Памятка по ПМЭФ-2025, даже если вы на него не идёте

Изучить программу форума (pdf) полезно пиарщику, который занимается медиапродвижением. Для чего? Понимать повестку, акценты, смыслы – редакторы живут с этими нарративами и если вы питчите темы для публикаций – считайте это инструкцией для формирования тем на ближайшие месяца два-три точно

Как подготовиться к ПМЭФ и прокачать навыки модератора (недавно писали об этом). Рекомендуем к просмотру вчерашний эфир Сколково – как эффективнее провести время на питерском форуме, организовать себе качественный нетворк. Коллеги дают много ценных советов для модераторов сессий (можно использовать не только для ПМЭФ)

Канал ПМЭФ.инсайд (неофициальное закулисье), где, кстати, уже опубликована и вечерняя программа всех пяти дней

P.S. если у вас нет аккредитации или миллиона 💰 для покупки билета, в дни ПМЭФ в Петербурге много других мероприятий для пиарщиков и журналистов. Если интересно, оставьте + в комментариях, расскажем о них и, может, разыграем парочку билетов от партнёров 🤗

@Mediacom.Expert

🔎 ГОРИЗОНТ PR-ПЛАНИРОВАНИЯ

Ещё пару лет назад компании составляли план PR-продвижения на год, два, пять и даже десять лет вперёд

Бренды выделяли бюджет на пиар, рекламу, маркетинговые активности, понимая, что digital развивается стремительно, но концепция в целом и рынок вокруг будет меняться не значительно

Сегодня бизнес передвигается небольшими расстояниями, гребя аккуратно, суша весла, регулярно корректируя курс, наблюдая за рынком. Это касается не только пиар стратегии, но и маркетинга в целом

Как считаете, как часто компании из 50-150 чел. нужно корректировать PR-стратегию?

(можно выбрать один или несколько вариантов 👇🏻)

Бизнес живёт в бурной воде. У берега полный штиль, пару метров в сторону и там уже шторм, торнадо, ставки по кредитам. Через полчаса опять безветрие – контракты, новые рынки, перезапуск в e-com 🛍

Мы, пиарщики, привыкли, что всё меняется стремительно, иногда каждый час 🍿

Какой он сейчас, горизонт планирования PR и маркетинговых активностей?

Мы попросили наших уважаемых коллег поделиться мнением на эту тему на основании своих ощущений и опыта работы с клиентами

Читайте полный текст в блоге

«Как говорится, хочешь рассмешить Бога, расскажи ему о своих планах. Сегодня все чаще звучит тезис о целесообразности краткосрочного планирования. Я же считаю, что стратегия важна. Она предопределяет тренды и позволяет не сбиться с пути к большим целям. Стратегия 3-5 лет кажется мне оптимальной. Хотя можно замахиваться на горизонт в 5-7 лет‎».

Дмитрий Смиркин, директор департамента по PR и маркетингу госкорпорации Туризм.РФ, администратор ТГ-канала #PRMSK

«‎Без чёткого плана бизнес рискует потерять контроль над восприятием бренда в быстро меняющемся медиаполе. Сейчас горизонт планирования заметно сократился: бренды предпочитают строить PR- и маркетинговые активности на 3–6 месяцев, максимум — на год»

Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner

«‎Мы для клиентов сейчас готовим подробную стратегию на период от 6-12 месяцев плюс широкими мазками на период до 3 лет. Эпоха турбулентности меняет правила игры, не удивлюсь, если горизонт стратегического планирования через год другой уменьшится до 3 месяцев»

Юрий Нестеренко, СЕО коммуникационного агентства НЕпросто PR

«‎Кризис и нестабильность стали нормой, а у компаний и коммуникаторов произошла адаптация к новой реальности. Обычно у компаний есть краткосрочная (6-12 мес) и долгосрочная стратегия (от года и более). Цели у этих документов принципиально разные. Задача первой — достижение конкретных коммуникационных показателей в гармонии с действиями других подразделений компании, а задача второй — это идентификации рисков, но также точек роста».

Евгения Немчинова, управляющий партнер агентства PR-Consulta, Записки из опенспейса

«‎В отличие от прежних лет, сейчас брендам нужна «‎живая» пиар-стратегия. Это уже не догма, не железные доспехи, которыми мы хотим сформировать красивый силуэт и защитить бренд. Это скорее гибкий каркас, как позвоночник, где заложены как вечные смыслы (ДНК бренда: ценности, ключевые сообщения, смыслы, эмоции, которые несем в мир), так и обновляемая оболочка: календарь активностей, медиаплан, которые мы подстраиваем под реальность каждую неделю».

Елена Круглова, эксперт по продвижению в медиа и нейросетях, основатель пиар-агентства и автор ShexPR

«‎Хотелось бы чтобы не только в теории, но и на практике PR стратегии компаний выстраивались в лучших традициях планирования с горизонтом хотя бы на год-два»

Наталия Ростова, PR-агентство Mediacom.Expert

«Если ваша стратегия не гибкая, то это плохая стратегия. Планы могут меняться и привязываться, например, к продуктовым запускам или отработке кризисов. И чем больше за год написано стратегий, тем лучше»

Илья Левинсон, CEO коммуникационного агентства Монстарс

«‌‎В конце 2022 года «видимость» была примерно 5%. Сегодня туман рассеялся уже гораздо больше, и компании могут позволить себе определять стратегические направления если не на 3-5 лет вперед, то хотя бы планировать в перспективе года. При этом нужно быть готовыми поменять все в считанные дни»

Кристина Петрова, основатель коммуникационного агентства PR Perfect

«Есть ощущение, что бизнес не видит большой ценности в долгосрочном (3-5 лет) PR-планировании, а для небольших компаний (50-150 человек) это, скорее, рудимент из прошлого. Для среднего и крупного бизнеса стратегия продвижения - прямое руководство к действию для всего PR-отдела, она составляется на 2-3 года вперёд с возможностью ежеквартальной корректировки. PR-стратегия - не соломка, которую получиться подстелить в случае «новых поворотов», но уж точно к ней можно и нужно возвращаться как минимум раз в полгода»

Ольга Копцева, PR-агентство Mediacom.Expert

@mediacom_pr

Девиз готовят в декабре, чтобы созрел уже в июле ☀️

Спасибо PRexplore и Запискам из опенспейса за возможность вспомнить декларацию на 2025-ый

Вот уже полгода как этот посыл живёт с нами:

🔜 В спринте на длинной дистанции выигрывает не самый быстрый. Мягкие навыки, тренировки и опыт, понимание трассы, выносливость, гибкий ум - наш посыл себе и бизнесу

Передаем эстафету @prmsk_channel, @prspb_channel, @byprperfect, @thefallenleaves, @pr_dnk

Правила тут

@Mediacom.Expert

Делайте это один раз в год 💻

Не редко?

Нормально, — считают 43% из числа пиарщиков, которые приняли участие в опросе Mediacom.Expert

Как часто должна обновляться PR-стратегия?

Зависит от бизнеса — так считают 21% респондентов

С минимальным отрывом (20%) убеждены, что возвращаться к пиар стратегии нужно каждые полгода и 12% ориентируются на запросы руководства - «как карта ляжет,  босс скажет»

В опросе приняли участие 85 PR-специалистов с 19 июня по 10 июля 2025 года

Гипотеза о том, что возвращаться к PR-стратегии нужно (или хотя бы вспоминать о ней), официально подтверждена 👍

Бусидо в PR: у пиарщика нет цели, только путь?! И PR-стратегия 🤣

🚩 Спасибо коллегам, которые откликнулись, давали комментарии и голосовали (приглашаем пиарщиков и компании к сотрудничеству, пишите нам, если придумываете коллабу или хотите участвовать в наших активностях)

🔎💡Sostav и ИИ-школа проводят исследование, как наше с вами использование нейросетей оптимизирует бизнес-процессы, стать его частью и ответить на вопросы редакция предлагает здесь

Отдыхай как можешь — наш девиз этого лета. Отдыхай изо всех сил 🤣

В разгар отпусков рассказали каналу «‎Те самые девочки из пиара», как в Питере правильно кутить

Поделитесь вашим любимым местом в Петербурге 💡 и ловите нашу мини-инструкцию!

🔉 Креативный пиарщик выходного дня возвращается с апдейтами

Пока все чилят на солнышке, бренды придумывают, какими бы ещё креативами удивить, чтобы привлечь наше с вами внимание

ТОП-12 по версии PR-агентства Mediacom.Expert / июнь-июль '25

1️⃣ Илон, садись — будет укол
INVITRO публично пригласили Илона Маска пройти повторное обследование в любом из 2 000 офисов по РФ и СНГ. Ситуативку отработали после его постов о запрещённых веществах. Предложение открыто для всех илонамасков страны — вдруг у вас тоже запуск запланирован

2️⃣ Гузеева в навигаторе — и там налево лучше не ходить
2ГИС нашёл пару Дроздову — теперь навигатор говорит голосом Ларисы Гузеевой. Сотни фраз — от нежной заботы до прямых упрёков. Ещё одна ситуативка, особенно для тех, кто и так находит приключения на ровном месте

3️⃣ Эрмитаж для тиктокеров
VK и Эрмитаж пригласили Клаву Коку и Евгения Чебаткова провести экскурсии по залам музея. Субъективный взгляд и шедевры музея под пристальным взором блогеров

4️⃣ Трамп подался в парфюмеры
45-й президент представил парфюм Victory. Упаковка в золотых тонах, обещания — как всегда громкие: «The Essence of Success». Духи в духе предвыборной кампании

5️⃣ IVI устроил ужин для котиков Стамбула
Онлайн-кинотеатр накормил бездомных котов. Добрая нативка о том, что бренду достаточно миски корма и совсем не нужны миллионные бюджеты (правда, пиарщики?!)

6️⃣ ЛДПР запускает «русский тиндер»
Встречайте «Обоюдно» — Telegram-бот от партии. Свайпаешь, мэтчишь, знакомишься. А дальше — как пойдёт: на выборы или к теще на блины

7️⃣ Кто знает, зачем Т-банк усы сбрил установил банкомат на горе? Терминал спустили с вертолета для любителей активного отдыха курорта Роза Хутор

8️⃣ Деньги с новым запахом
И снова Т-Банк. Выпустил лимитку ароматизированных карт: шоколад, мята, сосна, кокос и жвачка Love is… Отдельный лайк за сенсорный маркетинг и фановый подход к банковскому продукту

9️⃣ Голы летят — миски наполняются
«Спартак» запустил акцию: каждый гол — 100 000 ₽ на помощь бездомным животным. Вместе с фондом «Ника» и «Мираторг» играют не только за очки, но и за хвостики

1️⃣0️⃣  Размер имеет значение? Баттл Whoosh vs. Яндекс Go
После установки 9-метрового самоката от «Яндекс Go» в арт-пространстве, Whoosh ответил баннерами «Влюбляются не в размер». «Яндекс» подцепил: «Какая любовь, такой и размер». Digital-спарринг в городской среде

1️⃣1️⃣ Яндекс установил баночку для хранения воспоминаний
На Дне огурца в Суздале Яндекс 360 установил гигантскую банку с корнишонами в качестве фотозоны. Гости охотно заходили в банку, а их снимки моментально отправлялись на Яндекс Диск

1️⃣2️⃣ Hello Kitty в булке
Пора гастрономических приключений началась в июле с розовых бургеров во «Вкусно — и точка». Казалось, Hello Kitty так долго ждали все — за бургером выстраивались в очередь, в поддержку кампании в Москве открыли pop-up-зону и создали лимитированный аниме-сет. Tg-каналы пестрили нативными интеграциями — история вирусилась и вдохновляла на ремейки самые разные рестораны и кафе. Так, в меню грузинского ресторана в Ростове появились розовые хинкали с начинкой из клубники и страчателлы. Еда должна быть тематической — уверены зумеры. В Додо Пицце для геймеров коллаба с Zenless Zone Zero — ролевой игрой в жанре городского фэнтези

Креативы привлекают и продают 🛍

Ждем продолжения, #креативныйпиарщик

Хотите попасть в подборку с вашими креативами, пишите нам

Главный ключик пиарщика - РАБОТА СО СМЫСЛАМИ

Не тексты, не связи, не сервисы

НАХОДИТЬ И ЛОВИТЬ СМЫСЛЫ - главное, чему должен научиться пиарщик в первые 5 лет своей работы

Глубинный смысл работы в коммуникациях — находить и правильным образом передавать идеи и ценности через публикации и эфиры

И делать это так, чтобы смысл, посыл, задача доходили до аудитории и возвращались в виде обратной связи или целевого действия

В нашей картине мира суперсила пиарщика – умение инициировать публикации, колонки и комментарии без еридов и рекламы

Мы, пиарщики, помогаем клиентам встраивать ключевые темы в повестку редакций, блогеров, отраслевых конференций

В Mediacom.Expert мы часто общаемся со студентами и самый популярный вопрос от них:

🔜 Как вы размещаете статьи и комментарии в ТОП-20 СМИ?

Ответ: мы работаем со смыслами

Что это значит?

— находить интересное в скучном, техническом, корпоративном. Выискивать бриллианты в корпоративных шахтах

— высеивать важное и упаковывать смыслы в поводы, публикации, зашивать в эфиры и интервью

— создавать смыслы, чтобы материалы принимали редакторы и читали, воспринимали, реагировали люди

POV: ищем смыслы, которых ждут

Чтобы доносить смыслы и работать в потоке большого шума, нужно понимать контекст, в котором человек ваши смыслы может уловить, а может пропустить

У нас в Mediacom.Expert есть параметр «‎условная единица контакта‎»

Просмотр, лайк, репост, комментарий – это условная единица контакта с аудиторией. И, разумеется, эта единица становится все дороже. Дороже в плане времени, усилий, бюджета

Поэтому каждое действие должно быть максимально эффективным 💰

➡ Слушайте свою аудиторию, сосредоточьтесь на ценности и транслируемых смыслах, экспериментируйте с форматами. Это позволит создавать контент, который всегда будет актуален и востребован

➡ Ваши тексты должны касаться личных интересов читающего. Хорошо упакованное, оригинально поданное

➡ Аудитория ждет смыслы, которые будут отвечать ценностям поколений. Учитывайте запросы разных поколений

➡ Дорожите репутацией. В эпоху обилия самой разной информации доверие к источникам критически важно. Люди ищут проверенную информацию от экспертов

➡ Следите за тем как меняется редакционная политика СМИ – это адаптация к новым реалиям, без которой невозможно формулировать смыслы

➡ Все устали от новостей, негативной информации, у людей есть запрос на светлое, доброе, вечное, позитивное. Смысл должен рождать эмоции, быть интересным, запоминающимся

➡ Ловите тренды, чувствуйте их, подсвечивайте. Учитывайте меняющееся потребление – что ищет читатель, какой контекст вокруг него

➡ Каждый день вы конкурируете с сотней источников информации. Поймать и удержать внимание сложно, но нужно прийти во время и с нужным смыслом

Как выстраиваем коммуникации?

Любая информация должна быть оригинально упакована и касаться личных интересов читающего. Эффективная коммуникация – это постоянный процесс адаптации, экспериментов и анализа

А смысл?

Ловите и задавайте тренды, пусть вас догоняют

Транслируйте по релевантным каналам коммуникации, не ленитесь упаковывать под разные форматы

Как получить максимальный эффект от коммуникации – хороший пиарщик думает об этом буквально каждый день 🤣

Коммуникации со смыслом – это когда вам удается достучаться до аудитории и попасть в цель, а не все эти kpi и отчеты

С днём PR-щика!