#фарма #ихнравы

Вчера во время ежегодного Суперкубка SuperBowl 2024, который я не смотрела, компания Pfizer показала ролик, посвященный инициативам фармацевтического гиганта по борьбе с онкологическими заболеваниями.

О ролике я узнала случайно из публикации на Sostav, посмотрела его и удивилась.

Вопрос к подписчикам — мне одной такая реклама кажется чудовищной? В моей семье двое близких мне людей умерли из-за онкологии. И вот этот вот ролик с поп-хитом Фредди Мэркьюри как-то не в тему.

Быть может, это мое субъективное восприятие. Объясните!

@medicalksu

#фарма #ихнравы

Клиника Мэйо запустила услугу по доставке лекарств на дом дронами

Клинику Мэйо в США во всем мире считают эталоном высокотехнологичной медицинской организации: с ней сотрудничают ведущие ИТ-гиганты типа Apple и Google, на базе нее разрабатываются решения в области технологий искусственного интеллекта. И, конечно же, именно Мэйо вписалась в модную программу непрерывного медицинского мониторинга пациентов — «больницы на дому».

Эта программа чем-то напоминает отечественный проект «Персональные медицинские помощники», но в расширенной версии: пациент замеряет показатели здоровья с помощью устройств и датчиков, расположенных у пациента в доме.

В рамках программы «больница на дому» клиника Мэйо запустила доставку лекарств на дом дронами — чтобы пациенты смогли получить лекарства в течение буквально нескольких минут. Как пишет Fierce Healthcare, инициатива запущена вместе с компанией-разработчиком дронов Zipline и охватывает 2600 пациентов клиники.

На первый взгляд кажется, что проект с доставкой лекарств дронами — блажь. Но на деле это пример пациентоориентированного подхода, когда все потребности человека удовлетворяются по первому запросу. Правда, подобный пример пока исключение. Легендарной клинике Мэйо приходится держать марку и быть инновационной как в части оказания медицинских услуг, так и в части сервиса для пациентов. Ну и PR-составляющую инициативы никто не отменял — пресса пишет, легенда живет.

@medicalksu

#фарма #телемедицина #аналитика

Отчет Ipsos по российскому рынку: продвижение лекарственных препаратов и предпочтения россиян

Хороший аналитический отчет по потребительским предпочтениям в сфере медицины и фармацевтики, да еще по рынку России, — кайф для адептов разработки цифровых продуктов на основе данных. Актуальная PDF-ка Ipsos с канала Pharmmarketing— как раз такой отчет. Отчет составлен по результатам исследования, проведенного в 1 квартале 2024 года среди 5000+ респондентов из разных городов России.

Краткие выводы: россияне ищут информацию о здоровье в интернете (42% респондентов), высоко удовлетворены качеством скорости выполнения анализов в поликлиниках (42% респондентов), а заставить пойти к врачу опрошенных может только серьезное заболевание (66% респондентов). 19,4% респондентов, посетивших в последние 3 месяца врача, перепроверяют свой диагноз и назначенное лечение в интернете, а 32% не принимают назначенные врачом препараты из-за уверенности, что другое лекарство подходит им больше.

В общем, самолечение и самодиагностика у россиян популярны: живем по принципу «помоги себе сам».

@medicalksu

#телемедицина #фарма #ихнравы

Abbott выведет на рынок США устройство для мониторинга уровня глюкозы в крови для биохакеров

Фармацевтические гиганты — очень выгодные клиенты для рекламных агентств: организуют громкие рекламные кампании для пациентов и врачей, не скупятся на оффлайн-мероприятия, готовы устроить шоу из всякого события.

Вывод компанией Abbott на рынок США устройства Lingo для мониторинга глюкозы в крови, предназначенного для здоровых людей,— элемент шоу, показывающий, что компания Abbott претендует на сердца пользователей Apple Watch, то есть любителей здорового образа жизни, адептов биохакинга и кето-диет.

Если подумать, то датчик Lingo идеально дополняет Apple Watch: крепится на предплечье и не мешает носить умные часы. Но главное — непрерывный мониторинг уровня глюкозы в крови — фишка, которой нет в устройстве Apple.

Думаю, диабетиков в США не смутит тот факт, что FDA (Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов) одобрило к продаже Lingo в качестве не медицинского устройства: всё равно покупать и использовать его будут. Хотя бы для того, чтобы сделать пост с Lingvo на руке в запрещенной социальной сети.

@medicalksu

#телемедицина #фарма #ихнравы

В США за торговлю психостимуляторами арестовали руководство телемедицинского сервиса Done

Как пишет Wired, под арест попали руководители платформы онлайн-консультаций с психотерапевтами Done. Их обвинили в нелегальном распространении рецептурного препарата на основе солей амфетамина Adderall и других психостимуляторов.

Менеджеры использовали временные послабления в отпуске рецептурных лекарств, принятых в пандемию COVID-19, для разработки и реализации схемы нелегальной выписки психостимуляторов на сумму более 100 млн. долларов.

Согласно пресс-релизу портала министерства юстиций США, это первый случай, когда руководство сервисов цифрового здравоохранения привлекли к суду за сбыт запрещенных веществ.

@medicalksu

#фарма #ихнравы

Подписка на рецептурные лекарства от Amazon в США будет оплачиваться за счет медицинской страховки Medicare

Красивое: компания Amazon заявила, что теперь доставляет рецептурные лекарства по подписке Prime американцам в возрасте 65+. Стоимость препаратов и услуга доставки покрывается за счет национальной системы страхования Medicare. В подписку от Amazon входят не оригинальные препараты, а дженерики, что позволяет снизить цену на рецептурные препаратов до 5$ (минимальная стоимость подписки в месяц)

У нас, как вы помните, в 2023 году стартовал пилотный проект по доставке рецептурных препаратов на дом в Москве, Московской и Белгородской областях. В проекте участвует в том числе и «экосистемный» игрок — Сбер со своей Еаптекой. Механизм подписки на рецептурные препараты может быть хорошим элементом программы лояльности для фарм. производителей.

Фарм. маркетологи — берите идею на заметку!

@medicalksu

#ИИ #инновации #фарма

Компания Johnson & Johnson заявила о запуске цифровой экосистемы для хирургов

Пресс-релиз фармацевтического гиганта о запуске цифровой платформы интегрированного опыта для хирургов Polyphonic наполнен пафосом и красивыми обещаниями.

Складывается впечатление, что продукт многообещающий и будет настоящей метавселенной для хирургов.

Увы, пощупать платформу можно будет только в 2025 году: новость пока из разряда красивых спойлеров.

@medicalksu

#аналитика #фарма

Подсмотрела у канала Pharmmarketing свежее исследование Ipsos с динамикой продаж лекарственных препаратов и источникам информации для врачей.

Один из самых интересных слайдов — использование врачами неспециализированных соц. сетей. Тренд очевиден: в 2024 году Telegram буквально стал медицинским мессенджером. Так что фарм. производителям имеет смысл перераспределять свои рекламные бюджеты в пользу этого канала.

@medicalksu

#фарма #сервисы

Wildberries запускает продажу безрецептурных лекарств по всей России

Любимый многими россиянами онлайн-ретейлер Wildberries запускает, наконец, продажу безрецептурных лекарств, сообщает ТАСС. Для справки: Яндекс.Маркет и Ozon уже несколько лет предлагают оформить самовывоз безрецептурных лекарства из аптеки или доставить препараты покупателю на дом.

Логистика и схема выдачи препаратов в случае Wildberries вызывают вопросы. Например, будут ли отдавать препараты непосредственно в пунктах выдачи товаров Wildberries или ретейлер пойдет путем Ozon и Яндекса, оформляя бронь препаратов в аптеках?

Будет ли возможность отменить доставку лекарства или отказаться от него в пункте выдачи (если, например, покупатель перепутал дозировку)? Будет ли штраф за отказ выкупа препарата?

В общем, пока одни вопросы. Будем следить за обновлением сервиса и тестировать новую опцию.

@medicalksu

#фарма #сервисы

Согласно опубликованному в РБК исследованию Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), за первое полугодие 2024 года доля онлайн-продаж товаров из категории «аптеки» выросла на 172%. Как и в прошлом году, в топ-5 по продажам в интернете вошли товары для красоты и здоровья. Тема «ЗОЖа» в России после пандемии актуальна как никогда.

@medicalksu

#ИИ #фарма #ихнравы

Google DeepMind представила нейросеть для разработки лекарств

Лаборатория Google DeepMind разработала нейросеть AlphaProteo, способную генерировать белки, взаимодействующие с заданными белковыми мишенями, передает Mobihealthnews.

Связывание белков играет большую роль в биологии, фармакологии, медицине и пищевой промышленности. Например, этот процесс лежит в основе многих противовирусных препаратов: специально разработанный белок связывается с вирусными белками и тем самым нейтрализует их, не давая вирусу реплицироваться.

Таким образом компания Google привлекает богатых клиентов, среди которых международные фармацевтические компании. Они активно внедряют технологии ИИ в свои продукты — и охотно платят за них.

@medicalksu

#фарма #кибербезопасность #ихнравы

Американский фармдистрибьютер заплатил 75 млн долларов хакерам

Крупный дистрибьютор медицинских препаратов Cencora заплатил хакерам $75 млн в биткоинах (BTC). За выкуп злоумышленники обязались не публиковать конфиденциальные данные клиентов, пишет Фармвестник.

Компания Cencora обнаружила утечку данных в феврале. Злоумышленникам удалось получить доступ к персональным данным пациентов, включая их имена, адреса, даты рождения, диагнозы, рецепты и лекарства. В квартальном отчете Cencora за июль указано, что расходы компании, связанные с кибербезопасностью, составили $31,4 млн.

По данным компании по кибербезопасности Chainalysis, размер выкупов, выплачиваемых хакерам, постепенно увеличивается. Если в начале прошлого года взломщики получали в среднем чуть менее 200 тыс. в виде компенсации за прекращение кибератаки, то в июне этого года эта сумма выросла до 1,5 млн долл. Прогнозируется, что к концу 2024 года этот показатель превысит 1 млрд долл.

@medicalksu

#фарма #ИИ #инновации

В Гарварде создали бесплатную нейросеть для поиска лекарств

Ученые из Гарвардского университета придумали нейросеть для поиска лекарств от редких и атипичных заболеваний TxGNN. Использовать ее можно бесплатно, передает Forbes.

TxGNN — это графовая нейронная сеть, предварительно обученная на комплексном графе знаний, охватывающем 17080 заболеваний и данные о применении 7957 препаратов. Этот набор данных позволяет TxGNN обрабатывать различные терапевтические задачи, такие как прогнозирование показаний и противопоказаний в прозрачном формате, который упрощает поиск лекарств для исследователей.

Разобраться с использованием сервиса не так уж и просто. Кто понял как это работает — пишите в комментариях.

@medicalksu

#ИИ #фарма #стартапы

Фармкомпания Novo Nordisk решила покорить рынок цифрового здравоохранения Индии

Фарм. гиганты — это захватчики: ищут новые рынки сбыта и недорогой рабочей силы и начинают их захватывать. Novo Nordisk не стала исключением.

Компания, чей препарат для похудения Wegovy разлетается по всему миру как горячие пирожки, сотрудничает с 10 индийскими стартапами искусственного интеллекта (ИИ) и намерена расширить своё влияние на рынок цифрового здравоохранения Индии в ближайшие 3-4 года. Об этом Reuters рассказал Джон Доубер, управляющий директор Novo Nordisk по глобальным бизнес-услугам.

Медицинские авторы компании используют ИИ для сокращения времени, необходимого для проверки качества документов, некоторые из которых предназначены для представления в органы по регулированию оборота лекарственных средств в различных требуемых форматах в странах от США до Японии.

«Время обработки одного документа уменьшается с 40 часов до 40 минут», — сказал Доубер в интервью в Бангалоре.

Доубер заявил, что, по его ожиданиям, через три года индийский центр станет «почти идеальным зеркальным отражением» штаб-квартиры компании в Багсверде (Дания) с точки зрения обработки данных, имеющих решающее значение для исследований и разработок.

Представители компании не стали комментировать сумму, вложенную в расширение индийского центра или партнерские отношения в сфере ИИ, но подтвердили, что компания открыта для сотрудничества с большим количеством подобных стартапов в Индии.

@medicalksu