сгенерированный хлам.

Нейросети упорно называют «ИИ», чтобы инвесторы несли деньги и покупали рекламу, но в них нет интеллекта. «Аниматоры, на выход! KLING/VEO/... заберут вашу работу!» — кричат со всех сторон. Нет, не заберут. Максимум — помогут с мелочами, автоматизируют рутину, заменят фазовщика.

Нейросеть может разрушить дом на экране, но комнаты окажутся мраморными дворцами или трущобами, а планировка — бессмыслицей. Показать пианиста? Легко. Но между аккордами пальцы превратятся в клешни. В проектах, над которыми я работаю, ключевые кадры рисуются вручную, иначе в стоп-кадрах — каша и непредсказуемый результат.

Вывод? Классный ролик, если сделать пометку “made by AI”.