Модная индустрия в России - что делать дальше?
В рамках доклада "Fashiontech 2030: связанные одной целью" мы опросили 15 экспертов из сферы моды, чтобы выявить наиболее перспективные направления развития индустрии. Смотрите карточки и читайте пост, чтобы узнать, какие тренды выделяют лидеры рынка.
1) Эффективное использование медиаресурсов.
"Во время пандемии все стали больше сидеть в соцсетях, скроллить ленты, поэтому заметно увеличились продажи в онлайне…При этом неважно, какой сегмент мы рассматриваем, и одежда масс-маркета, и люксовые бренды одинаково часто покупаются в приложениях".
Галина Бушуева - ex-главный креативный редактор Ozon
"Бренды вкладываются в маркетинг, в создание комьюнити: сейчас обязательно нужно рассказывать историю о продукте, марка должна соответствовать ценностям покупателей".
Анастасия Задорина - основатель бренда ZASPORT
2) Использование больших данных и создание цифровых профилей.
"…крупные компании собирают аналитику по тому, что делают на их сайтах, куда заходят, куда не заходят — это давно автоматизировано. Они ориентируются на эти цифры, смотрят, что пользуется спросом, и выпускают этот товар в еще большем объеме".
Ксения Черемнова & Дмитрий Винеев - Manicure Vampire
"Это вопрос экосистемы, а не отдельной компании или государства, потому
что государство не может заставить граждан создать цифровой профиль. Должна быть какая-то стимулирующая история, нужно объяснять, популяризировать".
Антон Алфер - Мода.ру / Модная сеть
3) Локализация производства, поддержка отечественных производителей.
"Возможности сегодня гораздо шире, в том числе потому, что у местных брендов есть поддержка со стороны уже устоявшихся медиа. Например, BluePrint открыл онлайн- и офлайн-площадки для локальных брендов".
Ксения Черемнова & Дмитрий Винеев - Manicure Vampire
"Маленькие производства столкнулись с тем, что их жизнь стала еще более сложной, чем была. Но у нас есть прекрасные местные производства, которые могут быть по-настоящему ценными и модными".
Галина Бушуева - ex-главный креативный редактор Ozon
В рамках доклада "Fashiontech 2030: связанные одной целью" мы опросили 15 экспертов из сферы моды, чтобы выявить наиболее перспективные направления развития индустрии. Смотрите карточки и читайте пост, чтобы узнать, какие тренды выделяют лидеры рынка.
1) Эффективное использование медиаресурсов.
"Во время пандемии все стали больше сидеть в соцсетях, скроллить ленты, поэтому заметно увеличились продажи в онлайне…При этом неважно, какой сегмент мы рассматриваем, и одежда масс-маркета, и люксовые бренды одинаково часто покупаются в приложениях".
Галина Бушуева - ex-главный креативный редактор Ozon
"Бренды вкладываются в маркетинг, в создание комьюнити: сейчас обязательно нужно рассказывать историю о продукте, марка должна соответствовать ценностям покупателей".
Анастасия Задорина - основатель бренда ZASPORT
2) Использование больших данных и создание цифровых профилей.
"…крупные компании собирают аналитику по тому, что делают на их сайтах, куда заходят, куда не заходят — это давно автоматизировано. Они ориентируются на эти цифры, смотрят, что пользуется спросом, и выпускают этот товар в еще большем объеме".
Ксения Черемнова & Дмитрий Винеев - Manicure Vampire
"Это вопрос экосистемы, а не отдельной компании или государства, потому
что государство не может заставить граждан создать цифровой профиль. Должна быть какая-то стимулирующая история, нужно объяснять, популяризировать".
Антон Алфер - Мода.ру / Модная сеть
3) Локализация производства, поддержка отечественных производителей.
"Возможности сегодня гораздо шире, в том числе потому, что у местных брендов есть поддержка со стороны уже устоявшихся медиа. Например, BluePrint открыл онлайн- и офлайн-площадки для локальных брендов".
Ксения Черемнова & Дмитрий Винеев - Manicure Vampire
"Маленькие производства столкнулись с тем, что их жизнь стала еще более сложной, чем была. Но у нас есть прекрасные местные производства, которые могут быть по-настоящему ценными и модными".
Галина Бушуева - ex-главный креативный редактор Ozon
👍3🔥2😍1
Модная индустрия в России - что делать дальше?
Часть 2
Мы продолжаем рассказывать о наиболее перспективных направлениях развития индустрии моды, которые мы выделили в рамках доклада "Fashiontech 2030: связанные одной целью". На очереди вторая часть подборки главных трендов с комментариями лидеров рынка.
1) Тренд на устойчивое развитие и ESG-повестку.
"Циркулярность — это одна из самых сложных задач, которая стоит перед миром моды: перепроизводство, некачественные изделия, повреждение продукта на разных этапах — что с этим делать?"
Татьяна Рогатнева - 12storeez
"Тренд на апсайкл, тренд на осознанное потребление, на секонд-хенды. Люди в принципе серьезно пересмотрели свое отношение к вещам".
Анна Леконцева - RagRaiser
2) Технологизация логистики и роботизация производства.
"У нас практически все оборудование, кроме ряда программного обеспечения, иностранное. Сегодня мы столкнулись с тем, что все зарубежные поставщики этого оборудования, которые оказывали услуги эксплуатации, починки и наладки, приостановили свою деятельность".
Екатерина Спиридонова - BOSCO
"Самая большая сложность сейчас — это сломанные цепочки поставок: увеличивается цикл производства материалов, происходят логистические сбои".
Татьяна Рогатнева - 12storeez
3) Решение кадрового вопроса.
"Предприятия нуждаются в сотрудниках, но не могут самостоятельно найти и выстроить коммуникацию с ними".
Антон Алфер Мода.ру Модная сеть
"Существующие проблемы комплексны и находятся на поверхности. Во-первых, это отсутствие кадров разного звена: швеи, специалисты, механики-наладчики оборудования".
Екатерина Спиридонова - BOSCO
4) Развитие в области цифровой моды.
"Бренды продаются в Roblox, сумку Chanel покупают за "миллионы миллионов", только чтобы твой аватар ее носил. Цифровая мода набирает серьезные обороты, и люди тратят там большие деньги".
Ксения Черемнова & Дмитрий Винеев - Manicure Vampire
"Сейчас VR и metaverse коммерчески невыгодны. Но в силу новизны спрос на такие услуги очень большой".
Борис Шилин - Щелочь
Часть 2
Мы продолжаем рассказывать о наиболее перспективных направлениях развития индустрии моды, которые мы выделили в рамках доклада "Fashiontech 2030: связанные одной целью". На очереди вторая часть подборки главных трендов с комментариями лидеров рынка.
1) Тренд на устойчивое развитие и ESG-повестку.
"Циркулярность — это одна из самых сложных задач, которая стоит перед миром моды: перепроизводство, некачественные изделия, повреждение продукта на разных этапах — что с этим делать?"
Татьяна Рогатнева - 12storeez
"Тренд на апсайкл, тренд на осознанное потребление, на секонд-хенды. Люди в принципе серьезно пересмотрели свое отношение к вещам".
Анна Леконцева - RagRaiser
2) Технологизация логистики и роботизация производства.
"У нас практически все оборудование, кроме ряда программного обеспечения, иностранное. Сегодня мы столкнулись с тем, что все зарубежные поставщики этого оборудования, которые оказывали услуги эксплуатации, починки и наладки, приостановили свою деятельность".
Екатерина Спиридонова - BOSCO
"Самая большая сложность сейчас — это сломанные цепочки поставок: увеличивается цикл производства материалов, происходят логистические сбои".
Татьяна Рогатнева - 12storeez
3) Решение кадрового вопроса.
"Предприятия нуждаются в сотрудниках, но не могут самостоятельно найти и выстроить коммуникацию с ними".
Антон Алфер Мода.ру Модная сеть
"Существующие проблемы комплексны и находятся на поверхности. Во-первых, это отсутствие кадров разного звена: швеи, специалисты, механики-наладчики оборудования".
Екатерина Спиридонова - BOSCO
4) Развитие в области цифровой моды.
"Бренды продаются в Roblox, сумку Chanel покупают за "миллионы миллионов", только чтобы твой аватар ее носил. Цифровая мода набирает серьезные обороты, и люди тратят там большие деньги".
Ксения Черемнова & Дмитрий Винеев - Manicure Vampire
"Сейчас VR и metaverse коммерчески невыгодны. Но в силу новизны спрос на такие услуги очень большой".
Борис Шилин - Щелочь
😍4
29 августа мы презентуем наш новый аналитический доклад в концертном зале «Зарядье». С 27 по 29 число там состоится Международный форум инноваций БРИКС «Облачный город», который соберет участников из 30 стран мира.
Будучи одними из авторов его концепции, мы провели специальное исследование, выделив ключевые особенности глобального развития в применении к мегаполисам и инновационные решения, используемые, чтобы использовать их на благо их жителей. Мы пообщались с экспертами из городов BRICS о таких вызовах как изменение климата, автоматизация и растущее социальное неравенство и предложили пути к новой управленческой модели облачных городов.
Регистрация на мероприятие бесплатная и доступна на сайте cloudcityconf.com. Наша сессия состоится 29 августа в 16:45 в зале «Перспектива» и будет называться «Вызовы мега-городов. Опыт инновационных решений в странах БРИКС». Ждем вас!
Будучи одними из авторов его концепции, мы провели специальное исследование, выделив ключевые особенности глобального развития в применении к мегаполисам и инновационные решения, используемые, чтобы использовать их на благо их жителей. Мы пообщались с экспертами из городов BRICS о таких вызовах как изменение климата, автоматизация и растущее социальное неравенство и предложили пути к новой управленческой модели облачных городов.
Регистрация на мероприятие бесплатная и доступна на сайте cloudcityconf.com. Наша сессия состоится 29 августа в 16:45 в зале «Перспектива» и будет называться «Вызовы мега-городов. Опыт инновационных решений в странах БРИКС». Ждем вас!
👍10
В докладе "Fashiontech 2030: связанные одной целью" мы проводили анализ рынка моды, в том числе восприятие данного рынка потребителями. Собрали для вас основные главные потребительские тренды модной индустрии.
1. Российские потребители декларируют значительный спрос на моду
Наибольший спрос обеспечивают поколение «зумеров» и состоятельные представители среднего класса, демонстрируя поведение «праздного класса» по Веблену — потребление ради демонстрации статуса, материального достатка, стиля жизни.
2. Растет запрос на кастомизированные товары
Однако на сегодняшний день клиенты не могут в полной мере донести свои пожелания по продукту до дизайнеров и реализовать свои потребительские ценности и потребности. Ожидается, что к 2025 году FashionTech-стартапы в сфере производства одежды, умеющие распознать и обработать клиентский запрос, будут занимать до 10% ($80 млрд) всего рынка производства одежды и аксессуаров.
3. Тема экологии волнует большинство потребителей рынка моды
За последние несколько лет устойчивое развитие стало важной тенденцией в сфере розничной торговли и, в частности, в сегменте одежды. На глобальном уровне с 2015 по 2019 гг. экологичные потребительские товары обеспечили двукратный рост всей розницы. Все это влияет на подходы к подготовке первичного сырья для производства и переработки одежды.
4. Распространяется подход «Одежда как услуга»
Такому подходу способствует то, что потребители чаще обновляют гардероб и реже носят одни и те же вещи. Так на 60% больше одежды ежегодно приобретают потребители по сравнению с количеством одежды, приобретаемой 15 лет назад.
5. Потребители все чаще покупают одежду онлайн
Невозможность посещать офлайн-магазины и коммуницировать вживую во время локдаунов привела к росту времени, которое люди проводят в социальных сетях, а вместе с тем и к резкому подъему электронной коммерции. Так в 2021 году 21% продаж в fashion-сегменте был совершен в интернете.
1. Российские потребители декларируют значительный спрос на моду
Наибольший спрос обеспечивают поколение «зумеров» и состоятельные представители среднего класса, демонстрируя поведение «праздного класса» по Веблену — потребление ради демонстрации статуса, материального достатка, стиля жизни.
2. Растет запрос на кастомизированные товары
Однако на сегодняшний день клиенты не могут в полной мере донести свои пожелания по продукту до дизайнеров и реализовать свои потребительские ценности и потребности. Ожидается, что к 2025 году FashionTech-стартапы в сфере производства одежды, умеющие распознать и обработать клиентский запрос, будут занимать до 10% ($80 млрд) всего рынка производства одежды и аксессуаров.
3. Тема экологии волнует большинство потребителей рынка моды
За последние несколько лет устойчивое развитие стало важной тенденцией в сфере розничной торговли и, в частности, в сегменте одежды. На глобальном уровне с 2015 по 2019 гг. экологичные потребительские товары обеспечили двукратный рост всей розницы. Все это влияет на подходы к подготовке первичного сырья для производства и переработки одежды.
4. Распространяется подход «Одежда как услуга»
Такому подходу способствует то, что потребители чаще обновляют гардероб и реже носят одни и те же вещи. Так на 60% больше одежды ежегодно приобретают потребители по сравнению с количеством одежды, приобретаемой 15 лет назад.
5. Потребители все чаще покупают одежду онлайн
Невозможность посещать офлайн-магазины и коммуницировать вживую во время локдаунов привела к росту времени, которое люди проводят в социальных сетях, а вместе с тем и к резкому подъему электронной коммерции. Так в 2021 году 21% продаж в fashion-сегменте был совершен в интернете.
😍3👍1
Мы начинаем презентацию нашего нового аналитического доклада на Международном форуме инноваций БРИКС.
Онлайн можно посмотреть по ссылке: cloudcityconf.com (зал "Перспектива")
Онлайн можно посмотреть по ссылке: cloudcityconf.com (зал "Перспектива")
👍4