Начын Чорбаа, уроженец Тоджинского района Республики Тыва, ныне член Совета работающей молодежи города Санкт-Петербург, участвует в Петербургском международном экономической форуме🤝

Как-то немного мимо прошёл обзор СберМаркетинга про глобальные тренды. Почитал на выходных. Не пересказываю, делюсь сразу — приземляя на нас с вами. Если хотите погрузиться, качайте и читайте.

1. ИИ становится «коллегой». По-хорошему, молодёжники, как самые передовые и готовые на эксперименты, уже должны в работе МЦ выделить сегменты, которые можно попробовать закрывать ресурсами ИИ системно. Знаю, некоторые так и делают, но это явно пока эпизодические случаи, а не повсеместная практика. Коллеги, директора МЦ, поделитесь, кстати, своими внедрениями, интересно.

2. Трансформация соц.сетей.
Теперь там ищут продукты и там же покупают. Отсюда вопрос: значит ли, что группы МЦ в том же VK должны быть удобными маркетплейсами про всякие повседневные штуки для молодых?

3. Осознанное потребление и вторичный рынок растут.
Ну тут, похоже, один вывод: продуктовый подход как база-база для проектирования мероприятий, сервисов, пространств и т. д., иначе конкуренцию не выиграть. Вообще все составляющие работы рассмотреть через эту призму и докрутить там, где пусто.

4. Иммерсивные и сенсорные впечатления на первом плане.
Спроектированное «впечатление» от молодёжного продукта важно так же, как и ценностное содержание. При отсутствии первого, вероятно, второе не случится или случится искажённо. Это, кстати, вроде и так очевидно, но в словосочетании «трансляция ценностей» в моменте как будто именно слово «трансляция» становится стержневым, её качество и дальность сигнала.

5. Рост Connected TV (CTV) и социального стриминга.
В целом всё понятно (кроме слов «Connected TV и социальный стриминг» — но тут вы все взросленькие, загуглите разберётесь). Особенно понятно с учётом ранее выложенного отчёта Медиаскоп. Вопрос, конечно, кто из спецов-молодёжников за это время начал работать с видео и вести стримы? Ответ сами знаете.

Это пока половина. Вторую чуть позже. Осмыслите пока то, что выше 🤔

Вторая часть, начало выше.

6. Здоровье и осознанный подход к нему.
С одной стороны, практики здоровья для спеца-молодёжника должны становиться профессиональными публичными практиками.
С другой, это потенциально очень большое поле, повод для общения и рефлексии с активом — людям важны не только данные с умных часов сами по себе, а рефлексия про это, собственные ощущения и переживания.

7. Серебряное поколение — новая главная аудитория.
Прямо процитирую, простите:
«- ранее маркетинг ориентировался на молодёжь, но теперь люди 50+ становятся самой платежеспособной и активной аудиторией;
- они готовы тратить деньги, но ждут персонализированного подхода;
- их интересуют технологии, путешествия, здоровье, образовательные программы;
- они активно заходят в соцсети, что ломает привычные представления об аудитории digital-контента».

Тут масса мыслей, но основная такая: если миссия молодёжной политики — сглаживать конфликт поколений, то трендом могут стать молодёжные проекты, рассчитанные на старшее поколение как на аудиторию, пользователя, соавтора. Не молодёжь молодёжи, а молодёжь старшим. Префигуративная культура как она есть.

8. Локализация и возрождение национальных культур.
Локальные продукты и бренды МЦ уже вошли в практику — в крупных столичных МЦ часто есть шоурумы местных ребят. Полагаю, теперь это имеет все шансы соединяться в большую сетевую экосистему. Кстати, пока не видел межрегиональных коллабораций МЦ в этой части — продукты соседей в своих шоурумах, но вдруг появятся. Или я пропустил, и они уже есть.

9. Новая эра безопасности и постквантовая криптография.
Ну до систем шифрования МЦ ещё далеко, а вот базовая кибербезопасность как проф.навык специалиста — это абсолютная необходимость как в части умения, так и в части вдохновляющего объяснения.

10. Рост ритейл-медиа.
Это, конечно, выглядит, будто немного из другой реальности, когда молодёжка изучает свою аудиторию по данным ритейл-систем и учитывает это при «продаже» и продвижении своих продуктов. Но, думается, такое ощущение в основном потому, что это пока не приземляется на сознание и проф.реальность рядого спеца.

Как-то так. Не знаю, как вам, а я много заметок себе сделал. Будем думать, как это учесть в программах.