Имя бренда — это история о нём, изложенная в сконцентрированной форме. Названия отражают принятый подход к руководству бизнесом и актуальные тенденции. С начала XX века одни типы названий сменяли другие, подчиняясь общему тренду — повышению абстрактности брендов по мере того, как они становились всё менее связаны с продуктом и всё более — с ценностями и образом жизни.
Основатель или продукт
В конце XIX – первой половине ХХ века имена выдающихся брендов часто отвечали на вопрос «что?», выделяя свою роль в новых отраслях промышленности (General Electric), а также «кто?», подчёркивая значение основателей-новаторов (Ford, Chanel).
География
«Географические» имена, использующие положительные ассоциации с местами, стали популярны в в 60-е с ростом туризма и появлением известных деловых кластеров. British Airways (1974) основывали бренд на вежливой традиционности, а DKNY на блеске Большого яблока, а британская Pret a Manger (1984) апеллировала к репутации Франции как родины гурманства.
Отношение к жизни
К концу века в моду вошли имена, основанные на стиле жизни, такие как Virgin, Apple или Orange. Они легко передавали ценность, заключённую в основе бренда: простоту и человечность у Orange или Apple, новаторство у Virgin Ричарда Бренсона, «девственника» в бизнесе, бросающего вызов сложившимся правилам.
Изобретения
Бум технологий в конце XX века вызвал моду на имена-изобретения, воплощавшие свободу коммуникаций, возникшую благодаря интернету. Стали появляться выдуманные (Zynga), составные (YouTube), искаженные (Tumblr) имена, построенные на ассоциациях. С ростом ТНК стали популярны слова звучащие по-латински, которые было легче защитить и которые были понятны широкой аудитории (Aviva, Centrica).
Метаназвания
Такие названия представляют собой «пустые сосуды», которые можно наполнить необходимым содержанием. Спрос на них предъявили крупнейшие IT-компании, развивающие свои экосистемы под единым «зонтом» (Alphabet Inc., Meta Platforms). Илон Маск довёл эту идею до абсолюта, учредив X Inc. и переименовав Twitter. Эти примеры говорят о желании брендов подняться над различиями и создать собственные миры, в которых нашлось бы место для каждого.
Основатель или продукт
В конце XIX – первой половине ХХ века имена выдающихся брендов часто отвечали на вопрос «что?», выделяя свою роль в новых отраслях промышленности (General Electric), а также «кто?», подчёркивая значение основателей-новаторов (Ford, Chanel).
География
«Географические» имена, использующие положительные ассоциации с местами, стали популярны в в 60-е с ростом туризма и появлением известных деловых кластеров. British Airways (1974) основывали бренд на вежливой традиционности, а DKNY на блеске Большого яблока, а британская Pret a Manger (1984) апеллировала к репутации Франции как родины гурманства.
Отношение к жизни
К концу века в моду вошли имена, основанные на стиле жизни, такие как Virgin, Apple или Orange. Они легко передавали ценность, заключённую в основе бренда: простоту и человечность у Orange или Apple, новаторство у Virgin Ричарда Бренсона, «девственника» в бизнесе, бросающего вызов сложившимся правилам.
Изобретения
Бум технологий в конце XX века вызвал моду на имена-изобретения, воплощавшие свободу коммуникаций, возникшую благодаря интернету. Стали появляться выдуманные (Zynga), составные (YouTube), искаженные (Tumblr) имена, построенные на ассоциациях. С ростом ТНК стали популярны слова звучащие по-латински, которые было легче защитить и которые были понятны широкой аудитории (Aviva, Centrica).
Метаназвания
Такие названия представляют собой «пустые сосуды», которые можно наполнить необходимым содержанием. Спрос на них предъявили крупнейшие IT-компании, развивающие свои экосистемы под единым «зонтом» (Alphabet Inc., Meta Platforms). Илон Маск довёл эту идею до абсолюта, учредив X Inc. и переименовав Twitter. Эти примеры говорят о желании брендов подняться над различиями и создать собственные миры, в которых нашлось бы место для каждого.
👍5🔥3❤2
В рамках нашего исследования “Человек будущего в эпоху перемен” мы определили миграцию как один из основных мегатрендов, влияющих на экономику, урбанизацию и демографию.
Так с 1990 до 2020 число международных мигрантов увеличилось более чем в 2 раза с 153 млн до 281 млн человек.
Начиная с 2011 г. одним из ключевых факторов роста миграции стали растущие потоки беженцев, прежде всего из Сирии, Венесуэлы, Афганистана и стран Центральнои Африки. В 2022 г. крупнеишим источником беженцев стала Украина, которую покинули более 7 млн человек.
Ключевым фактором миграции в будущем могут стать экологические проблемы: вследствие глобального потепления к 2050 г., по разным оценкам, от 140 млн до более чем 1 млрд человек человек может стать экологическими мигрантами.
Так с 1990 до 2020 число международных мигрантов увеличилось более чем в 2 раза с 153 млн до 281 млн человек.
Начиная с 2011 г. одним из ключевых факторов роста миграции стали растущие потоки беженцев, прежде всего из Сирии, Венесуэлы, Афганистана и стран Центральнои Африки. В 2022 г. крупнеишим источником беженцев стала Украина, которую покинули более 7 млн человек.
Ключевым фактором миграции в будущем могут стать экологические проблемы: вследствие глобального потепления к 2050 г., по разным оценкам, от 140 млн до более чем 1 млрд человек человек может стать экологическими мигрантами.
👍10👎1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Доклад про будущее человека уже на сайте!
В 2018 году мы сделали аналитический обзор ключевых трендов, определяющих жизнь мирового сообщества и сопроводили его тремя возможными сценариями и прогнозами развития человечества до 2050 года — многое из этого уже сбываются на наших глазах! Мы хотим поделиться этой работой с вами и выложили её на своём сайте! Вы можете найти её, нажав «Подробнее» рядом с кейсом «Человек будущего: в эпоху перемен» на главной странице vangelisproject.com или перейдя по прямой ссылке. Будем рады вашей обратной связи!
В 2018 году мы сделали аналитический обзор ключевых трендов, определяющих жизнь мирового сообщества и сопроводили его тремя возможными сценариями и прогнозами развития человечества до 2050 года — многое из этого уже сбываются на наших глазах! Мы хотим поделиться этой работой с вами и выложили её на своём сайте! Вы можете найти её, нажав «Подробнее» рядом с кейсом «Человек будущего: в эпоху перемен» на главной странице vangelisproject.com или перейдя по прямой ссылке. Будем рады вашей обратной связи!
👍5🔥1
Искусственный интеллект и искусственный разум — давайте разбираться.
Прогресс в сфере искусственного интеллекта или, точнее, нейросетей стал очевиден самой широкой аудитории с появлением простых в использовании сервисов генеративного ИИ, который может создавать новый контент и идеи, включая разговоры, истории и изображения. Недавно ChatGPT первым прошёл предложенный в 1950 году тест Тюринга, призванный определить способность ИИ мыслить как человек, сумев ввести оценочную комиссию в заблуждение, что с ними разговаривает реальная личность. Так можем ли мы уже говорить, что машина действительно обладает интеллектом?
Наиболее правильно под «искусственным интеллектом» понимать технологии, которые позволяют машине выполнять мыслительные задачи за человека. Вместе с тем, в этой области сложилось несколько частных понятий, которые часто путают друг с другом.
Слабый или узкий ИИ — прикладные системы, направленные на решение задач в конкретной области. Это все существующие сегодня примеры, в том числе ChatGPT, умеющий отвечать на вопросы и поддерживать разговор.
Сильный или общий ИИ — гипотетически существующие универсальные системы, близкие к человеку по способности решать широкий круг задач разной сложности. Сама возможность такого ИИ до сих пор является спорной, однако такие эксперты как Дарио Амодеи из Anthropic утверждают, что он может появиться уже в ближайшие годы.
Супер ИИ — существует в основном в художественной литературе; ИИ с самосознанием, появление которого может означать конец истории человечества. Хотя такой ИИ является лишь плодом творчества фантастов, его идея помогла им выявить этические проблемы, связанные с развитием технологий. Так, например, появились легендарные законы робототехники Айзека Азимова.
Решения узкого ИИ присутствуют в нашей жизни уже давно, но заметный прогресс в этой области стал возможен в 2010-е годы с открытием методов глубокого обучения, усиливших его способность к самосовершенствованию. В это время выросли многие успешные сегодня компании, такие как Netflix, использующий ИИ в рекомендательных механизмах и при разработке своего контента, что приносит ему более 1 млрд долларов ежегодно.
В это время появилось и такое явление как «усиленный персонал» (augmented workforce), сложение усилий человека и ИИ для решения профессиональных задач. Так, по опросу Adobe уже 71% дизайнеров в США собираются использовать нейросети в профессиональной деятельности. К 2035 году, по прогнозу PWC, ИИ повысит производительность труда сотрудников на 40%.
Главное не остаться без работы.
Прогресс в сфере искусственного интеллекта или, точнее, нейросетей стал очевиден самой широкой аудитории с появлением простых в использовании сервисов генеративного ИИ, который может создавать новый контент и идеи, включая разговоры, истории и изображения. Недавно ChatGPT первым прошёл предложенный в 1950 году тест Тюринга, призванный определить способность ИИ мыслить как человек, сумев ввести оценочную комиссию в заблуждение, что с ними разговаривает реальная личность. Так можем ли мы уже говорить, что машина действительно обладает интеллектом?
Наиболее правильно под «искусственным интеллектом» понимать технологии, которые позволяют машине выполнять мыслительные задачи за человека. Вместе с тем, в этой области сложилось несколько частных понятий, которые часто путают друг с другом.
Слабый или узкий ИИ — прикладные системы, направленные на решение задач в конкретной области. Это все существующие сегодня примеры, в том числе ChatGPT, умеющий отвечать на вопросы и поддерживать разговор.
Сильный или общий ИИ — гипотетически существующие универсальные системы, близкие к человеку по способности решать широкий круг задач разной сложности. Сама возможность такого ИИ до сих пор является спорной, однако такие эксперты как Дарио Амодеи из Anthropic утверждают, что он может появиться уже в ближайшие годы.
Супер ИИ — существует в основном в художественной литературе; ИИ с самосознанием, появление которого может означать конец истории человечества. Хотя такой ИИ является лишь плодом творчества фантастов, его идея помогла им выявить этические проблемы, связанные с развитием технологий. Так, например, появились легендарные законы робототехники Айзека Азимова.
Решения узкого ИИ присутствуют в нашей жизни уже давно, но заметный прогресс в этой области стал возможен в 2010-е годы с открытием методов глубокого обучения, усиливших его способность к самосовершенствованию. В это время выросли многие успешные сегодня компании, такие как Netflix, использующий ИИ в рекомендательных механизмах и при разработке своего контента, что приносит ему более 1 млрд долларов ежегодно.
В это время появилось и такое явление как «усиленный персонал» (augmented workforce), сложение усилий человека и ИИ для решения профессиональных задач. Так, по опросу Adobe уже 71% дизайнеров в США собираются использовать нейросети в профессиональной деятельности. К 2035 году, по прогнозу PWC, ИИ повысит производительность труда сотрудников на 40%.
Главное не остаться без работы.
👍4💯2