Новости метакратии — контент как часть логистической цепочки

Заметил, что Wildberries фигурирует у меня в канале сильно чаще прочих российских IT-гигантов. Ни на что не намекаю, но сегодня с этого направления пришла ещё одна громкая новость — заведовать контентом назначили Женю Гуцала, ветерана индустрии, начинавшего ещё на МУЗ ТВ и заведовавшего оригинальным контентом в Дзене и затем в Nuum. Значит, настроены серьёзно, — скоро будем пересылать друзьям видосики с логотипом WB.

А в то же время TikTok производит настоящую революцию в Германии — сервис обзавёлся полноценной end-to-end логистикой с фулфилмент-центрами, позволяющими принимать, хранить, упаковывать и доставлять товары в течение одного дня. Называется эта система FBT (Fulfilled by TikTok). Раньше пользователи использовали платформу скорее для поиска и вдохновения, теперь креаторы на платформе де-факто становятся селлерами, а сам TikTok — не только платформой, но и инфраструктурой.

До этого мы видели, как крупные ритейлеры старались создавать собственные медиа, а социальные сети стремились интегрироваться с интернет-торговлей, но такое стирание границ между двумя мирами — новый этап на пути к метакратии.

Пишут, что на совместных программах вузов с Яндексом в этом учебном году будет учиться 15 тысяч человек. Скажу крамольную вещь, но лучше бы, действительно, высшее образование больше финансировалось и управлялось бизнесом, а государство бы сфокусировалось на школах, пока там не всё потеряно.

Можно много рассуждать о том, какое высшее образование нам нужно, но реалии таковы, что выпускники российских школ en masse не готовы ни к какому и даже решительно не хотят его получать, потому что не видят в нём (и не без оснований) для себя особых выгод, кроме корочки и отсрочки.

Хорошее школьное образование — это половина высшего. Если же люди в 17 лет с трудом читают и формулируют свои мысли, оно им не нужно.

Пока же бизнес страдает от нехватки молодых специалистов, а абитуриенты всё равно поступают на модные и/или красиво звучащие специальности, чтобы потом не учиться и идти работать курьерами.

В продолжение темы: сегодня встречался с товарищем, специализирующемся на запуске продуктов для торговых сетей. Ключевой тезис разговора — за последнее время жизненный цикл продуктов и их брендов радикально сократился, и теперь, чтобы оставаться актуальным, необходимо больше вкладвать в изменения и адаптацию. Развитие социальных сетей привело к тому, что тренды сменяются очень быстро, а объём внимания потребителя сильно сократился —> соответственно, снизилась и их лояльность к брендам.

Потребители теперь легче переключаются на что-то новое, и потому производителям нужно чаще обновлять свои продуктовые линейки и их коммуникации. Это особенно актуально для товаров повседневного спроса на полках магазинов, но относится и к корпоративным брендам, которые соревнуются за клиентов, партнеров, сотрудников.

Важная мысль: для конкурентного преимущества скорость выпуска и обновления продуктов должна стремиться к скорости создания и распространения контента. Именно поэтому сочетание двух компетенций является сегодня императивом для прогрессивных игроков в сфере торговли.

Всех с пятницей, друзья! Не зарабатывайтесь! :)

Вчера было сто лет с рождения Аркадия Стругацкого. Здорово, что дата не осталась без внимания — знаю, что как минимум на Яндексе был посвящённый им с братом спецпроект.

Меня с их творчеством связывают особые воспоминания — когда-то в школе, на своём первом смартфоне по ночам, чуть ли не прячась под одеялом, я прочитал всё их творчество, которого не хватало в печатном виде. Как вы, может быть, помните, в то время экраны телефонов измерялись не в дюймах, а в пикселях — у моего он был 176х208. Но начиналось с «Повести о дружбе и недружбе», а как немного подрос, познакомился со старым потрёпанным изданием «Пикника на обочине» — имя Редрик Шухард вам о чём-нибудь говорит? Но потом были и любимые мной доцент Привалов, и профессор Выбегайло.

Можно по-разному относиться к Аркадию и Борису Стругацким, но миллионам подростков из нескольких поколений они подарили взгляд за горизонт и заставили задуматься о далеко не земных вопросах.

А вы читали?