📺 Россияне и YouTube: какой контент в топе?

🎧 В структуре жанровых интересов пользователей YouTube, которые ищут контент на площадке, самую большую долю (22%) занимает музыка. На втором месте с небольшим отрывом — развлекательные видео и блогерский контент (21%). В топ-5 также вошли видео про игры (11%), сериалы (8%) и детский контент (8%).

🔝 Самое популярное видео по охватам на YouTube в феврале-марте 2024 у аудитории 12-24 лет — челлендж Димы Масленникова с импровизаторами. У зрителей 25-34 лет лидерство традиционно держит детская песня «Синий трактор». Для россиян 35-44 и 45-54 лет самым популярным видео стал выпуск Comedy Club с пародией на Такера Карлсона, а среди россиян 55+ лет больше всего интересовались видео «Последнее предсказание Ванги».

❤️ У каждой возрастной категории также наблюдаются собственные предпочтения среди развлекательных YouTube-каналов. Интерес к профессиональному видеоконтенту присутствует во всех возрастных группах, особенно высоки охваты такого контента среди россиян 35-44 и 45-54 лет. Видео для детей закономерно популярны у зрителей среднего возраста. Блогерские видео больше всего смотрит юная аудитория 12-24 лет. Сильнее всего отличаются интересы группы 55+ лет: у этой категории россиян в топе YouTube аудиорассказы, видео про знаменитостей и советы по дому и саду.

#CrossWeb

🔍 Подписывайтесь на Mediascope

🎮 Россияне и мобильный гейминг: какие игры в топе?

📱По данным исследования Mediascope Cross Web, игры занимают около 10% мобильной онлайн-активности во всех возрастных группах старше 12 лет.

🧩 Самым популярным жанром у россиян остаются казуальные — то есть игры с простыми механиками. У молодой аудитории в топе экшен, а с возрастом растет интерес к словесным играм. Также в списке самых популярных жанров аркады, стратегии, приключения, ролевые и карточные игры.

🔝 Самая популярная мобильная игра в группе 12-24 года — Brawl Stars. Сразу в трех возрастных группах — у пользователей от 25 до 55 лет — лидерство держит Royal Match, она же является самой популярной игрой в разрезе всей страны. У россиян 55-64 и 65+ лет первое место занимает игра Word of Wonders.

🔎 Подписывайтесь на Mediascope

#CrossWeb

WhatsApp против Telegram: какой мессенджер предпочитают россияне?

💬 Самый популярный мессенджер у всех россиян старше 12 лет — WhatsApp — им в среднем в день пользуется 67% населения в этой группе. На втором месте Telegram cо среднесуточным охватом 49% и высокой динамикой прироста с 2022 года. В топ-3 также вошел Viber, среднесуточная аудитория которого очень стабильна и составляет 16% россиян старше 12 лет. Мессенджер Discord остается нишевым и очень молодежным по структуре пользователей.

📊 В возрастной группе 12-24 лет больше всего тех, кто предпочитает Telegram и  вообще не пользуется WhatsApp — 25%. Но уже у россиян от 25 лет мы наблюдаем лидерство WhatsApp и рост эксклюзивной аудитории этого мессенджера, которая доходит до 57% в группе 65+ лет. Тем не менее, больше половины населения в возрасте 12-54 лет используют и Telegram, и WhatsApp.

💬 Важной чертой Telegram является то, что он совмещает функции мессенджера и социальной сети. При этом у молодежи доля времени на чтение каналов сильно меньше, чем у старших пользователей, так что юная аудитория больше использует Telegram как мессенджер, а старшая аудитория — для чтения новостей и получения информации.

🔎 Подписывайтесь на Mediascope

#CrossWeb

🛍 Почти половина россиян хотя бы раз в день заходят на e-com ресурсы

Такие данные сегодня на конференции «Новые русские бренды» представила руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Наталья Бороздина. Делимся самым интересным из нового доклада об аудитории e-com👇

🔹 48% россиян старше 12 лет посещают e-com площадки каждый день. Наиболее активные пользователи сервисов электронной коммерции — россияне 25-44 лет, 61% населения в этой возрастной группе заходят на сервисы e-com хотя бы раз в день.

🔹 78% населения старше 12 лет заходят на e-com ресурсы хотя бы раз в месяц.

🔹 25 минут в день проводит средний пользователь на e-com ресурсах.

🔹 Самые популярные категории e-com площадок: маркетплейсы, техника и электроника, классифайды (сервисы, где пользователи предлагают свои товары или услуги), продукты.

#CrossWeb, вся Россия, население 12+, desktop&mobile, февраль 2024

🔎 Подписывайтесь на Mediascope

📈 Аудитория Telegram в первом квартале 2024

Главные цифры об аудитории Telegram — в свежем отчете Mediascope 👇

💬 Показатели площадки продолжают расти — в январе-марте 2024 среднемесячный охват Telegram достиг 73%, а среднесуточный — 49%. Год назад эти показатели составляли 62% и 41% соответственно.

⏳ Средний пользователь проводит в Telegram 44 минуты в день — это на 5 минут больше, чем в январе-марте 2023.

📊 Охваты Telegram растут во всех возрастных группах. Наиболее активно площадкой пользуется молодое население – 80% россиян 12-24 лет заходят в Telegram в среднем в день. В старшей группе (55+ лет) среднее количество заходивших в Telegram в сутки превысило четверть всех россиян этого возраста.

🔝 Наиболее популярные Telegram-каналы — новостные и политические, также в топ в январе-марте 2024 вошел развлекательный и дейтинговый канал «Леонардо Дайвинчик», популярный у молодой аудитории. В целом, интересы пользователей Telegram 12-24 лет сильно отличаются от других возрастных групп — у юной аудитории в топах преимущественно развлекательные и киберспортивные каналы.

#CrossWeb, население России старше 12 лет, мобильная и десктопная панели.

🔎 Mediascope

❓ Какие социальные медиа популярны в России и какой контент в них интересен пользователям

Об этом и не только рассказала руководитель аналитической группы Mediascope Анна Лукьянова на форуме «Российская креативная неделя». Анна приняла участие в сессии «Коммуникационные платформы как игроки медиарынка» и представила доклад «Аудитория социальных медиа».

Делимся главными тезисами:

▶️ Социальные медиа занимают около 50% интернет-активности россиян.

▶️ YouTube лидирует по доле времени потребления во всех возрастных категориях. Второе место у самой молодой аудитории (12-24 года) делят TikTok и Telegram (по 24%). ВКонтакте занимает вторую строчку по времени в соцмедиа у россиян 25-54 лет. А в группе 55+ лет растет доля Одноклассников (13%) и Дзена (12%).

▶️ YouTube имеет выраженную развлекательную направленность: чаще всего на платформе ищут музыкальные и разного рода развлекательные видео. При этом у пользователей YouTube популярен не только блогерский, но и профессиональный контент телеканалов и киностудий.

▶️ Telegram по-прежнему остается в большей степени информационной платформой: 58% популярных каналов на платформе — новостные и политические. Исключение — самые молодые пользователи (12-24), у которых в топ-5 каналов весной 2024 вошли канал «Леонардо Дайвинчик», два канала стримера MELLSTROY и криптоигра Hamster Kombat Announcement, также попавшая в топ-5 каналов у аудитории 25-34 года 🐹

#CrossWeb

💜 Mediascope

🛍 Как подростки пользуются маркетплейсами

Подростки 12-17 лет являются активными пользователями маркетплейсов, несмотря на то, что в общей структуре медиапотребления сегмент e-com занимает у них меньшую долю времени, чем у старших групп.

🛍 Лидер среди e-com площадок у подростков — Wildberries. Среднесуточный охват этого ресурса среди пользователей 12-17 лет составляет 32% (среди всего населения старше 12 лет — 23%).

🔍 Самые популярные категории поиска товаров на маркетплейсах у тинейджеров — это одежда (21% всех поисковых запросов), гаджеты (11%) и красота (8%). Поисковый интерес не равносилен совершению покупки — пользователи могут искать товары, но не покупать их.

#CrossWeb, вся Россия,12-17 лет, Desktop & Mobile, сентябрь 2023-апрель 2024

💜 Mediascope

📱Почти 4 часа в день средний россиянин тратит на мобильный интернет

Сегодня на конференции Mobile 2024 руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова представила доклад «Человек в смартфоне», посвященный мобильному потреблению россиян в интернете. Делимся главными тезисами 🤓

▶️103 млн россиян старше 12 лет пользуются мобильным интернетом — это 85% населения.

▶️ Среднее время потребления мобильного интернета в день на человека составляет 3 часа 52 минуты. Чем младше россияне, тем больше времени они проводят онлайн — у группы 12-24 лет этот показатель достигает почти 6 часов в сутки.

▶️Меньше всего времени мобильному интернету уделяют в субботу — в среднем 3 часа 45 минут.

▶️По структуре мобильного онлайн-потребления больше всего времени россияне тратят на социальные и контентные сервисы (60%). При этом, у каждой возрастной группы есть специфическая тематика, на которую они тратят больше времени, чем другие. У 12-24 лет это образование, у 25-34 — музыка, у 35-44 — карты, у 45-54 — банки, у 55+ — поиск.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱 Мобильный видеопросмотр

▶️ Больше всего видеоресурсы на мобильных устройствах используют вечером в будни и в течение дня в выходные. При этом пик активности приходится на 21:00, как и в телевизоре!

▶️ Доля YouTube в структуре мобильного потребления видеоресурсов снижается — в августе она составила 81%, тогда как в январе-июле была 85%. Среднесуточный охват и время на площадке также снижаются. В первую неделю июля среднесуточный охват YouTube среди мобильных пользователей старше 12 лет составлял 42%, среднее время — 97 минут в день. В первую неделю сентября эти показатели снизились до 36% и 86 минут.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱Как россияне пользуются мессенджерами

▶️ Больше всего мессенджеры используют по будням в течение дня, меньше всего — в субботу.

▶️48% мобильного потребления мессенджеров приходится на WhatsApp*, 47% — на Telegram. У каждой площадки есть своя эксклюзивная аудитория, но многие пользуются обоими сервисами: у Telegram и WhatsApp* 80% пересекающейся аудитории в месяц, 54% — в сутки.

▶️ Telegram — мессенджер №1 для самых молодых пользователей. Однако уже в группе 25-34 года охват WhatsApp* заметно выше, и с возрастом разрыв увеличивается. При этом время использования обоих мессенджеров у россиян старше 25 лет практически одинаковое.

▶️ В Telegram, в отличие от WhatsApp*, есть выраженный пик использования в вечернее время, начиная с 21:00 — как у медийных и контент-сервисов.

▶️В январе-августе 2024 г. в топе Telegram-каналов появился выраженный лидер практически у всех возрастных групп — криптоигра Hamster Kombat. Она возглавляет мобильный топ у пользователей 12-44 лет и входит в топ-5 у пользователей старше 45 лет.

*Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ).

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱 Как россияне пользуются соцсетями

▶️ Пик активности мобильных пользователей в соцсетях, как и в других контентных сервисах, смещен на нерабочее время и выходные дни.

▶️TikTok, Вконтакте и Telegram входят в топ-5 соцсетей во всех возрастных группах. При этом TikTok лидирует у мобильных пользователей 12-24 лет, Вконтакте — у россиян 25-44 лет, Telegram — у россиян 45+ лет.

▶️Сервис Likee замыкает топ-5 соцсетей у самых младших россиян и является эксклюзивной площадкой для этой группы, не появляясь в топах у других возрастов. Среди старших групп особой популярностью пользуются ОК и Дзен.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

👾 Мобильные игры: во что играют россияне

▶️ Пик использования игровых сервисов на смартфонах — нерабочее время и выходные (особенно воскресенье). Меньше всего играют в пятницу.

▶️ Игры любят пользователи всех возрастов: на этот вид активности приходится 9-10% мобайл-потребления россиян во всех группах.

▶️А вот жанровые предпочтения у пользователей отличаются. Наибольшей популярностью по-прежнему пользуются игры с простыми механиками — казуальные и словесные. Сразу в трех возрастных группах — у пользователей от 25 до 54 лет — лидерство держит Royal Match. У россиян 55+ лет первое место занимает словесная игра Word of Wonders.

▶️ Сильнее всего отличаются интересы самой молодой группы 12-24 года: у них в топе экшн, а первую позицию занимает игра PUBG.

▶️ Жанр приключений тоже популярен: в топ-5 у всех пользователей 12-54 лет входит игра Roblox. Причем выше всего ее позиции не у самой младшей группы, а у россиян 25-34 лет.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱E-com сервисы: как их используют на смартфонах

▶️ Пик активности мобильных пользователей в e-com приходится на вечер в будние дни и на воскресенье.

▶️ Лидеры среди e-com площадок по мобильному использованию — Wildberries и OZON — у них практически одинаковая ежемесячная аудитория. Вместе с тем, у Wildberries выше показатель среднесуточного охвата — этим сервисом пользуются чаще. Также в топ-5 вошли Яндекс Маркет, AliExpress, Мегамаркет.

▶️ Wildberries — площадка с ярко выраженным доминированием женской аудитории. AliExpress больше предпочитают мужчины. В малых городах и селах Wildberries популярнее, чем другие площадки, а Яндекс Маркет и Мегамаркет используют преимущественно жители крупных городов.

▶️ В тематических e-com сервисах, специализирующихся на конкретном сегменте, также можно выделить топовых игроков. Например, в категории одежды лидерство держит Lamoda, в косметике — Лэтуаль, в технике и электронике — DNS.

▶️ Отдельное направление e-com — это категория доставок продуктов и еды. Этими сервисами россияне больше всего пользуются вечером пятницы и в выходные.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱 Что читают россияне на смартфонах

▶️ Книжными мобайл-сервисами в основном пользуются вечером по будням и в воскресенье. Меньше всего читают в пятницу и субботу.

▶️Почти во всех возрастных группах (кроме, как обычно, самых юных пользователей) лидируют сервисы онлайн-библиотек Литрес и Букмейт. Также в топах сервис-читалка Readera.

▶️ Большой популярностью у россиян пользуется самиздат: причем у всех возрастов свои любимые площадки. Так, самые молодые пользователи предпочитают Ficbook и Wattpad. В топах у всех россиян старше 25 лет появляется сервис Author TODAY, а после 35 лет — Литнет.

▶️ У молодых читателей особенно популярна манга — площадка Mangalib ME занимает первое место среди книжных сервисов у россиян 12-24 лет и входит в топ-5 в группе 25-34 года.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope