Российский агроэкспорт в Оман вырос в 3 раза

За первые семь месяцев 2020 года Россия экспортировала в Оман продовольствия стоимостью 75 млн долл., что в 3,4 раза больше аналогичного периода прошлого года. Основным отгружаемым в султанат товаром АПК традиционно является пшеница, продажи которой в текущем году увеличились до 329 тыс. тонн против 96 тыс. тонн в январе-июле 2019 года. Несмотря на это, за счет диверсификации экспортных поставок доля злака в общем объеме снизилась с 95% до 91%.

В текущем году Россия начала экспорт в Оман кукурузы, отправив в июне-июле первые 18 тыс. тонн. После более чем двухлетнего перерыва возобновлены поставки подсолнечного масла: в апреле отгружено 3 тыс. тонн, что стало первой поставкой начиная с декабря 2017 года. Также Россия экспортировала в Оман мясо птицы, табак, напитки, гречиху и спирт.

Согласно данным ITC Trade Map, в 2015-2018 годах Оман ежегодно импортировал продукции АПК на сумму 3,6-3,8 млрд долл., ведущими категориями являются молочные продукты, рис, мясо птицы, пшеница и пальмовое масло.

Таким образом, рынок Омана обладает значительным потенциалом для развития российского экспорта агропродукции, который обеспечивается за счет высокого уровня благосостояния и потребительских расходов населения, серьезной зависимости от импорта продовольствия, комфортного торгового режима, стабильного курса национальной валюты и низких темпов инфляции. Кроме того, выход на рынок Омана открывает доступ к рынкам других стран ССАГПЗ.

В 2019 году Оман был открыт для поставок российского мяса птицы и МРС, говядины, рыбы и яиц домашней птицы. В начале 2020 года получено право на экспорт молока и молочной продукции.

Согласно оценке Федерального центра «Агроэкспорт», расчетный потенциал увеличения поставок российской продукции АПК в Оман превышает 500 млн долл. В том числе Россия имеет возможность существенно нарастить отгрузки по таким категориям, как тушки и субпродукты домашних кур, сухое молоко, шоколад, пшеница, кукуруза, сладкие безалкогольные напитки, плавленые сыры.

Ранее «Агроэкспорт» подготовил экспортный гид для российских поставщиков сухого молока в Оман. Скачать документ можно после регистрации на нашем сайте в разделе Аналитика.

Экспортный кейс: мороженое «Angelato» планирует покорить Китай

Агрохолдинг «КОМОС ГРУПП» изменил дизайн бренда мороженого премиум-сегмента Angelato с учетом ключевых потребительских трендов на китайском рынке. Сегодня продукция под брендом Angelato представлена в фирменной рознице компании и в городских магазинах ряда российских регионов, в том числе в Перми, Казани, Самаре, Екатеринбурге и Москве. Сейчас производитель также ведет переговоры с китайскими партнерами о начале экспортных поставок.

Китай входит в топ-3 крупнейших мировых покупателей молочной продукции, в 2019 году объем импорта составил 6,2 млрд долл. США. Ожидается, что к 2024 году этот показатель может увеличиться до 8,3 млрд долл.

«После посещения многочисленных выставок в Китае, проведения предварительных переговоров и изучения рынка мы заметили, что у китайцев ярко выражена потребность пробовать все новое: они любят разнообразие вкусов, яркую и необычную упаковку. Поэтому, когда мы выбирали новую визуальную концепцию для бренда, то остановились на идее изображения «с крылышками», поскольку именно оно, на наш взгляд, полностью соответствует названию бренда – Angelato (от итальянского Angelo «ангел» и Gelato «мороженое»). Мы протестировали этот вариант упаковки в России и показали ее китайским партнерам; она получила высокие оценки, поэтому именно ее мы выбрали в дальнейшем для дизайна линейки продукции бренда», – рассказывает заместитель генерального директора по маркетингу ООО «КОМОС ГРУПП» Юлия Сергеева.

«На всех этапах внедрения обновленного продукта мы не просто экспериментировали, мы проводили маркетинговые исследования, тестировали дизайн и различные варианты вкусов. Сегодня мы уже понимаем, что все сделали правильно – будучи выпущенным в продажу в феврале этого года, мороженое под брендом Angelato продается на уровне объемов продаж брендов, известных покупателям в течение пяти-шести лет», – добавляет Сергеева.

Агрохолдинг «КОМОС ГРУПП» – один из крупнейших переработчиков молока в России (бренды «Село зеленое», «Молочная речка», «Топтыжка», «Ижмолоко» и др.). Производитель поставляет свою продукцию в семь стран, в частности, на рынок КНР – молочную продукцию и мороженое.

Состояние вина диагностируют при помощи МРТ🍷
Определить качество и условия хранения вина, не открывая бутылку, помогает магнитно-резонансная томография. Данный способ запатентовал профессор химии👨🏼‍🔬 в 2002 году, с целью диагностики состояния старых вин🔍🍷

Дайджест российских СМИ от «Агроэкспорта» (7 - 13 августа 2020 года)

В свежем выпуске:

📍 США могут ввести импортные пошлины на российские удобрения;
📍 Экспорт подсолнечника из России снова могут ограничить;
📍 Экспорт российской пшеницы в первом полугодии превысил 12 млн тонн;
📍 Еще 6 российских молочных предприятий аттестованы на экспорт в Китай;
📍 Экспорт соевых бобов из России в сезоне 2019/2020 может стать рекордным;
📍 ГК «Русагро» завезла племенных свиней в ТОР «Михайловский»;
📍 «Черкизово» планирует наладить поставки в Китай готовой продукции из мяса птицы.

Специальный комментарий «Агроэкспорту» - руководитель управления экспорта ТД «Черкизово» Андрей Терехин о перспективах развития российского экспорта мяса птицы в Китай.

Дайджест зарубежных СМИ от «Агроэкспорта» (7 – 13 августа 2020 года)

В свежем выпуске:

📍 Пакистан объявил тендер на закупку 1,5 млн тонн пшеницы;
📍 Минсельхоз США снизил на 10% прогноз российского урожая подсолнечника;
📍 Китай отказывается от бразильской сои в пользу американской;
📍 ООН отправит 50 тыс. тонн муки в Ливан;
📍 Агроэкспорт США опустился ниже импорта;
📍 Индийские компании могут начать впервые импортировать чай;
📍 Производство свинины в КНР в 2020 году достигнет минимума.

Специальный комментарий «Агроэкспорту» - генеральный директор Национального союза свиноводов Юрий Ковалев о росте импорта свинины КНР.

Правительство РФ утвердило Положение о работе сельхозатташе

Опубликовано Постановление Правительства России №1210 от 12 августа 2020 года, которое определяет порядок и условия работы атташе по АПК.

Институт представителей Минсельхоза создан с целью продвижения интересов российского АПК за рубежом. Сельхозатташе будут работать более чем в 50 странах - приоритетных направлениях для экспорта российского продовольствия.

В соответствии с Постановлением, начиная с 1 октября 2020 года предельная численность атташе по АПК будет составлять 25 человек, с 1 января 2021 года – 41 человек, а с 1 января 2022 года – 52 человека.

Документом также утверждено Положение о представителях Минсельхоза России за рубежом. В нем указано, что российские сельхозатташе будут работать в составе дипломатических представительств страны. Основными задачами атташе по АПК являются:

📍 представление интересов России в области АПК в государстве пребывания;
📍 содействие выполнению обязательств страны по международным договорам;
📍 участие в разработке и обеспечении позиции России в международных организациях по вопросам АПК;
📍 информационное обеспечение российских органов власти и участников рынка о проводимой в стране пребывания политике в области АПК;
📍 оказание содействия российским сельхозпроизводителям и экспортерам при их обращении в госорганы зарубежных стран.

Назначение сельхозатташе, освобождение от должности и общее руководство их деятельностью будет осуществлять Минсельхоз России, координацию деятельности и контроль за работой – российские послы в соответствующих странах.

Главный мировой экспортер сыра🧀 по итогам 2019 года - Германия🇩🇪
Эта страна также является и основным импортером сыра🧀. По итогам 2019 года экспорт составил - 4,6 млрд долл.💵, а импорт - 4,5 млрд. долл.💵 Большая часть торговых партнеров Германии по продажам и покупкам сыров входит в Европейский союз🇪🇺

«Кения»: обзор рынка для поставщиков продукции АПК

Федеральный центр «Агроэкспорт» подготовил экспресс-обзор внешней торговли Кении.
Кенийский импорт продукции АПК в 2019 году составил 2,5 млрд долл. США, что на 37,5% больше, чем в 2015 году. Основными продуктами, которые Кения закупает на внешних рынках, являются пальмовое масло, пшеница, сахар, рис, молоко и сливки. Среди стран-поставщиков агропродукции в Кению Россия находилась в прошлом году на 4-м месте после Индонезии, Уганды и Пакистана.

Обзор включает:

📍 структуру импорта и экспорта продукции АПК Кении;
📍 анализ наиболее перспективных продуктов для российского экспорта;
📍 основные каналы реализации продуктов питания;
📍 правила ведения бизнеса в стране;
📍 особенности правовой системы государства, в том числе системы налогообложения;
📍 порядок регистрации товарных знаков.

По итогам первого полугодия 2020 года Россия поставила на внешние рынки 31 млн тонн продукции АПК стоимостью более 13 млрд долл., что на 2 млрд долл. или на 18% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Драйверами роста стали растительные масла и зерновые культуры, а также значительный рост зафиксирован в экспорте мясной продукции и сахара.

Положительную динамику продемонстрировали все основные группы товаров, за исключением рыбы и морепродуктов, где мировое сокращение спроса, приостановка работы зарубежных предприятий и изменения в логистике привели к снижению цен. Как следствие, несмотря на рост отгрузок рыбной продукции в физическом выражении, в стоимостном показатель снизился.

По данным ФТС России, в январе-июне российский экспорт продукции АПК осуществлялся в 149 стран. Ведущим покупателем в 2020 году остается Китай, импортировавший 2,2 млн тонн российского продовольствия на сумму 1,9 млрд долл., что на 35% больше аналогичного периода 2019 года. Благодаря этому доля КНР в общем объеме агроэкспорта России увеличилась до 15% против 13% по итогам всего прошлого года. На втором месте располагается Турция (1,5 млрд долл., +42%), на третьем – Казахстан (974 млн долл., +20%).

Крупнейшие покупатели российской продукции АПК в январе-июне 2020 года:

Китай – 15%
Турция – 12%
Казахстан – 7,6%
Республика Корея – 5,7%
Беларусь – 5,3%
Египет – 5,1%
Украина – 2,8%
Узбекистан – 2,4%
Нидерланды – 2,4%
Азербайджан – 2,2%
другие – 39,5%

⚜️Самая большая бутылка шампанского в мире🍾 (30 литров) названа в честь греческого царя – «Мидас» 👑, который превращал в золото все, к чему прикасался. Бутылку изготавливают вручную из оловянного сплава и помещают в специальный ящик, обитый бархатом🤩.
Сегодня стоимость одной бутылки такого шампанского🍾 равна цене нового кроссовера🚘 - 1 700 000 рублей.

Дайджест российских СМИ от «Агроэкспорта» (14 - 20 августа 2020 года)

В свежем выпуске:

📍 Экспорт продукции АПК в первом полугодии увеличился на 18% и превысил 13 млрд долларов;
📍 Еще 7 российских предприятий получили право доступа своей продукции во Вьетнам;
📍 Из Адыгеи в Китай отправили первый контейнерный поезд «Агроэкспресс» с подсолнечным маслом;
📍 Россия и Бразилия планируют перейти на электронные ветсертификаты в торговле продукцией животноводства;
📍 Ростовская область стала лидером по экспорту АПК в стране;
📍 Группа «Черкизово» получила статус поставщика ООН.

Специальный комментарий «Агроэкспорту» - главный аналитик группы «Черкизово» Рустам Хафизов о системе закупок ООН.

Дайджест зарубежных СМИ от «Агроэкспорта» (14 - 20 августа 2020 года)

В свежем выпуске:

📍 Россия вновь может стать крупнейшим мировым экспортером пшеницы;
📍 Малайзия может сократить производство пальмового масла;
📍 Ливану угрожает масштабный голод после взрыва в Бейруте;
📍 Засуха и дождь перекраивают глобальный рынок зерна;
📍 Китай инициировал антидемпинговое расследование в отношении импортируемого из Австралии вина;
📍 Минсельхоз США прогнозирует сокращение мирового производства подсолнечника;
📍 Гонконг и Филиппины приостановили импорт бразильской птицы.

Специальный комментарий «Агроэкспорту» - генеральный директор Национального союза птицеводов Сергей Лахтюхов о тестировании пищевой продукции на коронавирус при поставках в Китай.

Российский агроэкспорт в Азербайджан вырос на 27%

В январе-июне 2020 года Россия экспортировала в Азербайджан агропродукции на 283 млн долл., что на 61 млн долл. или на 27% больше аналогичного периода прошлого года. В структуре российских поставок в страну лидирующие позиции занимают продукция пищевой и перерабатывающей промышленности и зерновые культуры.

Азербайджан является значимым импортером российской пшеницы, а по итогам 2019 года вошел в топ-5 крупнейших ее покупателей. В первом полугодии 2020 года Россия увеличила отгрузки злака на 9,6% до 352 тыс. тонн, в стоимостном выражении экспорт вырос на 4,2% до 72 млн долл.

В последние годы республика находится в числе ведущих покупателей российского сахара, а в первой половине 2020 года вошла в топ-3 стран-импортеров. За шесть месяцев из России поставлено 109 тыс. тонн сахара стоимостью 36 млн долл., в то время как в январе-июне 2019 объем поставок составил лишь 2 тыс. тонн на сумму менее 1 млн долл.

Для российской кондитерской отрасли Азербайджан традиционный покупатель шоколадных и мучных кондитерских изделий. Так, в январе-июне в страну экспортировано 9,4 тыс. тонн шоколада на 23 млн долл., что на 8,6% больше стоимостного объема за аналогичный период 2019 года. Продажи мучных кондитерских изделий выросли на 7,1% до 11 млн долл. (6,4 тыс. тонн).

В первом полугодии поставки российского подсолнечного масла выросли на 2,7% в физическом и на 9,5% в стоимостном выражении (29,2 тыс. тонн на 21 млн долл).

По данным ITC Trade Map, в 2019 году Азербайджан импортировал продукции АПК стоимостью 1,9 млрд долл. Основными поставщиками продовольствия в страну являются Россия, Украина и Турция.

По оценке Федерального центра «Агроэкспорт», наиболее перспективными продуктами для дальнейшего увеличения российского экспорта в Азербайджан являются пшеница, сигареты, мясо птицы и субпродукты, соевые жмыхи, минеральные и газированные воды. За счет этих товаров Россия в перспективе сможет дополнительно увеличить ежегодные объемы экспорта более чем на 400 млн долл. в год.

Импорт свинины в Китай в июле достиг 430 тыс. тонн. Это рекордный месячный показатель за всю историю. Импорт вырос в два раза по сравнению с июлем 2019 года.

Китай с помощью импорта компенсирует дефицит свинины, возникший из-за вспышки африканской чумы свиней. Из-за АЧС в прошлом году поголовье свиней в стране сократилось на 40%. В результате производство свинины упало на 14%, а по итогам первого полугодия 2020 года – еще на 19% в годовом выражении.

Чтобы стабилизировать ситуацию, Государственный комитет по делам развития и реформ КНР выделил 650 млн долл. на поддержку свиноводства. Но пока предпринимаемые меры не привели к улучшению динамики производства и импорта.

Почти 550 млн штук куриных яиц🥚🐥 экспортировали российские предприятия🇷🇺 за первое полугодие 2020 года⬆️

Экспресс-обзор внешней торговли: Мороженое

Глобальный рынок мороженого уверенно растет в последние годы и, согласно прогнозу Statista, к 2024 году увеличится до 75 млрд долл. Основными драйверами роста рынка являются Китай, Бразилия, Индия, а также страны Африки и Ближнего Востока.

В 2019 году мировой экспорт мороженого оценивался в 4,2 млрд долл. Крупнейшими экспортерами были страны ЕС: Франция, Германия, Бельгия и Нидерланды.

В мировом рейтинге поставщиков мороженого Россия по итогам прошлого года заняла 16-е место. Учитывая увеличение мирового спроса, в краткосрочной перспективе рост российских экспортных поставок сохранится и будет составлять в среднем 5-10% в год. Наиболее приоритетными направлениями станут азиатские рынки, в первую очередь КНР.

Обзор включает:

📍 анализ мирового рынка мороженого;
📍 потребительские предпочтения в разных странах;
📍 ценовая конъюнктура рынка;
📍 обзор российского рынка мороженого;
📍 перспективные страны для поставок российской продукции.

Как правильно перевести свой бренд на китайский язык

При выходе на китайский рынок одна из самых распространенных ошибок, которую совершают иностранные компании – это некорректный перевод названия своего бренда или продукта. В силу того, что китайская письменность имеет иероглифическую систему записи, а фонетический строй в корне отличается от языков индоевропейской семьи, важное значение приобретает перевод и адаптация торговой марки. Даже самые известные иностранные бренды могут быть не приняты на китайском рынке, если не будут иметь адаптированное и привлекательное для потребителя название.

Существует 3 основных способа перевода названий зарубежных брендов на китайский язык: буквальный перевод, транслитерация и адаптация.

Название французской сети супермаркетов «Carrefour» переведено на китайский язык как «家乐福» (Jialefu). Название имеет похожее на оригинальный вариант звучание, а входящие в него иероглифы означают «дом», «веселье» и «счастье». Чипсы «Lay’s» в Китае известны как «Le Shi», 乐事что переводится как «удовольствие, приятное событие».

Одним из самых удачных переводов на китайских язык в настоящее время считается бренд «Coca-Cola», который в Китае звучит как «Kekoukele» (可口可乐) – «наполни рот счастьем» или «напиток, который приносит веселье». Однако так было не всегда. Когда «Coca-Cola» вышла на рынок Китая в 1928 году, китайского названия у напитка не было. Поэтому местные предприниматели стали переводить его самостоятельно, используя иероглиф «la» (蜡) - «воск», в результате чего появились такие словосочетания, как «кусай воскового головастика» или «кобыла, набитая воском». После этого компания провела исследование и нашла словосочетание, близкое по звучанию, но несущее подходящее бренду смысл.

Египет 🇪🇬 закупил 530 тыс. тонн российской пшеницы в рамках очередного тендера. С начала августа страна покупает только российский злак. В результате на Россию приходится уже 80% египетского импорта в новом сезоне. Остальное – поставки из Украины и Румынии. Поставок из Франции нет из-за плохого урожая и дорогого евро.

Слабый урожай во Франции, Румынии и Украине на фоне ожидаемого хорошего в России позволяет российским экспортерам укрепить позиции на ключевых рынках Ближнего Востока и Северной Африки. Среди них Египет наиболее важен, поскольку страна является крупнейшим мировым импортером пшеницы.