Не хочешь победить — возглавь: Мeta Inc. делает ставку на слопы

Прежде всего, что такое слопы — это массовый низкокачественный контент, созданный с помощью генеративных нейросетей. Для этого слова, кстати, есть много прекрасных вариантов перевода, среди которых и "бурда", и "помои", а то и "хрючево" — все они неплохо описывают этот жанр пользовательского контента, который заполняет ленты социальных сетей.

Частный случай слопов — брейнрот — представляет собой плод особо садистской фантазии, заставляющей бедный ИИ в буквальном смысле скрещивать жабу с гадюкой. Некоторые результаты такого творчества (см. Крокодило Бомбардиро и проч.) уже стали известными мемами и грозят оставить лабубы без работы.

Наш информационный иммунитет, очевидно, не выработал ответа на такую заразу, и слопы оказались эффективны в эпоху микроформатов, когда решение о просмотре видео в ленте принимается в пределах 3 секунд, — самое всратое и ломающее мозг имеет больше шансов удержать внимание.

В общем, экстремистская Мета внедрила в своём приложении Meta AI (чат-бот на основе ИИ компании) ленту сгенерированного пользователями контента. Можно было бы назвать Dump (свалка) — уже вполне устоявшееся в соцсетях выражение — но они почему-то назвали её Vibes.

Сомневаюсь, что такая лента сама по себе будет сильно востребована (а то бы мы уже все сидели в Шедевруме), однако истинная цель компании — заполнить этим контентом принадлежащие ей Фейсбук, Инстаграм и Ватсап, в которые давно пытаются вдохнуть новую жизнь, а потом и весь мир. В целом, решение логичное, но пугающее: если раньше интернет сравнивали с миллионом мартышек за печатными машинками, то теперь вместо печатных машинок им в руки дали пульверизаторы с краской.

Страшно.

Ну и мем про айфоны перед уходом на выходные

Намедни досмотрел первый сезон сериала про «Чужих». Осталось странное послевкусие.

Если коротко, главные герои сериала — неизлечимо больные дети, чьё сознание пересадили в совершенные синтетические тела соответствующих расцветок (например, одна из героинь осталась рыжей), дополненные солидными вычислительными мощностями. Словно бы этого недостаточно, в землю врезается космический корабль, под завязку набитый опасными пришельцами, и злой мальчик-гений решает привезти их для изучения на свой остров, где как раз познают жизнь дети-«гибриды». Дальше рассказывать не имеет смысла — всё равно не поймёте — но получилось живенько, и формальности блестяще соблюдены: всё мигает и искрится, от звуков из-за угла кровь стынет в жилах, а слюна пришельцев капает с потолка прямо на голову.

И пусть даже сериал не выдерживает груза поставленных вопросов и расплодившихся в нём сущностей, смутило меня другое. Дальше спойлеры.

Раньше водораздел однозначно проходил между людьми и чужими. Где-то на фоне маячила алчная корпорация «Вейланд-Ютани», однако мы понимали: у кого зубы острее и хвост длиннее, тот и враг. Паразитическая природа чужого говорила сама за себя, хотя параллели и напрашивались. В сериале же ксеноморф фактически не виноватый — "ну а зачем было его трогать?" Стоило только найти с ним общий язык, как безжалостный пришелец превратился в послушного питомца. И если в Аватаре экологически чистые инопланетяне хотя бы имели сходство с людьми, то подобная смена акцентов по отношению к хищному чудовищу кажется довольно радикальной.

Самое же любопытное (дальше уже совсем спойлеры) — это то, что приключается с теми самыми детьми. Неуравновешенные, импульсивные и порой жестокие, они восстают против мира взрослых и, заодно с инопланетными паразитами, которых мало интересуют их синтетические тела, истребляют их почти всех до единого. И хотя им в этих телах не совсем комфортно, героиня со способностью бесконтактно подключаться к электронным системам становится deus ex machina в развязке первого сезона. Ну это уже однозначно реклама нейроинтерфейсов с интеграцией к умному дому.

Вполне ожидаемо, что под конец сезона становится совершенно неясно, кто плохой — хищные технокапиталисты, зумеры с искусственными телами и мозгами или растерянные пришельцы, вырванные из привычной среды обитания. Хуже всех приходится, конечно, обычным людям. Оставшиеся в живых и хоть сколько-то положительные тоже в абсолютной растерянности и почти не играют для сюжета никакой роли. Лично я болею за синтета (андроида) Кирша, самого адекватного во всём этом дурдоме.

В общем, решительно непонятно, как из этой моральной коллизии выйдут авторы во втором сезоне, учитывая, что детей трогать нельзя, даже если руки у них по локоть в крови. И чужих теперь, видимо, тоже. Так что под нож снова пойдут людишки.

Как Тарантино себя сделал

Тарантиныч, конечно, гениальный рассказчик. Сколько сценаристов выросли на его бургерах из «Криминального чтива»? В этом восьмиминутном отрывке из интервью он рассказывает, как начался его путь в кино, и эта короткая история позволяет сделать сразу несколько интересных выводов.

Известно, что Квентин принадлежит к плеяде режиссёров-самоучек, получив образование в салоне видеопроката, где проработал целых пять лет. Но как он перешёл от проката к съёмкам? Пять лет — немалый срок, и он мог бы так и остаться работником видеопроката, если бы, аки Мюнгхаузен, не вытащил сам себя из болота. В этом ему помог пример старшего товарища, который перебивался низкоквалифицированным трудом до 30 лет и затем испытал кризис самореализации, и сеанс сурового самоанализа. Поняв, что засиделся, он уволился с работы, переехал поближе к Голливуду, влился в местную тусовку и через полтора года уже нашёл свою первую работу сценариста.

5 выводов из его истории:
1. Работа должна не только отвечать интересам, но и вести к самореализации
2. Импульсом к переменам служит не просто честная самокритика, но и план действий
3. «Прыжок веры» и смена среды могут запустить цепочку событий по направлению к цели
4. Всего одно правильное знакомство может открыть двери в новый мир
5. Искренний интерес + смелые действия + правильная среда = прорыв

Видеоигры для принца не игрушки

Пишут, что саудиты купили легендарную студию разработки видеоигр Electronic Arts. Ну что твой крокодил, съевший солнце Сбер на максималках!

Даже если вы, как и я, не играете в видеоигры, вам точно знакомо одно из этих названий: The Sims, Star Wars, Need for Speed (здесь у меня даже песня в голове заиграла), FIFA — над играми этих серий работала EA. За студию, переживающую не лучшие времена, группа инвесторов во главе с суверенным фондом Саудии выложила 55 млрд долларов — это примерно как вся экономика Иордании или Туниса.

Что необычно: государство приобретает контрольную долю в разработчике видеоигр. И это вам не импульсивная покупка: Саудовская Аравия ещё в 2022 году приняла стратегию видеоигр и киберспорта, цель которой — стать международным хабом для их фанатов. Уже сейчас страна проводит крупнейшие киберспортивные состязания, которые только за лето 2025 года привлекли 300 тысяч туристов. Национальный мегапроект — город Киддия — будет включать целый район, посвящённый видеиграм, и впечатляющую арену для кибер-соревнований Populous.

Говорят, возглавляющий Саудовскую Аравию принц бин Сальман и сам не прочь поиграть, но его цели явно идут дальше:
1. Приобретение портфеля ценных брендов, которые могут быть использованы далеко за пределами видеоигр — например, в тематических парках развлечений
2. Развитие странового бренда и мягкой силы, направленной на молодёжь, — страна всё больше ассоциируется с современными медиа и развлечениями (а не с нарушениями прав человека, например) и сможет в дальнейшем влиять на своё восприятие через образы в популярных играх
3. Диверсификация экономики — студия позволит усилить экосистему креативной экономики страны и расширить её культурный экспорт
4. Привлечение туристов при помощи эксклюзивных киберспортивных мероприятий, связанных с играми студии

Кстати, другим крупным акционером стал инвестиционный фонд, возглавляемый зятем Дональда Трампа Джаредом Кушнером (вполне вероятно, что без него сделка бы просто не состоялась), так что это также установление связей с американским истеблишментом, который тоже заинтересован в возможностях влияния, которые открывают видеоигры.

Сбер возвращается в Союз?

А между тем Сбер со второй попытки (разговоры об этом шли ещё в 2019) всё-таки купил Союзмультфильм — за счастливое детство миллионов в лице Простоквашино, Ну погоди! и Крокодила Гены с Чебурашкой отдали примерно 13 миллионов долларов. Это меньше 1/10 бюджета последнего мультфильма Pixar или 1/4135 от покупки Electronic Arts (то есть 0,024%).

Может быть, теперь для оплаты в магазине подойдёт не только улыбка, но также усы, лапы и хвост?

Если отвлечься от цены, логика примерно та же, что и у Саудовской Аравии при покупке EA: Сбер получает портфель брендов, благодаря которым сможет апеллировать к ностальгии старших и привлекать самых маленьких — не только через рекламу, но и через голосовых помощников в умных колонках, например, которые заговорят голосами персонажей.

По сути, это бессрочный контракт на лицензирование взамен финансовых гарантий для студии, контентная политика которой вряд ли сильно изменится. Покупка Сбером является скорее формальностью, иначе стоимость была бы совсем иной (для понимания, годовой бюджет Сбера на ТВ-рекламу — около 17 млрд рублей).

P.S. знающие товарищи говорят, что Союзмультфильм уже давно находился в экосистеме Сбера, так что сделка стала просто финальным этапом и формализацией уже сложившегося факта

P.P.S. из СМИ начали удалять указания на то, что покупателем выступил Сбер — компания находится под санкциями, что может повлиять на экспортные перспективы СМФ

Фильм на выходные: Бродвей Денни Роуз, необычный фильм Вуди Аллена, в котором я нашёл уроки лидерства

С возрастом начал больше любить Вули Аллена и даже где-то стал фанатом. Думаю, у каждого в жизни наступает момент, когда его персонаж становится ближе и понятнее, чем, например, Индиана Джонс или Джеймс Бонд.

Впрочем, в Бродвее Денни Роуз (1984) Аллен выступает в не совсем привычном амплуа. Его герой, Денни Роуз, — мелкомастный, но очень энергичный менеджер разношёрстной группы артистов, которых он пытается продвигать в мире шоу-бизнеса. Роуз полностью отдаётся своей работе, но стоит его подопечным привлечь к себе внимание, как они машут ему ручкой и уходят к более успешным продюсерам.

Как настоящий лидер, Дэнни Роуз умеет увидеть ценность в каждом артисте и находит пути их развития. Он — душа своей небольшой труппы, его помнят и любят коллеги по цеху. Но это бы не был фильм Аллена с его фирменной иронией, если бы это привело его к тому успеху, который он ищет — доброе сердце Роуза не сочетается с законами мира шоу-бизнеса.

Денни Роуз — одна из жемчужин Аллена, о которых я никогда раньше не слышал. Уверен, она скрасит вечер выходного дня в любой компании. Кстати, говорят, актёр Алек Болдуин, большой фанат фильма, сделал его просмотр с друзьями своей традицией.

А как вы отмечаете сдачу проекта?)

В последнее время стараюсь больше читать по теме медиа и коммуникаций, так как планирую расширять деятельность своего агентства с нового года, в первую очередь через сотрудничество с другими агентствами, и потому с радостью откликнулся на идею создать папку полезных каналов с коллегами по отрасли.

Смело советую подписаться, если хотите следить за маркетинговыми трендами и теми, кто их создаёт. За многими из каналов (как, например за @justdemidovit) следил уже давно, некоторые стали открытием — например, @belkova4d.

Особенно полезно будет тем, кто в индустрии мероприятий, потому что в ней сейчас происходит много интересного 🔥

Вчера умерла Дайан Китон, актриса, ставшая одним из символов Нового Голливуда.

Её открыли фильмы "Крестный отец" и "Крестный отец 2", но раскрыли её фильмы Вуди Аллена, для которого она стала музой и которого она вдохновила на некоторые из лучших его работ, такие как "Энни Холл", за который она удостоилась Оскара, "Манхэттен", "Любовь и смерть".

Вряд ли кто-то скажет о ней лучше самого маэстро: его полная юмора и любви речь с вручения премии Американского института кино за прижизненные достижения в 2017 году — одно из моих любимых видео в этом жанре, которое я пересматривал много раз.

Немного выбился из ведения канала — много времени и сил отнимает учёба в Мастерской новых медиа в Сенеже. Кстати, с сегодняшнего дня открывается новый набор на три её программы: Управление международными событиями, Медиакоммуникации и Стратегические коммуникации. Я прохожу обучение по направлению Стратегических коммуникаций — расскажу, как это устроено.

Прежде всего, отбор. Он длился несколько месяцев и включал несколько этапов: анкетирование, творческое задание, психологическое тестирование и собеседование. Конкурс большой — что-то около 50 человек на место.

Что круто — по каждому этапу организаторы дали возможность посмотреть свои результаты. Так, например, психологический тест показал, что я выше оцениваю свои навыки переговоров, чем ориентацию на цели команды — вполне логично, что одной из моих целей было как раз прокачать навыки работы в команде. По итогам первых трёх модулей могу сказать, что это удалось, и теперь результаты наверняка были бы другими.

Вообще, задания отбора не показались трудными, главной сложностью было не забить и пройти все этапы. Как инструмент проверки мотивации отбор сработал — более 90% поступивших уже завершили три модуля из четырёх, несмотря на то, что это каждый раз требовало выпасть из жизни на пять дней.

Выпасть из жизни — не преувеличение. Программа подразумевает не только совместную учёбу, но и проживание. В 8 утра начинается завтрак, последний образовательный слот заканчивается после 23 часов. Около 11 часов каждый день приходится на лекции и работу в группах.

Часть учёбы (она, кстати, включает домашние задания на межмодульные периоды, по два на каждый) отведена для всего потока, а часть — для отдельных направлений, на которые делится поток. Например, одно из направлений у нас курирует Институт развития интернета — полезно для тех, кто делает художественные или документальные фильмы, сериалы, шоу, анимаци и видеоигры. Как я понимаю, выпускники Мастерской получают дополнительный балл при оценке их заявок на гранты ИРИ.

Обучение включает множество лекций от разных экспертов (например, Александра Цыпкина и Владимира Легойды) и постоянное закрепление полученных знаний в командах. Поскольку я сам давно занимаюсь стратегическими коммуникациями, не все знания были для меня новыми, но с точки зрения мягких навыков Мастерская даёт мощнейшее развитие — как через работу в группах, так и вообще через выстраивание отношений в динамичной социальной среде, которую представляет собой поток из 90 человек. Один из модулей также был отдельно посвящен командообразованию, нас учили определять роли внутри группы, преодолевать кризисные ситуации, правильно коммуницировать и т.д.

Впрочем, для многих участников главным в программе являются даже не обучение, а возможность попасть в сообщество её выпускников. Как я понимаю, это относится и к другими программам платформы «Россия — страна возможностей»: у каждой есть своё сообщество. Чтобы в нём оказаться, мне ещё предстоит сделать два групповых домашних задания и пройти последний модуль обучения, но оно чётко соответствует описанной мной модели сообщества — статус-ценности-интересы. Что важно, в нём не только собраны состоявшиеся профессионалы (средний возраст на моём потоке — 37 лет), но и люди со всей страны, что здорово расширяет возможности его участников.

Записаться на отбор в один из трёх новых потоков можно по ссылке: https://мастерскаяновыхмедиа.рф

Скажите, а кто-то вообще понимает, что значит "КИОН"? Говорят, это в слове "Кино" буквы переставили.

Нет, ну я, конечно, давно (даже раньше, чем этот пост по ссылке) говорил, что с экосистемным брендом МТС что-то пойдёт не так. Но кто вообще принимает там решения на этот счёт? Этот человек явно любил играть в кубики

Пересматривал вчера один из своих любимых фильмов и думал о том, как хорошее кино с каждым разом открывается с новой стороны. Секрет, вероятно, в том, что при этом всё меньше следишь за сюжетом, происходящим на первом плане. Прекращая фокусироваться на руках фокусника, начинаешь замечать настоящую магию, которая происходит вокруг.

Наверное, это можно сравнить с луковицей — когда снимаешь с неё слои, глаза наполняются влагой, и видение затуманивается. Но, может быть, именно так мы начинаем видеть глубже?

Недавно задумался о любопытном аспекте современной культуры: молодые являются образцами для старших. Сейчас зумеры имеют значительно большее культурное влияние, чем экономическую или политическую власть. По сути, новые поколения устанавливают моду для остальных. Это может показаться очевидным, но не думаю, что так было всегда.

Люди, которые руководят коммуникациями крупных организаций и институтов, занимаются стратегическими коммуникациями, и сегодня не всегда понимают, что без вовлечения зумеров и теперь уже альф невозможно эффективно достучаться до всех остальных. Более того, некоторые даже пытаются влиять на детей через их родителей, наивно полагая, что они являются главным авторитетом и принимают за них важнейшие решения. Я же думаю, что всё обстоит скорее наоборот.

Недавно услышал: "А зачем нам с зумерами взаимодействовать? Они не наша целевая аудитория". Хорошо, но в этом случае вы противостоите уже не своим конкурентам, а подросткам и молодёжи, которые создают наиболее актуальный и эффективный контент, продвигая то, что им интересно, на всех остальных. И если конкуренты это поняли, вам до них уже далеко.