Главная причина затишься в канале последних дней (макушка в первом ряду — это я). Ожидаю мощный импульс в части работы с территориальными брендами и региональной идентичностью. В части новых знакомств и связей чувствую силу проекта уже вовсю 🔥

Человек человеку волк, товарищ и брат

Интересная мысль, возникшая на выступлении Андрея Полосина, научного руководителя проекта «ДНК России».

Латинское homo homini lupus est — это про то, что «вцепиться друг другу в горло».

В нашем обществе, где один из главных столпов — коллективность (Мы/семья), — пословица может получить совершенно противоположный смысл: человек человеку — член стаи.

Не хочешь победить — возглавь: Мeta Inc. делает ставку на слопы

Прежде всего, что такое слопы — это массовый низкокачественный контент, созданный с помощью генеративных нейросетей. Для этого слова, кстати, есть много прекрасных вариантов перевода, среди которых и "бурда", и "помои", а то и "хрючево" — все они неплохо описывают этот жанр пользовательского контента, который заполняет ленты социальных сетей.

Частный случай слопов — брейнрот — представляет собой плод особо садистской фантазии, заставляющей бедный ИИ в буквальном смысле скрещивать жабу с гадюкой. Некоторые результаты такого творчества (см. Крокодило Бомбардиро и проч.) уже стали известными мемами и грозят оставить лабубы без работы.

Наш информационный иммунитет, очевидно, не выработал ответа на такую заразу, и слопы оказались эффективны в эпоху микроформатов, когда решение о просмотре видео в ленте принимается в пределах 3 секунд, — самое всратое и ломающее мозг имеет больше шансов удержать внимание.

В общем, экстремистская Мета внедрила в своём приложении Meta AI (чат-бот на основе ИИ компании) ленту сгенерированного пользователями контента. Можно было бы назвать Dump (свалка) — уже вполне устоявшееся в соцсетях выражение — но они почему-то назвали её Vibes.

Сомневаюсь, что такая лента сама по себе будет сильно востребована (а то бы мы уже все сидели в Шедевруме), однако истинная цель компании — заполнить этим контентом принадлежащие ей Фейсбук, Инстаграм и Ватсап, в которые давно пытаются вдохнуть новую жизнь, а потом и весь мир. В целом, решение логичное, но пугающее: если раньше интернет сравнивали с миллионом мартышек за печатными машинками, то теперь вместо печатных машинок им в руки дали пульверизаторы с краской.

Страшно.

Ну и мем про айфоны перед уходом на выходные

Намедни досмотрел первый сезон сериала про «Чужих». Осталось странное послевкусие.

Если коротко, главные герои сериала — неизлечимо больные дети, чьё сознание пересадили в совершенные синтетические тела соответствующих расцветок (например, одна из героинь осталась рыжей), дополненные солидными вычислительными мощностями. Словно бы этого недостаточно, в землю врезается космический корабль, под завязку набитый опасными пришельцами, и злой мальчик-гений решает привезти их для изучения на свой остров, где как раз познают жизнь дети-«гибриды». Дальше рассказывать не имеет смысла — всё равно не поймёте — но получилось живенько, и формальности блестяще соблюдены: всё мигает и искрится, от звуков из-за угла кровь стынет в жилах, а слюна пришельцев капает с потолка прямо на голову.

И пусть даже сериал не выдерживает груза поставленных вопросов и расплодившихся в нём сущностей, смутило меня другое. Дальше спойлеры.

Раньше водораздел однозначно проходил между людьми и чужими. Где-то на фоне маячила алчная корпорация «Вейланд-Ютани», однако мы понимали: у кого зубы острее и хвост длиннее, тот и враг. Паразитическая природа чужого говорила сама за себя, хотя параллели и напрашивались. В сериале же ксеноморф фактически не виноватый — "ну а зачем было его трогать?" Стоило только найти с ним общий язык, как безжалостный пришелец превратился в послушного питомца. И если в Аватаре экологически чистые инопланетяне хотя бы имели сходство с людьми, то подобная смена акцентов по отношению к хищному чудовищу кажется довольно радикальной.

Самое же любопытное (дальше уже совсем спойлеры) — это то, что приключается с теми самыми детьми. Неуравновешенные, импульсивные и порой жестокие, они восстают против мира взрослых и, заодно с инопланетными паразитами, которых мало интересуют их синтетические тела, истребляют их почти всех до единого. И хотя им в этих телах не совсем комфортно, героиня со способностью бесконтактно подключаться к электронным системам становится deus ex machina в развязке первого сезона. Ну это уже однозначно реклама нейроинтерфейсов с интеграцией к умному дому.

Вполне ожидаемо, что под конец сезона становится совершенно неясно, кто плохой — хищные технокапиталисты, зумеры с искусственными телами и мозгами или растерянные пришельцы, вырванные из привычной среды обитания. Хуже всех приходится, конечно, обычным людям. Оставшиеся в живых и хоть сколько-то положительные тоже в абсолютной растерянности и почти не играют для сюжета никакой роли. Лично я болею за синтета (андроида) Кирша, самого адекватного во всём этом дурдоме.

В общем, решительно непонятно, как из этой моральной коллизии выйдут авторы во втором сезоне, учитывая, что детей трогать нельзя, даже если руки у них по локоть в крови. И чужих теперь, видимо, тоже. Так что под нож снова пойдут людишки.

Как Тарантино себя сделал

Тарантиныч, конечно, гениальный рассказчик. Сколько сценаристов выросли на его бургерах из «Криминального чтива»? В этом восьмиминутном отрывке из интервью он рассказывает, как начался его путь в кино, и эта короткая история позволяет сделать сразу несколько интересных выводов.

Известно, что Квентин принадлежит к плеяде режиссёров-самоучек, получив образование в салоне видеопроката, где проработал целых пять лет. Но как он перешёл от проката к съёмкам? Пять лет — немалый срок, и он мог бы так и остаться работником видеопроката, если бы, аки Мюнгхаузен, не вытащил сам себя из болота. В этом ему помог пример старшего товарища, который перебивался низкоквалифицированным трудом до 30 лет и затем испытал кризис самореализации, и сеанс сурового самоанализа. Поняв, что засиделся, он уволился с работы, переехал поближе к Голливуду, влился в местную тусовку и через полтора года уже нашёл свою первую работу сценариста.

5 выводов из его истории:
1. Работа должна не только отвечать интересам, но и вести к самореализации
2. Импульсом к переменам служит не просто честная самокритика, но и план действий
3. «Прыжок веры» и смена среды могут запустить цепочку событий по направлению к цели
4. Всего одно правильное знакомство может открыть двери в новый мир
5. Искренний интерес + смелые действия + правильная среда = прорыв

Видеоигры для принца не игрушки

Пишут, что саудиты купили легендарную студию разработки видеоигр Electronic Arts. Ну что твой крокодил, съевший солнце Сбер на максималках!

Даже если вы, как и я, не играете в видеоигры, вам точно знакомо одно из этих названий: The Sims, Star Wars, Need for Speed (здесь у меня даже песня в голове заиграла), FIFA — над играми этих серий работала EA. За студию, переживающую не лучшие времена, группа инвесторов во главе с суверенным фондом Саудии выложила 55 млрд долларов — это примерно как вся экономика Иордании или Туниса.

Что необычно: государство приобретает контрольную долю в разработчике видеоигр. И это вам не импульсивная покупка: Саудовская Аравия ещё в 2022 году приняла стратегию видеоигр и киберспорта, цель которой — стать международным хабом для их фанатов. Уже сейчас страна проводит крупнейшие киберспортивные состязания, которые только за лето 2025 года привлекли 300 тысяч туристов. Национальный мегапроект — город Киддия — будет включать целый район, посвящённый видеиграм, и впечатляющую арену для кибер-соревнований Populous.

Говорят, возглавляющий Саудовскую Аравию принц бин Сальман и сам не прочь поиграть, но его цели явно идут дальше:
1. Приобретение портфеля ценных брендов, которые могут быть использованы далеко за пределами видеоигр — например, в тематических парках развлечений
2. Развитие странового бренда и мягкой силы, направленной на молодёжь, — страна всё больше ассоциируется с современными медиа и развлечениями (а не с нарушениями прав человека, например) и сможет в дальнейшем влиять на своё восприятие через образы в популярных играх
3. Диверсификация экономики — студия позволит усилить экосистему креативной экономики страны и расширить её культурный экспорт
4. Привлечение туристов при помощи эксклюзивных киберспортивных мероприятий, связанных с играми студии

Кстати, другим крупным акционером стал инвестиционный фонд, возглавляемый зятем Дональда Трампа Джаредом Кушнером (вполне вероятно, что без него сделка бы просто не состоялась), так что это также установление связей с американским истеблишментом, который тоже заинтересован в возможностях влияния, которые открывают видеоигры.

Сбер возвращается в Союз?

А между тем Сбер со второй попытки (разговоры об этом шли ещё в 2019) всё-таки купил Союзмультфильм — за счастливое детство миллионов в лице Простоквашино, Ну погоди! и Крокодила Гены с Чебурашкой отдали примерно 13 миллионов долларов. Это меньше 1/10 бюджета последнего мультфильма Pixar или 1/4135 от покупки Electronic Arts (то есть 0,024%).

Может быть, теперь для оплаты в магазине подойдёт не только улыбка, но также усы, лапы и хвост?

Если отвлечься от цены, логика примерно та же, что и у Саудовской Аравии при покупке EA: Сбер получает портфель брендов, благодаря которым сможет апеллировать к ностальгии старших и привлекать самых маленьких — не только через рекламу, но и через голосовых помощников в умных колонках, например, которые заговорят голосами персонажей.

По сути, это бессрочный контракт на лицензирование взамен финансовых гарантий для студии, контентная политика которой вряд ли сильно изменится. Покупка Сбером является скорее формальностью, иначе стоимость была бы совсем иной (для понимания, годовой бюджет Сбера на ТВ-рекламу — около 17 млрд рублей).

P.S. знающие товарищи говорят, что Союзмультфильм уже давно находился в экосистеме Сбера, так что сделка стала просто финальным этапом и формализацией уже сложившегося факта

P.P.S. из СМИ начали удалять указания на то, что покупателем выступил Сбер — компания находится под санкциями, что может повлиять на экспортные перспективы СМФ